Workshop schrijven

Beeldend en wervend schrijven

Voorstellen

R.C. Wijmenga

Communicatie professional

Content Marketeer Netsquare

Communicatiemedewerker CDA Zuid-

Holland

Freelance opdrachten

Vandaag

Wat is aantrekkelijk

schrijven?

Schrijfdoel schrijfstijl

Beeldend schrijven

Wervend schrijven

Wat maakt een tekst aantrekkelijk?

Afgestemd op doelgroep, doel en medium

Correct Nederlands

Logische en inzichtelijke opbouw

To the point/duidelijk

Concreet/specifiek

Actief

Schrijfdoel schrijfstijl

1. Informeren informerend schrijven

= instructie bij apparaat, uiteenzetting over nieuwsfeit

etc.

2. Overtuigen wervend schrijven

= aanzetten tot koopactie, werven van donateur,

overtuigen van mening over boek etc.

3. Amuseren beeldend schrijven

= vrolijk gedicht, ontroerend verslag van een

gebeurtenis etc.

1. Informerend schrijven

Schrijfdoel: informatie geven aan de lezer.

De schrijver wil op een neutrale manier de

feiten op een rij zetten.

objectieve teksten = zonder mening

Bijvoorbeeld: instructie bij apparaat,

uiteenzetting over diersoort, feitelijk

nieuwsbericht etc.

2. Wervend schrijven

Ook wel: activerend schrijven, commercieel schrijven

of conversiegericht schrijven.

Schrijfdoel: de lezer prikkelen, overtuigen en activeren.

Bijvoorbeeld: aanzetten tot koopactie, werven van donateur,

stelling verdedigen, overtuigen van mening over boek etc.

Wervend schrijven: hoe?

Overdreven persoonlijke stijl

Geef aan wie iets doet of op wie iets van toepassing is:

Niet “zij” maar “jij”

Overdreven afwisseling in verschillende soorten zinnen

Variatie op standaardzinsopbouw, bijvoorbeeld

telegramstijl

Een metafoor die van toepassing is op uiterlijk of functie

Gebruik beeldspraak op basis van overeenkomst:

“Een boom van een kerel”

3. Beeldend schrijven

Schrijfdoel: je lezer amuseren, vermaken of

ontroeren met je tekst, over een onderwerp

dat hem of haar interesseert.

Bijvoorbeeld: verhaal, column, vrolijk

gedicht, ontroerend verslag van een

gebeurtenis etc.

Beeldend schrijven: hoe?

Kies een spannend of boeiend onderwerp.

Laat details spreken.

Gebruik humor.

Schrijf verbeeldend: gebruik woorden en

omschrijvingen die lezers kunnen zien,

proeven, ruiken, horen en voelen.

Kies voor origineel taalgebruik.

Oefening: gebeurtenis beschrijven (5 min.)

1. Kies een leuke/spannende/interessante gebeurtenis,

bijvoorbeeld een voetbalwedstrijd, festival, zakelijk

event...

2. Beschrijf deze gebeurtenis.

Denk ook na over je doelgroep!

Nabespreken: gebeurtenis beschrijven

Aandachtspunten:

Hoe concreet is de gebeurtenis beschreven?

Kun je je er iets bij voorstellen?

Origineel taalgebruik?

Humor?

Beeldender schrijven

1. Laat details spreken!

Kies een onderdeel van je verslag en zoom in.

2. Welke zintuigen heb je gebruikt in je verslag?

Vul je verslag aan met minstens twee andere

zintuigen.

Gebeurtenissen beschrijven

Hoe beschrijf je een gebeurtenis?

Ab ovo: vanaf het begin

> personages introduceren, omstandigheden

omschrijven…

In media res: ergens in het midden beginnen

> een inleiding ontbreekt, de ontbrekende informatie

wordt later aangevuld (o.a. flashbacks)

Post rem: bij het einde beginnen

> na het einde volgt de rest van het verhaal in een

flashback

Beeldender schrijven

Hoe heb je de informatie voor je lezer geordend?

Begin je verslag op een ander moment.

Ab ovo: vanaf het begin

In media res: ergens in het midden beginnen

Post rem: bij het einde beginnen

Nabespreken (2): gebeurtenis beschrijven

Aandachtspunten:

Hoe concreet is de gebeurtenis beschreven? details

Kun je je er iets bij voorstellen? zintuigen

Origineel taalgebruik?

Humor?

Wervend schrijven: hoe?

Overdreven persoonlijke stijl

Geef aan wie iets doet of op wie iets van toepassing is:

Niet “zij” maar “jij”

Overdreven afwisseling in verschillende soorten zinnen

Variatie op standaardzinsopbouw, bijvoorbeeld

telegramstijl

Een metafoor die van toepassing is op uiterlijk of functie

Gebruik beeldspraak op basis van overeenkomst:

“Een boom van een kerel”

Oefening: apparaat beschrijven (5 min.)

1. Kies een apparaat:

- Boormachine

- Koffiezetapparaat

- Elektrische deken

- Föhn

- Ventilator

- …

2. Kies een doelgroep en medium

en prijs het apparaat aan!

Nabespreken: apparaat beschrijven

Aandachtspunten:

Welk argument overtuigt de lezer?

Gebruik dat als aandachtstrekker.

Wordt de lezer aangesproken?

Heeft de lezer een beeld bij het product?

Hoe gevarieerd is de tekst?

Lengte van zinnen

kort: 5 – 10 woorden

gemiddeld: 10 – 20 woorden

lang: >20 woorden

Prettig leesbaar: gemiddelde lengte van 15 woorden

Type zinnen

Standaardwoordvolgorde:

onderwerp – persoonsvorm – rest van de zin

De chirurg kwam niet opdagen.

ond. p.v.

Variatie:

- Andere woordvolgorde (bijv. vooropplaatsing)

- Vragende zin

- Mededeling

- Gebiedende wijs

- Telegramstijl

Wervender schrijven

Hoe staat het met de zinsopbouw in jouw tekst?

Herschrijf je teksten varieer in lengte en type zinnen.

Gebruik stijlfiguren

Verras je lezer met stijlfiguren.

> Zo trek je de aandacht van je lezer

en kun je op een belangrijk punt te wijzen.

Een stijlfiguur of stijlmiddel is het doelbewuste

gebruik van een of meer woorden die afwijken van de

gebruikelijke betekenis.

Voorbeelden: cliché, pleonasme, ironie, overdrijving,

retorische vraag, vooropplaatsing etc.

Gebruik stijlfiguren

Een metafoor is een vorm van beeldspraak op basis

van overeenkomst, waarbij geen vergelijkingswoord

(als, zoals,

net een ...) wordt gebruikt.

- Een boom van een kerel.

- Vlinders in je buik.

- Voetbal is oorlog.

Wervender schrijven

Verzin een metafoor voor de functionaliteit of

het uiterlijk van je apparaat.

Gebruik die metafoor in je tekst

Nabespreken (2): apparaat beschrijven

Aandachtspunten:

Welk argument overtuigt de lezer?

Gebruik dat als aandachtstrekker.

Wordt de lezer aangesproken? persoonlijke stijl

Heeft de lezer een beeld bij het product? stijlfiguren

Hoe gevarieerd is de tekst? variatie in zinnen

Succes

!!