West-BrabantFACTSHEET

Aantal inwoners: 688.45328% van de Brabantse bevolking

Oppervlakte: 169.922 ha 33% van Brabant

Rapportcijfer toerist: 8,0 Brabant krijgt een 7,9

Trends en ontwikkelingen

► De vrijetijdssector wordt hierbij in haar volle breedte opgepakt. Naast recreatie en toerisme worden ook de sectoren sport en cultuur, vanuit een economische insteek, ertoe gerekend.

► De uitdagingen en bijbehorende acties richten zich op de volgende drie hoofdelementen: • Afstemming van aanbod (regie in de regio)• Ontwikkeling van vrijetijdsaanbod: (I) route-

gebonden recreatie, (II) waterrecreatie, (III) cultuur, (IV) sport, (V) verblijfsrecreatie.

• Promotie van vrijetijdsaanbod.► Profi lering verloopt gebiedsgericht en thematisch:

de variëteit aan thematisch aanbod wordt verbon-den aan de profi lering van gebieden met een eigen identiteit.

► Relevante groeimarkten die de regio ziet, zijn wellness, zorgtoerisme en een toenemende lande-lijke interesse in het wielrennen dat de regio in het bloed zit.

Onderscheidende kwaliteiten

► In de regio West-Brabant zijn onder andere te vinden: De Brabantse wal, Nationaal park de Biesbosch, De

Baronie, Breda, beste binnenstad 2009-2011 Van Gogh: Zundert en Etten-Leur, West-Brabantse

Waterlinie (forten), Water Rijk – de Delta (waterrecreatie).

De Vrijetijdsagenda West-Brabant 2011 – 2015 formuleert de uitdagingen en een actieprogramma voor de toekomst van de regio. Doel is om in de periode van 2011 tot 2015 in de regio een groei van 5% in bestedingen in de vrijetijdssector te realiseren.

Drenthe: 2%

Overijssel 8%Flevoland: 1%

Gelderland: 9%Utrecht 8%

Noord-Holland 16%

Zuid-Holland: 29%

Noord-Brabant: 13%

Groningen: 3%

Friesland: 1%

Aantal gemeenten: 18

Zeeland 6%

Limburg: 4%

West-Brabant kent op korte afstand gevarieerde landschappen, waaronder de meest waterrijke van de provincie.

Belevingswereld inwoners volgens RIC-segmentatie5% creatief en inspirerend rood • 17% uitbundig geel • 28% gezellig lime • 16% rustig groen 17% ingetogen aqua • 10% stijlvol en luxe blauw • 7% ondernemend paars

Bronnen: CBS 2012, RIC & CVTO 2011, CVO 2011, Regio West-Brabant 2011.

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Toeristen in West-

Brabant komen vooral uit

Zuid-Holland.

Kapitaliseer op het waterrijke karakter van de regio:� - Benadruk de meerwaarde van het

uitzicht over het water.� - Behoud de aantrekkelijkheid van

jachthavens.

Vrijetijdsgedrag en vakantiesWat doet of bezoekt de inwoner van West-Brabant in zijn of haar vrije tijd in vergelijking met de gemiddelde Nederlander:

In West-Brabant worden veel vakanties en overnachtingen doorgebracht door vaste gasten. Veel ten op-zichte van de rest van Brabant maar ook in vergelijking met het aantal toeristische vakanties en over- nachtingen.

Stimuleer de uitgaven van vaste gasten met behulp van Location Based Services.

Binnenlandse vakanties497.000 binnenlandse vakanties • 24% van alle binnenlandse vakanties • 2,7 miljoen overnachtingen

• 296.000 toeristische vakanties • 19% van alle toeristische

vakanties in Brabant• 1,3 miljoen overnachtingen

• 201.000 vakanties door vaste gasten• 34% van alle vakanties door vaste

gasten in Brabant• 1,4 miljoen overnachtingen

Bron: CVO 2011

Profiteer van de Brabantse grote namen door deze in de communicatie expliciet te ver-noemen. Bijv. Breda (recreatief winkelen) en Marianne Vos (sport). Profiteer van het feit dat West-Brabant de bakermat is van het Nederlandse Wielrennen. De Goeie Ontsnap-ping is een goed voorbeeld van hoe de regio thematisch samen kan werken. Omdat wiel-rennen ‘in het bloed’ van de regio zit, bestaat ook draagvlak voor dit thema. Bouw het toeristisch-recreatieve potentieel uit. Grootschalige sportevenementen hebben een hoog economisch rendement, maar Nederlandse bezoekers besteden nog niet veel aan overnachtingen, eten en drinken.

Verbind producten en diensten aan high tech en de creatieve industrie om een onderscheidend aanbod te creëren.

Bron: CVTO & RIC 2011

Veel

Weinig

Bron: CVO 2011

30%

19%

7%

8%

35%

21%

17%

6%

5%

51%

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

% regio % Brabant

Hoeveel % van de overnachtingen wordt in welk accommodatietype ondernomen?

Zwemmen buitenbad

Attractiepark/pretpark

Rondvaart

Zwemmen binnenbad

Markt

12 3

Omvang en belang vrijetijdseconomie

► In de West-Brabantse vrijetijdssector zijn 17.420 personen werkzaam (directe werkgelegenheid).

► Dat is 24% van alle werkzame personen in de Brabantse vrijetijdssector.

► Iedere 10 banen leveren 3,9 indirecte banen op (reclamebureau, chauffeur).

► Vrijetijdseconomie inclusief indirecte werkgele-genheid levert 28.720 banen op.

Vakanties door vaste gasten worden maar beperkt door beleid en de ondernemer beïnvloed. Daarom wordt hierna alleen ingegaan op de toeristische binnenlandse gasten.

Kenmerken binnenlandse toeristen► Relatief weinig alleenstaanden, en personen van 35

jaar of ouder ► Relatief vaak wordt de vakantieomgeving door de

toerist gekenmerkt als: bos en/of heide (44%), stad (26%) en platteland/polder (22%)

► 60% van de vakanties is kort (2-4 dagen)• Brabant 60%, Nederland 52%

► Gemiddelde verblijfsduur: 5,5 dagen• Brabant: 5,3 dagen, Nederland 5,9 dagen

Top 3 uitstapjes tijdens binnenlandse vakanties

45%

50%

44%

Bron: LISA 2011

10%

55%

8%

7%

7%

9%

4%

Cultuur,recreatie en amusement

Detailhandel/groothandel

Horeca

Logiesverstrekking

Overig

Sport

Vervoer

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Bron: CVO 2011

Uitstapjes tijdens vakanties t.o.v. de andere Brabantse regio’s:

Veel Weinig

Werkgelegenheid in de vrijetijdssector naar branche:

Recreatief winkelen

Bezienswaardige gebouwen Attractiepark/pretpark

10000

12000

14000

16000

18000

20000

22000

24000

Midden-Brabant

Noordoost-Brabant

West-Brabant

Zuidoost-Brabant

aant

al b

anen

in v

rijet

ijdss

ecto

r

2007

2008

2009

2010

2011

€ 1,5 mld. bestedingen in vrijetijdseconomie:

Bron: ZKA 2011

6%6%

88%

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Banen in de vrijetijdssector

Bron: LISA 2011

DagrecreatieZakelijk toerismeVerblijfstoerisme

Vrijetijdssector in cijfers 2012 bestaat uit:• Trendrapportage Brabant• Negen factsheets• Digitale ontsluiting op

www.kennispleinvrijetijd.nl

Scan deze code om naar Vrijetijdssector in cijfers 2012 op kennispleinvrijetijd.nl te gaan.

In de deelsector waterrecreatie zijn in Brabant 1.380 personen werkzaam. Hiervan werkt 31% (430 personen) in de regio West-Brabant.

Bedrijven hoeven niet alles zelf te doen; consumenten denken graag mee (cocreatie).