Welk effect heeft uw Welk effect heeft uw Website?Website?

Gerard DuursmaGerard DuursmaOnline MarketeerOnline Marketeer

gw.duursma@bonopoly.nlgw.duursma@bonopoly.nlwww.bonopoly.nlwww.bonopoly.nl

@bonopoly@bonopoly

linkedin.com/in/bonopolylinkedin.com/in/bonopoly

ProgrammaProgramma

De revolutie Begin met doelen stellen Zoekmachine optimalisatie Content is king! De ware identiteit Case: twee

kinderdagverblijven

““Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand de “muren” van bedrijven naar beneden”de “muren” van bedrijven naar beneden”

Transparantie neemt toe

Medewerkers worden

zichtbaarder

Kennis is voor iedereen

toegankelijk

Informele leiders krijgen meer

invloed

Oude marketing werkt steeds

minder

Concurrentie kijkt mee

De beide werelden vloeien De beide werelden vloeien steeds meer in elkaar oversteeds meer in elkaar over

VirtueelVirtueelFysiekFysiek

““Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand de “muren” van bedrijven naar beneden”de “muren” van bedrijven naar beneden”

Transparantie neemt toe Medewerkers worden

zichtbaarder Kennis is voor iedereen

toegankelijk Informele leiders krijgen meer

invloed Oude marketing werkt steeds

minder Concurrentie kijkt mee

Ontschotting afdelingen Rol manager verandert Plattere organisaties Individu wordt weer belangrijker Real time communiceren Van PushPush naar PullPull marketing Van TransactieTransactie naar RelatiesRelaties

Organic search

SEOSEA

SEA

Places

Zonder doel kunt u niet Zonder doel kunt u niet scorenscoren

CONVERSIECONVERSIE

Traffic is mooi, maar Traffic is mooi, maar het draait uiteindelijk om…het draait uiteindelijk om…

Het percentage bezoekers dat een website weet om te zetten in effectieve conversies.

Conversie:Conversie:Wanneer de bezoeker exact doet wat de marketeer tracht te bereiken met de website. Een conversie kan bijvoorbeeld een verkoop van een product zijn, het downloaden van een bepaald bestand of een inschrijving voor een nieuwsbrief.

Conversion rate Conversion rate (Conversieratio)(Conversieratio)

Drie componenten:

Zorg dat u gevonden wordt!Zorg dat u gevonden wordt!

Title en Meta Description

Title

Meta description

URL

Veel bezochte subpagina’s

Belangrijk bij verhuizing:Belangrijk bij verhuizing:

Zorg voor goede redirectsZorg voor goede redirects

Denk NIET vanuit Denk NIET vanuit producten en producten en

diensten…diensten…

……Vanuit oplossingen Vanuit oplossingen voor de problemen van voor de problemen van

de doelgroep!de doelgroep!

Maar…Maar…

Bedenk een Bedenk een contentstrategiecontentstrategie

En… maak het

deelbaardeelbaar

““In de klompen van de klant”In de klompen van de klant”

En bied toegevoegde waardeEn bied toegevoegde waarde

Keyword-onderzoek: Keyword-onderzoek: voor teksten website en Adwordsvoor teksten website en Adwords

Creëer relevante landingspagina’sCreëer relevante landingspagina’s

Word een thought Word een thought leaderleader!

Leer deze nieuwe wereld kennen Zet diverse (online) kanalen in die bij u en uw doelgroep passen Laat uw passie zien aan de wereld Deel uw kennis en kunde Bouw netwerken (d.m.v. Social Media)

Image search

Video search

News search

Blog search

Book search

Product search

Local search

Universal (blended) Search

Maak medewerkers Maak medewerkers zichtbaarzichtbaar

Maak gebruik van ‘echte’ foto’s

Weblog/ Website

Luisteren & interacteren

Social Media buttons

Meten is wetenMeten is weten

Mobiel wordt de Mobiel wordt de standaardstandaard

http://www.kinderopvangvianen.nl

http://www.kinderopvangvianen.nl

Onderdeel / bevinding

URL Structuur Website bestaat uit frames. Daarom zijn er geen heldere url’s voor de landingspagina’s

Title tag

Aanwezig op de hoofdpagina. Vanwege frame-structuur niet op andere pagina’s mogelijk. Relevante keywords ontbreken nu.

Meta-name=keywords Niet aanwezig

Meta-name=description Niet aanwezig

Meta-name=robots of robots.txt Niet aanwezig

Externe bestanden CSS of Javascript Javascript is niet altijd extern geplaatst

Header tags, H1, H2 Alleen H2 aanwezig

ALT attribuut op afbeeldingen Aanwezig, alleen niet relevant ingevuld

TITLE attribuut op links Aanwezig maar vaak geen relevante Anchor text

TITLE attribuut op afbeeldingen Niet aanwezig

404-pagina Niet aanwezig

Call-to-actions Niet aanwezig

Personeel in beeld Nee

Actuele deelbare content Nee

Pagerank homepage 3/10

Adwords campagne(s) Nee

(Google) Analytics Nee

Nog geen gebruik van Google PlacesNog geen gebruik van Google Places

http://www.eigen-en-wijzer.nl

http://www.eigen-en-wijzer.nl

Onderdeel / bevinding

URL Structuur Onnodig extra laag. Sub url’s bevatten zoekwoorden. Kan soms nog wel specifieker

Title tag Aanwezig. De titels bevatten vaak geen relevante keywords.

Meta-name=keywords Niet aanwezig

Meta-name=description Steeds dezelfde. Niet relevant en geen trigger!

Meta-name=robots of robots.txt Niet aanwezig

Externe bestanden CSS of Javascript Javascript is niet altijd extern geplaatst

Header tags, H1, H2 Niet aanwezig

ALT attribuut op afbeeldingen Niet aanwezig

TITLE attribuut op links Aanwezig maar vaak geen relevante Anchor text

TITLE attribuut op afbeeldingen Niet aanwezig

404-pagina Niet aanwezig

Call-to-actions Niet aanwezig

Personeel in beeld Nee

Actuele deelbare content Nee

Pagerank homepage 3/10

Adwords campagne(s) Nee

(Google) Analytics Nee

Social Media gaat groot deel van website in de toekomst overnemen

Aantal actieve Facebook Aantal actieve Facebook gebruikers in Nederland gebruikers in Nederland

(november 2011)(november 2011)

…is just the beginning…

Volg mij op TwitterVolg mij op Twitter

@bonopoly@bonopoly