Webinar werken bij website

BETER SCOREN MET EEN WERKEN-BIJ WEBSITE

Wat willen wij met jullie delen?

INTRODUCTIE

o Welkom! Wij zijn….

o Huishoudelijke mededelingen

INHOUD

o Wat is een ‘werken-bij’ website?

o Waarom moet je dit willen?

o Hoe pak je zoiets aan?

o Wanneer ga je dit doen?

o Waar moet je op letten?

o Wie betrek je er bij?

o Hoe zet je marketing in?

Michael, Serge en Anthony…aangenaam!

MICHAEL BORST

CONSULTANT RECRUITMENT SITES

SPREKER 1

SERGE DE KLERK

TEAM LEAD MARKETING

SPREKER 2

ANTHONY SMITS

MARKETING/SALES DEVELOPMENT REPRESENTATIVE

HOST & TECHNIEK

Huishoudelijke mededelingen

o Wat kun je vanmiddag verwachten?

o Informatief en geen Sales praatje

o De basis, extra diepgang, handvatten en tips

o Duur van de webinar

o Praktijkvoorbeelden van Connexys en niet Connexys

o Vragen stellen via de host

o Antwoorden worden direct of later gegeven

o Wat ontvang je na webinar?

Wat is een ‘werken-bij’ website?

Recruitment website

Detachering/W&S/Bureau website

Mobiliteits website

Interne vacaturesite / Webportal

Werken-bij website

Hèt belangrijkste instrument voor werving enarbeidsmarkcommunicatie / Employer brandCarrière website

Waarom moet je dit willen?

Onze recruitment doelstellingen voor dit jaar zijn...

Het is te gek om bij ons te werken!

Doelgroep, wij kennen jou en weten wat je zoekt!

Onze content en vacatures sluiten daar perfect bij aan

En zorgen ervoor dat het op ieder device een feestje is

We weten precies of we op de goede weg zitten

Een unieke wereld voor jouw doelgroep

voor een geweldige beleving en binding

Hoe pak je zoiets aan?

Analyse Koppeling ATS?

Alle devices

Overtuiging

Design keuze

Welke systemen?

Teamvorming Besluitvorming

Content

Doelgroeponderzoek

Keuze leverancier(s)

Go live + Communicatie Optimalisatiefase(n)Bouwen + testen Blijf kritisch

ALLE STAPPEN EN KEUZES ZIJN NODIG, DE

VOLGORDE IS NIET VERPLICHT

Stel jezelf deze kritische vragen (continue)

o Wat vind jij vanuit jouw rol belangrijk?

o Wat vindt jouw interne organisatie belangrijk?

o Wat vindt mijn doelgroep NU interessant?

o Wat werkt er al goed en moet blijven?

o Wat kan er beter?

o Waarom moet het beter?

o Wat mis je nog?

o Waarom is dat er nog niet?

o Welk resultaat denk je er mee te behalen?

Wanneer ga je het doen?

Nieuwe employer brand/AMC strategie

Corporate site overklast huidige werken-bij website

Huidige werken-bij website is verouderd

Er is nog geen werken-bij website

Zeer specifieke wervingsbehoefte/campagnes

Vacatures vindbaar, zichtbaar en meetbaar maken

Kwalitatieve sollicitaties vs. kwantitavie sollicitaties

HET ‘WANNEER’ ZIT HEM IN HET

MOMENT WAAROP DE

ORGANISATIE EN/OF DE

DOELGROEP ER KLAAR VOOR IS

Waar moet je op letten?

Direct in contact met jouw doelgroep/spreek dé taal

Glasheldere funnel | Nuttige recruitment features

Mobile First is een must

De aanname moet te gek zijn, de afwijzing ook!

Kies voor de eenvoud > Less = More

Uniek in design = Uniek in de markt

Optimalisatie voor zoekmachines (SEO/SEA)

Maak het recruitmentproces transparant

Relevante/vernieuwde content middels ‘strategie’ (fijn CMS)

Maak alles meetbaar > kwalitatieve verantwoording is goud!

HOUD REKENING MET WAT JOUW DOELGROEP BELANGRIJK/INTERESSANT VINDT

EN…..FUN MAG!

‘Responsive’ en ‘Mobile First’

Uniek design

Direct in contact/spreek de taal

Glasheldere funnel|Nuttige recruitment features

Kies voor de eenvoud > Less = More!

Duidelijke filtering op vacatures

Heldere ingangen voor je doelgroep

Lean & mean ontwerp – Creëer overzicht

Inzichtelijk maken waar je bezoeker op zoekt

Opvallende calls to action

Op iedere pagina nuttige ‘click throughs’

1 afbeelding of video zegt meer dan 100 woorden

Eenvoud in solliciteren (mobiele formulieren + Apply with...)

De kunst van het herhalen

Geef je doelgroep het gevoel dat de site met ‘meedenkt’

Maak het recruitmentproces transparant

oHoeveel bezoekers per X

oHoeveel daarvan zijn terugkerend

oWelke calls to action werken

oWaar haken bezoekers af

oHoe doen onze eye catchers het

oHoe lang blijft iemand op pagina X

o Is de bedachte funnel duidelijk

oErvaring op ieder device

oResultaat van een (huidige) campagne

oConversie van binnenkomst tot aanname

Je wilt toch exact weten……

Maak alles meetbaar > Kwalitatieve verantwoording

MAAK DE CIRKEL ROND: KOPPEL JOUW ATS MET

GOOGLE ANALYTICS

Wie betrek je er bij?

o Recruitment is een specialisme

o Jij kent de doelgroep en weet wat zij nodig hebben

o Recruitment is/beweegt naar online marketing

o Betrek marketing voor jouw rol als online marketeer

o Betrek corporate/communicatie voor bewaking huisstijl

o Schroom niet om experts te betrekken (intern of extern)

o Werk nauw samen maar blijf in de lead voor het totaal

Hoe ga ik nu echt beter scoren?

Je werken-bij site heeft ownership nodig = website manager. Wie is er verantwoordelijk?

Bekijk en behandel je werken-bij site als een commerciële webshop.

De 2 doelen van een Werken-bij website

2 voornaamste doelen:

oMeer sollicitaties

oSterker Employer brand

Doel 1: meer sollicitaties

Meer sollicitaties door middel van:

•Meer bezoekers (traffic)•Betere usability•Hogere conversie

Doel 2: Employer Brand

Sterker Employer Brand door:

•Vormgeving/uitstraling die je merk versterkt•Veel en relevante content die je merkversterkt

Hoe krijg ik meer bezoekers?

Bezoekers krijg je door de inzet van media:Paid, Owned en Earned media

• Paid = betaalde content, zoals advertenties

• Owned= eigen content, zoals je website, blog en social media kanalen

• Earned= verdiende content, zoals posts op social door anderen, blogs van anderen. Ook wel mond-tot-mondreclame/free publicity.

De inzet van mediakanalen

In goed Nederlands:

Meer bezoekers door betaalde content

Mogelijkheden met betaaldecontent (paid):

• Google Adwords (SEA)• Remarketing• Betaalde links/banner

De inzet van SEA

Meer relevante bezoekers door SEA in Google Adwords:

• Bepaal je budget• Kies je zoektermen• Kies je doelgroep/locatie/tijden = targeting

Nog veel kansen = benutten!

De inzet van SEA

Target op jouw belangrijkste vacatures

De inzet van SEA

Gebruik de Keywordplanner in Adwordsom je zoekwoorden te bepalen

Remarketing (via Adwords)

De meest geïnteresseerde bezoekers‘remarketen’ ergens anders op het web


Voorbeeld product remarketing Coolblue


Voorbeeld vacature remarketing


Slecht voorbeeld

Betaalde links/banners

Levert meer bezoekers op en kanbijdragen aan je ranking in Google (SEO)

Betaalde links/banners

Banners voor exposure en kliks. Maar relevantie = belangrijk!

Meer bezoekers door eigen content

Mogelijkheden met eigen content (owned):

Bijvoorbeeld via:• SEO (search engine optimization)• Social media kanalen

Meer bezoekers via SEO

SEO = Search Engine Optimization

‘Gratis’ meer relevante bezoekers (potentielekandidaten) via Google naar je Werken-bij site genereren.

Hoe? Door vele factoren, maar begin maar eensmet de BASIS.


SEO kent vele factoren


De basis moet op orde zijn:

• Page titles• Meta descriptions• Duidelijke URL’s• H1 en H2 tags• Relevante content (keywords)• Snelle site (page speed)• Geschikt voor mobile• Beveiligde site (https)


Goede page title, URL, meta descr.,


Relevante H1, H2, H3….tags


Dat resulteert in:

Betere usability

Usability =gebruikersvriendelijkheid van de website

•Duidelijke navigatie•Goede zoekfunctie• Toon zoekfilters• Site indelen per doelgroep/sector = segmentatie•Bewaren van vacatures•Duidelijke call to actions

Betere usability

Duidelijke navigatie

Betere usability

Uitgebreide zoekfunctionaliteit

Betere usability

Zoekfilters

Betere usability

Segmentatie van vacatures

Betere usability

Bewaren van vacatures

Betere usability

Duidelijke call to actions

Hogere conversie

Conversie optimalisatie begint bij meten

• Wat werkt goed en wat niet?• Begin met Google Analytics• Bepaal waar je op gaat focussen

• Bijv: bounce rate• Bijv: conversie van pageviews naar klik op sollicitatiebutton

(per vacature)• Bijv: conversie van klik op sollicitatiebutton naar compleet

ingevuld sollicitatieformulier

Zorg dat alles goed wordt gemeten en focus vervolgens op de bepaalde KPI’s.

Hogere conversie

In latere fase: A/B testen

Doel 2: Versterk je Employer Brand

Mogelijkheden om met Werken-bij site je Employer brandte versterken:

• Verhalen van huidige medewerkers via video en tekst• Toon bedrijfsawards/resultaten ook op je Werken-bij site• Maak een FAQ-pagina• Laat zien hoe mooi je kantoor is (als dat zo is….)• Bedenk Werken-bij USP’s

Opleidingsprogramma Korting op producten Auto van de zaak Toplocatie, naast snelweg en treinstation

Denk vanuit de bezoeker/kandidaat!Wat wil hij graag zien, hoe kun je hem overtuigen om te solliciteren?


Maak de Werken-bij site inspirerend en aantrekkelijk, zodatiedere bezoeker denkt:

WOW, daar wil ik werken!

Hoe nu verder?

Take aways:

• Recruiter wordt steeds meer online marketeer> realiseer je dit en speel er zsm op in

• FOCUS op de Werken-bij site > continue optimalisatie

• Schakel hulp in van je marketingcollega’s• Schakel een online marketing bureau in (bijv. Oogst)• Neem een online marketing specialist aan• En volg de ontwikkelingen op het gebied van online

marketing!

Bedankt voor het luisteren

Dank voor je aandacht!

• Michael Borst en Serge de Klerk

• [email protected]

• [email protected]

• 010-4980988

• 06-11044687 / 06-12994275

Webinar werken bij website

Recruiting & HR

Transcript of Webinar werken bij website