Persbericht boek ‘Laat met je merk spelen!’

25 mei 2010

“Organisaties moeten meer met hun merken laten spelen!”

Deze maand verschijnt onder de vlag van Kluwer het vernieuwende standaardwerk ‘Laat met je merk spelen!’. Hierin beschrijft Bart Hufen hoe games kunnen worden gebruikt om marketingdoelstellingen te realiseren. Bijvoorbeeld door het testen van producten binnen virtuele omgevingen, consumenten te laten spelen voor korting op producten of om het integratietraject van twee totaal verschillende banken door middel van games te begeleiden. Afgezien van een overzicht van de branche, de verschillende platformen, gamegenres en de nodige statistieken wordt in het boek beschreven wie tegenwoordig allemaal games speelt, hoe vaak en wanneer. De conclusie is dat het niet alleen meer die puisterige puber is en dat er een flinke groei zichtbaar is bij vrouwen van 20-39 jaar en zelfs een verdubbeling bij 50+ers! Helaas is er niet één standaardaanpak voor organisaties, merken en creatieve bureaus om door middel van een game tot de juiste oplossing te komen. Wel worden er in het boek twee methodieken gepresenteerd die helpen bepalen of een game een bijdrage kan leveren aan de gestelde doelen. Het Brand New Playground model biedt voor organisaties en merken aanknopings-punten voor het ontwikkelen van een gameconcept en zou kunnen dienen als eerste stap richting een volledige briefing. Het Cocha-model is vooral geschikt voor creatieve bureaus en helpt te denken vanuit vier aandachtspunten bij het ontwikkelen van een concept, te weten: consument, context, channel en content, gebaseerd op digitaal gedrag van consumenten. Al met al is het een zeer compleet boek dat vooral voor de niet-gamer (toch nog steeds de helft van de bevolking) veel vernieuwende inzichten geeft in de wereld van games en hoe die kunnen worden gebruikt om marketingdoelstellingen te realiseren. Bart Hufen is erin geslaagd alle informatie overzichtelijk en volledig te presenteren en geeft daarnaast na elk hoofdstuk een interessante blik op de digitale interactieve toekomst!

Speciaal voor de pers is er een bijeenkomst georganiseerd op 28 mei om 15.00 uur

Meer informatie staat op www.laatmetjemerkspelen.nl

Eventueel toevoegen: quotes Rik Riezebos en Theo van Vugt