WAT MERKEN GEMEEN HEBBEN MET GELOOF.En waarom de basis achter de meest iconische merken geloven is.

Sommige merken lijken soms verdacht veel op een geloof...

Geloof in vrijheid.

Het geloof tot anders denken. Laten zien dat we ons daarom niet hoeven te conformeren aan de huidige conventies, dat wij dingen kunnen veranderen.

Het geloof in een cultuur.

Het geloof in wie we kunnen zijn, wat we kunnen bereiken.

Maar wat zouden we kunnen leren als we een ‘echt’ geloof, zoals de Katholieke Kerk, bekijken vanuit het perspectief van een merk?

Ze hebben 's werelds eenvoudigste logo dat

gemakkelijk te reproduceren is.

Deze wordt nog krachtiger als je er de zoon van de oprichter van de onderneming aan verbindt

- als demonstratie van het ultieme offer. Een symbool van lijden en zelfopoffering.

De Kerk, nog niet tevreden met het aannemen van dit grootse symbool, bouwde vervolgens haar centra van verering.Kerken in de vorm van het kruis.

Haar vertegenwoordigers namen de overtuiging van de stichter met zich mee toen zij eropuit gingen om de wereld te bekeren.

Vanaf het eerste begin werd de zevendaagse openstelling geadopteerd en breide de Kerk haar diensten uit tot

bruiloften, begrafenissen en dopen.

Haar verenigingscentra werden de spil van de beschaafde samenleving.

De Kerk was zich volledig bewust

van het mantra van de detailhandel: locatie, locatie,

locatie!

Haar kerken staan nog altijd in het hart van een stad of dorp en vormden vaak nog

steeds het hoogste gebouw.

Om haar culturele en filosofische importantie te vergroten, nam de Kerk de beste architecten, schilders en musici in dienst.Zij bedienden zich van de crème de la crème op creatief gebied om het Woord te verbreiden.

Michelangelo beschilderde haar gewelven.

Leonardo deed zijn uiterste best om een wit voetje bij de kerkelijke hiërarchie te halen, waarmee hij zijn roem veilig stelde.

Sommige mensen staan paf van de opzienbarende hoofdkantoren van moderne concerns.Maar geen ervan haalt het bij de Sint-Pieterskerk in Rome. Als macht kan worden uitgedrukt in de schaal van bouwwerken, vormt de Kerk een klasse op zich.

De Katholieke Kerk beschikt over het brand book aller

brand books: de Bijbel

De Kerk verkocht geen tastbare producten, zij verkocht een geloof...Je kon het niet beetpakken of zien, je moest erin geloven.

Het merk heeft geleden onder concurrentiedruk.De Lutheranen, de protestanten, de episcopalen en calvinisten hebben hun best gedaan een alternatief te bieden, maar ze kunnen zich qua invloed en duurzaamheid bij lange na niet meten met de marktleider positie die de Katholieke Kerk heeft veroverd.

Ongeacht je geloofsovertuiging...

...kun je alleen maar bewondering hebben voor het innovatieve streven dat door deze

formidabele institutie wordt gedemonstreerd.

De meest iconische merken ter wereld gaan over geloven in iets.

Ze verbinden mensen met elkaar en zorgen voor synergie. Omdat ze symbool staan voor zaken die ons hart aangaan: onze waarden, normen & overtuigingen. Ze creëren sterke bedrijfsculturen en zorgen voor loyale klanten, fans.

Al hun handelengaat in de volgorde vanHart, Hoofd, Handen.

HARTvoelen

HOOFDdenken

HANDENdoen

IDENTITEITWaarden, overtuigingen, visie, missie en de rol die je wil spelen in de wereld.

COMPETENTIES EN VAARDIGHEDENKunde, intelligentie, creativiteit en kennis.

GEDRAGBewijs, symbolen, je helden, uiterlijk: het tastbare en zichtbare bewijs van wat je gelooft.

Wat het hart niet

voelt.

Zal het hoofd nooit bedenken.

Zullen de handen nooit maken.

OUTLAW

EXPLORER

HERO

LOVER

SAGE

CAREGIVER

JESTER

INNOCENT

MAGICIANRULER

CREATOR

Ontdek wat jou als ondernemer in je hart beweegt...Middels de Brand Archetypes in een Hart, Hoofd, Handen workshop van één dag en leg het fundament voor een iconisch Lovemark.

ROBERT VAN GEENHUIZEN‘WHAT IF’ ROBERT+31 (0) 6 28 13 28 45http://www.whatifrobert.comhttp://www.twitter.com/whatifrobertINFO@WHATIFROBERT.COMSKYPE: ROBERTVANGEENHUIZEN

Missie: breken met conventies die niet werken. Wapen: verbeeldingskracht & creativiteit. Passie: Hart, hoofd & handen verbinden.

Sterke merken bouwen!

CONNECTED BRAND PHILOSOPHY