Unilever

Missie: In onze doelstelling staat "wij vinden dat wij om te slagen hoge gedragsnormen moeten aanhouden ten opzichte van iedereen met wie we werken, de samenleving en het milieu.”

Visie: Onze visie is ons bedrijf te laten groeien, en tegelijkertijd onze milieuvoetafdruk los te koppelen van onze groei en onze positieve maatschappelijke impact te vergroten.

Doelstelling SMART:

Voor Unilever is er geen SMART doelstelling te vinden.

Unilever gelooft dat winstgevende groei gelijk staat aan verantwoordelijke groei. Dat is de kern van ons

bedrijfsmodel, gesteund door duurzaam leven en het USLP. Het geeft richting aan onze manier van zakendoen én speelt in op de groeiende vraag van consumenten naar merken die zich verantwoordelijk gedragen in een wereld van beperkte middelen. Ons bedrijfsmodel begint met inzicht in de consument dat de basis vormt voor merkinnovatie. In samenwerking met onze partners in de toeleveringsketen creëren we producten die we ondersteund door marketing en reclame op de markt brengen via verschillende distributiekanalen.

Merken Doelgroep Marketing situatieAndrelon Vrouwen DetaillistenmarketingAxe Mannen DetaillistenmarketingBecel Mensen die op hun

gezondheid letten door becel boter gebruiken

Consumenten marketing

Ben & Jerry Jong en oud die van ijs houden Consumenten marketingBertolli Mensen die van de italiaanse

keuken houdenRetailmarketing

Calvé Mensen die van echte mayoniase houden

Consumenten marketing

Dove Mannen en vrouwen DetaillistenmarketingKnorr Mensen die van echt lekker

eten houdenConsumenten marketing

Lipton Thee liefhebbers Consumenten marketingRexona Vrouwen DetaillistenmarketingUnox Mensen die van echt lekkere

dingen houden.Consumenten marketing

Friesland campina

Missie: FrieslandCampina produceert en verkoopt consumentenproducten als zuiveldranken, kindervoeding, kaas en desserts in een groot aantal Europese landen, in Azië en in Afrika via eigen dochterondernemingen. Daarnaast worden vanuit Nederland wereldwijd zuivelproducten geëxporteerd. Ook worden producten geleverd aan professionele afnemers, waaronder room- en boterproducten aan bakkerijen en horecabedrijven in West-Europa. FrieslandCampina verkoopt wereldwijd ingrediënten en halffabricaten voor producenten van kindervoeding, de voedingsmiddelenindustrie en de farmaceutische sector

Visie: FrieslandCampina richt zich op toekomstige generaties. FrieslandCampina investeert dan ook in duurzame langetermijngroei en de financiële gezondheid van de onderneming én de coöperatie. Het streven is om klimaatneutraal te groeien en minder gebruik te maken van schaarse natuurlijke bronnen zoals water, grondstoffen en fossiele brandstoffen. Dit sluit aan op de Sustainable Development Goals ‘Verantwoorde consumptie en productie’ (SDG 12) en ‘Klimaatbescherming’ (SDG 13)

S = mensen voorzien van de juiste nutriënten is de uitdaging voor de komende decennia.

M = Goede inkomsten voor onze boeren, nu en in de toekomst.

A = Friesland campina investeert dan ook in duurzame langetermijngroei en de financiële gezondheid van de onderneming en de coöperatie.

R =

T = 2050

Merken Doelgroep Marketingsituatie Campina Mensen die zuivelproducten

willen.Consumenten marketing

Dutch lady Mensen die zuivelproducten willen.

Consumenten marketing

Friso gold Mensen die hun kinderen vertrouwde kindervoeding willen geven

Detaillistenmarketing

Peak Mensen die zuivelproducten willen.

Consumenten marketing

Frisian flag Mensen die gecondenseerde melkproducten willen

Retailmarketing

Frico Mensen die kaas producten willen

Detaillistenmarketing

Chocomel Jong en oud die van chocomel houden

Consumenten marketing

Rainbow Mensen die melk in hun koffie of thee willen uit het midden oosten

Detaillistenmarketing

Alaska Mensen die melkpoeder gebruiken vanaf de filipijnen

Consumenten marketing

Napolact Mensen die verse melk uit Ardeal gebruiken

Consumenten marketing

Milner Mensen die verschillende kaas producten gebruiken

Retailmarketing

Landliebe Mensen die koffiemelk gebruiken in hun koffie

Consumenten marketing

Optimel Mensen die verschillende soorten optimeldrink maar ook optimel yoghurt of kwark gebruiken

Consumenten marketing

Foremost Mensen die in thailand voedzame en smakelijke zuivel zoeken

Retailmarketing

Appelsientje Mensen die zin hebben in een lekker sapje

Detaillistenmarketing

Friese vlag Mensen die verschillende producten van friese vlag gebruiken

Retailmarketing

Noynoy family Mensen die verschillende Consumenten marketing

producten van noynoy gebruiken van melk tot chocolademelk tot kaas

Mona Mensen die graag een lekker toetje willen eten

Detaillistenmarketing

Completa Mensen die koffiecreamer gebruiken

Consumenten marketing

Fruttis Mensen die vruchtenyoghurt gebruiken

Consumenten marketing

Campina botergoud Mensen die graag echte roomboter gebruiken

Consumenten marketing

Vivit Mensen die een snel lekker vloeibaar en voedzaam ontbijt willen

Detaillistenmarketing

Black & White Mensen die in Hong Kong graag melk in hun thee willen

Retailmarketing

Yazoo Mensen die graag verschillende zuiveldranken geburiken

Consumenten marketing

Valess Mensen die vegetarisch leven geburiken vaak valess omdat het een vleesvervanger is

Detaillistenmarketing

Milli Mensen die graag lekkere toetjes eten in Roemenië en Hongarije

Retailmarketing

Dubbelfris Mensen die graag een lekker koel drankje drinken met vruchtensmaak

Detaillistenmarketing

Coolbest Mensen die graag echt vers vruchtensap drinken

Consumenten marketing

Fristi Jong en oud dat van fristi houd DetaillistenmarketingPuddis Mensen die van romige

dessert houden in Duitsland, Oostenrijk of Spanje

Consumenten marketing

Pottyos Mensen die een gezonde kwarksnack willen hebben in Hongarije

Consumenten marketing

Coca Cola

Onze Missie

In het kort luidt deze als volgt:

To refresh the world To inspire moments of optimism and happiness To create value and make a difference

Onze Visie

In onze visie beschrijven we wat we moeten doen om duurzame groei te realiseren:

People: een prettige en veilige werkomgeving waar mensen worden geïnspireerd om het beste in zichzelf naar boven te halen

Portfolio: een gevarieerd en breed aanbod van dranken dat aansluit op de wensen van de consument

Partners: een succesvol netwerk van leveranciers, klanten en partners om met elkaar voortdurend toegevoegde waarde te creëren

Planet: het verschil maken door maatschappelijk verantwoord te ondernemen en door het bouwen aan duurzame lokale gemeenschappen

Profit: winstgevende groei en aandacht voor duurzaamheid hoeven elkaar niet uit te sluiten

Productivity: investeren in een effectieve, professionele en flexibele organisatie die snel op nieuwe ontwikkelingen kan inspelen.

De Doelstelling

Verantwoorde marketing: geen reclame gericht op jonge kinderen

We zetten in op een verantwoorde marketing en verkoop van Coca-Cola producten. Zo maken we bijvoorbeeld nooit rechtstreeks reclame voor onze producten bij kinderen jonger dan 13 jaar. Op middelbare scholen hanteren we een gedragscode en geven we invulling aan een verantwoord assortiment als ondertekenaar van het Akkoord Gezonde Voeding op Scholen.

Onze marketingcampagnes zijn niet gericht op kinderen jonger dan 13 jaar. Dat betekent dat we geen reclame maken op tv-zenders waarvan de programma’s zijn gericht op basisschoolkinderen. Ook adverteren we niet in magazines en op website die specifiek op kinderen gericht zijn, en zijn we in Nederland niet aanwezig op basisscholen. Hiermee leeft Coca-Cola de richtlijnen na van UNESDA - de Europese brancheorganisatie voor frisdranken - die rechtstreeks op jonge kinderen gerichte reclame afwijst.

Gezondere keuze op middelbare scholen en MBO

Coca-Cola is ondertekenaar van het Akkoord Gezonde Voeding op Scholen. We nemen de verantwoordelijkheid met concrete ambities om middelbare scholen en het MBO een gezondere keuze te bieden. Deze keuze voldoet aan de Richtlijnen Gezondere Kantines van het Voedingscentrum. Op middelbare scholen bieden we in koelapparatuur een breed en gevarieerd assortiment aan, met nadruk op light en zero dranken en waters.

Gezonder aanbod in sportkantines

Ook committeren we ons aan een gezonder aanbod in sportkantines. We werken hiervoor samen met diverse lokale partijen en onze klanten. Het thema gezonde sportkantines is volop in ontwikkeling. Wij gaan mee in vragen van onze klanten over dit thema en zetten ons in om heel gericht een gezonder drankenaanbod te realiseren.

Merken:

merken doelgroep marketingsituatie

Coca cola Jongeren Retailmarketing

Fanta Jongeren Retailmarketing

Sprite Jong en oud Retailmarketing

Aquarius Jongeren Consumenten marketing

Chaudfontaine volwassene Retailmarketing

Finley Jongeren Consumenten marketing

Honest Ouderen Consumenten marketing

Nestea Jongeren Consumenten marketing

Kinley Volwassene Retailmarketing

Appletiser Jongeren Consumenten marketing

Minute maid Jong en oud Consumenten marketing

Schweppes Volwassene Retailmarketing

Dr Pepper Jongeren Consumenten marketing

Fernandes Jongeren Retailmarketing

Monster Jongeren Consumenten marketing

Capri-Sun Kinderen Retailmarketing

Nalu Jongeren Consumenten marketing