Trendslator © 2010

Trendonderzoek >> Inleiding

Duurzaamheid en sociale kwesties dringen door in elke laag van het dagelijks leven, de consument komt er steeds meer mee in aan-raking. Duurzaamheid moet leuk zijn, leuk gepresenteerd worden, wil de consument er bewust over nadenken. Een manier om dat te bereiken is het IDFA documentairefestival, waar duurzaamheid en sociale kwesties de hoofdthema’s waren, en een grote groep men-sen bereikten. Ook winkels kiezen voor duurzame producten en wil-len dit op een mooie manier presenteren. Het boerenleven wordt vermengd met het stadse leven, biologisch wordt toegankelijker. ‘Echt en eerlijk’ worden belangrijk. Biologisch eten heeft geen saai imago meer, styling is belangrijk geworden en voedsel moet ‘fun’ zijn. Door ‘nieuw’ eten aan rituelen te koppelen krijgt voedsel bete-kenis. Niet meer de standaard beschuit met muisjes bij een geboor-te, maar cakejes met de tekst ‘Anna’s eerste lach’. Er wordt een gevoel meegegeven. Niet alleen eten krijgt een nieuwe betekenis, ook ontstaan er nieuwe concepten voor vastgeroeste instellingen als bibliotheken. Van saaie opslagplaats naar hip kenniswarenhuis, com-pleet met loungeplekken en een lopende band met boeken. De consument raakt geïnteresseerd en geïnspireerd door deze nieuwe manieren van beleven.

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

2

Zilt Zeeland

Trendonderzoek >> Provincies zetten zichzelf op de kaartIn de laatste editie van Volkskrant Magazine viel mijn oog op een nostalgisch uitziend mini-magazine. Zilt Zeeland is een magazine over Zeeland voor Zeeuwen en hen die dat willen worden, naar een idee van de Zeeuwse woning-corporaties. Na de trend van city marketing (van steden merken maken) gaan provincies nu ook proberen om van hun provincie een sterk merk te maken. In het tijdschrift wordt je als inwoner van Nederland verleid om in Zeeland te gaan wonen, werken en recreëren. Natuurlijk wordt de nadruk gelegd op hoe leuk Zeeland wel niet is en hoe veel er te beleven valt. Er wordt ook aandacht besteedt aan het Zeeuwse erfgoed met het artikel over Zeeuwse kleder-dracht. Maar ook op culinair gebied heeft Zeeland veel te bieden, als je het magazine moet geloven. Topkok Sergio Herman vertelt over zijn kookboek Puur Zeeland, waarin hij een ‘cultureel gastronomisch avontuur’ door Zeeland maakt. Bekijk het magazine op www.ziltzeeland.nl om te kijken of je overtuigd wordt door dit staaltje ‘provincie marketing’.Bron: bijlage ‘Zilt Zeeland’ nr 3, winter 2009-2010 in Volkskrant Magazine, 19 december 2009

Shoppen in de bibliotheek

Trendonderzoek >> Bibliotheek als kenniswarenhuisDe vernieuwde Flevomeerbibliotheek in Lelystad lijkt absoluut niet meer op de traditionele bibliotheek. Boodschappenmandjes bij de ingang, een lopende band met boeken, hippe meubels, loun-geplekken en ruime paden. Architect Aat Vos van bureau Aequo bedacht samen met grafisch ontwerper Paul Oram en creatief direc-

teur Marco de Boer van Artmiks, een nieuw con-cept voor het lenen van boeken: de bibliotheek als kenniswarenhuis.Hoewel bibliotheken vaak een opslagplaats van boeken zijn, waar inspi-ratie ver te zoeken is, kun je in deze bieb uren vertoeven. Er is een duidelijke looproute en je krijgt informatie door middel van paspoppen. Het shopgevoel wordt versterkt door de bood-schappenmandjes en ’shop-in-shops’, die elk een eigen thema hebben.Elke hoek heeft een eigen vormgeving en typografie. Door de nieu-we benadering van het concept bibliotheek kan een terugloop van leden worden voorkomen.Bron: Flevomeerbibliotheek Lelystadwww.flevomeerbibliotheek.nl/lelystad

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

3

Trends in televisieland

Trendonderzoek >> Geschiedenis, herkomst en weten-schapEen week lang de tv-gids bijhouden levert interessante bevindingen op. Want wat kijkt de Nederlandse consu-ment? En welke programma’s zijn nieuw op de buis? Na de trend van reality tv (de Palingsoap, de Frogers) en make-over programma’s (de Grote Woonwens, Extreme Home Makeover) zijn er eind 2009 weer nieuwe trends te ontdek-ken in televisieland. Zo zijn er opvallend veel culinaire pro-

gramma’s te zien.Een selectie uit het aanbod: Herman Helpt, Jamie Oliver’s Chef, Masterchef, Pluijm op Pad en Over de Kook. In het nieuwe programma Pluijm op Pad gaat kok René Pluijm op zoek naar de oorspronkelijke en natuurlijke voedselschatten van Europa. Hierbij gaat hij op zoek naar echte mensen en echte smaken. Een belangrijk verschil met sommige andere kookprogramma’s is dat het hier niet gaat om een wedstrijd of het creëren van een zo ingewik-keld mogelijk menu, maar om het delen van kennis van Europese eetculturen en de herkomst van producten. De consument heeft behoefte aan echt eten in tijden van crisis. Een kookprogramma zorgt hierbij voor de nodige inspiratie. Bron: VPRO gids nr. 47, 21 november t/m 27 november

IDFA leeftTrendonderzoek >> Duurzaamheid en sociale kwestiesAmsterdam staat tot en met 29 november in het teken van de 22ste editie van documentai-refestival IDFA. In elf dagen worden ruim 250 documentaires en films vertoond in theaters verspreid over Amsterdam. Op 27 november bekeek ik de bijzondere documentaire Salt in de OBA in Amsterdam. De documentaire gaat over fotograaf Murray Fredericks die al zes jaar de uitgestrekte zoutvlaktes optrekt van het Eyre-meer in zuidelijk Australië. Op een mountain-bike, bepakt met tent en fotoapparatuur gaat hij op pad, in een landschap waar de grens tussen land en lucht niet altijd te onderscheiden is.

Tijdens het bekijken van de film krijg je steeds meer begrip over het waarom van zijn jaarlijkse, eenzame expedities. Grappig is dat de fotograaf dan misschien afgezonderd is van alles en iedereen, maar wel gewoon gebeld wordt op zijn mobiel. De belangrijkste thema’s van het IDFA zijn duidelijk duurzaamheid en sociale kwesties. Simone Braaksmawww.idfa.nl, www.omroep.nl

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

4

Trends in tijdschriftenland

Trendonderzoek >> Echt, Hollands en informatiefNa de ‘mindfulness’ trend (Happinez, Flow, Mind Magazine) en de enorme hoeveelheid personalitybladen (Linda, Gullit, Sonja Bakker) vallen er nu weer nieuwe trends te ontdek-ken in tijdschriftenland. Zo viel het mij op dat bladen steeds vaker extra edities of bijlagen uitgeven. Op dit moment ligt bijvoorbeeld de Libelle Balance in de winkel en de Viva breidt uit met de bundel van columns van Floor Faber. Ook cadeautjes zijn populair. Zo krijg je bij Glamour deze maand een lipgloss van Rituals. Daarnaast zijn bladen met een Hollandse uitstraling goed vertegenwoordigd. Voorbeelden hiervan zijn 100%NL en Hollands Diep.Een andere trend is de behoefte aan echtheid in magazines. Er is een groep consumenten die helemaal klaar is met al die BN’ers en graatmagere modellen in tijdschriften. Man Bijt Hond speelt hier handig op in met hun 100% BN’er vrije blad.Toch zijn de personality bladen nog steeds ongekend populair.De laatste trend zijn tijdschriften met een informatief karak-ter. Zo heeft het NOS Jeugdjournaal een magazine op de markt gebracht voor kinderen tussen de 9 en 13 jaar. www.sanoma-uitgevers.nl, www.missmag.nl.

Swoppen tijdens Beyond Green

Trendonderzoek >> Ruilen in plaats van kopenOp 9 november vond voor de derde keer het symposium Beyond Green plaats, met dit keer het thema Good Design. Het thema is gekozen omdat er een toenemende vraag ontstaat in de maatschappij voor producten en diensten die geproduceerd worden met respect voor mens en milieu. Dit jaar was er een galerie met groe-ne ontwerpen en een swapstore.Iedereen mocht maximaal 3 kledingstukken meenemen en deze ophangen in de store. Hiervoor kreeg je een

papieren tasje met drie stempels, waarvoor je drie andere kleding-stukken kon uitkiezen.Hoewel niet alle kledingstukken even mooi waren was het ruilen een enorm succes. Het was vooral leuk om te zien hoe blij andere mensen met jouw gedragen kledingstukken zijn. Het swoppen is een nieuwe manier van je kledingkast aanvullen zonder geld uit te geven aan nieuwe kledingstukken. Bovendien; duurzamer kan bijna niet!Bron: Beyond Green symposium, World Fashion Centre Amsterdam, 9 november 2009 www.modebewust.nu/beyondgreen

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

5

Putting poetry into design

Trendonderzoek >> Groene modeAfgelopen maandag vond de derde editie plaats van Beyond Green, georganiseerd door AMFI – Amsterdam Fashion Institute en ArtEZ Institute of the Arts. Sprekers als David Shah, Kate Fletcher en Mark Liu deden hun licht schijnen op ‘GOOD & Green DESIGN’.Nu we massaal groen denken en doen lijkt het erop alsof twijfels toeslaan en we toch niet zo zeker zijn of we echt zo milieuvriende-lijk bezig zijn. Is biologisch katoen wel zo biologisch? En zijn we wel in staat om de hele wereldbevolking in biolo-gisch katoen te wikkelen? Het is goed om onszelf vragen te blijven stellen zodat er altijd een betere ontwikkeling kan plaatsvinden.Er is één nieuwe ontwikkeling die David Shah in zijn speech uitlichtte. ‘Putting poetry into design’ or ‘Put Emotion into design’. Een belangrijke boodschap voor alle creatieve geesten om te beginnen vanuit de basis, te creëren vanuit je hart. Dat zou tevens een belangrijke bij-drage kunnen leveren aan een betere en gezondere wereld. Misschien zelfs de belangrijkste!Lisa Ottevanger | Dutch in Stylewww.isworks.nl

AH puur&eerlijk

Trendonderzoek >> Biologische producten in supermarkt AH puur&eerlijk is een nieuw eigen merk van Albert Heijn. De pro-ducten die onder AH puur&eerlijk vallen zijn met zorg voor mens, dier, natuur of milieu geproduceerd, geteeld of ingekocht.De lijn is opgebouwd uit vijf categorieën: AH puur&eerlijk biologisch, fair-trade, duurzame vangst, scharrel en ecologisch. Albert Heijn biedt

in bijna elke productcategorie een biologisch alternatief. Opvallend is de vormgeving en frisse uitstraling.Sommige producten zijn twee keer zo duur als ‘normale’ producten, andere verschil-len weinig in prijs. Je hoeft voor je biologische boodschappen niet meer naar de (nogal suffe) natuurwinkel of reformzaak. De natuurwinkel zal snel iets aan het uitstraling en productaanbod moeten veranderen anders is de kans groot dat AH klanten wegkaapt…Simone BraaksmaBron: Albert Heijnwww.ah.nl/puureneerlijk

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

6

Ecoluxury

Trendonderzoek >> Verantwoord moet ook leuk zijnBedrijven lijken eindelijk door te hebben dat de consument alleen eerlijke producten koopt als deze leuk en hip zijn. Een goed voorbeeld van zo’n winkel is Charlie+Mary in Amsterdam. In de Pijp hebben twee modestudenten een duur-zame en maatschappelijk verantwoorde winkel geopend: Charlie+Mary. In de winkel vind je ecoluxury merken als MLY, Camilla Norrback en Monkee Genes. Achterin de winkel kun je een kop thee drinken met een biologische muffin of boterham. In onder andere Haarlem vind je WAAR, een nieuwe duurzame winkel die verder

bouwt op de fundamenten van de Fair Trade Shop. Daarnaast zijn er biologische artikelen, producten met een FSC keurmerk en arti-kelen van gerecycled materiaal toegevoegd aan het assortiment. Terwijl ‘De wereldwinkel’ een beetje een stoffig imago heeft, valt WAAR juist op door de mooie vormgeving en leuke producten. Charlie + Mary, Gerard Doustraat 84, Amsterdamwww.charliemary.com, www.charliemary.com/blog, www.ditiswaar.nl

Walking and Dining in New York

Trendonderzoek >> City tripZoals velen al weten is New York de stad die 24 uur per dag blijft draaien.Walking and Dining werd ons thema. Het tempo van de stad zorgt ervoor dat je in hoog tempo door blijft schakelen, want New York biedt nou eenmaal alles. Toch hangt je tempo ook af van het district waar je bent. Williamsburg, het nog rustige noordelijk gelegen gebied van Brooklyn is een meltingpot van creatievelingen die de drukte van Manhattan zijn ontvlucht en verantwoordelijk zijn voor een gebied dat ‘nog’ inspirerend en laid back is. Het gebied schijnt zo populair te zijn dat veel inwoners uit Manhattan op zaterdagavond er de rivier voor overste-ken. Wij zijn de weekenddrukte ontvlucht en hebben de mooie oversteek gemaakt op de Brooklyn Bridge terug richting Manhattan. Mocht je een keer de tijd hebben, en er voor pleasure heen te gaan, dan raad ik je aan de nog altijd Authentieke ‘hotspots’ te bezoeken voor een broodje pastrami bij Katz’s of frutti di mare en oesters bij Balthazar.

Neem de ‘ZAGAT’ guide mee, vergelijkbaar met restaurantgids IENS, en een goede plattegrond. Lisa Ottevanger | Dutch in Style, www.zagat.com

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

7

Nova College Tour met Steve Ballmer

Trendonderzoek >> Microsoft gaat concurrentie aan ‘I’ve got my kids brainwashed: you don’t use Google, and you don’t use an iPod.’(Steve Ballmer, Microsoft-topman)Zondag 11 oktober was Steve Ballmer te gast bij NOVA College Tour. Studenten van de Erasmus Universiteit had-den de kans om vragen te stellen. Ze spreken met hem over de toekomst van Microsoft en vragen onder andere hoe hij de concurrentiestrijd aan wil gaan met Apple en Google en of dit een strijd is die Microsoft kan winnen. Na het falen van Vista en het verliezen van de telefoonrevolutie aan de Iphone is het niet zo vreemd dat hier twijfels over zijn. Ballmer maakt in het gesprek duidelijk dat Microsoft zich richt op het grote publiek, in tegenstelling tot Apple dat zich richt op een specifieke doelgroep; de jonge, hippe consument. Hoewel Steve zelf enorm positief ingesteld is, komt er geen duidelijk antwoord hoe Microsoft zijn plannen (vergroten naamsbekendheid bing.com, meedoen met de digitale muziektrend) wil realiseren. Zou Microsoft de con-currentie met het hippe Apple en Google aan kunnen?Bron: Nova College Tour, 11 oktober 2009

Eeuw van de stad

Trendonderzoek >> Mondiale trek naar de stadVoor het eerst in de geschiedenis woont meer dan de helft van de wereldbevolking in ste-den – vaak in sloppenwijken – en de mondiale trek naar de stad gaat door. Het programma Tegenlicht richtte zich vier weken lang op de stad van de toekomst. Hoe ziet stadsplanning in de 21ste eeuw eruit?Econoom Richard Florida en socioloog Saskia Sassen buigen zich over de kansen en bedreigingen voor Amsterdam. Volgens Florida is Amsterdam te klein om echt mee te tellen als wereldstad. Het is bovendien zo dichtbevolkt dat het lastig is om te groeien.

En het mist de allure van een luxe zakencentrum zoals je in Parijs of Londen vindt. Rotterdam zou bovendien onderdeel moeten worden van Amsterdam; hij noemt de term ‘megaregio’ om aan te geven dat kleinere steden moeten samen smelten tot een grote wereld-stad.Bron: Tentoonstelling Vrijstaat Amsterdam, Eeuw van de Stad: Tegenlicht, www.vrijstaatamsterdam.nl, www.eeuwvandestad.nl

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

8

Bibliotheek niet spannend genoeg

Trendonderzoek >> Terugloop van ledenDe OBA in Amsterdam heeft veel aandacht besteedt aan de kinderboekenweek met als thema ‘Aan tafel!’. De kinderafdeling was ver-sierd en op verschillende plekken waren kleine exposities gemaakt. Op de overige verdie-pingen is het lastig om een boek te vinden omdat er zo ontzettend veel boeken staan. De Stadsbibliotheek in Haarlem doet het op het gebied van presentatie beter. Hoewel aanzien-lijk kleiner dan de OBA wordt er veel moeite gedaan om de lezers te prikkelen. De boeken liggen op thema en er is een aparte tafel met zogenaamde ’sprinters’: boeken die net in de

boekwinkel liggen en nu al voor €1.50 per week kunnen worden geleend. Kortom, om leden te behouden en nieuwe te werven zal er meer aandacht moeten worden besteedt aan de presentatie en ordening van informatie in sommige bibliotheken.Simone BraaksmaBron: OBA Amsterdam, Stadsbibliotheek Haarlemwww.oba.nl, www.sbhaarlem.nl

Erwin Olaf: rain, hope, grief and fall

Trendonderzoek >> Choquerende kunst De Nederlandse fotograaf Erwin Olaf (1959) heeft met zijn laatste fotoseries Hope, Grief en Rain internationaal erkenning gekregen. Zijn vroegere werk werd al vanaf de jaren ‘80 bekriti-seerd. Het zou vooral willen choqueren en daar-mee geen kunst zijn.Michiel van Erp schetst een

kwetsbaar portret van Erwin Olaf, die de kunstenaar van een heel andere kant laat zien. Olaf heeft te kampen met een slopende ziek-te – longemfyseem – waardoor hij zorgvuldig met zijn energie moet omgaan. Olaf geeft in de documentaire aan dat hij niet van de wer-kelijkheid houdt. Daarmee zet hij zich af van de populaire rauwe realiteit die je al jaren ziet in de internationale wereld van fotografie. ‘Je moet in een mal passen, er is nu een stroming die zegt: move over met die realiteit, er zijn al tientallen miljoenen fotografen die dat doen’, aldus Olaf. Hij is van mening dat het tegenwoordig niet meer gaat om wat je maakt, maar op welke witte muren je hangt, en dat is de verkeerde instelling.Bron: www.uitzendinggemist.nl, Uur van de Wolf, documentaire van Michiel van Erp, www.erwinolaf.com

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

9

Elle gaat naakt

Trendonderzoek >> Naakt in de mediaToen ik de Elle vorige week in de bus kreeg moest ik even twee keer met mijn ogen knipperen: model Lonneke Engel, poedelnaakt op de cover. ‘Dat ik naakt op deze cover sta, is heel tekenend voor hoe ik denk: we moeten back to basic, niet meer alleen leven voor luxe dingen, maar gewoon onszelf zijn zonder poespas’, aldus Lonneke. Kunnen we het simpele argument gebruiken dat naakt gewoon goed verkoopt?Ook kledingmerken en fabrikanten van voe-dingsmiddelen zijn zich ervan bewust dat je met naakt opvalt. Actrice Keira Knightly staat model voor de laatste parfumreclame van Chanel. De actrice draagt niet meer dan bretels. Bij Dior gaan ze nog een stapje verder: Charlize Theron draagt helemaal geen kleding in de campagne voor J’adore, het draait tenslotte om het parfum!Ook een weinig sexy product als een appel kun je blijkbaar verkopen door middel van verleiding en een naakt lichaam. Kanzi appels zeggen namelijk ‘de meest verleidelijke appels’ te zijn. Het is het proberen waard.Bron: Elle oktober 2009, Avantgarde juli 2009, Elsevier thema vrouwenmode september 2009, www.elle.nl.

Shoppen op de Woonbeurs

Trendonderzoek >> Weinig vernieuwing op Woonbeurs Amsterdam‘De Woonbeurs is elk jaar weer een bezoekje waard.Vooral de stand van 101 Woonideeën was een waar kunstwerk. De gehele stand was wit, met bijzondere illustraties.Maar ook aan de huizen van de andere woonbladen was veel zorg en aandacht besteed.De stands waren ver-deeld over vier hallen: Home, Design, Style en Outside. Opvallend was het grote aantal luxe-producten dat te bewonderen.Prachtig allemaal, maar past dit nog wel in de huidige trend van duurzaamheid?Helaas was er ook dit jaar weinig plaats voor vernieuwing. Het aanbod is gericht

op de lezers van de woonbladen van Uitgeverij Sanoma. Voor vak-mensen (stylisten, ontwerpers) is de beurs inspirerend, maar niet zozeer verrassend. Kortom, op de Woonbeurs kan je goed inspiratie op doen voor je interieur, maar als je op zoek bent naar echt ver-nieuwende ontwerpen ben je hier niet op de juiste plek.Simone Braaksmawww.woonbeurs.nl, www.via-milano.nl

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

10

Smaakexplosies in Zaandam

Trendonderzoek >> Voedsel krijgt een nieuwe betekenisInitiatieven met betrekking tot pure en gezonde voeding schieten de laatste tijd als paddestoe-len uit de grond. Maar er komen ook steeds meer biologische boerenmarkten in Nederland. En wat te denken van alle ecologische en bio-logische kookboeken? Lisette Kreischer presen-teerde tijdens Smaakexplosies (tijdens Week van de Smaak) haar kookboek Ecofabulous, vol pure recepten zonder kunstmatige toevoegin-gen. Zij is ook initiatiefnemer van Rosie and the Cupcake Factory, dat cakejes maakt die vrij zijn van onder andere dierlijke- en verzadigde vet-

ten, lactose en ‘gekke E-nummers’. De Culinaire Werkplaats had een ruimte ingericht met culinaire creaties om rituelen te vieren, bijvoorbeeld een geboorte.In plaats van de blauwe of roze muisjes creërde de Culinaire Werkplaats cakejes met de tekst ‘Anna’s eerste lach’.www.smaakexplosies.nl, www.puremarkt.nl, www.rosieandthecup-cakefactory.com, www.deculinairewerkplaats.nl

The Art of Fashion

Trendonderzoek >> Grensvervaging mode en kunstEen interessante mix van mensen uit de kunst- en modewe-reld verzamelde zich 18 september voor het Boijmans van Beuningen museum in Rotterdam. Hier vond het internatio-nale symposium van de tentoonstelling ‘The Art of Fashion: Installing Allusions’ plaats, objecten en modeontwerpen die grenzen op het snijvlak van mode en kunst.Het sympo-sium bestond uit verschillende lezingen en interviews met modeontwerpers. Vooral het gesprek met Hussein Chalayan was erg inspirerend. Op de vraag of hij vindt dat zijn werk in een museum of op de catwalk thuishoort antwoordt hij verhelderend: ‘Als je een hondendrol in een museum ten-toon stelt is het kunst. Als je dezelfde hondendrol buiten op straat ziet liggen is het afval. Dit geldt ook voor mode-ontwerpen en kunstobjecten. Locatie is een belangrijke factor om een ontwerp te plaatsen binnen een bepaalde discipline.’The Art of Fashion brengt voor het eerst het spanningsveld tussen mode en kunst in beeld.

Simone Braaksmawww.boijmans.nl, www.husseinchalayan.com, www.viktor-rolf.com

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

11

Vooruitkijken in crisistijd

Trendonderzoek >> Scenario-ontwikkelingOnder de noemer ‘Vooruitkijken in Crisistijd’ maakt Delta Lloyd Groep, aan de vooravond van Prinsjesdag 2009, de balans op in na een jaar van diepe recessie. In NRC Handelsblad een advertorial over meerdere pagina’s waarin bestuursvoorzitter Niek Hoek geïnterviewd wordt over de noodzaak van goed risicomanagement als je de toekomst van je klanten zeker wilt stellen. Verder is er een interview met Frank Botman van Cyrte Investments, onderdeel van Delta Lloyd Groep, over hoe je de toekomst ook voor je kunt laten werken, zelfs in crisistijd.Werken aan een zekere toekomst brengt met zich mee dat je je een voorstelling moet kunnen maken van mogelijke toekomsten, en een belangrijk hulpmiddel daarbij zijn scenario’s. Hoe scenario’s eruit kunnen zien in de praktijk heeft Delta Lloyd drie maan-den geleden laten zien met Q3, de kwartaaluitgave van het bedrijf. Daarin werden twee door Delta Lloyd Groep ont-wikkelde toekomstscenario’s met de wereld gedeeld, in de

vorm van samenvattende slide shows en als twee dossiers.Bron: NRC Handelsblad, 12 september 2009www.q1234.nl

Boer zoekt stijl

Trendonderzoek >> Versmelting stad en plattelandDe naam van de tentoonstelling in het Designhuis, ‘Boer zoekt stijl’, is duidelijk afgeleid van het populaire televisie-programma ‘Boer zoekt vrouw’. Mede door dit programma werd het boerenleven ineens populair onder stadsmensen. Ze willen weten waar ons voedsel vandaan komt en zoe-ken steeds vaker naar duurzame leefmethoden. Lidewij Edelkoort is curator van de tentoonstelling.Boer zoekt stijl stelt de versmelting van het stadse boerenleven en het boerse stadsleven centraal. Hierbij wordt aandacht besteed aan nieuwe woonvormen zoals bijvoorbeeld het leven in een ‘huis’ gemaakt van materialen gevonden in de natuurlij-ke omgeving. Daarnaast wordt ook het productieproces van vlees onder de loep genomen. Een voorbeeld hiervan is Pig City: een ‘comfortabele’ leefomgeving voor varkens waarbij het slachtproces veel minder traumatisch is dan gebruike-lijk. De varkens worden namelijk per lift naar een andere verdieping gebracht waar ze geslacht worden.Hoewel deze

initiatieven vrij extreem klinken zijn het wel ontwikkelingen die ons, consumenten, bewust maken van onze leefomgeving. www.designhuis.com, www.edelkoort.com

Trendslator © 2010 >> pagina

Trenddossier >> Trendonderzoek

09.02

12

De wereld van Astrid Lindgren

Trendonderzoek >> Authentiek ZwedenZeg Zweden en je denkt Ikea, H&M, Ericsson. Zo’n groot land met zo weinig mensen en dan zo’n invloed uitoefenen op onze leefomgeving, dat vraagt om een bezoek. Deze zomer was ik in het zogenaamde landschap Småland. En jawel, dat ken je van de ballenbak van Ikea. Maar Småland is ook bekend als geboorteterrein van Astrid Lindgren, bedenkster van Pippi Langkous en meer. Zij heeft, vlakbij haar geboortedorp haar eigen themapark, Astrid Lingrends Värld.Wie na een ritje door Småland het park binnenloopt, ziet eigenlijk weinig verschil. Dezelfde mensen, dezelfde huizen, maar die huizen zijn dan allemaal op kindermaat. Het park doet het cliché van deze tijd ‘authentiek’ alle eer aan. Een stuk verderop is een ‘echt’ authentiek dorp, Asens By, een gemeenschap die een eeuw lang onveran-derd bleef en nu verheven is tot ‘cultural reserve’.Wie niet genoeg kan krijgen van Zweden zoals de Zweden het ooit zelf bedacht hebben, kan inspiratie opdoen bij Carl en Karin Larsson. Hun werk stond weer aan de basis van het design zoals we dat nu bij Ikea kunnen vinden.www.alv.se, www.carllarsson.se, www.ikea.nl

Hermitage aan de Amstel

Trendonderzoek >> Cultuur voor seniorenEr staat ’s ochtends al vroeg een lange rij voor de deur van de Hermitage aan de Amstel. De tentoonstelling ‘Aan het Russische Hof’ is popu-lair bij senioren en bij de vele toeristen die het centrum van Amsterdam onveilig maken.De tentoonstelling is om twee redenen de moeite waard: het fraaie, sobere maar doeltreffende interieur van Merkx+Girod en de heldere the-matische expositie.De expositie geeft een beeld van het overdadige leven aan het Russische Hof van de tsaren verdeeld in twee hoofdthema’s,

het hofprotocol en het hofbal. Er zijn talrijke kostuums, ook van de vele gekostumeerde themafeesten, van Russische folklore tot Chinese kimono’s. De overdaad maakt duidelijk waarom volk het in 1917 wel genoeg vond. De kostuums en decoraties doen enorm zwaar aan en missen de verfijning van het Franse hofleven (tot 1789). In allerlei subthema’s wordt de gekte van de gouden kooi verder uitgelegd.De barokke rijkdom van het Russische Hofleven vormt een fraai contrast met de sobere inrichting.www.hermitage.nl