TASS

SENM

USEU

M HE

NDRI

KJE

JAAR

VERS

LAG

2016

WOORD VOORAF

OVER TASSENMUSEUM HENDRIKJE

2016 IN CIJFERS

TENTOONSTELLINGEN EN EXPOSITIES

BRUIKLENEN

NIEUW IN DE COLLECTIE

PR EN MARKETING

PUBLIEKSEVENEMENTEN

JUBILEUMWEEKEND

EDUCATIE EN TALENTONTWIKKELING

STEUN AAN HET MUSEUM

CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP

RAAD VAN TOEZICHT

3

4

7

9

18

20

22

26

27

28

31

33

36

JAAROVERZICHT 201610 januari 2016 Opening van de tentoonsteling Street Coutu-

re, High End Fashion Meets the Street. De tentoonstelling wordt

goed ontvangen door pers en publiek en we slagen erin een

jongere doelgroep naar het museum te trekken.

16 en 17 april 2016 Tijdens het jubileumweekend wordt het

20-jarig bestaan van het museum groots gevierd, met onder

andere de Mobile Catwalk die veel bekijks trekt in de Amster-

damse binnenstad.

13 april 2016 Voor het eerst vindt in het museum een bloggers

event plaats, met label REBELLE. Een mooie manier om naams-

bekendheid te vergroten en nieuwe doelgroepen aan te spreken.

juni 2016 Goed nieuws: het Prins Bernhard Cultuurfonds

doneert € 20.000 voor de ambitieuze jubileumtentoonstelling

Royal Bags, die voor het laatste kwartaal wordt gepland.

19 juni 2016 Opening van de zomertentoonsteling The Bead

Goes On, met kralentassen in de hoofdrol.

augustus/september 2016 Voorbereidingen voor Royal Bags

in volle gang. Verschillende Europese koningshuizen, ook het

onze, hebben prachtige stukken toegezegd - de spanning stijgt.

6 oktober 2016 Een primeur: we halen voor het eerst het

NOS-achtuurjournaal met een uitgebreid item over Royal Bags.

Vanaf de opening trekt de tentoonstelling veel bezoekers en

persaandacht en wordt alom gewaardeerd.

31 december 2016 Het Tassenmuseum sluit 2016 af met een

bezoekersaantal van 70.271 en kijkt terug op een prachtig jubi-

leumjaar, waarin het museum voor 69% in haar eigen inkomsten

kon voorzien. De uitdaging voor 2017-’19, de vernieuwing van

de vaste presentatie, zien we met vertrouwen tegemoet.

INHOUDSOPGAVE

2

2016 was een zeer speciaal jaar voor Tassenmuseum Hendrikje. Op 17 april vierde het Tassen-museum officieel haar 20-jarig jubileum. Ter gelegenheid daarvan pakte het Tassenmuseum flink uit met twee extra grote activiteiten: het jubileumweekend op 16-17 april en de bijzondere tentoonstelling Royal Bags, Tassen van Europese Royals. Sinds onze komst naar de Herengracht te Amster-dam is het museum gegroeid naar 70.000-80.000 bezoe-kers per jaar. Een mooie prestatie waar wij trots op zijn.

Tassenmuseum Hendrikje werkt de komende jaren verder aan een aantal belangrijke zakelijke en museale ontwik-kelingen. In 2016 heeft het museum op dit gebied grote stappen gezet. Onze tentoonstellingen zijn omvangrijker geworden en staan op een hoger niveau. We werken samen met gerenommeerde nationale en internationale musea. Wij lenen hun objecten en worden door grotere musea ook vaker gevraagd om bruiklenen uit onze collectie.

Voor de vormgeving zijn we de samenwerking aangegaan met externe vormgevers, waardoor de presentaties van de tentoonstellingen alsook de PR-campagnes naar een hoger niveau getild zijn. Voor de financiering van meer omvangrij-ke tentoonstellingen zijn wij begonnen met het benaderen van fondsen en actief op zoek gegaan naar sponsors. Mede door de donatie van 20.000 euro van het Prins Bernhard Cultuurfonds is de tentoonstelling Royal Bags mogelijk gemaakt. Voor het jubileumweekend hebben we sponsors kunnen aantrekken waardoor we een spectaculaire Mobie-le Catwalk door de stad Amsterdam konden organiseren. Voor ons als (culturele) ondernemer, die geen subsidie ontvangt van een overheid, zijn dit nieuwe ontwikkelingen waar wij bijzonder blij mee zijn.

Zulke aanvullende externe financiële bijdragen maken het mogelijk om onze ambities te realiseren: tentoonstellingen en evenementen naar een hoger niveau tillen en daarmee nieuwe doelgroepen aantrekken.

Op zowel artistiek inhoudelijk als zakelijk niveau is de aanpassing van de vaste presentatie een belangrijke speerpunt voor de komende jaren. De huidige presentatie is na tien jaar toe aan vernieuwing. In de nieuwe presenta-tie komt meer ruimte voor verdieping en interactie en voor de verhalen achter de tas. Door deze vernieuwing wil het museum naast de bestaande doelgroepen jongere doel-groepen bereiken, zodat het museum voor een nog breder publiek aantrekkelijk is en het bezoekersaantal kan groei-en naar 85.000 plus. Om dit plan te financieren hebben wij met succes fondsen aangeschreven. Het Mondriaan Fonds, het VSB Fonds en ANWB Fonds hebben inmiddels toezeg-gingen gedaan.

Om onze ambities te realiseren – de groei in bezoekers-aantal en de uitbouw van de zakelijke en artistiek inhou-delijke potentie van het Tassenmuseum - is door Raad van Toezicht besloten het management te versterken. In 2016 heeft het museum een tweehoofdige directie gekregen. Ralph Dassen is als zakelijke directeur aangetrokken. Hij is verantwoordelijk voor de zakelijke kant van het museum, de groei in bezoekersaantal, de sponsors en de dagelijks operatie. Sigrid Ivo richt zich als artistiek directeur op het artistieke beleid, tentoonstellingen en fondsen.

drs. Sigrid Ivoartistiek directeur

Ralph Dassenzakelijk directeur

WOORD VOORAF

3

OVER TASSENMUSEUM HENDRIKJE

Tassenmuseum Hendrikje is het grootste tassenmuseum ter wereld. Het heeft een collectie van meer

dan 5.000 tassen, buidels, koffers, beurzen en bijpassende accessoires zoals compacts, schoenen en

hoeden. De tassen en accessoires vertellen boeiende verhalen over 500 jaar Europese cultuur, mode,

kunst en gewoonten. Het museum is hierdoor een inspirerende en leerzame plek voor ontwerpers en

kunstenaars en liefhebbers van mode, tassen en design.

Verzamelaars Hendrikje en Heinz Ivo brachten in meer dan dertig jaar tijd de vaste collectie tot stand.

Met steun van hun dochter, kunsthistorica Sigrid Ivo, maakten zij in 1996 de collectie toegankelijk

voor het publiek. Tot 2006 functioneerde een deel van hun eigen huis in Amstelveen als

Tassenmuseum Hendrikje. In 2007 kreeg de verzameling een ereplek in een authentiek

17e-eeuws grachtenpand aan de Herengracht 573 in Amsterdam.

4

De vaste collectieDe collectie kent diverse pronkstukken. De oudste tas van het museum is een 16e-eeuwse geitenleren tas. Andere topstukken zijn: de kralentas met de eerste giraffe in Europa uit circa 1827, een handtas van leer met dekplaten van schild-pad en ingelegd met parelmoer uit 1820, de avondtas van Versace gedragen door Madonna in 1997, de ‘Cupcake’-tas vol met Swarovskistenen, bekend van de serie Sex and the City en de handtas van Margaret Thatcher. Naast de vaste collectie toont Tassenmuseum Hendrikje om de paar maanden spraak-makende exposities en tentoonstellingen.

VISIETassenmuseum Hendrikje wordt de Wereldautoriteit op het gebied van

de historie, ontwikkeling, functiona-liteit en design van tassen.

MISSIETassenmuseum Hendrikje verzamelt objecten en kennis op het gebied van de tas, zowel op historisch als he-dendaags vlak. Het museum informeert, verrast en inspireert met zijn unieke collectie en gevarieerde tentoon-stellingen op gebied van tassen, tassendesign en aanverwante accessoires. Gastvrijheid en service is belangrijk voor het museum. Het museum deelt kennis op het gebied van tassen en tassendesign met professionals en liefhebbers uit de wereld van mode, design en vakmanschap.

KwaliteitToonaangevend en wereldklasse

OndernemendToegankelijk

InspirerendVerrassend

Gastvrij

Een hoogwaardige collectie op wereldniveau op een prachtige locatie in een smaakvolle presentatie.Een gezonde ambitie voor het grootste tassenmuseum ter wereld.Een particulier museum zonder subsidie waarbij ondernemerschap moeiteloos samengaat met culturele identiteit.De collectie trekt een breed publiek, zowel nationaal als internationaal.Vanwege de hoogwaardige en unieke collectie.Omdat er meer over de tas valt te vertellen dan men denkt.De bezoeker wordt behandeld als een gewaardeerde gast.

KERNWAARDEN TASSENMUSEUM HENDRIKJE

PRONKSTUKKENHandtas, schildpad ingelegd met

parelmoer, 1820; de eerste tas die

Hendrikje Ivo kocht (linksboven)

Avondtas van Versace, gedragen

door Madonna (midden boven)

‘Cupcake’, Judith Leiber, bekend van

Sex and the City (rechtsboven)

5

StijlkamersHet museum heeft twee prachtige stijlkamers met originele stijlkenmerken uit de 17e en 18e eeuw. De met verfijnde smaak ingerichte kamers zijn voorzien van moderne voorzieningen en vormen een ideale plek voor bijzondere gelegenheden, zoals een borrel, verga-dering, diner of receptie. De stijlkamers zijn geschikt voor zowel grote als kleine gezelschappen. Vanwege de charme van de kamers worden zij ook veel gebruikt als trouwlocatie. De kamers vormen samen met het muse-umrestaurant een sfeervolle ambiance waar bezoekers dagelijks genieten van een High Tea, Stijlkamerlunch of een kopje koffie of thee.

MuseumwinkelOnze gasten snuffelen na hun bezoek graag nog even rond in de museumwinkel. Eindelijk, tassen die niet achter glas zitten en zelfs te koop zijn! We bieden een gevarieerd aanbod van tassen van Nederlandse (Dutch Design) en buitenlandse ontwerpers en overige acces-soires, veelal exclusief bij ons verkrijgbaar.

TEVREDEN BEZOEKERS

“Wat een beleving, alles klopt - het bijzondere monumen-

tale pand en de collectie tassen en als afsluiting een kopje

koffie met wat lekkers. Wij hadden een super middag.”

“A place to be like a fairytale experience

is the museum by itself and a great collection of bags

covering the history of this item.”

“This is a great place to get a feminine perspective on

history, which is better preserved through bags and acces-

sories. A must for every handbag addict!”

“Mooie collectie. Teveel om in 1x te bekijken. De dames bij

de entree en de winkel zijn super aardig en gedreven. Ook de

koffie en bonbons waren heerlijk. Van de tassen in de winkel

word je hebberig. We gaan zeker nog een keertje terug.”

“De enorme collectie vond ik buitengewoon mooi en ook

het tassenwinkeltje met mooie tassen/beursjes/portemon-

nees. Maar wat ik nog het prettigst vond waren

de allervriendelijkste lieve medewerksters daar!! Bijna

ongewoon vriendelijk voor Amsterdamse begrippen!”

“Indrukwekkende tentoonstelling! Divers. Geweldige pand

en schitterende stijlkamers. Combi met een high tea is zeker

aan te bevelen. Vijf sterren waardig!”

6

2016 IN CIJFERS

67%

33%

31%

40.000

70.271

INKOMSTEN TASSENMUSEUM HENDRIKJE 2016

BEZOEKERS WAARDERING

unieke bezoekersper maand

bezoekers uit Nederland

buitenlandsebezoekers

bezoekersaantal 2016

website ca.

8,4Voor het totale programma

Voor de collectie

Voor tijdelijke tentoonstellingen

Door internationale bezoekers

Op Tripadvisor’s ranglijst van 146 musea en galeries in Amsterdam

8,5

8

8,7

nr. 10

3 tijdelijke

tentoonstellingen

8 exposities en

samenwerkingen

42 collectiestukken

uitgeleend

6 bruikleen-

nemers

69%eigen

inkomstenparticuliere

donaties

In 2016 ontving Tassenmuseum

Hendrikje ter gelegenheid van het

20-jarig bestaan van het museum een

donatie van € 20.000 van het

Prins Bernhard Cultuurfonds voor de

jubileumtentoonstelling Royal Bags.

TENTOONSTELLINGEN EN SAMENWERKING

7

Voor museumhoreca 8,7

48% 45%

44,9%

7%€1.768.763 250

MEDIABEREIK

MUSEUMCAFÉ

PERSONEEL EN VRIJWILLIGERS

via social media

via print via webadvertentiewaarde artikelengepubliceerd

7.740 High Teasverkocht; stijging van

4,5% t.o.v. 2015

3.808 taartjesverkocht; stijging van

45,7% t.o.v. 2015

€5,46 per bezoekergemiddelde besteding;

stijging van 18,9% t.o.v. 2015

Percentage van alle bezoekers

van het museum dat te gast

was in het museumrestaurant

(42,2% in 2015)

meer dan meer dan

2015

2015

2015

2016

2016

2016 10fte in dienst

70 vrijwillgers

Eervolle vermeldingen‘A jewel box devoted to purses’, Forbes Magazine (VS)

Het Tassenmuseum behaalde voor het eerst het achtuurjournaal van de NOSTV-rapportage in Blauw Bloed, RTL Boulevard

8

TentoonstellingsbeleidTassenmuseum Hendrikje realiseert twee tijdelijke ten-toonstellingen per jaar. Eén daarvan is vrij omvangrijk en gericht op een breed publiek, waarbij de samenwer-king wordt gezocht met gerenommeerde musea en tas-senmerken. De andere tentoonstelling is iets beschei-dener van omvang en gaat dieper in op een specifiek thema. Ter gelegenheid van het 20-jarig bestaan van het Tassenmuseum werd in 2016 bovendien een extra jubileumtentoonstelling georganiseerd.

In 2016 vierde Tassenmuseum Hendrikje haar 20-jarig bestaan op

gepaste wijze en onder ruime media-aandacht met Royal Bags, Tassen van

Europese Royals. In deze groots opgezette jubileumtentoonstelling, mede mogelijk

gemaakt door een royale donatie van het Prins Bernhard Cultuurfonds, was een

groot aantalbruiklenen uit de Koninklijke Collecties en toonaangevende Nederland-

se en buitenlandse musea te zien. Daarnaast presenteerde het Tassenmuseum in

2016 nog twee reguliere tentoonstellingen, Street Couture en The Bead Goes On,

en een aantal kleinere exposities. Een jaar om trots op te zijn.

TENTOONSTELLINGEN EN EXPOSITIES

9

Drukte bij de opening van Street Couture

OYAL BAGSJ U B I L E U M T E N T O O N S T E L L I N G

“Tassenmuseum Hendrikje in Amsterdam is altijd al leuk om te bezoeken, maar nu is het wel zeer de moeite waard.

Tot en met 26 februari is hier Royal Bags te zien, en dat betekent onder meer een schooltas van koningin Wilhelmina,

een enveloptas van prinses Louise en een handtas van de Belgische prinses Lilian. Heel bijzonder zijn de tassen die

koningin Elizabeth uitleende, en de drie avondtasjes van koningin Juliana die door koningin Máxima zijn uitgezocht.”

Uit: Vorsten, 31-12-2016

R

10

foto Kenneth Stamp

In 2016 werd het 20-jarig bestaan van Tassenmuseum Hendrikje gevierd met de indrukwekkende

jubileumtentoonstelling Royal Bags, Tassen van Europese Royals. Met deze omvangrijke tentoon-

stelling van hoge kwaliteit in zowel objecten als vormgeving, mede mogelijk gemaakt door een

externe donatie, heeft het Tassenmuseum een flinke stap voorwaarts gezet in haar professionaliteit.

Voor Royal Bags is het gelukt om een groot aantal bruiklenen uit Koninklijke Collecties te verkrijgen, naast tassen uit gerenommeerde Nederlandse en buitenlandse musea. Zo waren er tassen te zien van Queen Elizabeth van het Verenigd Koninkrijk, keizerin Sisi, prinses Grace en natuurlijk ons eigen konings-huis. Wij zijn bijzonder verheugd dat koningin Máxima speciaal voor deze tentoonstelling drie tassen uit de collectie van voormalig koningin Juliana selecteerde. Daarnaast waren er ook (historische) tassen te zien van de koninklijke families uit Zweden, Denemarken, Duitsland, Noorwegen en Spanje. In Royal Bags kwa-men onderwerpen als mode, etiquette, reizen en het gebruik van de koninklijke tas in functie aan bod.

Royal Bags trok opvallend veel publiciteit en bezoekers en oogstte veel lof. De tentoonstelling kwam uitgebreid aan bod in de media; we haalden zelfs, voor het eerst, het achtuurjournaal van NOS - een hoogtepunt voor het museum. Collega-musea, alsook specialisten uit

het veld, zoals royaltydeskundige Marc van der Linden en moderedacteur John de Greef van Elsevier en Else-vier Style, waren onder de indruk van de hoge kwaliteit en bruiklenen van de koningshuizen. We waren ook zeer verheugd dat de bezoekers de tentoonstelling Royal Bags in het Continu Bezoekersonderzoek met een 8,1 waardeerden.

De tentoonstelling Royal Bags werd mede mogelijk ge-maakt door een genereuze donatie van € 20.000 van het Prins Bernhard Cultuurfonds, waardoor bruiklenen van gerenommeerde buitenlandse musea en konings-huizen konden worden aangetrokken en geëxposeerd. Belangrijk waren ook de donaties van de Vrienden van Tassenmuseum Hendrikje. Een deel van de bestaan-de vitrines voldeed niet aan de veiligheidseisen voor bruiklenen en moest voor deze en toekomstige ten-toonstellingen vervangen worden. Dankzij de jaarlijkse donaties van onze vrienden, alsook een extra donatie, konden de nieuwe vitrines worden aangeschaft.

TENTOONSTELLINGRoyal Bags, Tassen van Europese Royals8 oktober 2016 t/m 26 februari 2017

11

foto Getty Images foto Getty Images

Reisnecessaire van Koningin Juliana, Leeuwarden, 1898 ‘Kelly Bag’, Hermès, leer,

Frankrijk, 1990-2000

In de tentoonstelling Street Couture: high end fashion meets the street zocht het Tassenmuseum het spanningsveld op tussen haute couture en global street fashion. De stijl Street Couture draait om mix and match; high-end fashion laat zich combineren met street fashion, sports met pop culture en Dutch met European design. Tijdens de tentoonstelling toonde het Tassenmuseum coutureklassiekers uit eigen collectie van Dior, Chanel, Prada, Louis Vuitton en Alexander McQueen, gematcht met spannende en internationale street fashion. Interessant was ook hoe verschillende werelddelen bij elkaar kwamen in deze tentoonstelling: Japanse Shibuya girls die manga, lolita en gothic kleding dragen met een klassieke Louis Vuitton-tas. Of de Amerikaanse hiphop en sports outfits in combinatie met een Chanel. De tentoonstelling was gericht op een jonge doelgroep van 18 t/m 40 jaar. Een abri-campagne in metro van Amsterdam was onderdeel van de PR-campagne.

TENTOONSTELLINGStreet Couture High end fashion meets the street10 januari 2016 t/m 8 juni 2016

STREETCOUTURE

12

‘Pyramid Frame’, Prada, handtas met schoenen, leer, Italië 2012

‘Knots’, Bottega Veneta, metalen clutch, Italië 2007

foto Ivo de Kok

foto Ivo de Kok

Bij jongere doelgroepen, studenten en ontwerpers be-staat veel interesse voor ambachten uit het verleden. In de tentoonstelling The Bead Goes On, kralentassen en accessoires vanaf de 18e eeuw tot heden liet het Tassenmuseum zien hoe het ambachtelijke gebruik van kralen in tassen en accessoires eeuwen teruggaat en nog steeds modern en actueel is. Het gebruik van kra-len is altijd in ontwikkeling; de verhaallijn loopt door van exclusieve modeaccessoires van minuscule glas-kralen uit de 18e eeuw naar de sprankelende geplakte kralen op schoenen van bijvoorbeeld de hedendaagse ontwerper Tomas Kroes. The Bead Goes On kwam tot stand in samenwerking met Bertrand Fried en de familie De Graaff. Een groot deel van de historische kralentassen en accessoires in de tentoonstelling was afkomstig uit de verzameling van Bertrand Fried. Hij is de derde generatie Fried in het familiebedrijf Fried Frères. Deze beroemde Parijse han-delsfirma in kralen en kralenaccessoires levert al sinds het begin van de vorige eeuw kralen aan bekende mo-deontwerpers en -merken. De familie heeft naast hun bedrijf een fraaie collectie historische tassen en mo-deaccessoires van kralen opgebouwd. De familie De Graaff runt al meer dan 70 jaar de handelsfirma Glaser Quality Beads te Amsterdam, de bekendste leverancier van kwaliteitskralen in Nederland. Het museum kreeg door deze tentoonstelling onder andere een artikel in Elsevier, Uitkrant Amsterdam, Ariadne Home, Textilia, Hello Magazine, Class is More, Beau Monde, Innerschweiz (Zwisterland) en een uitge-breid artikel in het Duitse vakblad Perlen Poesie. Een abri-campagne in de stad Amsterdam was onderdeel van de PR voor deze tentoonstelling.

Het museum organiseert ieder jaar, naast een

meer toegankelijke en grotere tentoonstelling,

een minder omvangrijke tentoonstelling met

een meer specialistisch thema, zoals bijvoor-

beeld een bepaald ambacht of het gebruik

van bepaalde materialen in tassen.

In 2016 stond in deze thematentoonstelling de

veelzijdigheid van de kraal centraal.

TENTOONSTELLINGThe Bead Goes On

Kralentassen en accessoires vanaf de 18e eeuw tot heden

19 juni 2016 t/m 18 september 2016

13

Handtas, Elizabeth Arden, kunststof kralen, U.S.A. 1950-’60

Handtas met kralen en kunststof beugel, jaren ’20, collectie Bertrand Fried

De kleinere tweemaandelijkse exposities bieden

het Tassenmuseum de mogelijkheid om nauw

betrokken te blijven bij hedendaagse tassen- en

accessoire-ontwerpers uit binnen- en buitenland

en om uitzonderlijke samenwerkingen aan te

gaan. Van het laatste is de expositie met het

online platform van het luxueuze designerlabel

Rebelle een goed voorbeeld.

Het Nederlandse label Laimböck, dat bij het grote pu-bliek vooral bekend is als handschoenenmerk, introdu-ceerde in 2016 een unieke tassencollectie die past bij haar huidige handschoenencollectie. Opvallend is het thema: dierenprints met bijpassende tassen en por-temonnees. Het bedrijf gaat daarmee terug naar haar roots. De van origine Oostenrijkse familie vestigde zich in 1831 vanuit Tirol in Nederland. Destijds werden er naast handschoenen al leren tas-sen verkocht in de winkels, al dan niet bijpassend bij de handschoenen. De tassen stonden bekend om de fraaie details, zoals doorgestikte naden, kettingheng-sels en sluitingen. De eerste winkels van Laimböck waren in 1877 te vinden in Scheveningen en in 1882 volgden de vestigingen in de Amsterdamse Kalver-straat op nummers 154 en 182.

EXPOSITIELaimböck12 januari 2016 t/m 13 april 2016

TENTOONSTELLINGEN EN EXPOSITIES

14

foto Tomek Dersu

Tassenmuseum Hendrikje en het online platform voor luxueuze designerlabel Rebelle sloegen in het voor-jaar van 2016 de handen ineen voor een voor beide partijen unieke en andersoortige samenwerking. In een verkoopexpositie toonde Rebelle.com unieke vintagetassen en -accessoires.

Passend bij de bloementrend van dit voorjaar riep de expositie een beeld op van een Parijse winkelstraat op een mooie lentedag, met etalages om voor te staan zwijmelen. Tassen van klinkende ontwerpersnamen als Hermès, Chanel, Dior, Gucci, Louis Vuitton, Céline en Saint-Laurent waren in de kleurrijke expositie te zien. Stuk voor stuk exemplaren waar het modehart sneller van gaat kloppen, zoals de 2.55 van Chanel of een Bir-kin Bag van Hermès. Normaal gesproken verkoopt het museum alleen tassen van hedendaagse ontwerpers. Tassenmuseum Hendrikje en Rebelle vonden elkaar echter in een gedeelde liefde voor designertassen en zo waren de items die in het museum in de expositie werden getoond via de website van Rebelle direct aan te schaffen. Ook konden bezoekers eigen desig-ner-items te koop zetten. Omgekeerd vormde het mu-seum aan de Herengracht juist de perfecte locatie om de mooiste stukken van Rebelle te exposeren. Naast de expositie organiseerde Rebelle een bloggersevent en een Meet & Greet in het museum.

EXPOSITIERebelle x Tassenmuseum14 april 2016 t/m 10 juli 2016

“Life’s too short to not be inspired by your own look!” De Amerikaanse tassenontwerpster Mary Frances is dol op sprankelende kleuren, unieke materialen en uitbundige ontwerpen. Van Jennifer Aniston tot aan Oprah Winfrey, heel Hollywood is fan van de vrolijke ontwerpen van deze ontwerpster.

Mary Frances groeide op in het zonnige San Francisco en vertaalt haar optimistische kijk op het leven her-haaldelijk in haar ontwerpen. Haar handgemaakte tas-sen worden gekenmerkt door glinsterende kraaltjes, pailletten en schitterende stenen. Tijdens de Dallas Fashion Awards ontving Mary Frances de Accessory Designer of the Year Award en in 2013 en 2014 wer-den haar collecties bekroond met de prestigieuze Best Design Award in Milaan. De objecten van Mary Frances sloten naadloos aan bij de tentoonstelling The Bead Goes On, waarin de ambachtelijke verwerking van kra-len in modeaccessoires centraal stond. Hierin waren overigens ook tassen te zien van Mary Frances: een tas in de vorm van een doodshoofd, Sugar Rush, en een tas in de vorm van een kroon getiteld Queendom. In de verkoopexpositie op de begane grond van het museum waren Frances’ kralentassen en feestelijke clutches te zien, zoals de Jewelry Box en de Majestic Monarch.

EXPOSITIEMary Frances11 juli 2016 t/m 21 augustus 2017

“Life’s too short to not be inspired by your own look!”- Mary Frances

15

‘Purr-Fect ‘, Mary Frances, handtas, 2016

Uitgedaagd door een bevriende kunsthistorica maak-te de Nederlandse beeldend kunstenaar en ontwer-per Tirza Verrips eind 2013 zijn eerste tas, de Tin-man. Deze tas is aangekocht door museum CODA in Apeldoorn. Een op de sloop gevonden oude zinken golfplaat vormde de basis voor deze tas. Voor Verrips is het materiaal altijd ondergeschikt aan het doel. In zijn materiaalkeuze zoekt hij bij het maken van tassen dan ook de grenzen op. Alle tassen worden met de hand door Verrips in zijn atelier gemaakt. Verrips maakt tas-sen die zich op het raakvlak bevinden tussen kunst en gebruiksartikel. Is het een kunstobject, alleen om naar te kijken, of juist een draagbaar sieraad?

Het is ook steeds een uitdaging nieuwe vormen te maken die specifieke oplossingen vereisen voor tal van kleine detailleringen. Belangrijk is het creëren van schoonheid, om een bijdrage te leveren aan het mooier maken van de wereld. Een streven dat bij Verrips niet alleen van toepassing is op zijn op tassen, maar op al zijn ontwerpen. De tassen van Verrips zijn bovendien een ode aan de vrouw: sierlijk, elegant en rijk gedetail-leerd, maar ook eigenzinnig en karakteristiek. Voor de deze expositie werden de tassen van Verrips gecombi-neerd met de kleding van Tsjechische modeontwerp-ster Helena Bedrnova voor een fotoshoot in het Tsjechi-sche modeblad Perfect Woman.

EXPOSITIETassen van Tirza Verrips22 augustus 2016 t/m 3 oktober 2017

16

Eigenzinnig en karakteristiek: tassenontwerp van Tirza Verrips gecombineerd met mode van Helena Bedrnova

foto Vera Vernerova / Perfect Woman

Het Tassenmuseum werkte in 2016 op bijzondere wijze samen met de Joke Veeze Foundation. Deze samenwerking gaf het Tassenmuseum de mogelijk-heid om aan een van haar doelstellingen, namelijk de promotie van (opkomend) talent op gebied van tassendesign, een andere invulling te geven.

De Joke Veeze Award voor nieuw talent op het gebied van modevormgeving en –styling, die in 2016 voor de tweede keer werd uitgereikt, heeft een jaarlijks wisse-lende invulling: fotografie, styling, ontwerp of blogging.

De Foundation is opgericht ter nagedachtenis van de inspirerende Joke Veeze (1945-2013), bij leven direc-teur van Akademie Vogue te Amsterdam. Doel van de stichting is het ondersteunen van jong ontwerptalent op het gebied van modevormgeving en modestyling. Het thema van 2016, ‘Ontwerp een Koninklijke tas’, sloot aan bij de tentoonstelling Royal Bags.

In een expositie werden de acht genomineerde ontwer-pen tentoongesteld. De vakjury, die bestond uit Sarah Bailey (Karl Lagerfeld), Frans Ankoné (stylist), Edwin Marck (Marck & Mo), Sigrid Ivo (Tassenmuseum Hen-drikje) en Cor Schrama (Joke Veeze Foundation) kende de Joke Veeze Award 2016, een prijs van € 5.000, toe aan Wietske Neerincx. Bezoekers konden daarnaast stemmen op hun favoriete tas en bezorgden Nienke van Dee de publieksprijs van € 2.000.

EXPOSITIEJoke Veeze Foundation en Joke Veeze Award 2016 4 oktober 2016

t/m 15 januari 2017

Een andere bijzondere expositie kwam tot stand in samenwerking met het Istituto Italiano di Cultura in Amsterdam. De expositie La Borsetta: uno stile di vita - De damestas: een levensstijl werd georganiseerd in kader van de week van de Italiaanse taal (17 t/m 23 oktober 2016), die gericht is op de verspreiding van de Italiaanse taal en cultuur buiten Italië. In 2016 stond het Italiaans en de creativiteit centraal, zoals de Italiaanse merken en kostuums, de Italiaanse mode en ontwerpen. Italië is het modeland bij uitstek. De expositie in het Tassenmuseum liet tassen en ac-cessoires van bekende Italiaanse ontwerpers zien die gedragen werden door bekende mensen zoals Ursula Andress, Raquel Welch, Nancy Reagan, Barbra Streisand, Julia Roberts, Elton John en Rudolf Nurejev. Bekende modehuizen ontwierpen ook voor sterren; zoals Prada voor Maria Callas, Valentino voor Sophia Loren en Fendi voor Federico Fellini. De tassen werden ter beschikking gesteld door de Fondazione Sartirana Arte in Pavia. De Fondazione beheert een aantal col-lecties, waaronder 20e-eeuwse Italiaanse mode, om bij te dragen aan de verspreiding van de Italiaanse cultuur in het buitenland.

EXPOSITIELa Borsetta: uno stile di vita -De damestas: een levensstijl 17 oktober 2016 t/m 13 november 2016

17

‘Regalia’, Nienke van Dee, 2016 ‘MAXIMAal’, Wietske Neerincx, 2016

Recordaantal bruiklenen ontvangenTassenmuseum Hendrikje leende in 2016 in totaal 517 objecten voor ten-toonstellingen en exposities. Dat waren er ruim 100 meer dan in 2015.Een enorme uitdaging was de tentoonstelling Royal Bags. Wij zijn er trots op dat wij in deze jubileumtentoonstelling bruiklenen konden tonen van de koninklijke families van Engeland, Monaco en Denemarken en van het Nederlandse koningshuis. Andere bruiklenen kwamen van gerenommeerde musea zoals het Nordiska Museum te Stockholm, Royal Pavilion & Muse-um in Brighton, de Royal Collection Trust in Londen, Paleis het Loo en Sisi Museum - Schloß Schönbrunn in Wenen. Voor de tentoonstelling The Bead Goes On waren de hoofdbruikleengevers Bertrand Fried, met meer dan 200 objecten, en de familie De Graaff.

BRUIKLENEN

INKOMENDE BRUIKLENEN

aantal bruikleengevers

tentoonstellingen en activiteiten

aantal objecten

75

11

517

Tassenmuseum Hendrikje hecht grote waarde aan de samenwerking met musea, merken en

verzamelaars in Nederland en in het buitenland door het lenen en uitlenen van collectiestukken.

Door deze uitwisseling vergroot Tassenmuseum Hendrikje haar bekendheid en versterkt het haar

imago als grootste Tassenmuseum in de wereld. Diverse musea en verzamelaars hebben bovendien

zeer interessante, kleine en zeer specifieke tassen- en accessoirecollecties.

Het Tassenmuseum vindt het interessant om deze verborgen schatten, die meestal zelden zichtbaar

zijn, in haar tentoonstellingen te laten zien aan een groter publiek.

18

foto Kenneth Stamp

Avondtas van zijde met strass en perspex frame, Nederland, ca. 1930.

Vitrine van Royal Bags met diverse bruiklenen

Uitgeleend uit eigen collectieIn 2016 leende Tassenmuseum Hendrikje leende 42 collectiestukken uit aan 6 bruikleennemers in Nederland en in het buitenland.

Voorbeelden zijn de tentoonstelling Mode bij van Loon in Museum van Loon, Tentoonstelling Haar! In Centraal Museum en de tentoonstelling Label It -Trademarks in Fashion in Modemuseum Hasselt in België, een grote ten-toonstelling over merken in de mode, waarvoor door Tassenmuseum Hen-drikje 17 objecten werden uitgeleend.Voor de tentoonstelling Belle Époque Schatten, Mode in de belle époque in Museum Blankenberge: Belle Époque Centrum, in België, leende het Tas-senmuseum 12 tassen uit.

UITGAANDE BRUIKLENEN

aantal bruikleennemers

tentoonstellingen en activiteiten

aantal objecten

6

6

42

19

‘2.55’, Chanel, leren schoudertas, Frankrijk, 2014

‘Precious Symbols’, Chanel, geborduur-de schoudertas, Frankrijk, 2004

Avondtas van zijde met strass en perspex frame, Ne-derland, ca. 1930

Beurs of portefeuil-le, leer met zilver, Birmingham, Enge-land, ca. 1905

Schenkingen Het Tassenmuseum heeft in 2016 129 schenkingen mogen ontvangen, waarvan 110 zijn opgenomen in de vaste collectie. De overige 19 exemplaren kregen een plaats in onze studiecollectie van geschonken objec-ten die weliswaar interessant zijn, maar niet geheel voldoen aan de eisen voor de vaste collectie. Het mu-seum is bezig met de opbouw van deze studiecollectie ten behoeve van het toekomstige kenniscentrum, zodat er stukken zijn die studenten van dichtbij kunnen bestuderen.

De schenkingen in 2016 waren weer veelzijdig: van clutches, designertassen, schooltassen, kindertasjes tot een bevrijdingstas uit 1945 en accessoires als poederdozen en portemonnees. Door het bekende Italiaanse merk Bulgari is een bijzondere tas aan het museum geschonken. Deze schenking werd geregeld door het Istituto Italiano di Cultura in Amsterdam, als dank voor de expositie bij ons. Andere schenkingen kwamen onder andere van merken als Smaak Amster-dam, Paul’s Boutique, Les Petits Joueurs, Sarah’s Bag en Travelteq. Merken als Les Petits Joueurs en Sarah’s

Tassenmuseum Hendrikje is er steeds op

gericht haar collectie uit te breiden en

actueel te houden met behulp van bijdragen

van de Vrienden van het Tassenmuseum en

particuliere donaties. Daarnaast schrijft het

museum actief merken en ontwerpers aan

met de vraag of ze een tas uit hun recente

collecties willen doneren. Ook zijn er elke

week wel particulieren die tassen willen

schenken aan het museum zodat de objecten

bewaard blijven en de persoonlijke verhalen

erachter niet verloren gaan. In 2016 voegde

het museum door schenkingen 110 objecten

toe aan de collectie. Het gaat om zowel

historische als hedendaagse aanwinsten.

NIEUW IN DE COLLECTIE

20

Richard Levine / Alamy Stock Photo

‘Serpenti Forever’, Bulgari, handtas van kalfsleer, 2016 - schenking Bulgari

Bag hebben we aangeschreven met verzoek of ze voor de tentoonstelling The Bead Goes On een tas wilden schenken. Een zeer bijzondere schenking kwam van een particulier die een collectie van 20 tassen van het merk Tod’s heeft geschonken.

AankopenDe jaarlijkse donaties van vrienden zijn in 2016 niet gebruikt voor de aankoop van nieuwe collectiestukken, maar voor de aanschaf van nieuwe vitrines voor de ten-toonstellingsruimte. Het hogere ambitieniveau van de tentoonstellingen, met bruiklenen van gerenommeerde musea en koningshuizen, stelt hogere eisen aan de vitrines met betrekking tot kwaliteit en veiligheid. Een deel van de vitrines in de oude presentatie voldeed niet aan deze eisen en moest voor de tentoonstelling Royal Bags en toekomstige tentoonstellingen vervan-gen worden. Door de jaarlijkse donatie van de vrienden was deze innovatie mogelijk.

DIGITALISERING COLLECTIE

Het museum heeft in 2016 een digitaal re-gistratieprogramma, The Museum System (TMS), geïmplementeerd en is begonnen met het invoeren van de collectiestukken. Hiermee maakt het museum een nieuwe start met de digitalisering van de huidige collectie en nieuwe aanwinsten. Dit verbe-tert de opslag, ontsluiting en toegankelijk-heid van de informatie rond de collectie. Ook past het bij het plan om een kennis- en studiecentrum te realiseren. In de samen-werking met Modemuze zijn een aantal tassen uit onze collectie op dit modeplat-form online gezet.

21

Richard Levine / Alamy Stock Photo

Boven v.l.n.r.: Avondtas, zijde met parels, Frankrijk, jaren ’30 - schenking Heinz en Hendrikje Ivo | Bevrijdingstas van restjes katoen gemaakt door Jeannette Alida Mulder t.g.v. de bevrijding van Groningen, 1945 - schenking Mylene Speel-man van Heijster | Handtas, Gucci, leer met bamboe, Italië, 1950-1960 - schenking mw. H. Manger Cats-van den Berg

Onder v.l.n.r.: Werktas, Travelteq, leer met textiel, Neder-land, 2016 - schenking Travelteq | Handtas, Les Petits Jou-eurs, leer met kralenstrengen, Frankrijk, 2016 - schenking LPJ Italia SRL | Schoudertas, Tod’s, leer met studs, Italië, 2010-2011 - anonieme schenking

Het Tassenmuseum is er trots op dat ze voor het

eerst in haar bestaan het achtuurjournaal van de NOS

heeft gehaald met de jubileumtentoonstelling Royal

Bags. Deze tentoonstelling trok veel persaandacht

zowel op TV als in gedrukte media en online. Ook

voor onze overige tentoonstellingen, exposities en het

jubileumweekend trokken wij in 2016 wederom veel

persaandacht, iets waar wij als museum van collega’s

veel complimenten voor krijgen. De totale advertentie-

waarde bedroeg in 2016 meer dan 1,75 miljoen euro.

BREEDUIT IN DE PERS

Door vele dagbladen, websites, royalty- en modebladen werd aandacht aan de ten-toonstelling Royal Bags besteed, zoals Trouw, de Telegraaf, Noord Hollands Dag-blad (diverse edities), Gooi- en Eemlander (diverse edities), Leidsch Dagblad, Haar-lems Dagblad, Elle, Harpers Bazaar, Marie Claire, Nouveau, Privé, Vorsten, Margriet, Tableau Fine Arts Magazine en Nu.nl.

PR EN MARKETING

22

Met Royal Bags haalden we voor

het eerst het NOS-achtuurjournaal

Het Tassenmuseum heeft door de tentoonstellingen, exposities, een Awarduitreiking en het jubileumweek-end veel publiciteit mogen ontvangen in 2016. De totale advertentiewaarde in free publicity in Nederland bedroeg maar liefst € 1.768.763; een stijging van 41,6 % t.o.v. 2015. Naast onze succesvolle PR en marketing gericht op de reguliere media, zoekt Tassen-museum Hendrikje exposure door samenwerking met externe partijen om haar naamsbekendheid te vergro-ten en nieuwe doelgroepen aan te boren. Dat kunnen andere musea zijn, maar ook commerciële partijen of beurzen. Nieuw in deze richting zijn de bloggers events, waarvan er in 2016 drie in het museum plaatsvonden.

TV en gedrukte mediaMet name de jubileumtentoonstelling Royal Bags, Tassen van Europese Royals kreeg bijzonder veel publiciteit. De tentoonstelling kwam uitgebreid aan bod in tv-rapportages in Blauw Bloed en op TV-Noord Holland, en we haalden, voor het eerst, het achtuur-journaal van NOS - absolute hoogtepunten voor het museum. Het Tassenmuseum werkte daarnaast uit-gebreid samen met Royaltydeskundige Mark van der Linden, RTL Boulevard en het magazine Royalty. Ook Paul Schulten, die samen met Marc van der Linden de opening verrichte, heeft veel media-aandacht voor de tentoonstelling gegenereerd via zijn connecties en kanalen. Een speciale samenwerking was met de

lifestyle-journalist Yvo van Regteren Altena, die voor RTLZ een rapportage over merktassen en Royal Bags maakte aan de hand van stukken uit het museum.

We zijn verheugd dat het ons in 2016 wederom gelukt is om rondom de drie tentoonstellingen, de exposi-ties, het jubileumweekend en de Joke Veeze Award ruimschoots media-aandacht te genereren in bladen, kranten, online, op radio en TV. Zo kwam de tentoon-stelling The Bead Goes On onder andere aan bod in ar-tikelen in Elsevier, Uitkrant Amsterdam, Ariadne Home, Textilia, Hello Magazine, Class is More, Beau Monde, Innerschweiz ( Zwisterland) en in een uitgebreid artikel in het Duitse vakblad Perlen Poesie. Interviews voor RVTNH, BNR, Linda TV Beau, Zoomin, SBS/LXRY TV en de Belgische omroep RTV BF zijn maar een kleine greep uit het totaal.

Ook buitenlandse media zoals Forbes (VS), Vogue (DE), Marie Claire (BE), Antik & Auktion (DE), Bliss Victoria (VS), The Italian Touch (IT), Iturista (It), Collezoni ac-cessori (internationaal Italiaans vakblad voor mode en accessoires) en vele andere bladen, websites etc. hebben wederom aandacht besteed aan het Tassen-museum en de tentoonstellingen en exposities. Een bijzondere vermelding kwam van het Amerikaanse blad Forbes dat het Tassenmuseum ‘A jewel box devoted to purses’ noemde.

23

Campagnes en promotionele acties Voor de promotie van de tentoonstellingen Street Couture, The Bead Goes On en Royal Bags heeft het Tassenmuseum campagnebeelden laten ontwerpen die via flyers, posters en online in uitgebreide PR campagnes werden ingezet. De posters waren gedu-rende een aantal weken in Amsterdam, Noord-Holland en in Den Haag op diverse hotspots (straat, metro en winkelgebieden) nadrukkelijk aanwezig. De poster voor de zomertentoonstelling The Bead Goes On, gericht op de buitenlandse toerist, werd in Noord-Holland als campagnemiddel ingezet. Op het centrale raam op de eerste etage van het Tassenmuseum werd ter promotie een sticker aangebracht van de tentoonstelling Royal Bags die zichtbaar was vanuit rondvaartboten. Tassenmuseum Hendrikje adverteerde daarnaast op TV-schermen in de I Amsterdam Visitor Centres op Schiphol en Centraal Station. Samen met Rail TV was het museum zichtbaar op schermen in diverse grote NS-stations zoals Utrecht, Rotterdam Breda, Den Bosch en Leiden.

Zoals ieder jaar zette het Tassenmuseum ook in 2016 actief kortingsacties en barterdeals in als promoti-onele actie. Het museum werkt daarin graag samen met SPOOR, Vrouwen van Nu, het Parool/Volkskrant/Trouw, Uitkrant, Harpers Bazaar, Magazine Verzamelen en vele andere media. In het kader van de tentoonstel-ling Mode bij van Loon in Museum van Loon, waarvoor het Tassenmuseum een aantal tassen uit haar collec-tie heeft uitgeleend, werd door de musea gezamenlijk een tijdelijke combikaart geïntroduceerd.

Nieuwe samenwerkingenEen nieuwe vorm van samenwerking met bedrijven wa-ren de bloggersevents, waarvan er in 2016 drie in het Tassenmuseum werden georganiseerd: met Mr. Good-iebag, label Rebelle en Paul’s Boutique. Door dit soort samenwerkingen lift het museum mee op de promoti-onele kanalen van de partner en andersom. Hiermee versterkt het Tassenmuseum haar naamsbekendheid en bereikt het museum een nieuw publiek. Tijdens de unieke samenwerking tussen Tassenmu-seum Hendrikje en het online platform voor het luxu-euze designer label Rebelle in het voorjaar van 2016, waarbij Rebelle.com in een verkoopexpositie unieke

Met bloggers events versterken we onze naamsbekendheid en bereiken we een

nieuw publiek

24

foto Tomek Dersu

Fashion blogger en RTL Boulevard-lifestyle expert Anna Nooshin, host van het bloggersevent met Rebelle

Photo opportunity tijdens het event met Paul’s Boutique

vintagetassen en accessoires toonde, werd tevens een bloggersevent in het museum georganiseerd. Paul’s Boutique is een nieuwe leverancier van tassen in de museumwinkel, die met een bloggersevent promotie maakte voor zowel zijn eigen label als de verkooploca-tie in het museum.

Online mediaVanaf 23 september 2015 werd het verzoek van het Tassenmuseum tot Google Grants Pro gehonoreerd. Via dit kanaal heeft het museum toegang tot een bud-get van $ 40.000,- per maand voor inzet van Google AdWords. Dit is terug te zien in het aantal bezoekers op

de website. Via de eigen online media heeft het mu-seum een mooie stijging gerealiseerd t.o.v. van 2015. De website trekt gemiddeld een kleine 40.000 unieke bezoekers per maand. Dat is een verdubbeling t.o.v. het gemiddelde aantal bezoekers per maand in 2015. De online nieuwsbrief heeft circa 3.200 abonnees; een ruime stijging ten opzichte van het bereik in 2015, 1.789 abonnees. Op Facebook groeide het aantal volgers in 2016 naar ruim 5.750 volgers t.o.v 4.398 in 2015 en op Twitter naar ruim 2.500 volgers t.o.v. 2.186 in 2015. Ook is het museum actief op Insta-gram (circa 1.500 volgers in 2016 en 297 in 2015) en op LinkedIn, YouTube en Pinterest.

25

foto Tomek Dersu

foto Tomek Dersu

IJverig bloggen tijdens de Fashion High Tea in het museum, onderdeel van het Rebelle-bloggersevent

Een actrice kroop in de rol van een koninklijk persona-ge en sprak met de geportretteerden en omstanders over koninklijke tassen.

In november gaf juwelenhistoricus Martijn Akkerman, expert van het programma ‘Tussen Kunst & Kitsch’ en Blauw Bloed, een lezing in het Tassenmuseum over de ontwikkeling van sieraden en avondtassen van vorste-lijke dames. Na de lezing was de gelegenheid om de tentoonstelling Royal Bags te bekijken.

Museumnacht Tassenmuseum Amsterdam stond tijdens de Museum-nacht geheel in het teken van royalty. Van inhoudelijke verdieping (tentoonstelling Royal Bags, expositie van jonge ontwerpers en rondleidingen) tot loungen met een goede wijn in de Royal Balzaal (met butler), lintjes knippen, een workshop, op de foto in de Royal Walk-In Closet, een illustrator, workshops en muziek.

Om herhaalbezoek en betrokkenheid te bevorderen, organiseerde Tassenmuseum Hendrikje ook dit jaar verschillende activiteiten zoals voorstellingen, le-zingen, concerten en activiteiten voor kinderen. Het Tassenmuseum nam bovendien deel aan de het Tulp Festival Amsterdam, de Uitmarkt en de Museumnacht. De laatste twee sloten qua thema en activiteiten goed aan bij de tentoonstelling Royal Bags.

UitmarktTijdens de Uitmarkt trok de stand van het Tassenmu-seum veel belangstelling. Deze was ontworpen en ingericht als een Royal Walk-In Closet, ontworpen door vormgever en illustrator Maria-Lies. Hierin stonden fysieke objecten zoals een kroon, een scepter en natuurlijk tassen. Hiermee konden bezoe-kers van de stand op de foto. Deze foto’s werden op de Facebookpagina van het Tassenmuseum gepubliceerd en konden van daaruit worden gedeeld.

PUBLIEKSEVENEMENTEN

Om haar 20-jarig jubileum luister bij te zetten organiseerde het Tassenmuseum een

uitgebreid jubileumweekend met als hoogtepunt een mobiele catwalk die door de Am-

sterdamse binnenstad trok. Naast dit unieke evenement nam Tassenmuseum Hendrik-

je nam bovendien deel aan grotere evenementen als de Museumnacht en de Uitmarkt

en organiseerde concerten, voorstellingen en vele activiteiten voor jong en oud.

26

In 2016 bestond Tassenmuseum Hendrikje precies 20 jaar. Het jubileumjaar startte met de

tentoonstelling Street Couture. Veel van de activiteiten in het voorjaar sloten hierbij aan.

Op 16 en 17 april, toen het Tassenmuseum precies 20 jaar bestond, vierde het museum haar

jubileumweekend met tal van feestelijke activiteiten op het gebied van fashion, design en tassen.

Er was van alles te doen in het museum, zoals presen-taties en showcases van tassen- en fashion designers en graffiti-, street- en tattoo artists. Naast de tentoonstelling Street Couture en de nieuwe expositie van REBELLE wa-ren er showcases en demonstraties van tassenontwerpers en leerexperts te zien. Bezoekers konden visagie- en sty-lingadvies krijgen en konden op de foto in de Street Couture Photostudio. Ook kon het publiek tassen laten taxeren door een expert of zich laten vereeuwigen door een topillustrator.

Mobile CatwalkHet hoogtepunt, op zaterdag 16 april, werd gevormd door de Street Couture Mobile Catwalk die, georganiseerd door museum, op diverse culturele hotspots in de stad te zien was, waarbij ge-renommeerde ontwerpers hun werk lieten zien. De modellen wa-ren gestyled door styliste Annet Veerbeek. Naast ontwerper Aziz Bakkaoui toonden verschillende Arnhemse en Amsterdamse ont-werpers hun creaties, zoals Irvinx, Mirte Engelhard en Leg-Inc. Op de Facebookpagina van het Tas-senmuseum was de mobiele cat-walk in de stad te volgen.

JUBILEUMWEEKEND

Tattoo artist Louise Schiffmacher stond klaar om tassen van bezoekers te beschilderen. In de museumwinkel waren tas-sen te koop die door tattoo-kunstenaar Henk Schiffmacher, zijn vrouw Louise en dochter Morrison waren ontworpen. Ieder in hun eigen stijl hadden ze leer beschilderd waar-van een kleine oplage van tassen zijn gemaakt. Directeur Sigrid Ivo, dochter vande oprichters, vertelde persoonlijke verhalen over de totstandkoming van de collectie. Tijdens het jubileumweekend gold een speciaal kortingstarief van € 7,50 en was het museum langer geopend.

Tassenmuseum Hendrikje - 16 & 17 april 2016

2

JOKE VEEZE AWARD 2016Opdracht: ‘Ontwerp een Koninklijke tas’

De promotie van jong talent op het gebied van tassen-design is één van de doelstellingen van het Tassenmu-seum. Zo vormen de tijdelijke exposities in het muse-um een podium waardoor bezoekers van het museum kennis kunnen maken met hedendaagse tassenont-werpers. Het museum schreef in 2016 samen met de Joke Veeze Foundation een internationale wedstrijd uit voor jong talent op het gebied van modevormgeving en –styling rondom de tentoonstelling Royal Bags.

Deze samenwerking bood het Tassenmuseum de mo-gelijkheid om op een andere wijze invulling te geven aan haar doelstelling om aankomend talent op gebied van tassendesign te promoten. De modeprijs is een initiatief van de Joke Veeze Foundation, opgericht ter ere van en herinnering aan Joke Veeze (1945-2013)

Tassenmuseum Hendrikje ontvangt veelvuldig

schoolklassen uit het basisonderwijs en voor-

gezet onderwijs. Daarnaast is het museum voor

leerlingen van modevakopleidingen een inspi-

rerende plek. Het Tassenmuseum staat graag

open voor initiatieven vanuit het onderwijsveld

op het gebied van mode en tassendesign.

Naast de jaarlijkse educatieve activiteiten wa-

ren in 2016 twee speciale projecten waar het

museum graag aan meewerkte: een bijzondere

samenwerking met Imagine IC in het kader van

de erfgoedwerkweek, waarbij VMBO-leerlingen

het Tassenmuseum bezochten, en de samen-

werking met de Joke Veeze Foundation.

EDUCATIE EN TALENTONTWIKKELING

die gedurende 25 jaar de bevlogen directeur van Aka-demie Vogue te Amsterdam was. De stichting heeft ten doel getalenteerde studenten en recent afgestudeer-den op het gebied van modevormgeving en modesty-ling te ondersteunen. De Joke Veeze Award kent een jaarlijks wisselende invulling: fotografie, styling, ont-werp of blogging. Dit keer was de opdracht: ‘Ontwerp een Koninklijke tas’. Aan de Joke Veeze Award 2016 was een hoofdprijs van € 5.000 en een publieksprijs van € 2.000 verbonden.

Uit alle inzendingen koos een vakjuryacht genomineer-den die werden tentoongesteld in een expositie in het Tassenmuseum. Museumbezoekers konden stemmen op hun favoriete tas en bepaalden daarmee de win-naar van de publieksprijs.

28

JOKE VEEZE AWARD 2016: WIETSKE NEERINCX

Een tas van een onverwachte mix van materialen, enerzijds van indus-triële oorsprong, anderzijds van traditionele, klassieke onderdelen. ‘De vorm is verre van traditioneel, maar toch functioneel. Door dit eclecti-cisme wordt de tas geheel van deze tijd. De tas getuigt van ‘maximale’ koninklijke klasse; hij kan als een kunstobject neergezet en gedragen worden. De perfecte afwerking en originele verpakking maken van de tas een koninklijke schat. Wanneer een royalty deze tas draagt maakt zij een duidelijk statement en is zij ongetwijfeld een trendsetter,’ aldus de jury.

PUBLIEKSPRIJS: NIENKE VAN DEE

Ook over dit ontwerp was de jury zeer te spreken: ‘In het ontwerp wordt op een verrassende manier gespeeld met één van de symbolen van het tradi-tionele koningschap; de rijksappel. Zij heeft dit symbool van zijn klassieke uitstraling vertaald naar een moderne uitvoering. De materiaalkeuze is origineel en vernieuwend. De draagwijze completeert het vrouwelijke en sierlijke ontwerp. De elegantie van deze minaudière maakt het uitermate geschikt als avondtasje voor een chique gelegenheid. Een royalty met deze tas combineert haar koninklijke allure met een speels effect.’

De vakjury van de Joke Veeze Award 2016 bestond uit Sarah Bailey (Senior Accessories Desig-ner, Karl Lagerfeld), Frans Ankoné (stylist), Edwin Marck (ontwerper en mede-eigenaar label Marck & Mo), Sigrid Ivo (artistiek directeur Tassenmuseum Hendrikje) en Cor Schrama (voorzitter Joke Veeze Foundation).

29

Joke Veeze Award: de jury overlegt

PROJECT PRICELESS VMBO-leerlingen over status, merken en tassen

Op 15 maart 2016 werd Tassenmuseum Hendrikje bezocht door twintig VMBO-leerlingen uit Amsterdam Zuidoost in het kader van het erfgoedpro-gramma van Imagine IC rond het thema ‘waarde en waardering’.

In Project Priceless verdiepten leerlingen zich in de waarde die zij toeken-nen aan geld, de betekenis van winkelen en status. Zij onderzochten de (im)materiële aspecten van shoppen in verhouding tot status, merken en tassen. Bij Tassenmuseum Hendrikje maakten de leerlingen kennis met de museale collectie. Zij leerden hoe het collectioneren van tassen in zijn werk gaat. De groep bezocht de tentoonstelling Street Couture en nam een kijkje in het depot.

Hoe schatte de groep de waarde van deze tassen? Zijn ze echt of nep? De leerlingen verdiepten zich intensief in dit thema aan de hand van vragen als: ‘Is er verschil tussen de financiële en emotionele waarde van voorwerpen? Wat is de relatie tussen waarde en waardering? En hoe ervaren de leer-lingen dit en waar positioneren zij zichzelf?’ Aan de hand van opdrachten in Amsterdam Zuidoost en een reflectie op de collecties die zij in de stad hadden gezien, onderzochten zij de betekenis van waarde en waardering. De uitkomsten verwerkten zij in de tentoonstelling Project Priceless.

De tentoonstelling was in mei en juni te zien in Frankemaheerd 2, het huis van OBA Bijlmercentrum en Imagine IC. In het programma werden door Imagine IC diverse professionals betrokken, waaronder Rikko Voorberg (theoloog en schrijver), Zanillya Farell (female mc), Geert Timmermans (stadsecoloog), Leonie Sterrenborg (conservator Tassenmuseum Hendrikje) en Steven Dahlberg (JFK Magazine).

PLATFORM MODEMUZE

Het Tassenmuseum is actief lid van modeplatform Modemuze. Dit is een platform voor mode en kostuums in Nederland dat door een aantal grote musea met modecollecties is opgericht. Op dit platform worden online collecties en verhalen over mode aan elkaar verbon-den als bron van inspiratie voor een breed publiek. Het Tassenmu-seum is bezig met de digitalisering van de collectie. Via Modemuze zijn aantal objecten van museum online toegankelijk gemaakt. Het museum werkt mee aan artikelen, tentoonstellingen en lezingen.

30

Donaties van fondsen en sponsorsHet jubileumweekend met mobiele catwalk en de ten-toonstelling Royal Bags waren niet mogelijk geweest zonder de financiële ondersteuning van sponsors, fondsen en particuliere donateurs. Daarvoor zijn we de sponsors en fondsen zeer erkentelijk. De mobiele catwalk en het jubileumweekend waren mede mogelijk door de sponsoring van de bedrijven BDO Accountants & Belastingadviseurs B.V., IVOMAR Marktonderzoek, Hotel Mercure Amsterdam Centre Canal District en RSM Netherlands Belastingadviseurs N.V. en een

aantal particuliere donateurs. De tentoonstelling Royal Bags is mede gerealiseerd door de genereuze donatie van € 20.000 van het Prins Bernhard Cultuurfonds. Door de jaarlijkse donaties van de vrienden heeft het museum een deel van de vitrines in de tentoonstel-lingsruimte kunnen vervangen. Deze vitrines voldeden niet meer aan de hogere eisen die door grotere musea gesteld worden. De vervanging was dan ook noodzake-lijk om de tentoonstelling Royal Bags en toekomstige tentoonstellingen mogelijk te maken.

STEUN AAN HET TASSENMUSEUM

Tassenmuseum Hendrikje is een particulier museum en zorgt voor 69% voor haar

eigen inkomsten. Daarnaast ontvangt het museum donaties van vrienden, bedrijven

en particulieren. In 2016 bedroegen deze 31% van de totale inkomsten.

De grootste donateur, die onder andere de verhuizing naar de Herengracht mogelijk

maakte, bouwt zijn bijdrage per jaar af. Extra ondersteuning van fondsen en sponsoren is

daarom noodzakelijk. Het Tassenmuseum boekte in 2015-2016 de eerste successen op

het gebied van fondsenwerving voor de aankoop van een bijzonder collectiestuk en voor

realisering van tentoonstellingen. Een speciaal project waarvoor het Tassenmuseum

fondsen werft is de herinrichting van de vaste presentatie.

31

Royal Bags in de tentoonstellingsruimte, mede gerealiseerd dankzij het Prins Bernhard Cultuurfonds

foto Kenneth Stamp

Door middel van het Continu Bezoekersonderzoek is Tassenmuseum Hendrikje goed op de hoogte van de samenstelling van de huidige doelgroep. Uit het onder-zoek van 2016 bleek dat 81% van de respondenten binnen de leeftijdscategorie 41 of ouder viel. Dat is hoger dan in andere musea.

Het Tassenmuseum, in 2017 10 jaar op de Heren-gracht gevestigd, wil graag haar vaste presentatie mo-derniseren om naast de bestaande doelgroepen een jongere groep te bereiken, zodat het museum voor een nog breder publiek aantrekkelijk is. Bezoekers onder de 40 jaar vinden het museum vaak statisch en weinig interactief. De huidige presentatie is te vlak en biedt weinig mogelijkheid tot interactie en verdieping van het thema DE TAS in al haar facetten.

De nieuwe presentatie plaatst de tas in een context van een bepaalde periode, gebruik of materialen en (nieuwe) technieken. Daarmee wordt ook het educatie-ve karakter van de presentatie versterkt. Het museum wil daarnaast een educatiepakket ontwikkelen om meer scholen uit het basisonderwijs en voorgezet on-derwijs naar het museum te trekken. Zo kunnen leer-lingen kennisnemen van de geschiedenis van de tas. Het pakket bestaat uit een voorbereidende les voor het digibord in de klas en een bezoek aan het museum en sluit goed aan bij verschillende kerndoelen van het onderwijs, zoals Oriëntatie op jezelf en de wereld – tijd en Kunstzinnige oriëntatie.

Er ligt een prachtig ontwerp voor de nieuwe presentatie van het design-bureau Opera Amsterdam. Het project-plan is ingediend bij diverse fondsen. Het VSB Fonds (90.000 euro), het ANWB Fonds (20.000 euro) en het Mondriaan Fonds (90.000 euro) hebben inmiddels voor in totaal € 200.000 toegezegd. Het museum is nog in afwachting van overige toezeggingen van ande-re fondsen. Het museum hoopt in de periode 2018-

2019 de vaste presentatie stapsgewijs te vernieuwen. Daarvoor zullen naast de fondsen sponsors gevonden moeten worden.

Het Mondriaan Fonds kent een bedrag van € 90.000 toe voor het vernieuwen van de presentatie. Het advies luidde als volgt: ‘De commissie waardeert de plannen van Tassenmuseum Hendrikje. Het museum heeft veel internationale contacten en werkt op vele manieren samen met musea en andere (commerciële) partners. Met de vernieuwde opstelling wil het museum de tas als gebruiksvoorwerp presenteren, waarbij de verhalen achter de voorwerpen tot leven komen. De commissie waardeert dat aandacht wordt besteed aan geschie-denis, maatschappelijke ontwikkelingen, mode, per-soonlijke verhalen, productietechnieken of de schoon-heid van de tas. Tevens is zij enthousiast over de relatie die wordt gelegd tussen materiaal, ambacht en nieuwe technieken. Dat zal veel mensen en daarmee ook een jongere doelgroep aanspreken.’

De nieuwe vaste presentatie zal meer mogelijkheid geven

voor interactieen verdieping

HERINRICHTING VASTE PRESENTATIESpeciaal project voor de periode 2018-2019

32

CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP

Tassenmuseum Hendrikje is

als particulier museum zonder

overheidssubsidie een cultureel

ondernemer bij uitstek.

Het museum speelt voortdu-

rend in op commerciële kansen,

zonder afbreuk te doen aan de

artistieke en inhoudelijke kwali-

teit van het museale aanbod. In

2016 voorzag het museum voor

69% in haar eigen inkomsten.

Binnen de culturele sector is dit

een geweldig resultaat.

BezoekersaantallenHet museum heeft in 2016 70.271 bezoekers ontvangen. De verdeling van het aantal bezoekers was als volgt: 40% museumkaarthouders, 27% regu-liere bezoekers en 33% toeristen. Het aantal regulier betalende bezoekers is met 2% gedaald, terwijl het aantal toeristen met 2% is gestegen.

Door middel van het Continu Bezoekersonderzoek is Tassenmuseum Hen-drikje goed op de hoogte van de opbouw en herkomst van de huidige doel-groep. Uit het onderzoek van 2016 blijkt dat 91% van de respondenten vrouw is. Voor 78% van de respondenten was dit het eerste bezoek aan het museum, van de leeftijdscategorieën 18-30 jaar (9%), 31-40 (11%), 41-55 jaar (30%), 56-65 jaar (27%) en ouder dan 65 jaar (24%).

Om verdere groei in het bezoekersaantal te realiseren en de zakelijke en artistiek inhoudelijke potentie van het Tassenmuseum verder uit te bou-wen, is besloten het management te versterken. In 2016 heeft het museum een tweehoofdige directie gekregen. Ralph Dassen is in juni begonnen als zakelijk directeur en Sigrid Ivo is artistiek directeur geworden. De zakelijk directeur richt zich op de zakelijke kant van het museum, de groei in het bezoekersaantal en de dagelijkse operatie. De artistiek directeur richt zich met name op de tentoonstellingen en fondsen.

BEZOEKERS UIT NEDERLAND

Amsterdam

Rest van Noord-Holland

Zuid-Holland

Utrecht

Overige provincies

16%

37%

13%

8%

10%

33

foto Mathilde Karrer

Waardering bezoekers Uit het Continu Bezoekersonderzoek blijkt dat bezoekers het museum beschouwen als uniek (68%), toegankelijk (54%), creatief (52%) en sym-pathiek (51%). Op deze merkfactoren scoort het Tassenmuseum gemid-deld hoger dan andere cultuurhistorische musea. Daarnaast vinden ge-enquêteerde bezoekers het pand een aantrekkelijke factor (63%). Ook de vriendelijke ontvangst (78%) en de prettige sfeer (69%) scoren hoog. Deze percentages liggen veel hoger dan bij andere cultuurhistorische musea. Het totale museumbezoek (vaste presentatie, tentoonstellingen, horeca en winkel) werd door de geënquêteerde bezoekers gewaardeerd met een 8,4. Ook internationale bezoekers waarderen het museum met maar liefst een 8,7. Begin 2017 staat Tassenmuseum Hendrikje op nummer 35 van de 500 attracties in Amsterdam.

Bedrijfsvoering Het natuurlijke gemiddelde van 70.000 bezoekers is ook voor 2016 ge-haald. Het begrote aantal bezoekers voor 2016 was gesteld op 76.000. Hoewel dit bezoekersaantal niet is gehaald, zorgde het museum voor 69% voor haar eigen inkomsten; de overige 31% was afkomstig uit donaties en schenkingen. Binnen de culturele sector is dit een geweldig resultaat. In vergelijking met 2015 heeft het museum meer inkomsten verkregen uit de kaartverkoop; de omzet gegenereerd uit museumbezoek ligt in 2016 beduidend hoger. Dit positieve verschil is deels te verklaren door de toeslag op de tentoonstelling Royal Bags en de nieuwe toegangsprijs, die werd inge-voerd per juli 2015 en waarmee wij in 2016 dus het hele jaar door hebben gewerkt. De gemiddelde toegangsprijs over 2016 bedroeg € 6,65. Deze is t.o.v. de invoering van de nieuwe toegangsprijs in juli 2015 gestegen met € 0,70 per bezoeker.

Het museum had in 2016 10 fte in dienst. Naast vaste medewerkers maakt het museum gebruik van oproepkrachten, vrijwilligers en stagiaires.

HERKOMST EIGEN INKOMSTEN

kaartverkoop

omzet horeca

omzet zaalverhuur

wederverkoop Museumkaart

museumwinkel

sponsoring

rondleidingen en workshops

WAT BEZOEKERS WAARDEREN

het museumpand

vriendelijke ontvangst

prettige sfeer

51%

36%

4%

3%

3%

2%

1%

63%

78%

69%

Bezoekers geven hoge cijfers voor de vriendelijke ontvangst en de prettige sfeer

34

MuseumwinkelNa de verbouwing van de museumwinkel in 2015 heeft de museumwinkel in 2016 de overgang ingezet naar een nieuw assortiment. Het zien van alle mooie tassen in het museum noopt tot aankoop van een nieuwe tas. De winkel biedt een onderscheidend en bijzonder aanbod van tassen waardoor de bezoeker hebberig wordt en gemakkelijk een leuke en bijzondere nieuwe tas aanschaft.

Er is gekozen voor een pyramidevorm in prijs en kwaliteit en doelgroepen-benadering: van fashion fun tot klassiek; van hoog-, midden tot laagseg-ment en van leer tot kwalitatief artificial. Door een zeer gevarieerd aanbod in Nederlands en internationaal design willen we een ‘unique selling point’ van tassen in Nederland zijn. Voor aantal nieuwe merken die in het assorti-ment zijn opgenomen heeft de museumwinkel exclusiviteit voor Nederland. Daarnaast zullen we blijven investeren in Nederlands talent, zoals Ratna Ho-Studio Mulder en Mrs. Rosehip.

Museumcafé De omzet van het museumcafé is gestegen met € 52.650 t.o.v. 2015. De omzet zaalverhuur is gestegen met € 1.894. Ondanks dat aantal bezoekers niet is gestegen ten opzichte van 2015 is de omzet van het museumcafé en de High Tea gestegen. De omzet is in lijn gebleven met de begroting op basis van de begrote 76.000 bezoekers.

35

foto Mathilde Karrer

‘Baby Gladstone’, Mrs. Rosehip, handtas, 2016

DE RAAD VAN TOEZICHT IN 2016

Henk van den Broek, MBACommissaris retailbedrijven

Mr. drs. Petra ZijpPartner NautaDutilh

Stephanie HarmsenAlgemeen directeur FairFlex Onderwijs

Dr. Jaap J. KampVoormalig Directeur Generaal ABN-AMROPenningmeester Koninklijk Oudheidkundig GenootschapLid bestuur Stichting Susies HaarlokLid Raad van Toezicht Veerstichting

Robert PoletVoormalig CEO Gucci Group S.p.A.

Anke Vervoord, MBADirecteur De Hart en Vaatgroep

Dr. Ellen M.A. van Schoten, RASecretaris Algemene Rekenkamer

RAAD VAN TOEZICHT

GOVERNANCE CODE CULTUUR

Tassenmuseum Hendrikje kent de Governance Code Cul-tuur (“Code”) en past de principes en praktijkaanbeve-lingen toe. De toepassing van de principes de Code door het museum sluit aan bij de doelstelling, aard en omvang van de organisatie.

ORGANISATIE

Tassenmuseum Hendrikje hanteert een raad-van-toe-zicht-model, hetgeen betekent dat er een bestuur (“di-rectie”) en een Raad van Toezicht is. De directie bestaat uit: de heer R.E.L. Dassen, zakelijk directeur en mevrouw drs. S.A. Ivo, artistiek directeur.

RISICOBEHEERSING EN CONTROLE

Het bezoldigingsbeleid van Tassenmuseum Hendrikje past bij het karakter van de instelling en stemt overeen met de eventuele wettelijke voorschriften of subsidie-voorwaarden. Binnen het kader van het bezoldigings-beleid bepaalt de Raad van Toezicht de bezoldiging van de directie. De structuur en hoogte van deze bezoldiging sluit aan bij het karakter van de stichting en zijn in over-eenstemming met eventuele wettelijke voorschriften of subsidievoorwaarde.

36

COLOFONSamenstelling: Sigrid Ivo, Ralph Dassen, Susanne NoordegraafRedactie en vormgeving: Caroline VerheusFotografie: Kenneth Stamp, Getty Images, Ivo de Kok, Alamy, Tomek Dersu, Edwin Marck, Leo Potma, Mathilde Karrer

Dit is een uitgave van TASSENMUSEUM HENDRIKJE | Herengracht 573 | Amsterdamwww.tassenmuseum.nl | 020 - 524 64 52 | info@tassenmuseum.nl |