1

Op zoek naar coolhunts in...RotterdamRotterdam is de stad die Sanne, Tessa en Sanne hebben bezocht om te gaan streethunten voor de minor Trendwatching. De opdracht leek simpel: zoek een straat, kijk, klik en maak een verslag van tien coolhunts die een link hebben met de acht onderwerpen die we de afgelopen weken hebben behandeld.

Al snel besloten we om niet in Tilburg te blijven. We wilden namelijk streethunten in een stad waar we alledrie weinig mee hebben omdat we vinden dat je op deze manier beter kunt streethunten omdat je continu verrast wordt door de omgeving en omdat je onbekend bent met wat deze stad je te bieden heeft. De tassen werden gepakt en de

camera’s werden nog even gepoetst. Op naar Rotterdam.

Eenmaal op het station in Tilburg aangekomen stuitten we al op de eerste coolhunt. Op een bankje zit een jonge vrouw die in haar tas zit te rommelen. Na enige tijd haalt ze haar haakwerkje eruit. Klik! Zij staat op de foto en wordt onze eerste coolhunt. Nog negen te gaan... Eenmaal in Rotterdam aangekomen vergapen we ons aan alles en iedereen die ons maar passeert, want we willen niets missen. En dan valt ons oog op een poster met de tekst Waarissienou? Coolhunt nummer twee is in de pocket.

En dan begint ons streethuntavontuur écht. We wandelen van de ene winkel en straat naar de andere. We

bekijken etalages en ruiken in kleedhokjes. Onze ogen vliegen van hot naar her. We checken producten en vragen mensen het hemd van hun lijf want wij zijn immers op zoek naar coole dingen. In een schoenenwinkel worden we afgewezen. We mogen jammer genoeg geen foto’s maken van de zitbanken die lijken op de cocons die worden gebruikt bij het invriezen van mensen die in een later stadium weer tot leven willen worden gebracht.

Op een druk terras op het Beursplein zitten we in een heerlijk heet Rotterdams zonnetje. We wanen ons ondertussen echte trendwatchers. En dromen van de bakken met geld die dit trendrapport ons gaat opleveren.

STREETHUNTSanne BrandTessa van HoofSanne van Wegberg

7 ap

ril 2

010

2

Waarissienou?Googlen bij de dierenarts

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

Winkelcentrum Mensen kunnen niet meer zonder internet en willen altijd en overal bereikbaar zijn, zelfs bij de dierenarts en in het zwembad (zie foto’s) De foto’s spiegelen goed af dat we leven in een maatschappij die altijd en overal op de hoogte wilt blijven van alles en iedereen om ons heen. In termen van Instant Gratification past dit goed bij Live the Live. Wij vinden dit cool omdat deze campagne heel goed laat zien dat we af en toe in rare situaties niet meer zonder internet kunnen. En altijd up-to-date willen blijven.

Centraal Station Deze website past volgens ons perfect bij web 2.0 en Stress Society want niets is vervelender dan stressen en niet weten waar je fiets is terwijl je toch zeker weet dat je hem in de stalling hebt geplaatst. Web 2.0 omdat je meteen online kunt zoeken of de gemeente jouw fiets heeft meegenomen of dat hij toch gestolen is. Wij vinden dit cool omdat de gemeente mensen de gelegenheid biedt om online hun fiets, die vermist wordt, te zoeken.

3

Haken op het station

Deze jonge vrouw is aan het haken op het station in Tilburg. Ze heeft een tijd geleden het boekje Haken met Zpagetti van Hoooked gekocht en is sindsdien druk in de weer met haar haakwerkjes. Het is cool omdat ze in de openbare ruimte een oude ambacht bedrijft. Haken wordt veelal geassocieerd met oudere dames en heeft mede daardoor een suf imago gekregen. Deze vrouw laat zien dat haken helemaal niet suf of duf is. Zij vindt het fijn om tijdens het wachten bezig te zijn met iets waar ze veel plezier van heeft. Daarnaast zijn haar haakwerkjes ook nog eens duurzaam. Want alle producten van Hoooked worden vervaardigd uit restafval van de textielindustrie. We zagen de haakwerkjes twee weken geleden al terug tijdens een demonstratie die werd gegeven bij Selexyz Gianotten in Tilburg.

STR

EE

THUNT

7 ap

ril 2

010

Modeshow in de etalage

In de etalage van kinderzaak Cococinelle hangt een flatscreen waarop de laatste collectie wordt getoond. Dit is erg handig voor ouders die bij het zien van de etalage geïnteresseerd raken in wat ze zien en graag meer kleding van dit merk willen zien, maar misschien niet meteen naar binnen willen gaan. Het is een WYSIWYG-idee. Als ouder krijg je namelijk meteen te zien wat de winkel je te bieden heeft. Dit voorbeeld past goed in de trendcategorie Instaneous Gratification want zodra je de kleding ziet is de kans aanwezig dat je het ook meteen wilt hebben. Daarnaast is het ook handig voor ouders die snel willen spotten wat er nieuw is op het gebied van kinderkleding, met name de windowshopper zal er baat bij hebben. Wij vinden dit cool omdat er op een vernieuwde manier wordt omgegaan met het inzetten van een etalage. Vaak kijk je als consument naar de etalage om te bepalen of je wel of niet een winkel binnengaat. Sommige etalages houden je aandacht helemaal niet vast, maar deze wel. Wij hebben er in ieder geval wel een paar minuten voor gestaan om te zien wat er allemaal zou gebeuren. Je nieuwsgierigheid wordt geprikkeld en het is mooi vorm gegeven.

4

Affaires de FemmesBeleef de warme en de witte kamer

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

Affaires de FemmesHet eerste wat je opvalt is de uitstraling van deze kledingwinkel voor vrouwen. Er is veel aandacht besteedt aan de entourage zowel in de winkel als de buitenkant van de winkel. Een goed voorbeeld voor de trendcategorie Experience Economy.

De kledingwinkel is verdeeld in twee ruimtes. Een ruimte bestaat uit strak en wit design. In de andere ruimte waant de bezoeker zich in mediterrane sferen. De muren zijn van boven tot onder beschilderd. De zoete geur in de winkel is niet te missen en het personeel kent iedere klant bij naam. Wij kregen meteen te horen dat ze ons nog nooit gezien had en of we er voor de eerste keer waren.

Alles wat een vrouw nodig heeft om een complete outfit te creëren is aanwezig in deze winkel. Van sieraden tot schoenen en van geurtjes tot de laatste tunieken. Een geschikte winkel voor een coole vrouw die er tip top uit wilt zien en zich wil wanen in exotische sferen of juist in de strakke witte design-kamer.

Wij vinden dit cool omdat alles aanwezig is in deze winkel en omdat je de keuze hebt om in twee verschillende sferen je kleding te passen. Daarnaast vonden we het opvallend dat de medewerksters hun klanten persoonlijk kennen en je daardoor een gevoel geven alsof de verkoopster weet wat je wilt. Ze laten je uniek voelen.

5

BongoBelevenis in een doosje

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

BongoHet enige wat je in deze Experience Shop tegen zult komen zijn witte muren, appeltjesgroene vierkante zitbanken, twee personeelsleden en een muur vol met belevenissen in een doosjes.

Een beter voorbeeld van Experience Economy vind je niet in deze vorm. Bongo vinden wij cool omdat het idee heel simpel is en exclusief wordt verkocht. Het is eigenlijk een shop waar ze cadeaubonnen verkopen. Ze verkopen onder andere weekendjes weg, wellness-producten en etentjes. De winkel is zeer minimalistisch ingericht en ziet er daarom ook aantrekkelijk uit. De winkel op zich vinden wij ook een beleving en het idee dat je een beleving kunt vangen in een doosje.

En de winkel geeft je ook een uniek gevoel, want er zijn namelijk maar twee Bongo-winkels in Nederland. Een in Amsterdam en de andere in Rotterdam.

6

Briljante make-upHot stones

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

RitualsDit merk is de afgelopen jaren enorm populair geworden. Het blijft zich vernieuwen door met typische Rituals producten op de markt te komen. Je haalt letterlijk welness in huis. Je hoeft niet meer voor een hotstone massage naar een welnessresoort. Met de hotstone kun je vanaf nu lekker in je eigen vertrouwde omgeving genieten van de massage.

Rituals valt als je naar alle facetten kijkt in de trendcategorie Experience Economy. Welness is steeds belangrijker geworden. Tijd nemen voor jezelf is in de huidige 24-uurs economie essentieel voor je prestaties. Rituals speelt daar als geen ander op in door met een totaal product te komen.

De ervaring van kaarsjes branden terwijl je in bad geniet van de badolie om je daarna in te smeren met de bodylotion. Als klapper is er de nieuwe edelsteen make-uplijn. Het heeft een verhelderende werking op je ogen. Rituals is in de huidige samenleving een life style geworden voor veel mannen en vrouwen.

7

D.E.P.TSee What Shirt You Get

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

D.E.P.TDe nieuwe D.E.P.T store in Rotterdam is vorige week heropend. In de nieuwe winkel staat het thema atelier centraal. Dit illustreert zich doordat alle muren op een andere manier gedecoreerd zijn en de kledingrekken allemaal een nummer dragen die correspondeert met de hoek waarin de kledingrekken zich bevinden zowel op de eerste als de tweede etage.

Het coole aan de winkel is dat ze een machines hebben waarmee ze handmatig t-shirts bedrukken voor klanten. Eer je in aanmerking komt voor zo’n shirt moet je wel meer dan honderd euro uitgegeven hebben in de winkel. De klant bepaalt dan pas wat hij op zijn t-shirt gedrukt wil hebben en welke kleur t-shirt hij wilt. De klant heeft de keuze uit bestaande sjablonen. Het personeel drukt je shirt ter plekke. En dat geeft je een uniek gevoel, want jij bent de enige met dat shirt.

Op de muren van de verschillende ateliers zijn slogans geschilder waardoor je je als klant mooi en aantrekkelijk voelt. Deze slogans komen ook terug in de grote ronde spiegels die her en der verspreid in de shop staan. De kleedhokjes zijn als het ware hokjes met daarin allemaal foto’s van kleding en accessoires.

Deze winkel is erg geschikt voor Coole Vrouwen. Coole mannen kunnen hier niet terecht. It’s Ladies Only.

8

Demonstratie maatpakken

In de maanden maart en april biedt kledingzaak Oger klanten een kijkje in de keuken. Kleding- en schoenmakers van verschillende merken zoals Corneliani, Borrelli en Brioni tonen hun vakmanschap. Wij vinden dit cool omdat Oger op deze manier hun mannelijke klanten hun pak laat ‘beleven’. Ze kunnen zien hoe de pakken en schoenen die Oger verkoopt, worden gemaakt en hoe deze ontwerpers te werk gaan. Een geschikte demonstratie voor Coole Mannen.

STR

EE

THUNT

7 ap

ril 2

010

Ervaar de 360

The Economy Expierence / Instantaneous gratificationTafels met daarin touchscreens kennen we ondertussen wel. Maar deze tafel met daarin een ‘reusachtig’ beeldscherm is cool omdat je met meerdere mensen om de tafel kunt staan en de telefoon daar ter plekke kunt ervaren. Niet hutje mutje op elkaar maar de ervaring voelen die de telefoon biedt. Je weet meteen wat je te wachten staten als je van plan bent om de telefoon te kopen. Je hoeft niet meer te wachten eer je thuis bent en je telefoon kunt gaan ontdekken. Want dat kun je in de Vodafon winkel meteen doen.Want daar kun je de tool bekijken en ervaren. Daarnaast is het real in die zin dat je er in de winkel mee aan de slag kunt en na het kijken en oefenen de telefoon direct kunt kopen.

9

Winkel zonder naamToo Cool. To Fool.

ST

RE

ETHUNT

7 ap

ril 2

010

Winkel zonder naamGenoeg etalages gezien maar deze viel toch wel op. Geen winkelnaam op de pui te bekennen, alleen een etalage met sprekende statements. It’s cool to treed life as a runway. De hele etalage straalt uit dat je jezelf moet laten zien en je daarin moet onderscheiden van de rest. Do it yourself. Creëer je eigen ik.

De paspoppen zien er ook apart uit en willen ons dus laten zien dat we er allemaal mogen zijn op onze eigen manier. Het valt dus onder de trend Coole Mannen, Coole Crouwen.

We vonden dit cool omdat de statements een heleboel duidelijk maken. En ook waar de winkel voor staat. En tegenwoordig willen wij ook onszelf onderscheiden van de rest op welke manier dan ook. We willen wel bij een groep horen maar daarin toch onderscheidend zijn.