RICK, RAYMOND EN KEVIN. V2CC2

CROSSMEDIA- STRATEGIE

Blog: http://rrkcms.wordpress.com/

Inleiding

In eerste instantie was het de bedoeling om vandaag een mediaplan op te leveren. Maar het leek Robert Crain verstandiger om ons proces te laten zien. Doordat de werkwijze tussen de twee docenten dusdanig verschillen, werden wij genoodzaakt als team om te slaan in denk/werkwijze. In dit document is een verzameling van ons proces van de afgelopen weken te zien. Op advies van meneer Crain hebben wij het boek ‘The Advertising Concept Book’ gebruikt om verder te komen in ons denkwijze. Dit heeft ons enorm veel geholpen om breder te denken. Wij hebben uiteindelijk gekozen voor het concept Familie Gevoel, ‘Be A Family Again’, omdat dit ons meer aanspreekt dan de andere twee concepten: ‘1 Daags Trip’ en ‘Rust&Recreatie’. Bij het Familie Gevoel, ‘Be A Family Again’, komen de drie concepten eigenlijk ook samen. Door voor dit concept te kiezen hopen wij de mensen ervan te overtuigen dat stadsdeel Amsterdam Nieuw West wel degelijk een leuk stadsdeel is waar gezinnen weer één worden.

Doelgroep beschrijving

8SEP

Stadsdeel: Amsterdam Nieuw West Als doelgroep hebben wij gekozen gezinnen met jonge kinderen. Amsterdam Nieuw West kent een grote natuurrijke omgeving en is daarom ideaal om lekker tot rust te komen, maar toch in de buurt van het toeristische centrum van Amsterdam. Hierdoor zal Nieuw West een perfecte locatie voor gezinnen zijn. Hierbij presenteer ik de familie Wilson.

Persona Naam: Charles Wilson & Bridget Wilson Leeftijd: Charles: 36 / Bridget: 34 Woonplaats: Didcot (Engeland) Werk: Charles, werkzaam in de horeca. Bridget, huisvrouw. Het opvangen van de kinderen. Inkomen: Een gezamenlijk inkomen van ongeveer 1700 pond netto p.m. Kinderen: Jeffrey: 9 & Benjamin: 6 Bas en Janneke geven veel om het ruimtelijke gevoel van Didcot. De natuurlijke en rustige omgeving is ideaal voor de kinderen. In Didcot zijn ze voorzien van alle gemakken, alleen om naar een echt centrum te gaan moeten ze toch meer richting de stad. De kinderen houden van buitenspelen, maar Jeffrey vind de grote stad zelf al veel interessanter. Charles is kok in een restaurant in Reading en in zijn vrije tijd besteedt hij veel tijd door met zijn kinderen en vrouw. Bridget is er thuis voor de kinderen en is veel bezig met het huishouden.

Hobbies Charles / Bridget Benjamin/Jeffrey Koken / Lezen Buitenspelen Vissen / Koken Spelletjes Voetbal / Hardlopen TV kijken Lezen / Viool Goals Samen blijven Gelukkig ouder worden Kinderen goed opvoeden Kinderen succesvol zien worden Contacten met vrienden/bekenden goed onderhouden

Veld Onderzoek

8SEP

Strengths o Veel recreatie mogelijkheden zoals: 1. Sloterpark 2. Zeilen Sloterplas 3. Overvloed aan fietsroutes 4. Zwemmen in sloterbad o Groen stadsdeel o Veel goede restaurants met veel verschillende keukens. o Veel evenementen. 1. West beach Filmfestival 2. Verschillende plein festivals het hele jaar door. 3. Rembrandtpark festival 4. Sloterplas festival o Het kunnen proeven van het echte Amsterdamse dagelijkse leven. o Internet cafés in overvloed.

Weaknesses o Veel activiteiten voornamelijk op buurtbewoners gericht. o Geen Toerisme kantoren aanwezig in het stadsdeel (VVV) o Informatie voornamelijk beschikbaar in het Nederlands.

Opportunities o Gebruik maken van al bestaande activiteiten. o Stadsdeel is nog zo goed als niet ontdekt door toerisme. o Veel rust en stilte.

Threats o Weinig hotels/hostel/campings/vakantie bungalows voor toeristen. o De onbekendheid en niet het overbekende Amsterdamse “gevoel”.

Bronnen:

Verschillende Bladen verkregen bij het stadskantoor.

http://www.nieuwwest.amsterdam.nl

Debriefing Crossmedia Strategie

8SEP

Debriefing Crossmedia Strategie Voor het vak Crossmedia Strategie moeten wij een stadsdeel van Amsterdam en het imago ervan vernieuwen.

Het moet gericht worden op de toeristen die de stad Amsterdam bezoeken.

Creativiteit, innovatie en handelsgeest moeten in de campagne zichtbaar zijn.

De kernwaarden waar Amsterdam voor staat. Ook moeten de inwoners hun woonplek gaan zien als een plek waar het goed te leven is, zodat ze naar buitenstaanders toe het ‘ Amsterdam’-gevoel gaan uitdragen.

We moeten een plan maken om dit kunnen realiseren voor het stadsdeel.

Om dit te kunnen realiseren moeten we de volgende aspecten in het plan verwerkt hebben:

o Medialandschap o Doelgroep (en) o Communicatiedoelstelling o Communciatiestrategie o Communicatie-instrumenten o Creatieve ontwikkelingen o Mediasynergie

Om deze campagne goed uit te kunnen voeren moeten we een aantal opdrachten inleveren bij de lerares.

o Concept o Visualisatie Concept o Campagnevoorstel o Presentatie

Aan het eind van het blok dienen de opdrachten opgeleverd te worden in één bundel en dient er een presentatie gemaakt en gepresenteerd te worden. De data voor oplevering en presentaties zijn: week 10 op 4 november en 5 november.

Doelstelling, Positionering en Propositie

15SEP

Doelstelling: Welke effectdoelstelling wil jouw stadsdeel bereiken? De huidige doelstelling; Stadsdeel bewoners moeten zich op hun gemak voelen en vooral kunnen genieten van de voorzieningen die het stadsdeel biedt. Te bereiken doelstelling; Communicatie naar buiten moet sterk verbeterd worden. Zowel naar de buurtbewoners, buitenstedelijke bewoners en vakantiegangers. Positionering: Wat belooft jouw stadsdeel te bieden aan hun doelgroep? Licht dat toe. Aangezien Amsterdam Nieuw West een grote natuurlijke omgeving heeft is het ideaal voor gezinnen met kinderen. Er is rust en men zit dicht bij het centrum van Amsterdam. Men kan dus van beide werelden genieten. In de zomer zijn er verschillende evenementen die toegankelijk zijn voor iedereen. Ook zijn er veel recreatie mogelijkheden zoals, zeilen op Sloterplas, prachtige fietsroutes door een mooie natuurlijke omgeving of zwemmen in het Sloterbad. Propositie: Welke boodschap wordt door jouw stadsdeel gecommuniceerd en waarom? Kom bij ons leven voor een rustige en vooral groene omgeving en toch voorzien van alles wat Amsterdam te bieden heeft. Bezoek ons tijdens de zomer maanden om optimaal te genieten van je vakantie. Krijg je rust zoals je die wilt en zoek de energie op in het centrum voor als daar behoefte aan is.

Huiswerk week 4

22SEP

3 verschillende crossmediale campagnes: 1. Axe Twist. http://www.creatie.nl/creatie/select/expression/57811.do 2. Svenergy http://www.creatie.nl/creatie/select/expression/50327.do 3Desperados bier http://www.creatie.nl/creatie/select/expression/64243.do voor alternatieven: http://www.creatie.nl/creatie/select.do?type=mediatype&key=8 Boodschap: Kom bij ons voor een rustige en vooral groene omgeving en toch voorzien van alles wat Amsterdam te bieden heeft. Wat willen wij communiceren: Rust, Groen, Recreatie, goed voor het gezin, Genieten van beide werelden, Culinaire veelzeidigheid. Concept ideeen (pay-offs): Geniet van het leven. Groen met alles er omheen. Rustig genieten in een drukke stad. De groene metropol. Sex, drugs en rust. The unforbidden city. Het rustige amsterdam. De andere kant van amsterdam. Het onbekende amsterdam. I am new to amsterdam. I am new west-amsterdam. I green Amsterdam. West side amsterdam. Nieuw west. Wereld in een notendop. Rust in de drukte. A taste of Amsterdam New-West. Scenario: Charles en Bridget zijn op zoek naar een leuke vakantie die niet te ver weg is. Ook moeten ze rekening houden met hun kinderen. In hun jeugdige jaren wilde ze altijd al een keer het leven in Amsterdam mee maken maar door komst van kinderen is het er nooit van gekomen. Ook zijn ze nu bang dat Amsterdam niet een geschikte stad is om hun kinderen mee naar toe te nemen. Via

reisbureaus en het internet gaan ze op zoek naar informatie over Amsterdam. Bij het reisbureau komen ze een folder tegen met heel veel evenementen in Amsterdam Nieuw-West. Om dit gezin goed aan te spreken op hun vakantie gevoel en het gevoel van feel good, is de pakkende titel ‘A taste of Amsterdam New-West’ bedacht. Doordat de ouders heel erg geinteresseerd raken door de pakende en zeer interessante titel, nemen ze het foldertje mee om meer informatie te verstrekken over Amsterdam Nieuw-West. De kinderen waren ook zeer enthousiast over de mogelijkheden om lekker te zwemmen, voetballen in het park en om een zeiltochtje te maken over het meer. Dit allemaal terwijl Charles als kok zijnde kan genieten van de verschillende culinaire hoogstandjes. En als moeder Bridget de kinderen even zat is kan zij binnen 20 minuten in het centrum zijn om wat nieuwe kleren te kopen in de kalverenstraat. Mediamix: Gedrukte media. Radio. Internet. Outdoor. Brievenbus reclame. Overige Guerilla.

Nieuwe pay-offs / Communicatie herziening

29SEP

Wat willen wij communiceren: Rust, Groen, Recreatie, goed voor het gezin, Genieten van beide werelden, Culinaire veelzeidigheid, 1 dags tripjes Nieuwe Concept ideeen (pay-offs): All the rest you need Well Rested in just a day Energy gained, just one day Relaxing in New West Discover a new Amsterdam Discover New West Everything you need in New West There’s more in Amsterdam. We have it. The nice site of Amsterdam Water in New West Discover the adventure of New West The adventure of New West Come discover the adventure Different, but still big! You name it, we got it! You can do it at New West Can you handle New West? Be cool, be active

Content Matrix

30SEP

Familie gevoel 1 daags trip Recreatie Rust Product Nieuw West Nieuw West Nieuw West Nieuw West Competitors Noord Centrum Centrum Centrum, Oud

Zuid, Oud West, Noord

Noord, Oud Zuid, Oud West

Promise/proposition

Nieuw West is perfect voor gezinnen

Nieuw West is om een dagtrip naar te maken

Nieuw West is goed om te zeilen, zwemmen, sporten, kortom recreëren

Dankzij de grote parken waar weinig mensen komen, kom je goed tot rust

Huidig probleem Mensen hebben geen positief gevoel bij Nieuw West

Mensen weten niet wat Nieuw West te bieden heeft

Mensen weten niet wat Nieuw West te bieden heeft

Nieuw West heeft een oninteressante reputatie

Tone of voice Welkom, vrij, warm gevoel

Interessant, uitdagend

Sportief, uitdagend

Rust, vrijheid

Proposition points

Veel familie vriendelijke evenementen en mogelijkheden

Veel dag evenementen. Dagje uit het centrum

Sloterplas, Sloterbad, Fiets routes, watersport

Sloterpark

Target market Ouders met kinderen

Toeristen in Amsterdam

Toeristen en bewoners Amsterdam

Toeristen en bewoners Amsterdam

Schetsen

06OKT

1. Wat is je thema? 2. Wie zijn de hoofdrolspelers? 3. Wat moet er opgelost worden? 4. Wat is de oplossing/wens?

Familie gevoel:

1. Be a family again. 2. Uit elkaar gevallen gezin. 3. Gezinnen kunnen weer 1 worden. 4. Dit kan door tijd te besteden in nieuw west.

Verhaal: Moeder is lekker aan het shoppen. Kinderen lopen er verveelt achteraan. Vader loopt een eind voor de moeder uit, totaal niet bezig met zijn gezin. Moeder krijgt een folder in haar hand geduwt. Nieuw-west en wat het allemaal te doen heeft. Moeder ziet haar dat haar gezin niet echt samen is. Ze gaan naar nieuw-west!

1 daags trip:

1. There is more. We have it. 2. Toeristen die even geen zin meer hebben in de drugs/sex/rock&roll waar Amsterdam om

bekend staat. 3. Toeristen hebben zin om een dagje even iets anders te doen.

4. Ze kunnen een dagtripje plannen in nieuw-west.

Een groep toeristen loopt door het centrum te zwerven. Lopen langs verschillende typisch amsterdamse winkels (sexshops,coffeeshops,roze buurt etc.) Ze hebben het allemaal wel gezien en willen iets anders.

Rust en Recreatie:

1. The adventure of new west / The different side of life/ The nice side of amsterdam. 2. Verveelt gezin / vriendengroepen (bewoners/toeristen) 3. Gezin moet vermaakt worden / vriendengroep wil rustig kunnen ‘chillen’. 4. Verschillende activiteiten die nieuw west te bieden heeft.

Groep vrienden hebben het drukke, ruige leven van Amsterdam na een paar dagen wel even gezien.Één van de personen kijkt de stapel folders/flyers door om te kijken wat er allemaal te doen is.Zo komen ze op Nieuw-west waar ze rustig kunnen hangen, van het water genieten en andere recreatie mogelijkheden. Iedereen lijkt het een prima plan en ze gaan naar Nieuw-West om even te hangen.

06OKT

Nieuwe strategie soorten

The Anti Something Familie gevoel – Schuld van de kinderen. Kinderen willen liever achter de computer zitten dan ‘buitelspelen’. 1Daags trips – Schuld van de gemeente. De gemeente communiceert niet met de bewoners en toeristen over de activiteiten. Recreatie – Schuld van de natuur. Het weer zit in de zomer niet altijd mee. De jaargetijden lijken te verschuiven.

Product is God Familie gevoel – Gezamelijke activiteiten. Voor het ultieme familie gevoel moeten er gezamelijke activiteiten georganiseerd worden. 1 Daags trip – De dag in Nieuw West kun je zo ultiem maken als je zelf wilt door alle activiteiten die er te doen zijn Recreatie –Water. Water geeft zo ongelofelijk veel mogelijkheden tot vermaak. Een dag zonder is geen dag!

Interpretation Familie gevoel – Dieren, bomen, gebouwen die als een gezin bij elkaar staan. Twee grote, twee kleine en dat kan geïnterpreteerd worden als een familie die bij elkaar is en blijft. Be a Family Again. 1 Daags trips – uitbeelden hoe de dag eruit komt te zien. Denk aan de NS. Een lijn die langs verschillende steden komt.

Visual Smile Familie gevoel – Samenhangende voorwerpen. Alles wat bij elkaar is of familie kan uitstralen. 1 Daags trip – Kettingreactie. Een georganiseerde dag waar veel voor het hele gezin of jongeren te doen is. De dag gaat van a naar b, net als een kettingreactie Recreatie – objecten die recreatie uitbeelden. Recreatie wat Nieuw West allemaal te doen heeft.

Two in One Familie gevoel – Het weer samenbrengen van de ouders. Kinderen gaan hun gang en hebben plezier, ouders gaan hun gang en hebben even als de kinderen ook plezier. 1 Daags trip - Recreatie – Rust en activiteiten. Bijv. slapen combineren met één van de vele activiteiten die er te doen zijn.

Exaggeration Familie gevoel – In plaats van een gezin een gehele familie bij elkaar brengen. 1 Daags trip – Awesome één dag trip. Wordt behandeld als een koning Recreatie – In plaats van zeilen een gigantisch jachtschip. Een enorm veld en daar zit jij in je eentje. De natuur is geweldig groots.

Propasition Personified Familie gevoel – Op je gemak voelen, niet meer vervreemd van elkaar. Gehele familie in zelfde kleren/kleuren. 1 Daags trip - … Recreatie – Rambo die het echte avontuur gaat ontdekken.

Spoof Advertising Familie gevoel – Center Parcs reclame, the state of happiness, zijn ze daar echt blij, nee! Ze willen naar Nieuw West 1 Daags trip – I AM-STERDAM tegenover I AM NEW WEST. Recreatie – Ik ben het centrum, een mannetje die er moe en uitgeleefd uitziet. Ik ben Nieuw West, een mannetje die er fit en goed uit ziet.

Borrowed interest Familie gevoel – Robert ten Brink die zijn gehele gezin meeneemt naar de Sloterplas. Het middel waar hij zijn goede familie uitstraling vandaan haalt 1 Daags trip – Amsterdammertjes staan in de rij om een dagje naar Amsterdam Nieuw West te gaan Recreatie – Voetballers die aan het voetballen zijn (alsof het champions league is) moet close ups etc. Stadion geluiden die het echter maken. Als de camera uitzoomt ziet men dat het gewoon in het park van Nieuw West is.