re-2 p01 1.1 - Home - Logeion · China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt...

VOOR JOU!

SPECIAAL GEMAAKT!!

Juni2008BVPB

P.06 CHINA Ongekende dyna-miek in het hoge noorden

P.11 SLIM herinnert u zich deze nog? De AH-Erlebnis werkt

P.24 GEHEIM van het succes van onze Wii ontrafeld

P.08 ‘Mensen die naar het Journaal kijken, houden ook van Memories en Spoorloos’

UITSPRAKEN • MEDIA • MENSEN • INSPIRATIE • INFORMATIE • PLEZIER

Magazine voor medewerkers

[email protected]

Dit is je kans

vergroot je bereik!

Re-

Covers:

Van Veronica-meisje tot KRO-coryfee. Anita

Witzier (46) is al jaren een vertrouwd gezicht op

televisie. Memories, Tour d’Amour, 10 voor taal het

zijn maar een paar programma’s die de blonde

presentatrice op haar naam heeft staan. Maar

liefst zeven keer werd ze genomineerd voor de

Zilveren Televizier-Ster, en ein-de-lijk werd die

nominatie in 2007 verzilverd. Hulde!

Eén sterDrie covers

Anita Witzier

Avrobode editie 31, 2007 Televizier editie 31, 2007

KRO Magazine editie 31, 2007

02 RE-MARK JUNI 2008

Re- Reizen en avonturenRe- Alledrie raak

Op de drempel van de zomer-

vakantie is hier de tweede Re-. De

nieuwe lievelingskleur deze zomer

is oranje. Een duidelijker doelgroep kan een adverteerder zich

niet wensen. Maar hoe bereik je je klant de rest van het jaar?

RE ging op onderzoek uit en sprak een vakjongen. Elders dit

nummer laat kijkcijferexpert René van Dammen zijn licht

schijnen over het sprookje dat Nederland 1 heet. Nog zo’n

succesverhaal: gewoon Albert Heijn. Hoe doen ze dat toch?

Wuppies, Smurfen en Welpies worden nader onderzocht.

Natuurlijk laat RE zich, met jouw hulp, van z’n beste kant

zien, en hebben we een doortimmerd, proefondervindelijk

marktonderzoek uitgevoerd: wat consumeren we, en welke

televisiegids lezen we? En dan nóg een interessant onderzoek:

hoe verplaatsen de chef-redacties van de Avrobode en NCRV-

gids zich in hun 50+ lezer? Wie is dat eigenlijk? Waar houdt

die persoon van? En waar niet? Er is uiteraard ook weer zo’n

prachtige reisreportage, dit keer toog Ard Tuijp (Avrobode)

naar Groenland. En sinds een maand of wat pronkt er op elke

verdieping een heuse Wii-spelcomputer. Waar is die van be-

taald? En waarom? Vragen, vragen, vragen. De antwoorden

vind je hier. En mocht je je afvragen waar de brieven van onze

lezers zijn gebleven? Die verschijnen in het eerstvolgende

nummer van RE, in september.

Het wordt een prachtige zomer! Groetjes, Florine

ColofonRedactie; Re- wordt onbezoldigd gemaakt door medewerkers van de hele bv programmabladen akn.Hoofdredacteur Florine Wiers Art director Bastiaan de Rond /m2d3.eu Redactie Jaap Backx, Johanna Baptist, Peter Beckers, John Boesveld, Tom van Staveren, Irma Tomas, Ard Tuijp, Elisa van de Wetering. Foto-grafie Karin Kramer., Simone Hoksbergen. Voor medewerking danken we Barent Momma, Rob Eleveld,

Claudia Peeman, Arnd Jan Gulmans, Anne Marie Goorkate, Martijn van Zutphen, Peter Houben, Carl Lunen-borg, An Anderiesen, Pim Osterhaus, de OR, P&O, National Geographic Channel, Het Groninger Museum, René van Dammen, Pieter Steenbeek, Mathilde Kramer, José Eenbergen, Waste Care, Facilitaire Zaken, Elbert Ronda m2d3 en alle pindakaaslever-anciers van Nederland.Drukwerk begeleiding Johan van Wijk, Dennis Hilhorst. Prepress

DiBeVe. Drukkerij drukkerij Leijten, Amsterdam. Papier omslag – houtvrij silk mc 250 grs., b.w. – houtvrij silk mc 130 grs. (Tom&Otto). Drukpers HP3050 Indigo digitale 6-kleuren pers. Fonts Caecilia, Clarendon, Rose-wood, Futura, Kingpin.

Wil je Re- ook ontvangen? Stuur dan een mail met je gegevens naar [email protected]. Vermeld ook even waar je werkt.

Re- verschijnt 4 keer per jaar. Jij kan ook bijdragen

p.04 De reclame-jongen

Welkom!

p.06 China komt!

p.08 Ned. 1 - een sprookje

p.11 De AH- Erlebnis

p. 19 Expeditie Groenland

Florine Wiers, hoofdredacteur

p.4 Column Barent. p.4/5 Thema: Reclame. p.6/7 Thema: Go China! p.8/9 Thema De kracht van Ned. 1 p.10 Jaloers-makende cam-pagne. p. 11 AH-erlebnis. 12 De wissel-column. p.13 Wij willen 50! p.14/15 De wereld. p.16/17 Shoppen. p.18 Renate Dorrestein. p.19/20/21 Groen-land. p.22 B.B.H.H. Maarten Toet. p.23 DiBeVe p.24 De bureaula van Claudia Peeman. p.24 De 10: An Anderiesen. p.26 OR en P&O. p.27 Goed/fout: Carl Lunenborg. p.27 Eten én drinken met Peter Houben.

Rubrieken

p. 13 Wij willen 50 of meer

p. 16 Boodschap-pen doen?

Re- Reizen en avonturenWeer anders en toch vertrouwd

Wie zijn jullie grootste klanten?“T-Mobile, ABN AMRO en McDonald’s. Dat zijn klanten met wie we al heel lang werken. Als ze een campagne willen, komen ze met een voorstel en een budget. Zo weten we wat de doel-groep is, wat de boodschap is en wat het resultaat moet zijn. Mijn taak als strateeg is dan om tot de kern door te dringen.” Hoe doe je dat?“Je moet vaststellen wat je precies wil bereiken. De volgende stap is inzicht in de doelgroep krijgen. Hoe zien zij onze klant? We willen aansluiten op de doel-groep. Die staat centraal in onze aan-pak. Dat onderscheidt ons. En dat gaat veel verder dan een socio-demografi-sche beschrijving. We willen weten wat ze beweegt, welke behoeftes ze hebben. Hoe ze omgaan met media, welke bar-rières ze tegenkomen. Het moet dieper. Dat soort info komen we te weten door desk research. We verzamelen wat er in de media verschijnt, we maken gebruik van onderzoeksbureaus die proefperso-nen zoeken of enquêtes houden en de klant heeft ook kennis in huis.”

Kudde omafietsen

Het valt me de laatste tijd op dat we meer en meer op elkaar gaan lijken. Niet alleen worden modetrends erg beperkt toegepast waardoor iedereen in dezelfde outfit en met hetzelfde kapsel rondloopt of in de bladen verschijnt, maar ook in ons gedrag zijn we haast niet meer van elkaar te onderscheiden.Deze gedachte werd nog maar eens onderstreept toen mijn zoon van 9 een nieuwe fiets wilde. Niet een stoere jongensfiets of mountainbike maar een ‘omafiets’. ‘Die zijn toch voor meisjes?’ vroeg ik nog, voorzichtig verwijzend naar de omafietsen van zijn oudere zussen. Maar nee. Elke zichzelf respecterende coole gast heeft zo’n fiets. En dat is nog niet genoeg: een omafiets berijd je (als puber in de dop) met je armen hangend over het stuur, de capuchon van je sweatshirt over je hoofd en je oren gevuld met de oortjes van je iPod.Aanvankelijk dacht ik dat dit een tijdelijke dwaling van mijn zoon was, maar nu ik tijdens mijn fietstochtjes tussen Bussum en Hilversum eens goed ben gaan opletten, zie ik bij elk stoplicht, iedere oversteekplaats en elke spoorwegovergang grote kuddes omafietsers staan. De mannetjes met ‘hoodie’ en volgestopte oren, de vrouwtjes met lang haar, korte spijkerrokjes en eveneens oren gevuld met iPods. De communicatie verloopt via de mobieltjes. Snelle vingertjes zenden berichtjes in sms-taal. De toestelletjes staan alleen op trilstand want een ringtone heeft toch geen zin. Ik waan me op safari waar ik het gedrag van een kudde gnoes probeer te doorgronden. Sterker nog: dit is onze toekomstige doelgroep... Dáár gaan wij als Programmabladen AKN eens slim op inspelen!

Barent Momma

Column

‘Neem nou de Avrobode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van

zestig én een man van dertig

met een hond. De realiteit is

vaak complex’


Barent Momma

dat iedereen het kan. Dus hebben we Wendy in het leven roepen. Een actrice van in de twintig die in filmpjes laat zien hoe ze internet op haar telefoon in haar dagelijks leven gebruikt. Ze praat sympathiek, is grappig. Je kunt zelfs met haar in dialoog, door een tekstbal-lon vol te typen waarna zij antwoordt.” Klopt het cliché dat in de reclamewereld veel drank en drugs wordt gebruikt om op goede ideeen te komen?“Dat imago wordt wel gecultiveerd, maar berust niet op waarheid. Ik zit nu tien jaar in de reclame en ik ben het nog nooit tegengekomen. Het is wel zo dat het om een creatief proces gaat dat zich moeilijk laat managen. Je kan moeilijk tegen iemand zeggen: ‘jij gaat het komend uur iets geniaals beden-ken’. Daar moet je goede voorwaarden voor scheppen: voldoende basisinfor-

Hoe belangrijk is het om te werken met een doelgroep in gedachte?“Dat maakt het verschil. Als je dat niet doet, heb je kans dat de hele campagne niet aansluit, omdat je gebruik maakt van de verkeerde aannames. De doel-groep-aanpak heeft zich echt bewezen, dan krijg je veel meer respons op een campagne.” Maak je in jouw werk ook gebruik van ijkpersonen?“Ja, alleen wij noemen dat persona’s. Dat is eigenlijk een stereotype beschrij-ving van een doelgroep. Neem de Avro-bode-lezer. Dat is niet één persoon, maar misschien wel een vrouw van zestig én een man van dertig met een hond. De realiteit is vaak complex. Je hebt dus meerdere persona’s nodig om mee te werken. Die moet je heel rond beschrijven. Wat zijn hun interesses, hoe ziet hun dag eruit en gebruiken ze media? Hoe belangrijk zijn vrienden en familie, sport? We proberen verbanden te leggen tussen de persona en dan een aansluiting te vinden voor de campan-ge. Wij doen dat met interactieve cam-pagnes, omdat wij interactiviteit zien als dé kracht van intern.”Kun je daar een voorbeeld van geven?“Voor T Mobile hebben we Wendy’s we-reld bedacht. Een campagne om inter-net op je mobiel te gebruiken, bedoeld voor jong-volwassenen tussen de 18 en 25 jaar. Veel gebruikers dachten dat dat alleen voor techniekfreaks was wegge-legd. Onze taak was om te laten zien

RE-MARK JUNI 2008 05

Slim hergebruik

matie en inspiratie. Dat laatste kun je bijvoorbeeld krijgen door een film te bekijken of een artikel over de doel-groep te lezen.” Onlangs heeft de BV Programmabladen Televizier.nl gelanceerd. Hoe zou jij die site in de markt zetten?“Vroeger was televisie kijken een ge-meenschappelijke ervaring. Iets waar je de volgende dag op het werk over praatte. Dat is verloren gegaan door de hoeveelheid netten die nu voorhanden zijn. Niemand ziet meer hetzelfde. Televizier.nl zou als vervanging van die gemeenschappelijke ervaring kunnen dienen. Dat is het eerste dat in me op-komt. Aan die gedachte zou je dan een persona moeten koppelen.” Welk programmablad heb je zelf?“Ik heb hoogstens een keer een proef-abonnement op de VPRO-gids gehad. Ik mis een gids ook helemaal niet. Maar ik kijk ook weinig tv. Ik ben blij met de horizontale programmering. Ik weet dat het Journaal om acht uur begint en hoe laat Nova komt. Verder zap ik. Bo-vendien heb ik digitale tv en daar zit een elektronische programmagids in.”

ReclamejongensReclamejongens

Arnd Jan Gulmans is 35 jaar en woont in Amsterdam met zijn vrouw en dochtertje. Hij studeerde ooit Kunstmatige intelligentie maar rolde tien jaar geleden de reclamewereld in. Nu is hij strateeg bij Agency.com en bedenkt hij spannende reclamecampagnes voor internet.

New World Order

‘Probaat middel tegen neerslach-tigheid: heden-daagse Chinese kunst in het Gro-ninger Museum’

Grote foto: Zhan Wang – ‘Urban Landscape – New Beijing’ (2003-2007)1: Liu Jianhua – ‘Yiwu Survey’ (2006)2. Jin Jingo – ‘Chinese Tyrannosaurus’ (2005)3. Zhan Wang – ‘Urban Landscape4. Lin Ging – ‘Girl with a Golden Skull Standing on a Kidney’ (2006-2007)5. Li Songsong – ‘Tank’ (2005)6. Xin Danwen - ‘Urban Fiction no. 3’ (2004)7. Ai Wei Wei - ‘Bejijng’ (2006)


1

2

3

4

5

6

7

Bare facts■ China is qua oppervlak op drie na grootste

land ter wereld (na Rusland, Canada en de VS) en heeft het grootste aantal inwoners op aarde: 6,7 miljard. Dagelijks komen daar 200.000 mensen bij.

■ China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt relatief vroeg in de wereldgeschiedenis een verenigd land (in 221 voor Christus).

■ De eerste keizer Qin Shi Huangdi sticht in 221 voor Christus de Qin-dynastie, gevolgd door onder andere de Han-dynastie, Tang-dynastie en Ming-dynastie.

■ Op 1 oktober 1949 proclameert Mao Zedong de Volksrepubliek China en wordt voorzitter van de Centrale regering. Mao leidt het land op dictatoriale wijze, met de Culturele Revolutie als dieptepunt. Hij overlijdt in 1976.

Primeur voor Groningen en Assen: Het is voor het eerst dat er zoveel werk van Chinese kunstenaars te zien is in het Westen. ‘Go China! haalt de Chinese cultuur naar Nederland’ ‘Massaal naar de Chinees!’Quotes uit recensies van de tentoonstelling Go China! nog t/m dit najaar te zien in Assen en Groningen.

De moderne Chinese kunst is nog piepjong, nog geen dertig jaar oud. Het overlijden van Mao Zedong in 1976 vormt het startsein van een nieuw politiek klimaat, kunstenaars mogen tot die tijd alleen werk ter meerdere glorie van het Communisme produceren. In 1978 openden de kunstacademies de deuren weer.

Avant-gardeEind jaren zeventig beginnen de kun-stenaars aan een inhaalslag. Deze periode wordt aangeduid als Avant-Garde: het in realistische stijl schilde-ren van ‘de gewone man’. Zelf-expres-sie, abstractie en de toegang tot (Wes-terse) informatie zijn nog zeer beperkt. Een belangrijke kunstenaarsgroep in die tijd is ‘Stars’. De leden keren zich tegen de nog heersende traditie van propaganda-kunst en maakt zich hard voor de vrijheid van individuele artis-tieke expressie. De autoriteiten zien de invloed van het Westerse denken nog als geestelijke vervuiling en Wes-terse kunst wordt pas vanaf 1985 tentoongesteld in China.

Hemelse vredeDe kunst die vanaf 1985 wordt gepro-duceerd wordt de ‘85 Movement’ ge-

New World Order

noemd. Die spat uit elkaar na een uit de hand gelopen performance in 1989. In mei van dat jaar beginnen op het Plein van de Hemelse Vrede de stu-dentenprotesten, die op 4 juni een bloedig dieptepunt kent. Tot op de dag van vandaag zijn er geen exacte dodentallen bekend. Veel kunstenaars vluchten naar het buitenland, of houden zich gedeisd. De kunst gaat weer ‘underground’. Aan de rand van Peking ontstaat een nieuwe groepe-ring, de East Village. Deze kunstenaars hanteren termen als ‘political pop’ en ‘kitsch art’ en reageren op de snel groeiende consumptiecultuur.

InstallatiesIndrukwekkend zijn de installaties die in Groningen te zien zijn: de grote thema’s hierin zijn de razendsnelle verstedelijking en de tegenstelling tussen de traditie en het heden. De kunstenaars schakelen gemakkelijk tussen allerlei disciplines. De meeste installatiekunstenaars zijn opgeleid tot schilder en beheersen het ambacht goed. In hun installaties gaan ze veel verder. Er gebeurt op dit moment zo gigantisch veel in China. Eén ding staat vast: van de Chinese kunst gaan we nog heel veel horen en zien.

Met de Olympische Spelen voor de deur is onze blik gericht op China.

En de China kijkt naar ons. Onder de titel Go China! zijn er in het

Drents museum in Assen (archeologie) en in het Groninger Museum

(moderne kunst) tentoonstellingen te zien met Chinese kunst.

RE- doet Groningen aan. DOOR FLORINE WIERS


Re- inspiratie

Ongekende dynamiek


Nederland 1: een success story

‘Ze lezen De Telegraaf en roddelbladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv’

Nederland 1: een success story

In september 2006 voerde de Publieke Omroep een nieuw programmeringsmodel in. Riskant? Er viel misschien niet zo veel te verliezen, kijkers bleven weg, het aantal net-ten bleef groeien, dus het was tijd voor een grote sprong in het diepe dat vernieuwing heet. Viel het nieuwe model goed? Mwoa. Toen bekend werd dat de omroepen hun thuisnetten kwijtraakten en de programma’s voortaan systematisch over de drie netten zouden worden verdeeld, hielden VARA-coryfeeën een zwijgende protestavond. Naast de brede familiezender Nederland 1, kwam Nederland 2 er voor de verdieping en Nederland 3 voor de jongere kijker, Europees voetbal en het experiment. Telegraaf en levensliedEén van de doelgroepen die de publieke om-roep kwijt was geraakt, die van de Bezorgde Burgers, kwam terug. Vooral bij Nederland 1. De cijfers liegen er niet om. Dé expert op dat gebied is René van Dammen, hij werkt bij de Kijk- en Luisterafdeling van de Nederlandse Publieke Omroep. Wie is die ‘bezorgde bur-ger’ eigenlijk? Van Dammen: “Het is een groep van zo’n 1,4 miljoen mensen uit de lagere sociale klasse van gemiddeld 48 jaar oud, met weinig opleiding. Ze hebben weinig vertrouwen in de politiek, voelen zich tame-lijk onveilig, lezen De Telegraaf en roddel-bladen en houden van het Nederlandse levenslied. En ze luisteren veel naar de radio en kijken veel tv.” Van Dammen haast zich te melden dat Nederland 1 niet op alle dagen van de week marktleider in de doelgroep is. “Op woensdag en zondag niet, want dan is (was, red.) er voetbal op andere zenders. Op zaterdag ook niet, want dan is er op alle sta-tions veel amusement. Maar op de andere vier dagen is het eerste net marktleider.”Toegankelijk en ontspannendVan Dammen heeft wel een verklaring voor het succes van Nederland 1 onder deze Bezorgde Burgers. “Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond

wel iets vinden als ze ontspanning zoeken. Ze kijken trouwens niet alleen naar echte amusementsprogramma’s, maar ook naar Radar en Opgelicht. Dat komt denk ik doordat het toegankelijke programma’s zijn, laag-drempelig. En het net is zo geprogrammeerd dat ze niet allemaal op één avond staan, maar verspreid, zodat er steeds wat bij zit.” Iedereen vindt er dus iets van zijn gading. Wie informatie zoekt, kan bij het Journaal, EenVandaag, Pauw & Witteman terecht. Voor amusementzoekers is er Paul de Leeuw en liefhebbers van emo-tv komen aan hun trek-ken met Spoorloos en Memories. ,,Dat zie ik bij RTL4 niet,’’ zegt Van Dammen.Strategie en budgetMakkelijk hoor, zeggen critici, als je alle hit-formules als Radar, Spoorloos, Boer zoekt vrouw, Memories en Mooi Weer! De Leeuw bij elkaar op één zender propt. Maar de voormalige net-manager en ‘bedenker’ van het eerste net Ton F. van Dijk denkt daar anders over: “We wilden een zender voor het grote publiek, waar mensen gezamenlijk naar kijken. Maar zonder goede programma’s heb je niets aan die strategie; en omgekeerd geldt dat ook. Want die goede programma’s waren er al, alleen konden mensen ze toen niet vinden. Mensen die graag naar het Journaal kijken, kijken ook graag naar Radar en Spoorloos. Dat is geen hogere wiskunde.” Doordraaien en zappenTot slot heeft Van Dammen nog een tip voor de heren Pauw & Witteman. Als voorbeeld geeft hij de blooper-rubriek ‘De tv draait door’, dat rond de klok van acht uur wordt uitgezonden in De wereld draait door op Nederland 3. Die rubriek is zo’n hit dat het acht-uur Journaal en de soap GTST daar veel trouwe kijkers aan hebben verloren. Bij de talkshow Pauw & Witteman op Nederland 1 gebeurt het tegenovergestelde. Kijkers zap-pen massaal weg bij de rubriek ‘Zappser-vice’. “Als Jeroen en Paul het helemaal goed willen doen, dan gaan ze dat aanpassen.”

Enige cijfers het kijk-aandeel van de Bezorgde burger:Najaar 2005: RTL 4: 19% Ned. 2: 14% * SBS 6: 13%* veel sport en Tros-programma’s, de voormalige nummer 1

Najaar 2006: Invoering van het nieuwe programmeringsmodel RTL 4: 17% Nieuwe Ned. 1: 15% SBS 6: 14%

Najaar 2007: Ned. 1: 19% RTL 4: 17% SBS 6: 14%


De tv van tante Mies en ome Henk – u kent ze wel – stond een paar jaar geleden steevast op RTL 4. Ze keken zó vaak en veel, dat het logo van de zender letterlijk op hun scherm was ingebrand. Maar die positie is RTL kwijt. Televisiekijkers beginnen nu op Nederland 1. Pas als daar niets is, zappen ze verder.DOOR FLORINE WIERS. BRONNEN: AD, SPREEKBUIS, NPO, NEDERLANDS INSTITUUT VOOR BEELD & GELUID. BEELD: BASTIAAN DE ROND

Re- Een sprookje

‘Het is een herkenbaar net, de kijkers weten dat ze er elke avond wel iets vinden als ze ontspanning zoeken’

Welke campagne loopt er nu in een van je titels? “In het kader van het 50-jarig jubileum van de Avrobode bedenken we elke maand een jubileumactie voor onze lezers. Hierbij proberen we zoveel mogelijk samenwerkingsverbanden aan te gaan met interessante partijen die goede resultaten hebben geboekt. Een paar voorbeelden:■ Een actie in het dolfinarium waarbij onze lezers heel voordelig een

dagje naar het dolfinarium konden.■ Een fietsrouteboekje is samenwerking met het tijdschrift Touractief■ Een Barbecueboekje met verrassende barbecuegerechten in samen-

werking met culinair magazine Delicious.”

Wat wil je ermee bereiken?“De voornaamste reden is het behouden van abonnees door ze iets extra’s te bieden bij hun wekelijkse programmagids. Want door abonnees te belonen voor het feit dat ze klant bij ons zijn, blijven ze uiteindelijk de gids lezen en lid.”

Vragen aan Pim Osterhaus, marketing Avrobode en Televizier:

Welke marketingactie had je graag zelf willen maken?“De marketingacties van bol.com met hun magazine Bomvol zijn een voorbeeld van een

bijzonder ‘direct mail’-concept. In dit online magazine worden allerlei interactieve elementen

gebruikt om de betrokkenheid van de lezers te vergroten en zo de verkoop van hun producten

te stimuleren. Bol.com doet dat op een gewaagde en verrassende manier. Niet eerder is er in

Nederland een dergelijk concept uitgebracht en het idee heeft al een aantal ‘volgers’. Neem

maar eens een kijkje op http://www.bol.com Een gouden SpinAward voor Beste Content* bewijst dat ik niet de enige ben die

Bomvol waardeert!”

(*Uit het Juryrapport: Een online magazine, met een weinig originele vormkeuze. Bomvol verraste ons echter allen en herdefinieert de vorm

met een stortvloed aan heerlijke content. Het magazine is met liefde gemaakt en was een feest om te ‘lezen’)

Het moest maar eens gezegd...

The best of the bestCampagnezaken

GOEDE ACTIE!

Marie José

ter Laan

marketing

Mikro

10 RE-FRESH APRIL 2008

DOOR PETER BECKERS

Re- The best of the best, campagnezaken


Oude bekenden en strategieRe-

Werk aan de winkelVerantwoordelijk voor de Smurfen, Wuppie en Welpie campagnes is TBWA\Neboko. Het in Amstelveen gevestigde reclamebureau mag Albert Heijn tot z’n klanten rekenen. Andere bedrijven die met TBWA\Benoko in zee zijn gegaan zijn o.a.: ABN Amro, albert., BeerTender, Cupa a soup, Discovery channel, Dove, GUHL, Hansaplast, Heineken, Holland Casino, IKEA, kpn, Labello, MacDonalds, Nissan, NIVEA, Pearle, SMM, Unox, WE, tempo team, Witte Reus e.v.a.

Bij elke vijftien euro een wuppie cadeau! Het beestje was al bijna antiek, maar begon in 2006 aan een revival door de grootgrutter uit Zaandam. 16 miljoen oranje, rood, wit en blauwe wuppies verspreidden zich over ons land. Twee jaar later stofte de supermarkt opnieuw een legende af en veroverden de Smurfen met z’n 29 miljoenen de Neder-landse huishoudens. En nu is de Welpie aan de beurt. Oké, die kenden we nog niet, maar lijkt toch wel sterk op een kruising tussen de Wuppie en onze aloude Ster-leeuw Loeki.

Slim reclamebureau? Noem het gerust briljant. Want hoewel kin-deren de doelgroep lijken (het is speelgoed), zijn het de ouders die de pinpas beheren. Een kind moet dus van goeden huize komen om papa of mama te overtuigen naar die relatief dure supermarkt te gaan, in plaats van naar de Dirk, Dekamarkt of Lidl. En daar voor minimaal € 15 euro in het mandje te leggen (hoewel dat bij AH vrij eenvoudig is. Met wat fruit, een pak melk, een halfje bruin en een stukje vlees of vis ben je er al).

NostalgieHet briljante zit hem dus in het feit dat de Smurf en de Wuppie in het collectieve geheugen van de ouders zit. ‘Ach, de wup-pie, die had ik vroeger ook. En die Smurfen, die blauwe mannetjes, ik spaarde ze vroeger allemaal!’ Albert Heijn speelt zo in op de nostalgische gevoelens van degene met de portemonnee. En had je bij de Wuppies nog maar keus uit 4 soorten (oranje, rood, wit & blauw), bij de Smurfen zijn dat er maar liefst vijftien. En van tevoren kiezen kan niet, want de blauwe ‘vriendjes’ zitten goed verpakt, zo-dat je pas thuis tot de ontdekking komt dat je voor de vierde keer Brilsmurf te pakken hebt. Dus... op een holletje maar weer naar Albert Heijn.

Hup Holland HupEn de Welpie is dan misschien geen regel-rechte ‘trip down to memory lane’ voor de klant, het beestje doet ons Oranje-hart natuurlijk weer wat sneller kloppen in deze zomer gevuld met voetbal en Olympische Spelen. Want een oranje Loeki, die laat je toch niet in z’n hempie staan?

De AH-Erlebnis

‘s Lands grootste kruidenier blijft op de kleintjes letten (1981)

Proef de dag (2000)

Het grote voordeel van Albert Heijn (2004)

Het zijn weer Hamsterweken bij Albert Heijn (elk jaar)

Wup holland wup! (WK 2006)

Het alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar (2007)

3 op een rij, een kassa erbij (2007)

Gewoon bij Albert Heijn (2008)

Smurf ze allemaal! (2008)

Plak je wild met Welpie (EK 2008)

Albert Heijn blijft gewoon slim

Hallo, wanneer word ik eens afgestoft?

DOOR FLORINE WIERS, BEELD M2D3

NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/DOOR ONZE NEWSDESK

Spic & SpanWe krijgen extra vierkante meters op de 2e verdieping, in de C-vleugel. Wij gaan dit natuurlijk net als de andere ruimtes van ons bedrijf leuk inrichten. Het is de bedoeling dat eind juli iedereen op zijn nieuwe plekje zit. Dit is natuurlijk een leuk project bij FZ. Momenteel is Getronics al bezig met de aanleg van databekabeling op de 2e verdieping. Zo is er een toegang gemaakt van de B- naar de C-vleugel. Hierna volgen de schilder, tapijt leverancier, zonnewering, klimaat/elektra-installatie, wanden, meubilair, planten, schoonmaak en als laatste de verhuizer.

Het was tijd dat alle toetsenborden en muizen een goede reinigingsbeurt kregen. Offertes zijn opgevraagd en er is een leverancier gekozen. In week 22 kwam de leverancier bij jullie langs om de toetsenborden en muizen grondig te reinigen zodat iedereen weer een fris toetsenbord en muis heeft.

De plantenbakken op het parkeerdek zijn dringend toe aan nieuwe planten. We zijn diverse mensen met groene vingers aan het benaderen om invulling te geven aan de plantenbakken. De plantenbakken moeten er snel weer lekker fris uitzien met nieuw groen.

Begin juni start Albron in de kantine officieel met het nieuwe concept ‘Ik kies bewust’. Dat betekent nieuwe gerechten om uit te proberen, maar... wel lekker ´n gezond.

Kortom genoeg te doen voor Facilitaire Zaken!

De wisselcolumnIn elk nummer krijgt iemand de kans om z’n verhaal te

vertellen. Dit keer is dat José van Eenbergen, hoofd Facili-

taire Zaken (FZ). De (3e) inbraak op rij gooide wat roet in

haar creatieve eten, daarom koos José voor een kijkje in

de keuken van Facilitaire Zaken.

Bare facts:■ Per jaar komt glazenwasser

Proper Glasbewassing drie keer langs. Twee keer per jaar poetsen ze ook de gevelplaten, en één keer per jaar doen ze alleen het glas.

■ Per jaar doet De Plantenwacht 12x de Marathon 1 aan om alle planten water te geven.

■ Gemiddeld geven we € 2,33 per persoon per dag uit in de kantine. Per maand komen we in totaal zo’n 1670 keer op de vijfde verdieping om wat eten te halen. Dat is dus € 3.891,10 per maand. (Bron Facilitaire Zaken BVPB)

Sportdag De winnaars

Spanje Goud Italië Zilver Verenigde Staten Brons

Wii-Mii NieuwsHilversum, 19 juni. Hoewel Pieterjan van den Akker het aanvankelijk niet zo zag gebeuren (pag. 25) blijkt dat we met z’n allen de Wii computers hebben ontdekt. Op menige verdieping zijn al spelers die een briljante kopie van zichzelf (of een collega) hebben aangemaakt. Twee druppels water: Peter Houben (Avro) als Mii-personage en Willem Hekhuis (NCRV). En zelfs Michael Jackson is er.

Olympisch vuur Hilversum, 18 juni. Op 3 juni werd de jaarlijkse sportdag weer gehouden in het pittoreske Kamerik (gemeente Woerden). Met het desastreuze ongeluk van John Lam vorig jaar nog vers in het geheugen waren de activiteiten dit keer iets min-der gevaarlijk. Maar niet minder spannend! Na wat regen bij de start van de dag, brandde ‘s mid-dags de zon genadeloos tijdens het zaklopen, drakenbootvaren, boog- of geweerschieten en volleyballen. Spanje kwam als winnaar uit de bus, en teamlid Pieter Steenbeek wist de prijs (een fles echte champagne) binnen 2 seconden helemaal leeg te spuiten. Een knappe prestatie! De poedelprijs ging naar Neder-land, en bestond uit een fles ‘Jip & Janneke’-champagne. De dag werd af-gesloten met de traditio-nele barbecue. Tot volgend jaar!

MottoHilversum, 17 juni. Toen in maart de mottowedstrijd werd uitgeschreven stroomden de inzendingen binnen. De jury kwam in juni (na rijp beraad) eindelijk met de verlossende uitspraak: Amine Roodnat heeft een halve hoofdprijs gewonnen, te weten € 500, met de slogan: De BV Programmabladen - beeldbepalend in de media. Amine ontvangt niet het volledige bedrad, omdat maar een deel van deze slogan aan haar brein is ontsproten. RE- feliciteert haar uiteraard van harte.


Re- Mensen

NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWSFLASH/RE-FRESH/NEWS-FLASH/RE-FRESH/DOOR ONZE NEWSDESK


Groot is het verschil niet. De één begon ooit als stagiaire bij de NCRV-gids en is sinds tweeënhalf jaar chef redactie van diezelfde gids. De ander startte als stagiaire bij Televizier en is bijna vier jaar chef r edactie van de Avrobode. Nog een verschil dat niet bijster groot is: de één - Eveline Helmink - is 27 jaar, de ander - Edmée Fijan - is 31 jaar. Jazeker, jong dus maar beiden denken en schrijven wel voor bladen voor vijftigplussers. Lukt dat wel, meiden? Edmée: “Tijdens het werk heb ik vaak mijn ouders voor ogen.” Eveline: “Je moet zoiets wel doen om je in te leven. Soms jammer, dan hebben we leuke ideeën, maar die zijn dan beter voor de VPRO-gids of TVFilm.” Zoals? “Vinger aan de pols ging weer beginnen. We dachten erover om kwalen van BN-ers aan te geven op een getekende pop. Een medische kaart van Bekend Neder-land.” Niet geschikt voor de vijftiger? Eve-line: “Het is oppassen met humor. Cynisme kan echt niet, een woordgrapje is oké.” Ed-mée: “Wij spreken de lezer vooral beleefd aan. In de u-vorm. Dat vind ik zelf als lezer ook prettig. Een echte draai eraan geven zoals TVFilm doet, zullen we nooit doen.” Waar ga je dan vanuit in de vijftigplus-markt? Edmée: “Dat je zo oud bent als je je voelt, een mentaliteitskwestie. Maar er zijn ook écht oude Avrobode lezers. Laatst hadden we een actie, kon je een e-bike winnen. Een elektrische fiets, van 1900 euro, een grote prijs waarvoor de mensen iets moeten doen. Dus luidde de opdracht om in 150 woorden te zeggen ‘waarom ík deze fiets moet winnen’. De mensen denken hoe groter de ellende hoe meer kans ik maak. En bij sommigen bleek uit het bibbe-

rige handschrift wel hoe oud ze waren.” Eveline: “En hoe lang ze abonnee zijn: ‘ik ben al veertig jaar lid en ik heb nooit iets gewonnen’. Ik ben blij dat we een paar jaar geleden de keuze hebben gemaakt dat we op die vijftig plus doelgroep zijn gaan zit-ten. We hebben een tijdje de rubriek ‘Kind en Media’ gehad om ons op gezinnen te richten en we hadden met ‘Tips en Vips’ een jongerenrubriek achterin. Dan ga je in een spagaat zitten. We weten nu precies wie ze zijn en dat werkt heel prettig. Het is gewoon een superduidelijk afgebakende doelgroep. En weet je: vorige week hadden we bij de abonnementen meer instroom dan uit-stroom. Het werkt dus.” Edmée: “Bij ons is nog enigszins sprake van twee doelgroepen: de oudere liberale bourgondieër en het zogenaamde SBS-publiek. Ofwel: het Prin-sengracht-gevoel en het musical-publiek. Die laten zich moeilijk samenvoegen.” En zijn er nog fricties bij de NCRV-gids? “De NCRV heeft op tv de megahit Praatjesmakers. Daar besteden we natuurlijk aandacht aan, maar zeker niet te veel: onze doelgroep is daar niet zo in geïnteresseerd. Daarin on-derscheiden de lezers van onze gids zich dus van de kijkers van de omroep.” Zijn er tenslotte andere dringende zaken? Edmée: “Ja, ik ga volgende week naar New York.” Eveline: “En ik ben zwanger.”

De NCRV-gids, Avrobode en KRO Magazine richten zich op de vijftigplusmarkt. Opvallend is dat de chef-redacteuren van de eerste twee gidsen rond de dertig jaar jong zijn. En uw verslaggever - 52 jaar oud - tot hun doelgroep behoort. Hoe goed kennen de dames hun doelgroep? DOOR JOHN BOESVELD

Doe ons maar een vijftigplusser

■ Het 50+ expertisecentrum (www.vijftigplusexpertisecentrum.nl) is een samenwerking van twee partijen: Sanoma 50+ media en Programmabladen 50+ media. Sanoma 50+ media bestaat uit de titels Zin, Midi, Felderhof en de website Zin.nl. ■ Program-mabladen 50+ media bestaat uit de titels Avrobode, KRO Magazine en NCRV-gids. ■ Slogan: Geeft kleur aan grijs. ■ Doel:De kennis over 50+ers beschikbaar te maken voor redacties, marketeers, overheden, non-profit organisaties, mediabu-reaus en adverteerders. ■ Feiten: ■ Meer dan 5 miljoen Nederlanders zijn boven de vijftig jaar. ■ In 2020 is 40 procent van de bevolking boven de 50 jaar. ■ Zij hebben 80 procent van het totale Nederlandse vermogen in handen.

50 plus expertise

Leuk om te doen:bepaal zelf welke gids het best onze senior past!Kijk en vergelijk; is uw verslaggever rijp voor de Avrobode of de NCRV-gids?

De Avrobode lezerNaam ijkpersoon: Henk Leeftijd: 46Gezinssituatie: getrouwd met Yvonne, twee kinderen (16 en 18) Huis: koophuis in middengroot dorpWerk: buschauffeurTV-programma: Boer zoekt vrouw, soapsMuziek: Van Frans Bauer tot de drie tenorenHobby: fietsen, wandelen, puzzelenGoed doel: Wereld Natuur FondsTijdschrift: Libelle (van Yvonne)Krant: Regionaal en Telegraaf De NCRV-gids lezerNaam ijkpersoon: Pieter Leeftijd: 63Gezinssituatie: getrouwd met Els, 3 kinderen, 2 kleinkinderenWerk: VUT, was conrector Huis: vrijstaand huis aan de rand van ApeldoornAuto: met caravan Muziek: klassiek en oude jazzHobby: zeilen, zingen in koorGoed doel: Kerk in ActieKrant: TrouwTijdschrift: Libelle, opiniebladen

Uw verslaggeverNaam: JohnLeeftijd: 52Gezinssituatie: geenWerk: stomme vraag Huis: koopflat in HilversumTV-programma: neen, liever de radio Muziek: Novalis, Within Temptation, Noir Désir, BBMHobby: Zup’n & Klier’nGoed doel: met Van der Sar erinKrant: NRC, Gooi & EemlanderTijdschrift: TrosKompas

N.B. eigenlijk richten zowel de NCRV-gids als de Avrobode zich meer op respectievelijk Els en Yvonne!

Ze zijn met veel, ze hebben geld, ze hebben tijd en ze willen iets

Doe ons maar een vijftigplusserDoe ons maar een vijftigplusser

lezen

DE VERVREEMDING SLAAT MEEDOGENLOOS TOE BIJ DINGEN DIE NIETS MET MENSEN OF BLADEN TE MAKEN HEBBEN. DAT GEZEIK HEEFT ME JAREN VAN MIJN LEVEN GEKOST. MAAR ER IS IETS MET DIT BEDRIJF WAARDOOR IK ME ER ERG BLIJF THUISVOELEN.

met mensen of bladen te maken hebben. Denk dan aan dingen als PAP, MOM, pasjes om te printen en PlanSystem. Hoewel dat gezeik me jaren van mijn leven heeft gekost, lijkt het te zijn afgezakt naar de diepste spelonken van mijn geheugen. Als mijn PlanSystem-rechten plotseling zijn verdwenen, ik een uur aan de lijn hang met de afdeling ICT om dan te horen: ‘Oooh, je werkt op een Mac’, of mensen hoor over MOM-gebabbel, kan ik alleen maar verdwaasd denken: ‘Was dit vroeger echt een onderdeel van mijn leven? (Overigens snel gevolgd door een geweldig gevoel van opluchting). Maar, dan de vertrouwdheid. Er is iets met dit bedrijf waardoor ik me erg blijf thuisvoelen. En omdat ik als freelancer nu voor verschillende redacties werk, weet ik dat dat niet alleen geldt voor ‘mijn eigen’ Avro-club maar door de hele BV is verweven. Het heeft te maken met de sympathieke, gemoedelijke sfeer, waarin mensen elkaar iets gunnen en je niet hoeft niet weg te duiken voor rondzwaaiende ellebogen. En dat is niet vanzelfsprekend, zo ondervond ik in mijn prille bestaan als freelance journalist aan den lijve. De award voor meest dynamische en trendy uitgeverij zal de BV wellicht nooit winnen, maar voor die van meest sympathieke durf ik best mijn stem uit te brengen. En dat is iets wat ik, toen ik in vaste dienst was, nooit zo duidelijk voelde. Soms is het verhelderend om een paar passen naar achter te doen. Jaap Backx

The OutsiderEen van de leuke dingen aan freelancen is dat je een kijkje in de keuken krijgt van de meest uiteenlopen-de uitgeverijen. Die van de Programmabladen AKN is een van de sympathiekste. DOOR JAAP BACKX

Vaak worden dingen helderder als je een paar passen naar achter doet. Dat gevoel heb ik regelmatig nu ik weer wat vaker het gebouw aan de Marathon binnenwandel. Voor degene die me niet kent: ik heb - voordat ik begin 2007 besloot mijn eigen pad te gaan bewandelen als ondernemer in letters - een jaartje of acht op de redactie van Televizier gewerkt. Maar aangezien er bij de BV Programmabladen een gouden regel geldt voor mensen die voor zichzelf beginnen (je vertrekt vrijdag en begint maandag als freelancer) is de navelstreng nooit helemaal doorgesneden. Het eerste jaar ben ik bijna niet in Hilversum geweest. Maar eenmaal terug op de vloer belandde ik in een soort twilight zone waarin vertrouwdheid en vervreemding elkaar afwisselen. Laat ik beginnen met de vervreemding. Die slaat vooral meedogenloos toe bij dingen die niets


Re-

Proef dit eensfactsheetfrequentie onbekend, gratis168 x 100 mm24 pagina’shelaas geen paginacijfers, dus handgeteld0 pag. advertentieOplage onbekendAan bod komen o.a.Koffie, thee, recepten, his-torie, tips &trucs, wist u dat...www.simonlevelt.nl

Deze keer in uw favoriete tijschriften-recensierubriek twee titels uit heel verschillende hoek.

Eerst maar eens het minimagazine Proef dit eens, althans het komt me voor dat dit blaadje zo heet. Helemaal duidelijk is dat niet want er staat mid-den op het omslag vrij groot een Simon Lévelt stempel dat meer op een titel lijkt. Maar oké; Proef dit eens klinkt toch veel wonderlijker dus daar houd ik het maar op. Het is zéker een minimagazine want dat staat zowel voor- als achterop, kan niet missen dus. Er is iets bijzonders aan de hand met dit blaadje. Het is klein, oblong (liggend red.) en na het hart gaat het op-zijn-kop verder. Dat trucje hebben we natuurlijk we fijne weetjes en veel recepten. Van Simon Lévelt dus. Bedankt!■ Plezierig ‘boekje’ ■ Hier is veel aan-dacht aan besteed; fotografie is fraai, papier is chic, en je hebt er nog iets aan bovendien.

Dan labelmag., een blaadje dat maar weinig mensen in handen zullen krijgen. Het is namelijk een relatiemagazine van een uitgever van relatiemagazines. Volgt u het nog? Label Strategische Media verzorgt in opdracht relatiemagazines.Om klanten en medewerkers inzicht te geven in de vis ie en aanpak van Label wordt labelmag. gemaakt. Als je label-mag. leest, blijkt dat men bij het ontwik-kelen van een relatiemagazine heel goed weet voor wie het gemaakt wordt. Bovendien wordt er veel meer dan bij publieksbladen gemeten, en is men zich er van bewust dat een blad maken geld kost én ook mag kosten.Er staat veel in dit blad, en tegen mijn verwachting in was het boeiend. Ook dit blad is overigens met veel aan-dacht gemaakt. Het ritme klopt, er is op fraai papier gedrukt en de fotografie is helder. Label biedt verder een gratis bladscan. Het kan nooit kwaad je blad eens tegen het licht te laten houden door een kenner...■ Informatief & gedegen ■ Gebonden met een cahiersteek (draadje ipv een nietje)

labelmag. factsheethalfjaarlijks, gratis178 x 230 mm36 pagina’s0 pag. advertentie Oplage onbekendAan bod komen o.a.Uitgevers, ontvangers, concurrenten, studenten, onderzoekers www.label-media.nl

Tijdschriften

DOOR BASTIAAN DE ROND Cut! Mediam

omen

ten

Het wereld wijde web

www.nobodyhere.com Laat ik beginnen met iets geks:Er is wel degelijk iemand aanwezig op deze site. Een filosoof, een kunstenaar en je ziet flarden van zijn gedachten. Je klikt en je schiet door naar één van zijn andere hersenspinsels. De structuur van de site is volledig ondoorzichtig en dat vind ik knap. Je hebt geen idee waar je je bevindt, maar het lijkt alsof je in zijn hoofd zit. Pure website-kunst! Erg leuk is ook de chatroom, waar mensen smeken om een Engelse vertaling van de site. Ze branden van nieuwsgierigheid. Terecht!

www.youtube.comDan iets bekends, maar wat is dit leuk!Naast een ongelooflijke verzameling aan stukjes uit tv-programma’s, bloopers en mini-documentaires is dit een geweldig medium voor de filmpjes van gewone stervelingen om te laten zien dat ze er óf niks van bakken, óf niet onderdoen voor de ‘echte’ programmamakers. Een voor-beeld van een goed stukje kantoorhumor:http://www.youtube.com/watch?v=GuVEUW0u3AY&feature=relatedHeb je hierna het commentaar van Frans Bauer (Banana split) nog nodig?

vakantiereiswijzer.nlEn als je even een weekje zonder com-puter wilt doorbrengen (maar voor de voorpret heb je hem zeker nodig):Vakantiebrochures zijn heerlijk om door te bladeren. De zee is azuurblauw, het hotel is vanzelfsprekend idyllisch, het personeel is uitermate vriendelijk en de kamers zijn brandschoon. Maar als de zee bezaaid is met zee-egels, de kamers ranzig en naast het hotel een bouwter-rein blijkt te liggen, dan wil je dit weten voordat je boekt. Op deze site de onver-bloemde mening van vakantiegangers.

Verdrijving uit het paradijs Het is fijn om zwijn te zijn. Zeker op de Hoge Veluwe. Een paradijs van eikels en beukennoten. En 2007 was een topjaar. Probleem is dan dat het aantal zwijnen in een jaar tijd met zo’n 250 procent kan toenemen. ‘Het wordt het wel wat druk op de Veluwe’ klonk het vorig jaar uit menig jagerskeel. En zo wist eind vorig jaar wist heel Nederland wat drukjacht was. Eén jager drijft het wild op en een tweede gaat er vanuit een schuilplaats op schieten. Dat ging dus niet door. Wel werd met de gewone lokjacht, waarbij de dieren met voedsel worden gelokt en er vervolgens 4009 wilde zwijnen doodgeschoten. Nee, het is niet altijd fijn om zwijn te zijn.

De elfde plaagIn Frankrijk kampt het zwijn ook met een gebrek aan leefruimte. Zo hield een ever huis in een kledingzaak in Poitiers, stond een briesend exemplaar in een buurtsuper in de Lorraine en moest het leger eraan te pas komen om een zwijn in een Parijse voorstad te vangen. Bij de Fransen echter ontstaat er geen discussie óf er gejaagd kan worden. Het is zoals ook de trekvogels weten een nationale hobby. Zo werden er alleen al in 2006 450.000 wilde zwijnen geschoten, en ging de mare rond dat de dieren verantwoordelijk zijn voor zeventig procent van de schade aan bossen en landbouwgewassen. Lieve God, waar hebben we eerder gehoord dat een enkel soort schuldig is?

Het beloofde landAbel Tasman, James Cook, Vasco da Gama: telkens weer trok in de ge-schiedenis een eenling eropuit om voor zijn economische en sociaal uit de voegen barstende vaderland nieuwe werelden te ontdekken. Plaatsen met voldoende grond om te ontginnen en liefst ook goud en edelstenen. De ont-dekking van de Amerikaanse continenten, Oost-Indië en Australië waren het gevolg. Vaak paradijselijke oorden waar, nadat die eenling een nationale vlag had geplant, spoedig hele meutes landgenoten volgden. Neem het onder- nemende Franse zwijn uit het krantenbericht hier links: hij heeft die buitengewone prestatie niet zomaar volbracht. Nee, hij zal spoedig gevolgd worden door enorme kuddes soortgenoten.

Zwijnen!

Het is niet altijd fijn om zwijn te zijn


Cut! Mediam

omen

ten

De 3 favoriete sites van Johanna Baptist, vormgever Avrobode/Televizier

Op deze plaats verschijnen

goed bedoelde artikelen,

nieuwtjes en persberichten

die de lezer ongewild op een

verkeerd spoor doen belanden.

Of doen verdwalen in de mist

van correct hedendaags

denken. Een eindredacteur op

zoek naar de waarheid.

DOOR JOHN BOESVELD

http://www.youtube.com/watch?v=GuVEUW0u3AY&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=GuVEUW0u3AY&feature=related

16 RE-FRESH APRIL 2008

Johannes van de Klätersteegh (Hoogvliet)Johannes, Wat heb je gekocht?Waarom wil je dat weten, waar is dit voor?Een onderzoek, ik wil een blad maken dat jij echt leuk vindt.Oh.. ok! Ik heb niet zoveel hoor, ben maar al-leen. 2 Hertog Jan, 2 bonduelle blikjes want die zijn tenminste niet zo groot, verder een paar schoonmaakspulletjes. Vaatdoekjes en wat spuitbus spullen om de rooklucht een beetje uit mijn huis te krijgen. Heb je een feestje gehad gister?Nee ik heb het zelf gedaan hoor. Ik rook ge-woon iets meer dan gemiddeld. Vind ik lekker. Je hebt allemaal A-merken in je mandje, mag ik vragen welke tv-gids je gebruikt?Hahaha ook een A-merk natuurlijk, TROS Kompas. Al jaren.

Re-

Tools Afl.#02, (markt)onderzoek

Geen fratsen, dat scheelt ACH VAN U HOEFT HET NIET ZO NODIG ALLEMAAL DAT GEDOE MET MERKEN. MAAR U

BENT TOCH WEL IETS GEHECHT AAN ZEKERHEID. NIET DWANGMATIG, MAAR MEER UIT

OVERWEGINGEN VAN GENIETEN OP EEN ONTSPANNEN MANIER. ZO HEEL AF EN TOE NEEMT U

EENS EEN ANDER MERK. DAT BLIJKT DAN OOK BEST TE PRUIMEN, MAAR HET IS EIGENLIJK DE

HEISA NIET WAARD. DUS U KOMT TOCH WEER TERUG BIJ UW HUISMERK.

Maak ik dus lekker zelf wel uitWANNEER U HET ZO WIL ZIEN HEEFT U KEUZE TE OVER. VEEL AFWISSELEN ZONDER

SLEUR IS EEN MAKKIE. IN DIT SEGMENT KUNT U KIEZEN UIT AVONTUURLIJKE

PINDAKAAS, VERANTWOORDE PINDAKAAS, DELICATESSEN PINDAKAAS EN ZELFS

HUISGEMAAKTE PINDAKAAS. GEWOON IN DE BLENDER. U BENT MINDER VAN DE

GEWOONTES, EN HET KAN ZIJN DAT U EENS EEN KEER OVERSLAAT EN GEWOON

HELEMAAL GEEN PINDAKAAS IN HUIS HEEFT. DAARDOOR VERHEUGT U ZICH DE

VOLGENDE KEER WEER EXTRA OP EEN BIJZONDER POTJE PINDAKAAS.

Petra Wetterslaag (C1000)Hoi, mag ik eens in je karretje kijken?Natuurlijk, waar is dit voor?Een bladen-onderzoek, ik wil graag weten wat je leuk vindt.Nou ja zeg, en je denkt dat je dat in de buurt-super te weten komt? Denk het wel, maar je hebt wel een vrij volle kar zeg. Bertolli, Calippo, varkenshaas.

Vind je? valt wel mee toch? Ik heb drie kin-deren... maar twee zijn aan het puberen, die eten me blut haha. Oh en dit is voor vier dagen hè. Ach en die merken... het mag toch wel goed?Je hebt veel gezonde maar ook best veel lek-kere dingetjes...Ik wil natuurlijk wel dat ze goed eten, en daar-na een beetje verwennen mag ook wel toch? Dus ik heb altijd wel koekjes en een taartje ofzo. En voor mezelf een 72% reepHeb je nog wel tijd om tv te kijken? welke tv-gids je gebruik je?Wij hebben de KRO-gids hoe heet ie ook alweer? KRO Magazine.

Hein Rombours (Deka)Hallo, mag ik vragen wat je hebt gekocht?Nee sorry, geen zin in. En bovendien ben ik al veel te laat voor de kappper.Ah, jammer. Al die vragen altijd, daar heb ik soms gewoon even wat minder zin in.Snap ik, welke tv-gids heb je?Heb ik niet, ik heb geen gids, want ik heb geen televisie. Ik lees liever. goejendagJa doeg, tot ziens

TEKST BASTIAAN DE ROND BEELD ELBERT RONDA/M2D3

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verand-ert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?

Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo!Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt.

En in de ochtend?Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Simpel dus dus Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent

Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo!Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?

kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?

Scherpe kantjes gaan

eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?


kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt.

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer En dan verfris-sen, hoe doe je dat?


kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat? Simpel dus dus Dus

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?


kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?

Scherpe kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, En dan verfrissen, hoe doe je dat?

Oh dus de scherpe kantjes gaan eraf, mooi zo!Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer volgens Barent, Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het thema volgt. Refresh in dit nummer En dan verfris-sen, hoe doe je dat?

kantjes gaan eraf, én een en een is twee kwadraat.Dus ja, de titel verandert elke editie. Re is vast, het

Het leven van Ronald Plasterk tot nu toe:

Vragen vragen vragen... Het hemd van het lijf

Vanaf dag één ben je overal verant-woordelijk voor

Prof.dr. Ronald Hans Anton Plasterk, 12 april 1957 geboren te Den Haag, Zuid-Holland, Functie:Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetensc-hap (22 februari 2007 - )Opleiding:Gymnasium-b, Sint Janscollege, Den HaagEconomie (propedeuse) aan de Universiteit van Amsterdam (1981)Doctoraal examen Biologie aan de Rijksuni-versiteit Leiden (1981)Promotie tot doctor in de Wiskunden en Natuurwetenschappen aan de Rijksuniversit-eit Leiden (1984)Publicaties:Inversion of the G segment of bacteriophage mu; analysis of a genetic switch (dissertatie; 1984)Wormen en waarden (1993)Leven uit het lab (2000)Techniek van het leven: de betekenis van biotechnologie voor mens en samenleving (2000)

Keuzes, keuzes, keuzes... Doelgroepmensen

RE-FRESH APRIL 2008 17

Bladenmakers zijn dol op onderzoeken. Nou is het natuurlijk ook

best handig te weten of je het een beetje goed doet, en liefst voordat

al het geld op is. Het is ook fijn te weten dat je een beetje een idee

hebt bij wie je blad terecht komt. Dus bel je een specialist. Deze gaat

namens je blad een heleboel mensen een heleboel vragen stellen.

Vervolgens ploft er anderhalve maand later een rapport – met de

omvang van een telefoonboek – op je bureau. Nu nog het rapport

interpreteren... Dat is pas lastig, en er kleeft een nadeel aan, de

vragen zijn veelal richting het antwoord geformuleerd. Re- gaat

reverse engineeren; de supermarkt in en eens zien of je aan de

hand van de boodschappen kan zien met wie je te maken hebt.

Tools Afl.#02, (markt)onderzoek

Gewoon pindakaas. U LAAT ZICH NIET MISLEIDEN DOOR HET EEKHOORNTJE OP HET ETIKET, IN DEZE POT ZIT

SMEUÏGE PINDAKAAS! WAAR DEZE PINDAKAAS VANDAAN KOMT IS NIET HEEL DUIDELIJK

MAAR DAT MAAKT U NIET ZO HEEL VEEL UIT. U WILT PINDAKAAS, DUS U PROBEERT DEZE

GEWOON EEN KEER. BLIJKT ZE NIET ZO LEKKER DAN IS ER GEEN MAN OVER BOORD; DEZE

PINDAKAAS KOST NIET ZO VEEL. EN BLIJKT DEZE PINDAKAAS NU TOCH BEST GOED TE

SMAKEN DAN LACHT U MOOI DE ANGSTHAZEN UIT DIE VOOR HET MERK GAAN.

Het echte werk CONSTANTE – HOGE – KWALITEIT, GEMAAKT DOOR SPECIALISTEN. EEN FIJN GEVOEL. DE

LETTERS OP HET ETIKET FLUISTEREN: ’IK BEN LEKKER, DAT WEET JE TOCH?’ EN INDERDAAD

DAT WIST U AL. EEN ANDER GROOT VOORDEEL VAN HET BEKENDE MERK IS WEL DAT U ER

UITSTEKEND MEE KUNT THUISKOMEN. WAARDERING ALOM. U KOOPT HET BEKENDE MERK

OOK EEN BEETJE OMDAT UW HUISGENOTEN DAT ENIGSZINS VAN U VERWACHTEN. MAAR

GOED DAAR STAAT DIE WAARDERING DUS TEGENOVER, EN DAT IS PRETTIG.

Keuzes maken de man

Jaqueline Patent (Natuurwinkel)Hoi, Wat heb je gekocht?Hoi, wil het je wel vertellen hoor maar waar is dit eigenlijk voor?Onderzoek, naar bladen en interesses.Kijk dit brood vind ik gewoon lekkerder, daar begon het allemaal mee. En als je hier eenmaal bent zie je dat veel dingen veel eerlijker zijn. minder verpakking minder gezwam ook. Gezwam?Mensen die hier komen weten wel wat ze wil-len dus hier heb je niet om de haverklap van die binnenwinkelse reclame. Ja best prettig. Je hebt best gevarieerd ingekocht trouwens. Ik kom hier vooral omdat ik het gewoon lek-kerder vind allemaal. En mijn tv-blad? Na een paar jaar Mikro Gids ben ik nu overgestapt op de NCRV. Past veel beter bij me

Josphine Stag (AH)Hoi, heb je genoeg voor een Welpie?Schei uit zeg ik wordt gestoord van die acties. Het is mijn sport geworden om onder de 15 euro te blijven.Die had ik nog niet eerder gehoord... Hoever kom je voor € 14,98?Met een paar bonus aanbiedingen erbij heb ik mozzarella, Always, lucifers, zakje salade, een meloen, creme fraiche, een fles frisprik, een cia-batta en een plak ham. Goede deal toch?Ja zeg dat val alles mee. Maar wat is fris-prik? Laat eens zien?Oh gewoon Royal Club, maar zo noemden we vroegr thuis alles met prik erin.Kijk je vaak naar de televisie? Enne welke tv-gids je gebruik je?Nee joh ik ben zo’n ‘bewuste kijker’. Tis mij een beetje teveel van hetzelfde. Oh ik heb de VARA. VARA-Magazine dus eigenlijk.

Stefan Nonders (Jimmink, boekhandel)Hoi, ik zie dat je iedereen hier aanspreekt, wat ben jij van? Huh? Van Re-, maar dat is een lang verhaal.Voor een lang verhaal heb ik geen tijd, jammer.Geeft niets, heb je veel gekocht? Ja duur en zwaar, zes boeken een een tijdschrift.Daar heb je wel een flinke tijd wat aan,welke tv-gids heb je eigenlijk?VPRO natuurlijk. Maar ik moet gaan. Later!Ja doeg, tot ziens


Toen de mensen nog niet geloofden dat alles maakbaar was,

werden ze op een heel andere manier oud dan wij nu.

Om met de buitenkant te beginnen:

fysiek verlepten ze volkomen.

Ze kregen rimpels, ze werden grijs, ze verloren hun vorm.

Hun uiterlijk bewees dat ze al een hele tijd op aarde waren

(en dat was een reden voor respect, eerbied en ontzag,

temeer omdat het bereiken van een zogeheten

gezegende leeftijd toen nog een uitzondering was.

Vanwege hun lange leven werden deze mensen wijs gevonden.

Men ging naar hen om raad en om troost.)

Vandaag de dag moet het er tot op hoge leeftijd

allemaal jong en strak blijven uitzien.

‘Jeugd’ staat gelijk aan ‘vitaliteit’.

En vitaal, dat willen veel mensen tegenwoordig graag zijn

of in elk geval lijken.

Uiterlijke tekenen van ouderdom verdoezelen ze het liefst.

‘Oud is vies,’ zei mijn buurman laatst op definitieve toon

toen we het hadden over onze almaar voortschrijdende leeftijd.

Renate DorresteinLaat me niet alleen Thema Boekenweek 2008:Van oude mensen... De derde leeftijd en de letteren

Waarom vertikken wij het om op de traditionele manier oud te worden? Die vraag stelt Renate Dorrestein, de schrijver van het Boekenweek-essay 2008. In haar essay weet zij feilloos de maatschappelijke tendensen te fileren. Op de site van het 50+ expertise-centrum is hetzelfde fragment van Renate’s essay ook te vinden.

Ouder en wijzer

GroenlandRedacteuren van AKN-bladen

pakken met enige regelmaat hun

koffer om een reisje te maken.

Hun doel: een fantastisch artikel

schrijven over de meest prachtige

programma’s op televisie.

Ard Tuijp, redacteur bij Avrobode,

was dit keer de gelukkige. DOOR ARD TUIJP

RE-FRESH APRIL 2008 19

Re- Reizen en avonturen

GroenlandWalvisvlees, ijsberen en Inuit

Zit je op een druilerige middag stukjes te tikken op vier hoog achter in het Are-napark, word je gevraagd voor een persreis met National Geographic naar Groenland. Het lijkt me geweldig, maar eerlijk gezegd heb ik geen idee wat ik me bij Groenland moet voorstellen. Veel sneeuw en ijs ja, maar verder? Dit eiland blijkt zo groot te zijn als Portugal, Spanje, Frankrijk, België, Duitsland, Nederland én Groot-Brittannië samen. Googlend zie ik dat er iets meer dan vijftigduizend mensen wonen en het er zestig graden kan vriezen.

WalvisvleesAlle kleding moet van de hightec-stof gore-tex zijn, bergschoenen categorie D, donsjas mét capuchon enz. National Geographic meldt dat de gids mijn maat heeft en nog wel wat over heeft... Ik schaf wat thermo-ondergoed aan, leen een IRA-bivakmuts van

collega Joost en gok het erop. Op Schiphol tref ik zes redacteuren die net zo weinig benul blijken te hebben van wat hen te wachten staat. Gelukkig is de twee meter lange, op IJsland wonende, Nederlandse gids Edwin er ook en hij blijkt inderdaad het een en ander aan kleding te hebben liggen in Reykjavik, waar we naartoe vliegen. De groep wordt aangevuld met het olijke duo Michel en Marcel van Nat Geo en WNF-glo-betrotter Gert. In de IJslandse hoofdstad di-neren we, zeer toepasselijk, met walvisvlees en meldt gids Edwin dat we de volgende ochtend vroeg per propellervliegtuig in twee uur naar Oost-Groenland zullen vliegen.

VertragingHet fijne van zo’n perstrip is dat alles voor je geregeld wordt en je enige zorg is om met een goed verhaal terug te komen. De vol-gende ochtend neemt die zorg flink toe als

blijkt dat de vlucht gecanceled is omdat de wind te hard is om op het gravelbaantje tus-sen hoge ijswanden op Groenland te landen. We moeten ons een dag in Reykjavik zien te vermaken. De pijn van het verlate vertrek wordt verzacht door een middagje succesvol walvis- en vooral dolfijnspotten. Een dag later staan we na een fraaie vlucht over een zee vol ijsschotsen dan toch opeens in een witte wereld. Helaas is de helikopter defect die ons door zou vliegen naar Tasiilaq - met ruim 1500 inwoners de grootste ‘stad’ aan de oostkust - en wordt de trip nóg een dag vertraagd. De kou valt gelukkig mee, omdat het windstil is en de zon schijnt. Lopend naar een hotelletje bij het vliegveld zien we in de sneeuw de indrukwekkende pootafdrukken van een ijsbeer.

Inuit Een prachtig plaatje, maar Edwin en WNF-er


Robert Peroni verruilde Italië voor Groenland

Re- Reizen en avonturen

Kilometers ijs en sneeuwDe groep warm ingepakt op skischoenen

Kalaallit Nunaat / GrønlandTalen:Groenlands (Inuit-dialect) en DeensHoofdstad: Nuuk (Godthåb)Oppervlakte: 2.175.600 km2 Aantal inwoners: 56.344Groenland hoort geografisch bij Noord-Amerika (het eiland ligt ten noordoosten van Canada) maar valt onder Denemarken.Het bestaat voor ruim 80% uit ijs, alleen de kuststrook van 15-150 km breed is bewoonbaar.Historische feiten:■ Vanaf de 8e eeuw leiden Inuit (eskimo’s)

er een nomadisch bestaan■ 981 De Noor Erik de Rode zet voet op

Groenland■ 1261 Groenland valt onder Noorwegen■ 1397 Groenland komt in Deense handen■ 1979 Groenland krijgt zelfbestuur binnen

het Deense koninkrijk■ 1985 Groenland verlaat de EU

Groenland

Tobias. Als we aankomen gaat er zelf weer snel vandoor, want er ligt nog ergens wat zeehondenvlees op hem te wachten. Tobias vertelt dat hij steeds vaker met zijn bootje moet jagen omdat het fjord niet meer dich-tvriest. Hij groeide op in een aardhuis, een hol onder de grond, en weet precies hoe de dieren zich gedragen zodat hij ze als een van de weinigen kan traceren. Tobias noemt zich een killer die weinig voelt voor de jachtquota die de Inuit zijn opgelegd. Na vierduizend jaar als jagers te hebben geleefd, moeten de Inuit nu beperkt worden omdat de rest van de wereld de aarde vervuilt. Daar moet je bij Tobias niet mee aankomen.

Noorderlicht’s Avonds voltrekt zich een adembenemend schouwspel van groene lichtwolken die op onnavolgbare wijze de sterrenhemel inkleuren: het Noorderlicht. Hoewel het -30 graden is, staan we wel een uur lang naar boven te staren en is het niet moeilijk te begrijpen dat de Inuit dit verschijnsel zien als een begroeting uit het hiernamaals. De volgende ochtend vliegt een jongetje van een jaar of tien me op m’n nek en geeft me een stevige knuffel. Een vreemde, hartver-warmende ervaring, die mij doet beseffen hoe geïsoleerd de mensen hier wonen. Op de terugreis geniet ik na van het gevoel van de eenvoud en puurheid van Groenland. Helaas verdwijnt dat gevoel als sneeuw voor de zon en zit ik weer vier hoog achter...


Woning in Tinetiqilaaq

Gert maken duidelijk dat het leven op Groenland zeker niet idyllisch is. Zo valt het voor de Inuit (Eskimo is een scheld-woord voor rauw vleeseter) niet mee om dagelijks voor brood (lees: zeehond) op de plank te zorgen. Het is een hard bestaan in deze onherbergzame wereld en steeds meer jongeren zien het leven niet meer zitten. Ze verlaten Groenland massaal. Onder de achterblijvers bestaat veel alcoholisme en het zelfmoordpercentage ligt hier hoog. De Italiaan Robert Peroni vangt jongeren op in zijn guesthouse in Tasiilaq. Als we hier arriveren kan hij niet wachten om zijn verhaal te vertel-len. Dertig jaar geleden kwam hij hier op expeditie en de mensen en het landschap maakten zo’n indruk dat hij terugkeerde. Veertien jaar geleden vestigde hij zich hier en besloot iets terug te doen voor de gemeenschap.

KillerDoor het smelten van de ijskap moesten de afgelopen jaren veel husky’s worden afgeschoten omdat ze overbodig waren geworden. Vandaag mogen de honden ons zeventig kilometer door de sneeuw trekken naar het gehucht Tinetiqilaaq. Per slee zitten twee mensen én een lokale hondenmenner, en zo zijn we de hele dag onderweg en komen niets of niemand tegen in dit uitgestrekte en doodstille landschap. De honden trekken zich een breuk. Tijdens de tocht blijken er nogal wat steile stukken overbrugd te moeten worden en de menner duwt mij met m’n negentig kilo er steeds als eerste af. Bij een graadje of twintig onder nul begin ik flink te zweten. Als het huilen me nader staat dan het lachen, doemt in de verte een nederzetting op. Het is Tinetiqilaaq, waar we logeren in het huisje van jager

Sleetje rijden

‘Trekken jongens!’


Reizen en avonturen

Bezigheden buitenshuis hebbende Maarten Toet

Alleen de ruwbouw (fundering, buitenmuren en het dak) van een aanbouw heeft Maarten aan een aannemer overgelaten. “Alle muren, leidingen en de afwerking heb ik zelf gedaan. Naast de aanbouw hebben we bijna alle ruim-tes eerst gesloopt en vervolgens opnieuw op-gebouwd. Van water en elektriciteit aanleggen tot metselen en tegelzetten. Uitzondering vormt het schilderen. Dat heeft mijn vrouw bijna allemaal gedaan, wat goed uitkomt aan-gezien het niet mijn favoriete bezigheid is.” Hoe kom je zo handig? “Oefening baart kunst. Ik vond het wel vanaf mijn jeugd al leuk. Overigens is het internet een zeer handig hulpmiddel. Over werkelijk elk onderwerp is informatie te vinden en verder heb ik veel vragen gesteld en geluisterd naar de adviezen van vakmensen.”Zijn er eigenlijk overeenkomsten tussen je werk als marketingmanager en klussen? “In mijn huidige functie werk ik juist niet met mijn handen dus wat dat betreft niet. Maar, het proces vertoont wel veel overeenkomsten. Eerst moet je goed bedenken wat je wil neer-zetten. De keuzes die je op dat moment neemt zijn tijdens de uitvoering meestal niet of al-leen tegen hoge kosten te wijzigen. En net als tijdens het klussen is in mijn werk het ontwik-kelen van nieuwe concepten belangrijk maar moeten we er ook voor zorgen dat we samen uiteindelijk het resultaat van het werk zien.”Het klussen geeft je dus veel voldoening. “Klussen is een vorm van creatie in een zeer basale vorm. Je begint met niks en aan het eind staat er iets wat je helemaal zelf hebt gemaakt. Daarnaast is het vooral ontspan-nend. Al gaat dat alleen op als je geen haast hebt. We hebben ons huis eind 2000 gekocht en wisten van tevoren dat het toch zeker een paar jaar zou duren voordat we de grootste verbouwingen achter de rug zouden hebben.”Al dat klussen kost natuurlijk ontzettend veel tijd. “Ik moet wel zeggen dat het in begin elk beschikbaar uurtje van het weekend heeft gekost. Bovendien moest ik het combineren met het coachen van de hockeyteams van mijn dochters. Ik ben dus wel blij dat het nu wat minder is geworden.”Maar pas op: “Je eigen huis is nooit klaar. Om in te wonen is het huis in een prima staat, maar nu zitten we inmiddels in de fase van verbeteringen. En ondertussen verzinnen we dan ook weer nieuwe dingen. Ik blijf voorlopig dus nog wel even bezig.”

Maarten Toet kennen we als Hoofd Marketing & Verkoop,

maar hij heeft een verborgen talent: hij heeft namelijk voor

zo’n 90% zijn huis eigenhandig verbouwd! Kunnen wij hem ook

inhuren? “Sorry, daar heb ik nu even geen tijd meer voor.”

DOOR ELISA VAN DE WETERING

B.B.H.H.

‘Je eigen huis is nooit klaar. Om in te wonen is het huis in een prima staat en ondertussen verzinnen we dan ook weer nieuwe dingen. Ik blijf dus nog wel even bezig.’

Re-

‘Ongelooflijk, wat een ver-schil, nooit gedacht dat dit mogelijk is’


De DiBeVe case: de make-over

Maar Mathilde van DiBeVe

heeft nog veel meer in haar

mars, zoals je hiernaast ziet.

Een oude foto, gekreukt en

beschadigd, kan zij weer als

nieuw maken.

En ook hier geldt:

verzoekjes zijn welkom!

In de vorige editie van RE- stond een oproep. Je kon

je digitale foto bij Mathilde van DiBeVe inleveren,

je wensen kenbaar maken, et voilà! Binnen no time

kwam je droom uit. Annemieke Lodder (marketing

Avrobode & Televizier) wilde wel eens rood haar.

Dat liet Mathilde zich natuurlijk geen twee keer

zeggen. Zie hier het resultaat.

En let op: het aanbod geldt nog steeds!!!

Oude glorie

Een bureaula zegt veel over iemand karakter. Is-ie netjes of juist een chaos? En wat speelt zich af in de figuurlijke bureaula? Liggen daar nog plannen waar we iets over moeten weten? Dit keer Claudia Peeman (31), Advertentie Marketing Manager DOOR ELISA VAN DE WETERING

Wat zit er in je bureaula? “Een hoop mappen gevuld met projecten die de afgelopen twee jaar zijn uitgevoerd en nieuwe plannen. Ik ben op mijn werk erg ‘bewaarderig’ ingesteld. Thuis gooi ik alles weg, maar hier ben ik een soort hamster. Binnen-kort ga ik verhuizen naar een andere kamer, dat is een mooie gelegenheid om weer met een schone la van start te gaan.” Je bent een soort schakel tus-sen Sanoma en AKN. “Klopt. Bijna twee jaar geleden ben ik begonnen in deze nieuwe functie. Ik ben in dienst van de Programmabladen AKN en niet bij Sanoma, terwijl de salesafdeling, Sanoma TV Magazines, dat wel is. In het begin moest ik veel lobbywerk verrichten om zichtbaar te worden bij Sanoma. Daar zit veel informatie die ons ook goed van pas komt. Daarnaast belandt ons salesteam bij Sanoma wel eens in het vergeethoekje doordat we natuurlijk niet in Hoofddorp zitten, maar hier in Hilversum. Inmiddels merk ik dat de informatie-overdracht vanzelf gaat. Dat is erg fijn. Andersom geldt dat natuurlijk ook. Sanoma vraagt ons nu ook voor nieuwtjes van onze titels.” En wat zit er in jouw figuurlijke bureaula? “Ik organiseer een relatie-evenement. Hiervoor hebben we relaties (ad-verteerders en mediabureaus) uitgenodigd die met hun gezin gast mogen zijn bij Circus Herman Renz. Ze kunnen workshops bijwonen (zoals koorddan-sen, goochelen en jongleren) en natuurlijk het cir-cus bezoeken. Het circus wordt aangekleed met uitingen en covers van onze titels. Het is nu span-nend omdat de aanmeldingen binnenstromen. Verder ben ik bezig met het oprichten van een nieuw Kenniscentrum. Naast het 50+ Expertisecen-trum wordt nu ook een Familie-Kenniscentrum opgericht. Het onderzoek moet niet alleen interes-sante doelgroepinformatie opleveren, maar ook aanknopingspunten bieden voor de advertentie-markt.” Oké, dat zijn dingen die al lopen, maar heb je ook plannetjes die er nog niet zijn? “Jazeker! We willen al een tijdje onze adverteerders iets te sturen namens ons op hun verjaardag. Bij iedere actie vragen we ook naar hun geboorte- datum. De lijst raakt nu aardig compleet en dit idee mag zeker niet gaan verstoffen omdat het onder-houden van de relatie met je adverteerder steeds belangrijker wordt.”


Picknickbanken, theedispensers, kerstbomen, gratis fruit en nu op iedere afdeling een spelcomputer. Allemaal gekocht met geld van de bekende premiumverkoop. Degene die dit geweldige festijn organiseert is An Anderiesen (37). Wii zijn haar dankbaar. DOOR TOM VAN STAVEREN

1. Kwam het idee van de spelcomputer uit de koker van Barent Momma?“De directeur heeft niet direct met de premiumverkoop te maken of met wat er van de opbrengst wordt gedaan, het is een marketingaangelegenheid. Normaal sturen wij een mail het bedrijf door met de vraag of iemand een leuk voorstel heeft. Vervolgens buigt een commis-sie zich over de ideeën. Maarten Toet, hoofd marketing en verkoop, beslist uiteindelijk wat het wordt. Dit jaar kwam Pieterjan van P&O met het idee van de Wii.” 2. Leuk idee, maar waarom een Wii? “Vast staat dat er met de opbrengst iets moet worden gedaan wat echt voor de medewerkers is, maar we geven geen geld en ook geen cadeaubonnen. Het moet

De bureaula

Levens-loop-regeling

Papier! 54,6% van al het papier dat in omloop is wordt hergebruikt

Re-

Wii stellen hier de vragen

‘Het is al twee jaar de vraag of de premium-verkoop wel doorgaat’


iets zijn waar iedereen wat aan heeft op het werk of wat met het werk te maken heeft. We geven dus ook niets aan een goed doel, tenzij een werknemer er zelf bij betrokken is. Dus als diegene bijvoorbeeld meehelpt om ergens een schooltje te bouwen. Daar kan dan een ver-slag van worden gemaakt met foto’s en misschien is het dan weer leuk voor RE- of op Insite. Zo gaat het leven bij iedereen. Waarom er nu voor een Wii gekozen is, kun je beter aan Pieterjan vragen, maar ik denk dat dat in het kader van het gezondheidsplan is.”3. Vijf Wii’s, consoles en LCD-schermen op iedere afdeling. Wat kost zoiets nou?“De factuur is nog niet helemaal rond, maar de schat-ting is dat het drieeëneenhalf duizend euro gaat kosten.” 4. Da’s een hoop geld. Halen jullie zoveel op bij die premiumverkoop?“Het zijn natuurlijk hele mooie spullen voor weinig geld en de verkoop is ook altijd net voor Sinterklaas en de Kerstdagen. Gemiddeld halen wij tussen de vijf- en achtduizend euro op.” 5. Dus dan hebben jullie nog wel wat over...“Nou, er is ook al flink wat uitgegeven aan de nieuw-jaarspakketten, het gratis fruit en de collega’s van het KCC die helpen bij de verkoop worden ook uit dat potje betaald, dan gaat het hard hoor.”6. Hoe is het idee van de premiumverkoop ontstaan?“Het hele jaar door worden producten besteld voor mensen die lid worden van een van onze gidsen. Maar vaak wordt er teveel ingekocht, waardoor veel spul-len overblijven. Hiervoor betalen we opslagkosten en die drukken weer op het marketingbudget. Zo’n zes jaar geleden rees de vraag of we niet iets met de overgebleven spullen konden doen. Het laten opkopen was geen optie, aangezien het vaak merkproducten zijn of spullen die speciaal voor ons worden gemaakt. Bovendien wilden we voorkomen dat de spullen in een tweedehands- of rommelcircuit belandden, want daar kun je problemen mee krijgen. En het terugsluizen naar

marketing kon ook niet, omdat het niet te herleiden is voor welke titel de opbrengst is. Uiteindelijk is besloten dat het verkocht zou worden aan de werknemers. Het bleek een schot in de roos.” 7. Is de premiumverkoop een lang leven beschoren?“Er wordt steeds beter ingekocht. Uiteindelijk zullen we waarschijnlijk geen overschot meer hebben en kopen we op afroep en slaan we geen tweehonderd dekbedden tegelijk meer op. Het is al twee jaar de vraag of de pre-miumverkoop wel doorgaat. Het kost best veel tijd om te organiseren en zal enorm schelen in de opslagkosten, maar persoonlijk hoop ik dat de premiumverkoop blijft.”8. Wat komt er allemaal bij de organisatie kijken?“Het Klant Contact Centrum wordt ingeschakeld. Zij doen het voorraadbeheer en hebben lijsten met wat er nog is. Vervolgens wordt er een inschatting gemaakt wat we kunnen verkopen, want we kunnen natuurlijk niet alles hier in het pand kwijt. Het aantal pallets wordt berekend, een ruimte wordt geregeld, de communicatie, de verkoop op de dag zelf en alles moet nog hierheen vervoerd worden.”9. Dit is natuurlijk niet je hoofdtaak.“Ik werk hier nu zo’n achttien jaar en ben management assistent van Maarten Toet. Maar op het moment werk ik voornamelijk voor het 50+ Expertisecentrum (zie www.50+expertisecentrum en pagina 13 in dit nummer, red.). Met de premiumverkoop ben ik zo’n twee tot drie weken per jaar een paar uurtjes bezig bezig en ik doe ook niet alles alleen.” 10. Wat heb je met het medium televisie?“Ik ben geen televisiefanaat. Ik kan heerlijk nutteloos zitten zappen. Het is net wat er voorbij komt, maar als ik mijn voorkeur moet uitspreken, zijn het programma’s als Spoorloos, documentaires, detectives en woonpro-gramma’s. Ik houd absoluut niet van soapseries. Daar ben ik veel te netjes voor. Geef mij maar gezellige tv zoals Top Gear. Daar kan ik samen met mijn man zo van genieten, van die humor.”

De 10: An Andriesen

Levens-loop-regeling

Papier! 54,6% van al het papier dat in omloop is wordt hergebruikt

Wii stellen hier de vragen

Ondertussen hebben computergebruikers wereldwijd jaarlijks 115 biljoen vellen papier nodig. bron: Worldwatch Institute

De reactie van Pieterjan:“Het idee kwam van José toen wij haar vroegen of het in het kader van het gezondheidsbeleid mogelijk was om ergens een tafeltennistafel neer te zetten. Zij opperde (ivm de beschikbare ruimte) een Wii. De reactie van het MT was: ‘Leuk!, maar met één Wii kom je niet zo ver. Waarom niet op elke verdieping een Wii?’. Ik stond te juichen, maar heb nog geen juichende menigtes ontdekt. En ik zie ook nog geen resultaat. Dat is na-tuurlijk ook lastig in die ene dag per week dat ik hier nog werk.”


cORe businessDe ondernemingsraad gaat elke maand in op een brandende kwestie. In deze editie:

Wie vervangt het vertrekkende OR-lid Kirsten Dobber?Anne Marie Goorkate, fotoredacteur van KRO Magazine. Anne Marie was al kandidaat bij de OR-verkiezingen in september, maar haalde nét niet genoeg stemmen. Met het vertrek van Kirsten Dobber kan ze nu wel in de onder-nemingsraad plaatsnemen.

Wat zijn zaken waar jij je druk om maakt binnen het bedrijf?‘Dingen die spelen op het gebied van beeld. Ik was lid van de projectgroep Beter Beeld. Daarin wordt gekeken naar hoe zaken efficiënter gedaan kunnen worden, dat kan gevolgen hebben voor het aantal medewerkers op een afdeling. Maar ik vind dat hun creatieve inbreng vooral niet uit het oog moet worden verloren. Als OR moeten we dat proces kritisch blijven volgen. Ook vind ik dat medewerkers meer moeten kunnen bewegen tijdens het werk.’ Vind je twee KRO-OR-leden (Anne Marie zelf en eindredacteur Rob Gommans) niet wat veel?‘Nee, want we hebben allebei heel ver-schillende functies. En het gaat in de OR vooral om je werk, niet om de omroep waar je bij zit. Ik zou het wel goed vin-den als alle afdelingen vertegenwoordigd zouden zijn.’En dan de quizvraag: nog hobby’s?‘Hockey, tennis, sport kijken (vooral FC Utrecht!) en fotograferen.’

Wil je zaken melden bij de OR of heb je vragen, dan kun je altijd bij (een van) de leden terecht. We vergaderen eens in de twee weken op dinsdag. Van elke vergadering staan de notulen op Insite. We hopen van jullie te horen!

Maart

Elvira Thesing (Programmaredactie)

Thijs Remmers (Programmaredactie)

April

Anna Larissa Romein (Programmaredactie)

Danielle Meester (KCC Back Office)

Yar Verheijden (Televizier.nl)

Justine van Tongeren (Back Office)

Mei: Marieke Roodhart,

Ankie van der Donk (Back Office Advertentiemarkt)

Marjolein Verhoef (Marketing Avrobode/Televizier)

Michel Huisman (Back Office)

Juni

Daniel den Boef (Facilitaire Zaken)

Bianca Stolk (Back Office)

Joke Boom: tel. 6797 [email protected] financiële zaken, arbo Anne Marie Goorkate tel. 6775 [email protected] sociale zaken & strategie, arboRob Gommans tel. 6755 [email protected] (voorzitter) achterban, strategie, CAO Paul Hillebrand tel. 6829 [email protected] (secretaris), achterbanHilde Kaan tel. 6819 [email protected] sociale zakenTamar Salee tel. 6733 [email protected] sociale zaken, strategieAnnemieke van Zal tel. 6942 [email protected] arbo, CAO

Wie kan ik bellen bij de OR?

Oproep

Medewerkers nieuwsBijdragen van de Ondernemingsraad en Personeel & Organisatie

Maart: Sophie van Schouwen (TVFilm) April: Henny Slim, Fleur Wever (KCC BO) Mei: Marije Onderwaater (Programmaredactie)

Nadine Bosman (Back Office) Juni: Margo Schaapherder (Facilitaire Zaken) Joke Haas (KCC Call Center) Kirsten Dobber (KCC Back Office) Juli: Amine Roodnat (Marketing TVFilm)

Geboren! De BV-baby’s:Rebekka van Rij (TVGids.nl), gefeliciteerd met zoon Aart, 26-03 Dennis Hilhorst (Productiebegeleiding), gefeliciteerd met zoon Milan, 17-05

Trouwe collegae;12 1/2 jaar bij de zaak Elly de Vos (Fin. Adm.) op 01-07-08 Herma Huisman (Call Center) 17-07-08 Felicia Vrieze (Back Office) 17-07-08 Hennie Booij (FAAS) 17-07-08

Bruiloft!Wilma van den Ham (Facilitaire Zaken; Service Desk) trouwde op 09-05-2008 met haar Guido van Doorn.

In dienst

Uit dienst

??????Een lege

kolom??????

Kom Re- snel helpen,

we zoeken nog een paar journalisten.

[email protected]

Iedereen kent het Shell-logo wel. In die schelp – dat is de Sint Jacobsschelp dus – groeit de coquille. Je snijdt het witte vlees uit de schelp (laat het oranje zitten) en bestrooi ze aan beide kanten met vers gemalen peper en zeezout. Zet even apart.Snijd een dikke prei in partjes en vervolgens in hele kleine stukjes. Verwarm een eetlepel olie in een pan en bak de prei 5 minuten. Besprenkel de prei met een scheut sherry en laat even inkoken. Giet vervolgens een flinke scheut room bij de prei en laat 3 minuten zachtjes pruttelen. Bak ondertussen de coquilles in olie, een minuut aan iedere kant. Drapeer de prei in een mooie ronde vorm op de borden en leg de coquilles op de prei. Heerlijk!

Wijnsuggestie: coquilles zijn wat zoetig, dus ze vragen om een verfijnde witte wijn: een Duitse Spatlese, een Australische Riesling of een mooie Rhone (een Hermitage Blanc als je het je kan – en wil – veroorloven).


Top-coquilles

Ingrediënten voor 4 personen:■ 1 grote prei of twee kleine■ 4 Coquilles St.-Jacques■ Sherry■ Room■ Olijfolie■ Verse peper■ Vers gemalen zeezout

■ Essentiëel: een prachtige fles witte wijn.

Bijdragen van de Ondernemingsraad en Personeel & Organisatie

Goedfout“Tranentrekkers als Spoorloos, Memories of Boer

zoekt vrouw zijn misschien knap gemaakt, maar niet aan mij besteed. Uitzondering hi-erop is trouwens Hello goodbye, dat hield ik nog net vol. Er zal vast een psychologische verklaring zijn voor mijn afkeer van dit soort programma’s; feit is dat ik er lacherig en melig van word.Steeds fouter vind ik ook realityshows en/of verbouwprogramma’s, of het nou om woningen gaat of het lijf. Een of twee afleveringen kijk ik omdat ik vakmatig wil weten of we er iets mee kunnen op TVGids.nl, maar daarna haak ik in de meeste gevallen definitief af. Binnenkijken bij andere mensen is - wat mij betreft - passé. O ja, met Char, Derek Ogilvie of dat wonderenprogramma van Beau van Erven Dorens maak je me evenmin blij. Ik zal er te nuchter voor zijn en probeer steeds al tijdens het programma details te vinden om de verhalen onderuit te halen.”

“Ik ben een nieuwsjunk, vraag maar na op de redactie van TVGids.nl. Wel word ik steeds kritischer op de wijze waarop rubrieken als EénVandaag of Nova/DHVD mee-liften op hypes. Tijd en ruimte om verrassend uit de hoek te komen lijkt er nauwelijks te zijn; de onderwerpen beginnen steeds meer op elkaar te lijken. Het belangrijkste nieuws en de achtergronden heb ik dan al via internet gelezen; ik heb dan geen trek meer in droge opsomming van de feiten. Ik ben trouwens geen bankhangende tv-kijker, behalve op luie weekendavonden met Paul de Leeuw, Holland’s got talent of ander groot amusement als het zo uitkomt. Thuis ben ik trouwens niet zo digitaal uitgerust als wel eens wordt verondersteld door

collega’s. Zo heb ik niet eens een lcd- of plasmascherm. Wel ben ik blij met een digitale tv-aansluiting op m’n Mac in de werkkamer en kijk ik soms, als vrouw en kind naar tearjerkers willen kijken, kleinere zenders als Sail-ing Channel, Discovery Science of een paar regionale tv-stations. Daar zitten prachtige documentaires tussen.”

Carl Lunenborg - ook bekend als ‘Carl van internet’ - staat aan het hoofd van de afdeling digital services. In

de rubriek Goed/fout onthult hij van welke programma’s hij fan is en welke

onmiddellijk van de buis mogen.

Verrassend, culinair, makkelijk én snel klaar:

coquilles Saint-Jacques op een bedje van prei.

Heerlijk als tussengerecht, maar het kan ook de

mooie start zijn van een meergangen diner.

Onthaasten in de cuisine met Peter Houben

DOOR CARL LUNENBORG

BE WHO YOU WANT TO BE

ETIQUETTE UITLEG

MAKE OVER

MA

TH

IL

DE

MAIL JE DIGITALE FOTO NAAR [email protected], O.V.V. ‘MAKE-OVER’, GEEF JE WENSEN (BLOND HAAR, BRUINE OGEN, GROEN HAAR, GELE OGEN?) DOOR EN MATHILDE KRAMER

EN DIBEVE STELLEN AL HET MOGELIJKE IN HET WERK OM JE ZO MOOI MOGELIJK TE MAKEN!

MO

OI

ER

W

OR

DE

N

ME

T

Hypo-allergeenJe krijgt er geen uitslag, bultjes of irritatie van.

Fijn om te weten voordat je hier je hoofd mee inwrijft

HydraterendJe wast je haar doorgaans

met water onder de douche.

Dus een vochtinbrengende

shampoo is wel gewenstLiquid SilkHandig hoor, vloeibare zijde.

Zo verdwijnen je gespleten

haarpunten écht als sneeuw

voor de zon

re-2 p01 1.1 - Home - Logeion · China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt...

Documents

Transcript of re-2 p01 1.1 - Home - Logeion · China is een van de oudste centra van de beschaving en wordt...