Logeion-leerstoel Strategische Communicatie

beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals

Logeion-leerstoel Strategische CommunicatieBrochure partnerschap 2013-2016

Sterk vak, sterke partners

beroepsorganisatie voorcommunicatieprofessionals

Logeion, vereniging voor communicatieKoninginnegracht 22 b2514 AB Den HaagT 070 - 346 70 49F 070 - 361 58 96Email algemeen: [email protected]

Noelle Aarts

Professor Strategische CommunicatieLogeion-leerstoel

Universiteit van Amsterdam (leerstoel-vestiging)

Universiteit Wageningen

Meer weten over onze hoogleraar? Kijk dan op de Logeion-website onder Professionalisering - Leerstoel voor een schets van haar persoon en activiteiten. Ook vindt u daar informatie over de activiteiten van Logeion op het gebied van de verbinding wetenschap-praktijk.

2

3



Logeion leerstoelStrategische CommunicatieVakgebied in bewegingHet vakgebied Communicatie is volop in beweging en dat moet ook. Logeion vindt het belangrijk om professionalisering op hoog niveau te ondersteunen. Dat doen we onder meer met de instel-ling van de bijzondere leerstoel Strategische Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam, sinds september 2008 bekleed door Noelle Aarts. Logeion vindt het belangrijk een structurele verbinding te maken met de academische wereld. Behalve dat we hiermee communicatie als wetenschap ondersteunen slaat Logeion als beroepsorganisatie met deze leerstoel een brug tussen wetenschap en praktijk. Niet alleen om kennis die via onderzoek wordt ontwikkeld beschikbaar te maken voor de praktijk, maar ook om ervoor te zorgen dat de praktijk leidend is voor de vragen die onderzoekers stellen. Alleen zo krijgen we wetenschap die theory informed en practise based is.

De Logeion-leerstoelIn de afgelopen vier jaar heeft Noelle Aarts bijgedragen aan de ontwikkeling van het vak door onderzoek, door publicaties in wetenschappelijke tijdschriften en vaktijdschriften, doorkennisdeling in netwerken en door vele presentaties op bijeenkomsten bij organisaties en Logeion-activiteiten. De bijzonder hoogleraar is voor een dag per week aangesteld bij de Universiteit van Amsterdam, met een gebruikelijke werkverdeling van 40% onderwijs, 40% onderzoek en 20% overig. Haar impact wordt vergroot doordat zij daarnaast werkzaam is als universitair hoofddocent bij de Wageningen Universiteit en handig gebruik maakt van het netwerk dat zij in jaren heeft opgebouwd.

De interactie centraalNoelle Aarts benadert communicatie met een grote nadruk op interactie, inhoud en interdisciplinariteit. Haar uitgangspunt is dat communicatie, naast informeren en overtuigen, vooral bedoeld is om effectieve verbindingen tot stand te brengen tussen mensen en groepen mensen die elkaar op een of andere manier nodig hebben: bedrijven en hun klanten, overheden en burgers, belanghebbenden bij complexe problematieken, wetenschap en samenleving. Wat gebeurt er in de interactie, wat is het effect, en hoe kunnen we dat begrijpen? Dat zijn leidende vragen, voor de wetenschap, maar ook voor de communicatieprofessional. Om effectief te communiceren moeten communicatieprofessionals bovendien weten waarover ze praten en dus verstand hebben van de inhoud. En ze moeten bereid zijn om over hun eigen vakgebied heen te kijken om te weten wat andere disciplines, zoals de psychologie, de sociologie, de antropologie en de bestuurskunde te bieden hebben.



De leerstoel: knooppunt in het netwerkDe belangstelling voor de visie van Noelle Aarts is groot, getuige de vele uitnodigingen die zij krijgt om te spreken, te discussiëren en te schrijven. Het bestuur van Logeion heeft zich dan ook uitgesproken voor een continuering van de leerstoel door Noelle Aarts en spant zich in voor een stevige verankering in de vereniging. Om deze verankering te realiseren zijn commissies aan het werk. Zij tuigen nieuwe activiteiten op en stemmen bestaande activiteiten af om de wetenschappelijke wereld nog intensiever te verbinden met de praktijk. Zo bouwt Logeion aan een netwerk rondom de leerstoel.

Doe mee! Dat kunnen we niet alleen. En dit willen wij ook niet alleen doen.

Met deze brochure wil Logeion organisaties interesseren en werven die onze leerstoel inhoudelijk en financieel willen ondersteunen. That’s where you come in! Als ondersteuner en als participant. Om mee te denken, mee te doen, kennis te delen, te verbreden en te verdiepen. Leest u waarom het aantrekkelijk is om mee te doen en op welke manier u kunt deelnemen.

4

De leerstoel: een netwerkRondom de leerstoel Strategische Communicatie zijn verschillende netwerken actief. In de eerste plaats natuurlijk de communicatieprofessionals in bijna alle lagen van de beroepspraktijk, van directeur tot adviseur. Ten tweede de universiteiten met de netwerken die daar weer omheen hangen. Door vaste onderwijstaken in Amsterdam en in Wageningen is er ook contact met toekomstige communicatiepro-fessionals, de studenten aan de universiteit. Professionals geven regelmatig gastcolleges, dat verbindt de studenten weer met de praktijk. Andere onderzoekers uit het netwerk van Noelle Aarts komen ook in beeld, er zijn promovendi die de communicatiepraktijk onderzoeken, en zo genereert de leerstoel dynamiek en nieuwe structuren.

Relatiegroepen:

Directeuren Communicatie Communicatiemanagers Hoofden CommunicatieCommunicatieadviseurs (medior en senior) Studenten Onderzoekers

De volgende founding partners hebben de leerstoel tot nu toe mogelijk gemaakt:

Vanaf 2013 Wageningen University

5



uw logo?



6

7



Kernthema’s van de leerstoelInhoudelijk wordt de leerstoel gestuurd door vijf (onderzoeks)thema’s uit de oratie:

Verhalen als interventiestrategie en onderzoeksobject (analyse-eenheid). Verhalen zijn niet alleen drager maar ook motor van verandering. Dat maakt ze waardevol als studieobject en als interventiestrategie. Het gaat om het nader omschrijven en structureel onderbouwen van storytelling als methodiek voor strategische communicatie. Suzanne Tesselaar doet in het kader van de leerstoel promotieonderzoek naar de betekenis van storytelling in de context van organisatieverandering.

Interne communicatie als belangrijke voorwaarde voor een adequate positionering van een organisatie in de omgeving. Naast formele overlegstructuren gaat het hier vooral ook om de informele settings (wandelgangen, koffiepauzes). Daar hoor je de motivaties en ambities van medewerkers, de geschreven en ongeschreven wetten, problemen, gezagsverhoudingen etc. Deze verhalen geven belangrijke informatie voor de manier waarop interne communicatie mee richting geeft aan een externe positionering. Noelle Aarts bestudeert positioneringsvraagstukken en deelt haar voorlopige bevindingen via lezingen en workshops.

Beeldvorming, beïnvloeding en communicatie. Zelfreferentialiteit is de neiging om de om-geving te bezien vanuit een volstrekt eigen idee over wat belangrijk is en wat niet (zonder dat men dat door heeft). Om deze te doorbreken, moeten organisaties zichzelf leren zien door de ogen van anderen. Hoe ontstaan verhalen rondom beeldvorming, en hoe worden deze manifest in ketens van interactie tussen mensen die met elkaar sociale netwerken vormen? Hoe kunnen inzichten worden gebruikt voor het begrijpen en beïnvloeden van gedrag? Rondom dit thema vinden diverse studies plaats waarvan de resultaten via lezingen en workshops worden bediscussieerd.

Communicatieprofessional als bruggenbouwer: De rol van communicatieprofessionals bij onderhandelingen die organisaties voeren in geval van conflicterende belangen. De vragen betreffen de manier waarop 1) conflicterende ideeën ontstaan en zich manifesteren,2) onderhandelingen zijn ingericht en worden gevoerd, en 3) mensen elkaar proberen te overtuigen. Marian ter Haar, werkzaam bij het NISB (Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen), doet in het kader van de leerstoel promotieonderzoek naar samenwerking rondom een gezondheids-bevorderende interventie, de Beweegkuur, binnen een netwerk van organisaties in een complexe omgeving.

De rol van identiteit bij weerstand tegen verandering: Het gaat om de manier waarop mensen en organisaties bij verandering omgaan met onzekerheid over hun positie en identiteit en wat daarvan het effect is op bijvoorbeeld collectieve weerstand tegen veranderingen die organisa-ties moeten ondergaan. Noelle Aarts geeft lezingen over dit onderwerp, gebaseerd op litera-tuuronderzoek.



8

9



Drie redenen om een verbintenis met de leerstoel aan te gaan

2. Draag bij aan de ontwikkeling van het vakUw bijdrage draagt bij aan wetenschappelijk communicatieonderzoek, onderwijs enoptredens van de hoogleraar. Als spin off daarvan organiseert Logeion activiteiten op het snijvlak van wetenschap en praktijk, (online) kennisdeling en maakt u onderdeel uit van het netwerk hoger onderwijs (stages, gastlessen e.d.).

3. Blijf op de hoogte van activiteiten van en rondom de leerstoel en participeer!Neem kennis van presentaties en publicaties en woon optredens bij van Noelle Aarts en andere wetenschappers uit het netwerk. Verbind in de bijeenkomsten uw praktijkinzichten met de wetenschap, laat u inspireren en verhoog door de publicaties en activiteiten het kennisniveau van uw organisatie.

1. Positioneer uw organisatie als fakkel-drager van de ontwikkeling van hetcommunicatievakAls partner van de leerstoel profileren u en uw organisatie zich als fakkeldrager van de professionele ontwikkeling van het vak communicatie. Daarnaast kunt u zelf de vruchten plukken van de kennisontwikkeling door de leerstoel en de structuur waarin deze is ingebed.



Toelichting:

Ad 1: Begunstigers, vrienden of partners die sinds de start van de leerstoel reeds betrokken zijn, behouden daarnaast het label ‘founding father’.

Ad 2: Tijdens de Spiegelbijeenkomst gaat Noelle Aarts met partners in gesprek over thema’s uit haar colleges, lezingen en columns en onderzoeken die zij begeleidt. Daarbij wordt onder-zoek aan de praktijk gespiegeld en andersom. Aansluitend is er een diner voor partners, hoogleraar en bestuursleden.

Ad 3: Tijdens de netwerkborrel faciliteert Logeion contact tussen de verschillende leden van het leerstoel-netwerk. Denk hierbij aan de partners, hoogleraar en een vertegenwoordiging van de adviesraad onderwijs en professionalisering en het Logeion-bestuur. Dit wordt gecom-bineerd met een inhoudelijke lezing.

Ad 4: Noelle Aarts verzorgt jaarlijks een workshop voor medewerkers van alle partners waarin een voor de organisatie relevant thema centraal staat.

Ad 5: In overleg met Noelle Aarts (en op basis van de beschikbaarheid student-onderzoekers) kunnen partners opdrachtgever zijn voor een wetenschappelijk onder-zoek door studenten die door Noelle Aarts worden begeleid.

Ad 6: In overleg met en afhankelijk van de beschikbaarheid van Noelle Aarts kan dehoogleraar worden gevraagd voor een bijdrage op persoonlijke titel. Denk hierbij aan eenlezing of partner-specifieke column.

10

11



Pakketten partnerschap leerstoelNB Onderstaande aantallen zijn op jaarbasisPakketten partnerschap leerstoelNB Onderstaande aantallen zijn op jaarbasis.

Begunstiger1 Vriend1 Partner1

Kosten per jaar bij looptijd 1 jaar € 1100 € 2750 € 5500 Kosten per jaar bij looptijd 3 jaar € 1000 € 2500 € 5000 Exposure Logo Logeion met vermelding begunstiger, vriend of partner - leerstoel op uw eigen website.

Ja Ja Ja

Vermelding in nieuwsbrief hoogleraar en website leerstoel als begunstiger, vriend of partner van leerstoel

Ja Ja Ja

Uw logo (clickable) op Logeion-website, Logeion-optredens hoogleraar en alle uitingen van en over de leerstoel

Nee Ja Ja

Uw banner in Weekly en Live Nee Ja, 1 x Ja, 1 x Uw advertentie in vakblad C# Nee Nee Ja, 1 pagina Informatie 2 Statusupdates van Logeion-activiteitenover de verbinding wetenschap-praktijk

Ja Ja Ja

3 Nieuwsbrieven over activiteiten (verslag en agenda) hoogleraar

Ja Ja Ja

Notifiers van en uitnodiging voor optredens van hoogleraar

Ja Ja Ja

Notifiers over artikelen hoogleraar Ja Ja Ja

Publicaties op aanvraag Ja Ja Ja Jaarrapportage hoogleraar Nee Ja Ja Participatie 1 Spiegelbijeenkomst 2 met hoogleraar exclusief voor partners

Nee Nee Ja, 2 plaatsen

Jaarlijkse netwerkborrel3 met hoogleraar exclusief voor vrienden en partners

Nee Ja, 2 plaatsen Ja, 4 plaatsen

1 workshop4 verzorgd doorhoogleraar exclusief voor medewerkersvan alle partners

Nee Nee Ja, 2 plaatsen

Jaarlijks seminar wetenschap-praktijk Normale toegangsprijs

Ja, 2 vrijkaarten Ja, 4 vrijkaarten

Logeion-masterclasses Normale toegangsprijs

Ja, 2 vrijkaarten Ja, 4 vrijkaarten

Medewerking aan onderzoeksprojecten5 Nee First choice, bijdrage op projectbasis

First choice, bijdrage op projectbasis

Inzet van hoogleraar op persoonlijke titel6

Nee Nee Beschikbaarheid i.o.m. hoogleraar



We zullen contact met u opnemen om de mogelijkheden te bespreken. Ook kun u ons altijd benaderen voor vragen of een advies op maat.

Logeion, beroepsorganisatie voor communicatieprofessionalsEveline BoerrigterCoördinator opleidingen en professionaliseringKoninginnegracht 22 b2412 AB Den HaagT 070 – 346 70 49E-mail: [email protected]

Sterk vak, sterke partners

© Logeion, Den Haag, oktober 2012

12

Logeion-leerstoel Strategische Communicatie

Documents

Transcript of Logeion-leerstoel Strategische Communicatie