Ruud de Boer, auteur van het boek “Brand Design” en “Als ik een merk zou zijn” gaf een presentatie over merkidentiteit.

In dit boek wordt uiteengezet hoef men een merk op de beste manier in de markt zet. Wat is Brand Design? Waarom moet je dat doen?

Ruud de Boer is werkzaam bij Bataafsche Teeken Maatschappij en heeft o.a de volgende bedrijven op zijn CV ; Fair Trade, Hema, Trekpleister.

Volgens Ruud de Boer is het belangrijkste dat je per doelgroep een sterk merkvoorkeur ontwikkelt. Dat is het zorgen dat mensen bij een bepaald product gelijk aan een merk denken. Hiervoor gebruikt hij het Brand Design model. Aspecten van dit model zijn ; Merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag,

Grote merken zoals Apple, Red Bull hebben een heel sterk “Brand Design”. Als men aan Red Bull denkt heeft men gelijk een beeld en weet exact waar het over gaat. Dit is beter bekend als Brand Activation, je merk actief neerzetten door middel van promotie en de herkenbaarheid van het merk bij de doelgroep.

Ook heeft de Boer het gehad over personal branding, waar wij in deze course mee te maken gaan krijgen. Hoe zet je jezelf zo goed mogelijk in de markt? Om dit te weten te komen moet je eerst jezelf beter leren kennen voordat je jezelf gaat branden.