Proud mary presentatie plato positionering en tools

Pleased to meet you,

BELANG VAN EEN GOEDE NAAM

1

2BELANG VAN EEN PASSEND LOGO / MERKBEELD

3 BELANG VAN EEN GOED VERHAAL

4BELANG VAN EEN DUIDELIJKE PORTFOLIO OF DIENSTENPAKKET

Dienstenwaar je bij Proud Mary voor terecht kan

2 PIJLERS :01.

MARKETING CONSULTANCY

02. CREATIVE COLLECTIVE

Wat zijnCreative deliverables?

CREATIEVECONCEPTEN

PACKAGING,POS-MATERIALPRINT:

BROCHURES,LEAFLETS,

CATALOGUES,DIRECT

MAILING

TV EN RADIOCAMPAGNES,

VIDEO

MOBILEAPPLICATIES

LOGO’S & HUISSTIJLEN

CAMPAGNES: ADVERTENTIES, OUTDOOR,

ONLINE & OFFLINE

POSITIONERINGSDOSSIER

COMMUNICATIE PLAN

SEMINARS, WORKSHOPS,

KEY NOTE SPEAKER

MEDIAPLAN

Print Direct Mailing

MISSIE VISIE

WAARDEN- DOSSIER

CONSULTANCY

MARKETINGPLAN

PERSONA’S OPSTELLEN

WAT ZIJN MARKETING DELIVERABLES ?

interne communicatie

www.escala.be

Referentiesin de voorbije 20 jaar

>

Een missie

is waarvoor we staan,

een visie is waarvoor we gaan.

een positionering is hoe we ons op de markt zetten


2 PIJLERS :01.



Concurrentieanalyse

what do your competitors say ?

ERVARING

(TOP)KWALITEIT

MAATWERK

INNOVATIEF

DUURZAAM

CORRECTE PRIJS

SERVICE

VERTROUWEN

BESCHRIJF IN 5 WOORDEN JE BEDRIJF

EN GEBRUIK DEZE WOORDEN NU NOOIT MEER

ALS JE ONDERSCHEIDEND WIL ZIJN

NOOD AAN EEN UNIEKE POSITIONERING

KIJK NAAR JE CONCURRENTEN

EN LEER ER VAN


>

VRIENDELIJKE ONTVANGST

BESCHERMEN

ONAFHANKELIJK

CLIENTGERICHT

VOORDELIG TARIEF

MEEDENKEN

PERSOONLIJK ADVIES

DYNAMISCH

VOORDELIG TARIEF

DESKUNDIG/ ERVAREN

VERTROUWEN

EFFICIËNT

OP MAAT

voor alle behoeften

SNEL

SERVICE

24/24

ZEKERHEID

nog belangrijker bij niet frequente contactpunten

fundamenteel voorbrandawareness

uniek DNA

tijdsbesparend

geen discussies meer,

neus in dezelfde richting

Positioneringsoefening: bepalen van uw DNADe voordelen

OEFENING OP MAATOM

POSITIONERINGTE BEPALEN

VASTGESTELD EN GOEDGEKEURD

DOOR DECISSION MAKERS

INHOUDELIJKKADER VOOR ALLE

COMMUNICATIE

CONSISTENTE COMMUNICATIE

INHOUDELIJK ONDERSCHEIDEND

TOEKOMSTDENKERS

OPTIMALISEREN

VERTALEN

DIRIGENT KATHEDRAAL

RUIME BLIK

VERTALENWE STREVEN ERNAAR OM ALS PROFESSIONELE PARTNER VAN ONZE KLANTEN HUN IDEEËN TE HELPEN REALISEREN. ONZE ADVISERENDE ROL HELPT OM PROJECTEN OP HUN TECHNISCHE HAALBAARHEID TE TOETSEN EN TE OPTIMALISEREN WAAR NODIG. ONS DOEL IS HET PERFECT VERTALEN VAN ELK DROOMPROJECT ONGEACHT DE STIJL. VAN STRAK MODERN TOT HEDENDAAGS RETRO. DANKZIJ ONS VAKMANSCHAP EN ONZE FLEXIBILITEIT KUNNEN WE ELKE ARCHITECTURALE STIJL AAN. STEEDS DIVERS MAAR MET EEN DUIDELIJKE HALSBERGHE KWALITEITS STEMPEL.

ALS TOONAANGEVEND BEDRIJF KIJKEN WE UIT NAAR DE TOEKOMST. NIET ALLEEN OMDAT WE GELOVEN DAT ONZE MANIER VAN WERKEN ONZELF ZAL VOORUIT HELPEN MAAR VOORAL OOK ONZE KLANTEN. DE CONTINUE ONTWIKKELING EN VOORUITGANG DIE WE NASTREVEN MAAKT DAT WE ALTIJD EEN STAP VOOR ZIJN EN EEN OPTIMAAL EINDRESULTAAT KUNNEN VERZEKEREN.

OPTIMALISEREN


2 PIJLERS :01.



!1. VOORSTELLING PERSONEEL EN CONCRETISERING WAARDEN

2. VISUALISATIE VAN DE WAARDEN

3. INTEGRATIE IN DE BESTAANDE COMMUNICATIETOOLS

4. CREEER DE NODIGE NIEUWE COMMUNICATIETOOLS

5. EVALUEER

!STAPPENPLAN INTERN


2 PIJLERS :01.



Doelgroep

Persona’s opstellen

Pol 54 jaar

Pol is 54 jaar en al 16 jaar eigenaar van het Waalse Provitec, een verdeler van

brandweermateriaal (schoenen, handschoenen, persoonlijke bescherming, helmen). Pol

is een prijsbewuste man die vooral uit is op een grote marge, maar daar het liefst zo

weinig mogelijk voor doet. Hij doet geen investeringen in zijn website, gebruikt geen

nieuwe communicatie tools en staat niet echt open voor verandering. Kortom hij is

tevreden met de bestaande aanpak. Dit kan vooral nadelig werken bij de introducering

van nieuwe producten.

Niettegenstaande heeft Pol ook enkele belangrijke voordelen: hij kent zijn klanten en

heeft hij er een uitstekende relatie mee.

Het contact tussen Pol en Amitexcon verloopt grotendeels via de telefoon, zelfs tot

tweemaal per dag. Terwijl ze elkaar slechts 2 tot 3 keer per jaar in real life zien.

dealer Wallonië

ACTIEPUNT:

via launch event info doorgeven aan zijn klanten

via communicatie bij de bestellingen info bij zijn klanten krijgen < cross sales

nu kent de klant niet eens de naam ( er hangt niets aan)

naamvermelding op zijn website is minimum

aankoper brandweerman

Filip 42 jaar

Filip is 42 jaar en beroepsbrandweerman. Hij heeft veel vrije tijd en is een liefhebber van

motors. Hij is aankoper bij het korps en stelt zijn voorkeuren voor aan de commandant.

Iedere 2 jaar gaat hij naar de beurs in Kortrijk en dit jaar zou hij eventueel ook naar de

beurs in Hamburg gaan. Deze 2 gelegenheden zijn de enige waarbij er een rechtstreeks

contact is tussen Amitexcon en de aankoper van het korps. Op andere momenten

gebeurt het contact telkens via een vertegenwoordiger. Als er echt een direct contact

nodig is, dan kan er nog altijd een mail gestuurd worden naar het algemene e-mailadres

van het korps. De aankoper heeft namelijk een eigen bureau en computer ter beschikking.

Ook is er de mogelijkheid om op de opendeurdagen van het korps iets te doen,

waardoor er een directe interactie is tussen de aankoper en Amitexcon.

!

ACTIEPUNT:

digitale mailing om top of mind te blijven

uitnodigingen op launch event

COMMUNICATIEtools


>

Advertenties

Tv-spot

Radio-spot

Gevelsignalisatie

Website

Online Bannering

Facebook

Linkedin

Pinterest

Vimeo Flickr

Public Relation

GuerillaDirect mailing

Beursdeelname

Digitale newsletter

Advertorials

Twitter

Persberichten

Brochures

Blog

You Tube

Straataffichage

Mobiele affichage

Mobile

Seminarie

Boek

Onderzoek Sponsoring

Wedstrijd

Beursbezoek

Lezingen/ presentaties

Naamkaartje

Networking

Print newsletter/magazine

BedrijfskledijGadgets/Gifts

Mond tot mond

Klantenambassadeurs

HAH


>

Communicatietools Welke tools gebruiken ?

online communicatie

print imago communicatie

activatie MKT

point of sales

pers & PR

interne communicatie

signalisatie

event MKT

product communicatie

social media

advertising & media

DE COMMUNICATIESLANG

Bouwen aan een merk vergt inspanning op alle vlakken.

Een consistente en continue communicatie is heel belangrijk.

De moderne consument verwacht echter ook non-stop communicatie.

365 dagen/jaar.


2 PIJLERS :01.



Online website

Communicatietools

Online SEO

Online Social Media

!

Online E-marketing

Pers & PR

Kennis delen !

Partnerschips, sponsoring

Netwerking

Print adverteren

Print folder

Print direct mailing

!

Print outdoor

Event

Event beurzen

Event seminar

Workshops

Verkooppunt POS

Guerrilla

Brand activatie

Klanten- loyaliteit, service


2 PIJLERS :01.



Doelgroep

oplijsting

Doelgroeptelefonisch

/mail e-newsflashLAUNCH EVENT Folder Direct Mailing

Facebook/LinkedIn Website

Online SEA Persoonlijk

STADSPERSONEEL

INWONERS XX 4/J X X X X X

ONDERNEMERS X 4/J X X X X X

TOERISTEN X 4/J X X X X


2 PIJLERS :01.



ATTRACT CHOOSE USE SUPPORT RETAIN

WEBSITE DIGITALE NEWSLETTER DIRECT MAILING PERS & PR ADVERTENTIES ONLINE BANNERS GOOGLE SEO SEA SOCIAL MEDIA: FACEBOOK/ LINKEDIN

!WEBSITE ADVIES BROCHURE OFFERTE

PERSOONLIJK CONTACT

DIGITALE NEWSLETTER KLANTEN EVALUATIE/TEVREDENHEIDS ONDERZOEK

CUSTOMER JOURNEY DE WEG DIE DE KLANT AFLEGT VOORALEER HIJ KOOPT

5MISVATTINGEN OVER COMMUNICATIE

ALLE COMMUNICATIE

KOST EEN FORTUIN

1

NEE BE CREATIVE

1


>

Het boek bevat interviews met: Zekeria Ahmad - Bart Becks - Geert Bekaert - Hans Bourlon - Carl Devos - Mieke De Vriendt - Helmut Gaus - Lies Lefever - Pieter Lonneville - Duco Sickinghe - Christine Van Broeckhoven - Felix Van Groeningen - Ann Van Hoey - Caroline Van Marcke - Gino Van Ossel - Paul Verhaeghe - Lowie Vermeersch - Irene Vervliet - Jerom Wallican - Clo Willaerts


2 PIJLERS :01.



1. INVITATION 2. REMINDER 3. EVENT ZELF 4. BEDANKINGSMAIL 5. FOTO OP SOCIAL MEDIA 6. FILMVERSLAG OP WEBSITE 7. PERSBERICHT !

1 evenement = vele contactpunten

SURVEYMONKEY BASIC = FREE

MAILCHIMP = 5000/MAAND FREE

HOE GROTER HOE BETER

2

ALS HET GOED GAAT IS ER GEEN

COMMUNICATIE NODIG

3

ALS HET SLECHT GAAT IS ER GEEN

BUDGET OVER

4


>

90% gelooft in anticyclisch adverterenmaar 31% zegt toch dat budgetten gedaald zijn..


2 PIJLERS :01.



Adverteren tijdens recessies is goed voor marktaandeel.

DE CONCURRENT DOET HET GOED,

LAAT ONS HETZELFDE DOEN

5

COMMUNICATIE IS EEN KOST

6

PERCEPTION IS REALITY

7

Proud mary presentatie plato positionering en tools

Marketing

Transcript of Proud mary presentatie plato positionering en tools