Inhoudsopgave

1. Proost-up2. Visie3. Slogan4. Doelgroep5. Doelgroep6. Communicatie7. Communicatie8. Netwerk9. Netwerk10. Product11. Huisstijl12. Huisstijl

13. Beerze in the City14. Visie15. Slogan16. Doelgroep17. Doelgroep18. Communicatie19. Communicatie20. Netwerk21. Netwerk22. Product23. Huisstijl24. Huisstijl

“Proost-Up”

Bij Beerze staat Proost centraal. Dit willen we kenbaar maken aan de hand van een Pop-up event, vandaar de naam “Proost up”.

Visie

Beerze ziet dat er steeds meer mensen het levensgenieten aanhouden, waarbij het genieten van de kleine dingen centraal staan. Je geniet pas optimaal van het bier drinken, wanneer je dit samen met anderen doet.

Slogan

Beerze. Daar begint genieten.

Dit concept richt zich voornamelijk op volwassen levensgenieters die sociaal zijn en bier drinken.

Denk hierbij aan mensen die waarde hechten aan het verleden, maar tegelijkertijd vooruitstrevend zijn.

Doelgroep

Doelgroep

Communicatie

De kern van het pop-up event is het verrassingselement. Toch willen wij er wel voor zorgen dat bezoekers weten dat er iets gaat gebeuren op een aangegeven locatie. De mensen weten alleen niet wat er gaat gebeuren. We willen aan de hand van Facebook, Twitter en Instagram contact houden met de bezoekers door het gebruik van hints en ‘teasers’. Hashtags, foto’s en filmpjes zullen een veel gebruikt communicatiemiddel zijn. Denk daarbij aan:- #Beerzebier- #Beerze- #ProostUpTijdens het evenement zetten we een fotoactie in. Waarbij de aanwezige foto’s op Instagram of Facebook posten enaan de hand daarvan prijzen en dergelijke kunnen winnen.

Communicatie

Netwerk

We hebben ervoor gekozen om samen te werken met de locatie Leijpark en de Oude Waranda. De reden hiervoor is dat dit zeer druk bezochte parken zijn waar wij denken veel levensgenieters zullen zitten. Dit kunnen ouderen en jongeren zijn, maar voor ons heeft genieten geen leeftijd en is het tijdloos. Van tevoren is aangegeven dat we op deze locatie zullen staan, maar wat er precies gebeurt wordt niet duidelijk gemaakt. Hiermee bereiken we veel mensen tegelijkertijd, omdat het evenement op twee locaties plaats vindt. Hierdoor bereiken we snel en veel mensen van verschillende leeftijden. Beerze doet dit op geheel eigen manier en zou kunnen gebruik maken van andere bedrijven, maar zeker de gemeenteTilburg.

Netwerk

Product

Wij richten ons op alle bierdrinkers vanaf 18 jaar, als producten hebben we gekozen voor bier en vlees (typisch bourgondische producten)

Huisstijl

Voor dit concept hebben we gekozen voor een strakke en stoere uitstraling, houtkleur en een natuurlijke omgeving. Dit laten we ook terugkomen in ons lettertype. Om de stijl van Beerze te behouden willen we een ouderwets tintje geven dat tevens modern uitstraalt.

Huisstijl

Ons idee is om verschillende terraspunten verspreid over Tilburg-centrum te benaderen, die de exclusiviteit waarborgt.

Beerze in the City

“Beerze ziet dat cocooning een opkomende trend is, waarbij de huislijke sfeer bepalend is hoe de mensen van het leven genieten. Het bourgondisch thuisgevoel staat hier centraal.“

Voor deze visie hebben we ons vooral gericht op de identiteit en de kernwaarden van Beerze. Een van de kenmerken van Beerze is dat ze een bourgondische uitstraling hebben die vooral levensgenieters aanspreekt. Ook staat Beerze voor verbondenheid en vriendschap waarbij cocooning, de huiselijke sfeer, gepast is. Er is geen Beerze bier zonder de elementen verbondenheid en vriendschap.

Visie

“Verbroederd genieten”Dit is de boodschap waar Beerze voor staat. Hiermee willen we naar buiten brengen naar de doelgroep dat Beerze een bier is waar je samen van moet genieten.

Slogan

Dit concept richt zich voornamelijk op volwassen levensgenieters die sociaal zijn en bier drinken.

Denk hierbij aan mensen die waarde hechten aan het verleden, maar tegelijkertijd vooruitstrevend zijn.

Doelgroep

Doelgroep

Onze communicatie manier bestaat uit het benaderen van diverse terrassen in Tilburg. Locaties: Puishaven, Puisplein, Korte Heuvel en Stadhuisstraat.

Daarnaast willen we social media inzetten door de hashtags.- #Beerzebier- #Beerze- #BeerzeintheCity

Communicatie

Communicatie

Voor het concept Beerze in the City hebben we ervoor gekozen om de samenwerking aan te gaan met lokale exclusieve terrassen. Dit hebben we gedaan, omdat onze doelgroep, volwassen levensgenieters die sociaal zijn, hier vaak te vinden zijn en in het kader van exclusieve terrassen de exclusiviteit gewaarborgd worden.

Network

Netwerk

De doelgroep van het concept zijn volwassen levensgenieters die sociaal zijn. Als product hierbij kun je denken aan een totale Beerze beleving, waarbij niet alleen drinken, maar ook live muziek en eten centraal staan.

Product

Product

De doelgroep van het concept zijn volwassen levensgenieters die sociaal zijn. Als product hierbij kun je denken aan een totale Beerze beleving, waarbij niet alleen drinken, maar ook live muziek en eten centraal staan.

Voor dit concept hebben we gekozen voor een strakke en stoere uitstraling, houtkleur en een natuurlijke omgeving. Dit laten we ook terugkomen in ons lettertype. Om de stijl van Beerze te behouden willen we een ouderwets tintje geven dat tevens modern uitstraalt.

Huisstijl

Huisstijl