VrouwenmarketingSam van der Plas

Renee van den BolTom Couwenberg

Ruud van den BerkmortelKim Floris

InhoudProbleemstellingDoelstellingVrouwenmarketingDeelvragen Input expertLeerpuntenConclusieVragenronde

Probleemstelling

Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk

gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten

Doelstelling

Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste

kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor

marketingcommunicatieprojecten

Wat is vrouwenmarketing?

De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct aangesproken worden in de

reclameboodschap

Deelvragen

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?

Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?

Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?

Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?

In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?

Geen loze beloftes doen

Breng een mooie boodschap

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?

Niet het stereotype vrouw schetsen

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?

Gebruik humor

Dove, een merk dat vrouwenmarketing

begrijpt

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste

bereiken?

Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?

Omgeving

Stijliconen

Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?

Naaste omgeving

Mond tot mond reclame

Stijliconen

Goede ervaringen van anderen

Hoe kunnen campagnes succesvol worden gecommuniceerd naar vrouwen?

Focus op gebruikssituaties

Doe aan storytelling

Vertaal naar tips

Maak het menselijk

Buzz Agents

Interne bewijsdrang

Zelfspot

Nostalgie en feelgood moments

Optimisme in plaats van angst

Luisteren

Extra nieuwtjes

Perifere gezicht van je meer op

Rol van empathie

Vrouwenmarketing in

Amerika

Harley Davidson

Kimpton Hotels

Jiffy Lube

Input van Expert

Kim StolkBelangrijkste punten

“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij niet alleen de verkoop van het product centraal staat, maar meer het verhaal eromheen”

Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit moment het beste toeAandacht en extraatjes

Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit momentMarketing met bloemetjes en roze

Mable NummerdorBelangrijkste punten

Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%, stijging voornamelijk door vrouwen

Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in aankoopbeslissingen

Wat hebben wij geleerd?Een nieuwe stroming in de marketing waarin

Nederland achterloopt

Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de meeste mensen denken

Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker

Conclusie

Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor vrouwen belangrijker dan de specificaties

en de productkenmerken

Vragen?