Presentatie 040213

download Presentatie 040213

If you can't read please download the document

  • date post

    30-Oct-2014
  • Category

    Documents

  • view

    210
  • download

    2

Embed Size (px)

description

Inleiding op HvA, start minor customermedia, 300 studenten.

Transcript of Presentatie 040213

  • 1. Its the readers stupid!Kick off MIC Amsterdam 4 maart 2013Sak van den Boom

2. De stekker eruit en opnieuwbeginnen 3. F 4. F 5. F 6. F 7. F 8. F 9. F 10. F 11. F 12. F 13. F 14. Wat was nu zo stupid?- Magazine was vooral product van de makers- De lezers waren niet genteresseerd, ondanks de Fhoge kwaliteit van de content.- Magazine was bedoeld voor de Mini-rijders.- Dat waren anderen dan men had verwacht.- Customer media krijg je ongevraagd.- Je moet dus de ziel van de lezer raken.- Dat vraagt toptalent van de makers. 15. De grootste tijdschriften in Europa zijn customer mediaDe grootste titels in Nederland zijn customer media1.2.3. Kampioen: > 3 miljoen Mijn AOW: > 3 miljoenF Er is Post: > 6 miljoen4. Zie: > 3 miljoen5. Allerhande: > 2 miljoen6. Boodschappen: > 2 miljoen7. Wat Handig: > 2 miljoen8. Eigen Tijd: > 1 miljoen 16. F 17. F 18. F 19. F 20. F 21. F 22. F 23. F 24. F 25. F 26. F 27. F 28. F 29. F 30. F 31. F 32. F 33. F 34. Els Hoeveel customermediakrijgt deze mevrouw- Gehuwd- Twee kinderenF - Werkt 32 uur per week bij gemeente- Eigen huis- Heeft eigen auto- Tennist- Gaat meer keer per jaar op vakantie- Last van wat kwaaltjes- Ouders leven nog 35. Peter PeterHoeveel customer mediakrijgthaar man- Gehuwd- Twee kinderen- Werkt 36 uur per weekin de haven- Heeft eigen auto- Voetbalt- PSV - fan- Gaat meer keer per jaar op vakantie- Ouders leven nog 36. Via winkelsVia verenigingen GemeenteReiziger- Glamcult - PSV Magazine - Stadskrant- Spoor- Allerhande - Tennismagazine - Politiepost - My Toyota- Mooi - Blijdorp - Havenkrant- Kampioen- Lekker in het leven- Preview- BeverSportF- Smakelijk- PSV Krant- Drive- Bij- AtletiekUnie - iFly- Beaute- Flying Dutchman- V&D Magazine- Peak Performance Magazine- Wij- Karweij- Gall&Gall- Mediazine- Turn on 37. Huiseigenaar DonateurWerknemer- VEH- Panda - Pro- Eneco Magazine - Puur Natuur - Rotterdam- Hypotheker - Plan- Vrom.nl- Dichterbij - Nierstichting - Sterk- Interpolismag- Rood- Buitenpost- Er is Post - Rode Kruis- KPN- ZiggoF 38. Totaal48 gedrukte magazinesGemiddelde frequentie 4 x per jaarFTotaal 192 gedrukte magazines per jaarGezamenlijke oplage gedrukt customer mediaCa 500 miljoen (publieksbladen < 50 miljoem) 39. Er verschijnen in ons land (in 2011)meer dan 16.000 customer mediaWaarvan ca 10.000 gedruktVoor externe en interne doelgroepenTov 2005 een groei van meer dan 40 procentEr gaat meer dan 500 miljoen om in deze sector.Kampioen verscheen al in 1883 40. WAAROM? 41. 1. Het begon als informatiemedium (Postgiro, Energiebedrijven, Ziekenfonds, etc.)2. Vervolgens werden het loyaliteitsinstrumenten (Fondsenwervers) F3. Daarna meer aandacht voor shop traffic (Bij, Boodschappen, Allerhande)4. Toen cross sell (MediaZine, Gall&Gall)5. Nu Inspiratie, Beleving en Dialoog (iFly, Holland Herald, Allerhande)6. Straks Goodwill-builder (Nowness, Colors, Acne) 42. Algemene ontwikkelingen- Versnippering van de media- Opkomst sociale media- Het nieuwe werkenF- Digitalisering van de maatschappij- Eerste generatie die opgegroeid is in het digitale tijdperk is volwassen- Transparantie, consument heeft de lead 43. Versnippering van de media- Merken kunnen hun doelgroepen onvoldoendebereiken via de klassieke media Fzoals, dagbladen, weekbladen, radio en tv.- Deze PAYED MEDIA verliezen aan belang.- Kranten verdwijnen- Week- en maandbladen verdwijnen- Televisie heeft het moeilijk 44. Digitalisering van de maatschappij- Internet gaat belangrijke rol spelen- Merken weten steeds beter wie hun klanten zijn- Email-nieuwsbrieven nemen rol van print over digitaalF- Merken ontwikkelen eigen magazines, gedrukt en- Door deze OWNED MEDIA gaan merken, bedrijven en instellingen rechtstreeks communiceren met hun doelgroepen.- Maar ook hier zien we een overload aan communicatie ontstaan.- Consumenten haken af als informatie niet relevant genoeg is. 45. Opkomst sociale media- De regie van de communicatie komt in handenvan de consumentF- Communiceren wordt van zenden, luisteren enaanwezig zijn op alle kanalen waar de doelgroepis- Het wordt belangrijk dat consumenten bereid zijnover je te praten- Daarom spreken we nu over EARNED MEDIA- Maar het houdt wel in dat je iets relevants temelden hebt, anders laten consumenten je linksliggen 46. Content Marketing Editorial Age- In de customer Media wordt daar om meer enmeer gesproken over Content Marketing F- Hoe zorg je ervoor dat je met je content daaraanwezig bent waar de consument komt?- Dat kan in print, digitaal, maar net zo goed in devorm van een event, en natuurlijk radio entelevisie- En merken worden uitgevers, omdat ze beseffendat ze met relevante content het gesprek kunnenbeinvloeden. 47. F 48. Maar een tijdschrift is vandaag de dag nooit meer alleenF 49. F 50. F 51. FThanks to Brian Adams 52. Opinieleideren influentialsAandeelhoudersMensen methoorproblemenen hun directbetrokennenenConsumenten 53. Hoe communiceert Albert Heijn op dit moment methaar klanten?F 54. F 55. F 56. F 57. F 58. F 59. F 60. F 61. F 62. F 63. F 64. F 65. F 66. F 67. F 68. Colors, a magazine about the rest of the world- Opdrachtgever: Benetton- Bureau: Fabricia, het communicatie onderzoekscentrumvan Benetton Group- Oplage: 55.000- Distributie: 40 landen F- Frequentie: vier keer per jaar- Colors gaat voor elk nummer de samenwerking aan metlezers, journalisten, kunstenaars, videomakers, wereldwijd. Met verschillende projecten haalt het magazine metregelmaat musea, zoals het Centre Pompidou in Parijs. 69. F 70. F 71. F 72. F 73. F 74. Acne Paper (Stockholm, Zweden)- Opdrachtgever: Fashion Label Acne- Productie: samenwerking tussen Acne Studios, Acne Film, Acne Digital en Acne Advertising- Sinds 2005- Oplage: 25.000F- Distributie: abonnees, klanten Acne Fashion- Acne staat voor Ambition to Create Novel Expression. Elk nummer isgebaseerd op een centraal idee, een thema dat vanuit diverseinvalshoeken wordt belicht, met als doel alle vormen van creativiteit tetonen in verschillende contexten. Het magazine steekt glossies alsVogue, Elle en Harpers Bazaar naar de kroon.Het magazine dat meerdan 200 paginas telt, verschijnt twee keer per jaar. Het magazine is deenige communicatie-uiting van met fashion label Acne. Abonneesbetalen 10 euro voor een exemplaar. 75. FThink QuarterlyDit gedrukte tijdschrift dat wordt gevuld met bijdragen vaninvloedrijke denkers gaat naar relaties die Google belangrijkvindt. Voor iedereen is het online beschikbaar. 76. F 77. FRedactioneel onafhankelijk dagelijks ververst onlinemagazine van LVMH, (onder meer Louis Vutton) 78. F 79. For any questions: FForsakvandenboom@gmail.comwww.customermedia.nlTHANKS 80. F