Persrelaties

OPR-technieken6OPR

Inhoud

▪ Inleiding:

▪ Strategie en actie

▪ Algemene principes

▪ Persrelaties opbouwen

▪ Perswoordvoerder

▪ De media

▪ Klassieke persrelaties

▪ Persrelaties 2.0

Persrelaties 2

Inleiding

▪ Persrelaties essentieel onderdeel PR

▪ Verschillende redenen:

▪ “We zijn goed bezig”

▪ Personeel motiveren

▪ Product publicity

▪ Imago en naambekendheid

▪ Fondsen aantrekken

▪ Lobbying

▪ Publiek informeren, educeren

▪ Voordelen:

▪ Snel

▪ Geloofwaardigheid

▪ Groot bereik

▪ Vrij goedkoop

▪ Grote invloed op imago

▪ Nadeel: geen controle

Persrelaties 3

Strategie

▪ Controverse opwekken: https://www.youtube.com/watch?v=UfIY24BErBE

▪ Referentiepositie uitbouwen: http://nieuws.vtm.be/binnenland/128513-files-op-belgische-wegen-steeds-langer

▪ Media breed bespelen: http://nieuws.vtm.be/binnenland/107496-vakbonden-vrezen-besparingen-regering

▪ Geprivilegieerde samenwerking opbouwen

▪ Media teasen en hype creëren: https://www.youtube.com/watch?v=9hUIxyE2Ns8

Persrelaties 4

Actieplan: 9 W’s

▪ Wie is de doelgroep?

▪ Wat is de boodschap?

▪ Welk effect wil ik bereiken?

▪ Welke actie ga ik opzetten?

▪ Wanneer ga ik de actie opzetten?

▪ Welke media wil ik bereiken?

▪ Wat verwachten de media van mij?

▪ Welke verhalen heb ik?

▪ Wanneer ben ik tevreden over de actie?

Persrelaties 5

Algemene principes

▪ Bericht moet nieuwswaarde hebben

▪ 4 criteria:

1

2

3

4

▪ Zo objectief mogelijk:

1

2

3

▪ Basisdocumentatie

Persrelaties 6

Embargo

▪ Nieuws afschermen en laten rusten

▪ Mondelinge en/of schriftelijke afspraak

▪ Gentlemens’ agreement (?)

▪ http://www.deredactie.be/permalink/1.1690518

▪ http://www.gva.be/nieuws/binnenland/25-000-euro-dwangsom-voor-doorbreken-embargo-deus.aspx

▪ http://www.youtube.com/watch?v=r0byqfIsqfg

Persrelaties 7

Persrelaties opbouwen

▪ Uitdaging: langdurige persrelatie

▪ Moederlijst

▪ Twitter

▪ Scoop/primeur

Persrelaties 8

Off-the-record informatie

▪ Vertrouwelijke, mondelinge informatie

▪ Helpt bij interpretatie en schept band

▪ Gentlemens’ agreement

▪ Roddelen? Spindoctors?

▪ http://www.youtube.com/watch?v=mZdh2si8QTM

Persrelaties 9

Perswoordvoerder

▪ Aanspreekpunt voor media

▪ Reactief en actief

▪ Tegengestelde belangen

Persrelaties 10

Inhoud

▪ Inleiding

▪ De media:

▪ Het medialandschap

▪ Nieuwe trends in de media

▪ Klassieke persrelaties

▪ Persrelaties 2.0

Persrelaties 11

Medialandschap

▪ Overzicht medialandschap:

▪ http://www.vrmrapporten.be/sites/default/files/pdfversions/mediaconcentratierapport_2014.pdf

Persrelaties 12

Nieuwe trends in de media

▪ Mediacommercialisering en mediaconcentratie:

▪ Media bedrijf zoals alle andere

▪ Alle media deel van een grote geheel

▪ Inkomsten primordiaal:

▪ Reclame

▪ Abonnement

▪ Losse verkoop

▪ Persoonlijke data

▪ Marktaandeel

Persrelaties 13

Nieuwe trends in de media v

▪ Crossmedialiteit:

▪ Over verschillende media heen

▪ Ontstaan mediamerk

Persrelaties 14

Nieuwe trends in de media w

▪ Mediaconvergentie en grotere rol mediadistributie:

▪ Oude media op nieuwe platformen

▪ Distributeurs eisen grotere rol op

▪ http://datanews.knack.be/ict/nieuws/telenet-wil-vierde-netwerk-zijn-een-rechtstreekse-concurrent-van-vrt-vmma-en-sbs/article-4000478507920.htm

▪ https://www.youtube.com/watch?v=xwOFaKPZA78

Persrelaties 15

Nieuwe trends in de media x

▪ Mediaconsumptie:

▪ Sterk in verandering

▪ Gratis vs. de betaalmuur

Persrelaties 16

Mediaconsumptie bij jeugd

Persrelaties 17

Mediaconsumptie bij jeugd v

Persrelaties 18

binge tv watching uitgesteld kijken

ad skipping2de scherm

smartphone

or

tablet viewing

#social #tv

lineair tv

Mediaconsumptie bij jeugd v

Persrelaties 19

Nieuwe trends in de media y

▪ Ontstaan van merkenmedia:

▪ Merken worden content-leveranciers

▪ Nieuwe verhouding tussen media en merken

▪ Social television

▪ http://disney.tumblr.com/

▪ http://www.coca-colacompany.com/

▪ http://www.youtube.com/user/TomorrowlandChannel

Persrelaties 20

Nieuwe trends in de media z

▪ Indymedia

▪ Alternatieve media

▪ Newsmonkey

▪ De Wereld Morgen

▪ Apache.be

▪ HuffPost

▪ De Ideale Wereld

Persrelaties 21

Inhoud

▪ Inleiding

▪ De media

▪ Klassieke persrelaties:

▪ Persbericht

▪ Persartikel

▪ Persmap

▪ Persconferentie

▪ Persbezoek

▪ Perslunch en –bijeenkomst

▪ Institutionele reclame

▪ Persrelaties 2.0

Persrelaties 22

Persbericht

▪Wat?

▪3 pijlers mediavulling:

1.

2.

3.

▪4 criteria:

1.

2.

3.

4.

Persrelaties 23

Persbericht v

▪ SOLAADS-formule:

▪ S

▪ O

▪ L

▪ A

▪ A

▪ D

▪ S

▪ http://www.persberichten.be/

▪ http://statbel.fgov.be/nl/binaries/CPI%20201204%20persbericht%20NL_tcm325-173283.pdf

▪ http://corporate.telenet.be/pers_media/persberichten

Persrelaties 24

Opdracht: schrijf een persbericht …

Persrelaties 25

Persartikel

▪ Wat?

▪ Verschil met persbericht

▪ http://www.opzgeel.be/nl/nieuws/htm/persartikel_0304.asp

▪ Structuur:

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Persrelaties 26

Persmap

▪ https://www.youtube.com/watch?v=axxmkVjGWn4

▪ Map met promotiemateriaal

▪ Bij persconferentie of ander persmoment

▪ Inhoud:

▪ Persbericht

▪ …

Persrelaties 27

Persconferentie

▪ Doel:

▪ https://www.youtube.com/watch?v=nCaBWgfgFJk

▪ http://nieuws.vtm.be/binnenland/106321-telenet-gaat-half-miljard-investeren

▪ Tijdstip

▪ Plaats

▪ Uitnodiging

▪ Duur

Persrelaties 28

Komkommertijd

Persrelaties 29

Persconferentie v

▪ Voorbereiding:

▪ Mediatraining: https://www.eventplanner.be/tv/64_media-training.html

▪ Verloop

▪ Relatiegeschenken

Persrelaties 30

Persbezoek

▪ Doel:▪ http://nieuws.vtm.be/buitenland/2013041243545-nieuw-vliegtuig-van-braziliaanse-

makelij#

▪ http://www.youtube.com/watch?v=0uligA5ephY

▪ http://nieuws.vtm.be/binnenland/56035-liefkenshoektunnel-werken-op-schema

▪ Vakpers vs. algemene pers

▪ Werkbezoek

▪ Uitnodiging

Persrelaties 31

Persbezoek v

▪ Partnerprogramma

▪ Verloop:

▪ http://www.youtube.com/watch?v=6tn2g7VHFAU

▪ http://www.youtube.com/watch?v=mQuTpjwLaH4

▪ Relatiegeschenken

Persrelaties 32

Perslunch en -bijeenkomst

▪ Doel perslunch

▪ Doel persbijeenkomst

▪ VIP-restaurant

▪ https://www.youtube.com/watch?v=ve652mv_yn4

▪ https://vimeo.com/108093166

Persrelaties 33

Institutionele reclame

▪ https://www.youtube.com/watch?v=G8q8fGrYbLg

▪ https://www.youtube.com/watch?v=nKD9va9QZew

▪ Rechtstreekse communicatie met publiek

▪ Reclame maar anders

▪ Pleitreclame

▪ Corporate Advertising

Persrelaties 34

Institutionele reclame v

▪ 5 doelen:

1.

2.

3.

4.

5.

▪ AIDA vs COSYMA

Persrelaties 35

Persrelaties 36

Persrelaties 37

Persrelaties 38

Inhoud

▪ Inleiding

▪ De media

▪ Klassieke persrelaties

▪ Persrelaties 2.0

Persrelaties 39

Persrelaties 2.0

▪ Vroeger: journalisten registreren en afschermen:

▪ http://persweb.be/

▪ Nu: journalisten maar ook bloggers, opinieleiders, consumenten faciliteren:

▪ https://www.youtube.com/watch?v=AVrV9DKmdBA

Persrelaties 40

Persrelaties 2.0 v

▪ ‘Rich content’ aanbieden

▪Social Newsroom:

▪http://corporate.telenet.be/nl/pers-media

▪https://www.press.bmwgroup.com/belux/startpage.html?locale=nl_be&outputChannelId=20

▪http://newsroom.lufthansa.com/

Persrelaties 41