online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts
-
Upload
jan-willem-alphenaar- -
Category
Business
-
view
1.944 -
download
0
Transcript of online pr tijdens NMD 2010 namens marketingfacts
JW Alphenaar - @jwalphenaar
JW Alphenaar - @jwalphenaar
2.0?
Wat ben ik / wat doe ik?
• Twitter• PR• Netwerken• Bloggen• Trainingen en Workshops• Filesofeer• Spreken• Consultancy en advies• Boek
@jwalphenaar 3
• Eigenwijs• Skeptisch• Kritisch• Snel verveeld• PR en Social Media
consultant• Onderzoeker• Eindhovenaar (import)• Blogger
Wat is dit?
@jwalphenaar 4
@jwalphenaar 5
@jwalphenaar 6700.000 vrienden!
@jwalphenaar 7
@jwalphenaar 8
9
@jwalphenaar 10
@jwalphenaar 11
Het houdt de on-line wereld bezig.
@jwalphenaar 12
@jwalphenaar 13
Wat is 2.0?
Komt van Web 2.0User generated content
oftewel:Iedereen kan iets bijdragen of
reageren
@jwalphenaar 14
PR 1.0 vs PR 2.0
@jwalphenaar 15
Definitie Public Relations
1.0
• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek
2.0
• Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroep/publiek
@jwalphenaar 16
Doelgroep 1.0
@jwalphenaar 17
Doelgroep 2.0
@jwalphenaar 18
Communicatie model 1.0
@jwalphenaar 19
PR Poppetje(intern of extern)
Journalist(e) Doelgroep
Boodschap
Communicatie model 2.0
@jwalphenaar 20
PR Poppetje(intern of extern)
Journalist(e)Doelgroep
Boodschap
Feedback
Communicatie model 2.0
@jwalphenaar 21
Doelgroep
Boodschap en feedback
Doelgroep
Oftewel WOM
@jwalphenaar 22
Mond-op-mond reclame is van grote waarde.
En online kan dat heel snel gaan!
@jwalphenaar 23
PR 1.0 middelen
PR 1.0 - middelen
PersberichtenMedia-alertsInterviewsPers conferentiesProduct demo’sCase Studies
@jwalphenaar 25
PR 2.0 middelen
PR 2.0 –middelen
• Bloggen• Twitter• RSS• Youtube• Slideshare• Webcasts• Skype• Communities• Social Media releases?• Online press room
@jwalphenaar 26
@jwalphenaar 27
Elke klager is een potentiëleAmbassadeur!!!
Ga de dialoog aan
Crisis communicatie wordt Webcare
Webcare: Beheren en bewaken van je online reputatie en
daardoor ook het creëren en verbeteren hiervan.
@jwalphenaar 28
@jwalphenaar 29
Crowdsourcing
De trend in marketing en PR voor 2010Inzetten van je publiek als bron
@jwalphenaar 30
DELL Ideastorm
@jwalphenaar 31
Transparantie
Publiek is kritischEen leugen kan grote gevolgen hebbenWees open en eerlijk over je bedoelingen
@jwalphenaar 32
Content is king:
@jwalphenaar 33
@jwalphenaar 34
Video
@jwalphenaar 35
Video
Persberichten
@jwalphenaar 36
Persberichten
@jwalphenaar 37
@jwalphenaar 38
SRM – Social Media Releases
@jwalphenaar 39
@jwalphenaar 40
@jwalphenaar 41
@jwalphenaar 42
Eigen blog
@jwalphenaar 43
Bloggen - extern
@jwalphenaar 44
Expert bloggen
@jwalphenaar 45
LinkedIn – Q & A
@jwalphenaar 46
Webcast
@jwalphenaar 47
Skype interviews
@jwalphenaar 48
Slideshare
@jwalphenaar 49
Slideshare
@jwalphenaar 50
Slideshare
@jwalphenaar 51
Slideshare
@jwalphenaar 52
Goede content wordt gedeeld
@jwalphenaar 53
Van PUSH naar PULL
@jwalphenaar 54
Cont
ent
@jwalphenaar 55
@jwalphenaar 56
Verkeerde conclusie?
• http://www.pr-squared.com/index.php/2009/06/the-next-50-years-of-public-relations
Conclusies• PR 1.0 verdwijnt (nog) niet• PR 2.0 is een (behoorlijke) uitbreiding met grote
impact• PR 2.0 kent veel valkuilen• PR 2.0 kan niet zonder kennis van communicatie• PR 2.0 vraagt specifieke (extra) kennis• PR 2.0 is een vak in ontwikkeling• PR 2.0 is bijna niet meer door een externe partij te
doen
@jwalphenaar 57
@jwalphenaar 58
@jwalphenaar 59
@jwalphenaar 60
Leestip
@jwalphenaar 61
Leestip
New rules of Marketing and PR
@jwalphenaar 62
Leestip
@jwalphenaar 63
@jwalphenaar 64
www.jwalphenaar.nl @jwalphenaar
Programma M! Zaal:
Inleiding Marco Derksen, Marketingfacts
E-mail marketing Sander van der Blonk, RapidSugar
Online advertising Phileas Fox, Adfactor
Affiliate marketing Remko Nugteren, TradeDoubler
Zoekmachine marketing Maurits van Eeghen, Traffic4u
Mobile marketing Naos Wilbrink, aFrogleap
Social media marketing Polle de Maagt, Boondoggle
E-business Iskander Smit, Info.nl
Online video Remco Bron, Yubby
Online PR Jan Willem Alphenaar, DSBtheMovie.nl
Enterprise 2.0 René van den Bos, DigiRedo
Booklaunch: M! Jaarboek 2010 &Grote Marketingfacts kennisquiz