onlinemarketinggroep1.files.wordpress.com · Web viewDrie gemotiveerde IEMES studenten kregen de...

Inhoudsopgave

Inleiding Pagina 3Situation analysis Pagina 4-9Objectives Pagina 10Strategy Pagina 11-14Tactics Pagina 15-17Action Pagina 18-20Controle Pagina 21-24Conclusie Pagina 25Evaluatie Pagina 26Bronnen Pagina 27Bijlagen Pagina 28-43

Sience for dummies by dummies

Junior Manders, Dasja Groeneveld en Lieke van Heesbeen

Pagina 2

InleidingDrie gemotiveerde IEMES studenten kregen de opdracht om een online event op te zetten en uit te voeren. Er volgde enkele brainstormsessies en uiteindelijk kwamen we tot de conclusie dat het online event in de entertainment branche plaats ging vinden. Deze keuze was niet makkelijk omdat wij iets speciaals wilde opzetten wat nog niemand deed. Na nog een paar lange brainstormsessies was er hét idee, er werd een wetenschappelijk online event ala Brainiac. Het doel van het evenement is om de kijkers te betrekken bij het online event, laten zien dat wetenschappelijke proefjes niet saai hoeven te zijn en dat de kijker er op een interactieve leuke manier mee om kan gaan. Hiervoor hebben we reseach gedaan naar leuke ‘do it yourself’ proefjes. Van alle proefjes die we gevonden hebben kozen we er 3 van uit. Het event heeft zich afgespeeld van half 8 tot 8 op 27 november.

In dit plan is er gebruik gemaakt van SOSTAC-methode om het online event voor te bereiden en te evalueren. In stappen is het proces te zien hoe het online event tot stand is gekomen.



Pagina 3

Situation analysisInterne analyseThe Wizzkids bestaan uit Junior Manders, Dasja Groeneveld en Lieke van Heesbeen. Drie individuen met alle eigen kwaliteiten. Junior is creatief en laat dit zien met vormgeven. Dasja is gedreven en punctueel. Lieke is een harde werker en kan alles regelen. Dit team versterkt elkaar en dragen ieder verantwoordelijkheden. Er is dus geen sprake van een hiërarchie binnen dit team.

WebinarEen webinar is een samenvoeging van de woorden web en seminar. Het is een evenement op internet waarbij de deelnemers vanachter een PC, Mac, Tablet of Smartphone, live deelnemen. Een webinar kan video, audio en ook powerpoint slides gebruiken. Daarnaast bestaat er ook nog Screen Capture, hiermee is het mogelijk om naast de presentatie nog andere zaken te tonen aan de kijkers zoals een applicatie of een website. Bij een webinar wordt er vanuit één locatie gezonden naar een groep deelnemers.Dit wordt one-to-many communcatie genoemd.Tijdens het webinar is interactie mogelijk dit kan op de volgende manieren:

- Chat- Poll- Toets/Survey- Twitter- Stel een vraag

Voordelen van een webinar- Er vindt direct contact plaats met de doelgroep. Met een webinar is het namelijk

mogelijk op heel gericht een specifieke doelgroep te bereiken en te betrekken- Het bereikt de doelgroep LIVE maar ook daarna. Met een webinar is er een

mogelijkheid om ook nog na de live uitzending informatie te bekijken. Op deze manier blijft de informatie en kennis behouden

- Het webinar betrekt het publiek en versterk de boodschap. Doormiddel van interactieve tools tijdens de webinar kan het publiek erbij worden betrokken. Hierdoor komt de boodschap van het webinar beter over

- Webinars besparen kosten en tijd. Denk hierbij aan de reiskosten en reistijd ten opzichte van een fysiek evenement. (webinar)

Hybride evenementen (Live online events) Hybride evenementen zijn zowel live als online, vanaf de start ontwikkeld voor een live publiek en een online publiek. Mogelijkheid om een camera neer te zetten op het live Event met een live stream voor de online kijkers, of twee verschillende dingen organiseren. Dus naast het live Event ook een apart online Event op te zetten. De angst dat mensen niet meer naar het live Event komen, komt omdat er een online Event is. Dit omdat er veel verschillen zijn tussen een live Event en een online Event. Kijkgedrag: Deelnemers van een online Event stappen vaak in op de stukken die zij interessant vinden. Daarom is het belangrijk dat er een online programma is en deze ook gecommuniceerd wordt naar de deelnemers. Mensen kijken niet heel de dag naar een online Event. Chat functie is vaak laagdrempelig omdat sommige mensen nog niet zo thuis zijn in de social media. Daarnaast wordt social media zoals Twitter wel aangeraden om in te zetten.



Pagina 4

http://onlinemarketinggroep1.wordpress.com/opdracht-5/

Bron: Interview eventplanner 1-10-2012

Wetenschap

Wat is populaire wetenschap?Populaire wetenschap is wetenschap gericht op brede lagen van de bevolking. Vele onderwerpen in de wetenschap zijn hier makkelijker gemaakt zodat meerdere lagen uit de samenleving deze kunnen begrijpen. Hiervoor worden meerdere media gebruikt film, tv-programma’s en boeken. Voorbeelden van methodes die wetenschap makkelijker maken voor een groter publiek zijn programma’s zoals Mythbusters en Brainiac. Deze programma’s hebben een hoog entertainment gehalte waardoor wetenschap veel toegankelijker en leuk worden voor de kijkers. Ook buiten de tv wereld zijn er verschillende initiatieven die wetenschap leuker maken. Denk bijvoorbeeld aan wetenschapsmusea waar er meerdere stukken tentoon gesteld worden die interactief zijn. NEMO in Nederland, Amsterdam is hier een goed voorbeeld van. Er komen ruim 500.000 mensen naar het museum waarvan 75.000 uit het onderwijs afkomstig zijn.“NEMO laat zien dat wetenschap en technologie leuk, inspirerend en fascinerend zijn.”Bron: wetenschap 24 1-10-2012

Waarom wetenschap?Het leek ons interessant om ons webinar te verbinden aan een onderwerp waar niet veel mensen voor zullen kiezen. En wetenschap is over het algemeen bij vele een onderwerp waar veel mensen het woordje ‘saai’ aan zullen koppelen. Wij willen tijdens ons webinar laten zien dat wetenschap veel meer is dan lastige formules en lappen tekst die niemand begrijpt. Dit willen we graag doen door makkelijke, grappige en misschien zelfs spannende proefjes tijdens het webinar te laten zien. Wij gaan ook een stuk entertainment koppelen aan dit moeilijke onderwerp. Dit is dus ook de reden waarom de keuze is gemaakt om dit webinar onder de branche entertainment te laten vallen. Bron: (e-nemo)



Pagina 5

Externe analyse

Destep-analyse (macro)

Demografische factorenEr zijn laag- en hoogopgeleiden, maar men doet alsof er zoiets bestaat als “de” algemene lezer. Er wordt onderscheid gemaakt tussen mensen waarbij je feiten moet uitleggen en mensen die willen weten hoe die feiten daadwerkelijk zijn vastgesteld. Deze twee niveaus zijn teruggekeerd als er wordt

gekeken hoe vijandig mensen tegenover elkaar staan bij wetenschappen. Er zijn laagopgeleide mensen die geloven in mysterieuze krachten en er zijn hoogopgeleide mensen die de natuurwetten erkennen en andere vormen van wetenschapskritiek willen ontwikkelen.

Economische factorenOnderzoeken in Nederland kent drie belangrijke financieringsbronnen: bedrijven, de overheid en het buitenland. Een deel van de taken van de overheid wordt gedaan door de Nederlandse organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek betreft de financiering van onderzoek in Nederland.Het aandeel van de overheid bedraagt 36% van het totaal ruim €3 miljard per jaar. Een gedeelte van het geld gaat rechtstreeks naar universiteiten en tussen organisaties.Een gedeelte van het overheidsbudget €200 miljoen, gaat naar een internationale organisatie. Het grootste gedeelte gaat naar Nederlandse kennisinstellingen bijvoorbeeld universiteiten en researchinstituten. Bron: (Rijksoverheid)

Sociaal culture factorenNederland heeft de aansluiting als een van de beste wetenschapslanden van de wereld. De internationale concurrentiestrijd wordt steeds groter. Uit het wetenschaps- en Technologie indicatoren rapport blijkt dat Nederland een exporteur van onderzoekers is. Het raakt een groot talent kwijt aan het buitenland. Bron (Rijksoverheid)

Technologische factorenDe kennisinstellingen zoals universiteiten, hogescholen, onderzoeksinstellingen en academische ziekenhuizen zijn zelf verantwoordelijk voor het communiceren van wetenschap en techniek. In de praktijk betekend dit vooral communiceren van onder andere wetenschappelijke onderzoeksresultaten en het promoten van studierichtlijnen.



Pagina 6

Lageopleiding HBO+

PositiefLaagpopulariseerniveau

Hoogpopulariseerniveau

Negatief Pseudowetenschap Wetenschapssceptici

Bron (Rijksoverheid)

Ecologische factorenHet doel van ecologische factoren is het meten van de duurzaamheid. Het biedt een overzicht van meetinstrumenten en andere MVO-instrumenten. De Nederlandse wetenschap is al ruime tijd bezig om Maatschappelijk Verantwoord te kunnen Ondernemen.Bron (MVO Nederland)

Politiek-juridische factorenHet Rathenau is een onafhankelijke organisatie die zich bezighoudt met vraagstukken op het gebied van wetenschap en die de politiek daarover informeert.

1. Technologische en wetenschappelijke ontwikkelingen roepen soms meer vragen op dan ze beantwoorden. Het is belangrijk dat er binnen de politiek gesproken wordt wat de invloeden zijn voor de mensen.

2. Het Nederlandse wetenschapssysteem in kaart brengen. Dit gebeurd door middel van onderzoek naar dynamiek van de wetenschappelijke technologie. Hoe is het wetenschapssysteem georganiseerd en hoe reageren de wetenschappelijke, maatschappelijke en economische ontwikkelingen op de inhoudelijke wetenschappelijke ontwikkelingen

Bron (Rijksoverheid)

Meso

Publieksgroepen

Algemene publieksgroepen:- Omwonenden- Vrienden- Familie- Fontys ACI studenten - Maatschappelijke instellingen - Onderwijsinstellingen

Publieke publieksgroepen:- Provincie Noord-Brabant- Gemeente Tilburg

Financieel/ economische publieksgroepen:- Concurrenten



Pagina 7

MicroDe Micro-omgeving bestaat uit factoren binnen de onderneming zelf. Enkele voorbeelden hiervan:

organisatiestructuur bedrijfscultuur doelstellingen marketing strategie financiële situatie ontwikkeling R&D

Omdat er binnen dit team geen sprake is van een onderneming kunnen de bovenstaandepunten niet worden uitgewerkt.



Pagina 8

SWOT analyse

Confrontatiematrixa) Van welke kansen in de wereld van online events gaan jullie profiteren?

Online live events worden steeds populairder in onze maatschappij. Wij gaan van deze groei profiteren doordat wij met ons online event onze sociale contacten hiermee kennis laten maken.

b) Waaruit bestaat jullie concurrentie en wat gaan jullie doen om daarvan te gaan winnen met jullie online event?De concurrentie voor ons online event zijn alle mede CO-IEMES studenten. Zij organiseren net als wij ook een online event en willen net als wij zoveel mogelijk bezoekers trekken. Wij gaan ons onderscheiden door middel van het gekozen onderwerp.

c) Wat zijn de sterke punten van jullie team en hoe gaan jullie deze inzetten t.b.v een succesvol online event?Binnen ons team zijn er verschillende karakters met eigen sterke eigenschappen. Door deze sterke eigenschappen goed in te zetten op het gebied van ons online event weten wij zeker dat het een groot succes gaat worden.



Pagina 9



ObjectivesDoelstellingen

- Het online event past binnen de branches van Event, Music, Entertainment en Games (EMEG)

- Het event is een belevenis (experience), het is boeiend, verrassend, opmerkelijk, - Minimaal 30% van de attendees geeft desgevraagd een positieve review aan het

online event nemen minimaal 20 bezoekers (attendees) deel- Het event duurt minimaal 30 minuten- Onder de middelen die je inzet om de attendee-list te vormen en het event te

promoten vallen in ieder geval: Social Media (facebook, twitter, youtube, linkedin), e-mailmarketing, een enquete en Google Analytics

- Het event wordt via de groepsweblog aangeboden aan de deelnemers, bijvoorbeeld via een link

SMART doelstellingEr wordt tenminste door 20 personen minimaal 30 minuten gekeken naar het real time event. 30% van de bezoekers geven een positieve review. Voordat de promotie begint weet de doelgroep vrijwel niets af van de wetenschap.Vanaf het begin van de promotiecampagne op de Facebook pagina, moet de doelgroep aan het einde van de campagne naar het online event kijken. De campagne zal 2 maanden duren.



Pagina 10

Strategy

Marktbeschrijving

Hoe ziet de markt eruit waar op gericht gaat worden?De markt waar wij ons op willen richten met het online event hoort bij de branche entertainment. De kijkers worden vermaakt door middel van wetenschappelijke proefjes. Het online evenement is bedoelt om de bezoeker te informeren en te entertainen. De kijkers kunnen vanaf de bank kijken naar het online event. De mensen die we willen bereiken met het online event- Wetenschappers- Vrienden- Familie- Klasgenoten- Fontys ACI studenten

MarktsegmentatieDe markt wordt onderverdeeld in een aantal segmenten

Demografisch:

- Geslacht: mannen of vrouwen- Leeftijd: variërend van 18 en 35 jaar- Opleiding: IEMES studenten- Inkomen: De studenten hebben een laag inkomen, de volwassenen hebben een

gemiddeld tot hoog inkomen

Levensstijl:- Het publiek bestaat voor een groot deel uit studenten. Er zullen een aantal volwassen

personen naar het evenement kijken. De studenten hebben een ongezondere levensstijl en de volwassenen zullen wat gezonder leven.

- Het publiek maakt veel gebruik van internet en zijn actief op social media.- De kijkers van het evenement zijn erg betrokken doordat het een school project is,

het sociale aspect en de interactiviteit komt naar voren.,

Gedrag:Bij het gedrag wordt er de vraag gesteld: Wanneer wordt de dienst gebruikt? Er kan een voorspelling gedaan worden over de doelgroep. Wanneer is de doelgroep met meest online? Studenten zijn dag en nacht te vinden op het internet en voornamelijk op social media sites. Niet alleen bij studenten maar ook bij de volwassenen wordt het internetgebruik steeds populairder. Via smartphones wordt er regelmatig van internet gebruik gemaakt. Omdat volwassenen werkdagen hebben van 9 tot 5 kan er geconcludeerd worden dat het evenement beter in de avond plaats kan vinden. De kans op hogere kijkcijfers is dan groter.



Pagina 11

.

Gekozen positionering

1. In welke positie, indien die er is, wordt reeds ingenomen in de beleving van de (potentiële klant?) Op dit moment is er nog geen sprake van een bestaande positie omdat wij een nieuwe organisatie zijn.

2. Welke positie wil de organisatie innemen?De manier waarop wij willen gaan positioneren is door middel van het entertainen, interactiviteit met de doelgroep en de doelgroep kennis laten maken met nieuwe ervaringen.

3. Welke andere concurrenten zijn er?Andere IEMES studenten die op dezelfde dag of hetzelfde tijdstip hun online evenement uitzenden.

4. Is er voldoende budget om de positionering waar te kunnen maken?Deze vraag is niet van toepassing, er is geen budget voor de studenten die een online event houden.

5. Is er durf om met enkele positionering te werken?Wij hebben gekozen voor drie verschillende positioneringspunten.

6. Past de creatieve aanpak bij de strategie?De aanpak sluit goed aan bij de gekozen strategie. Het draait om nieuwe ervaringen en interactiviteit.



Pagina 12

Objectief Afgeleid (psychografisch)

Algemeen - Mannen en vrouwen- 18 t/m 35 jaar- HBO studenten- Werkende volwassenen

- laag tot hoog inkomen- Enthousiaste creatieveilingen- betrokken en solidair

Specifiek - Interesse voor de markt - Open voor wetenschap

- Open voor een online event

Buyers persona

De volwassene:

Anne, 29 jaar en heeft een schoenen winkel opgericht in Den Bosch.

Hoog opgeleid, houdt van shoppen en is in het weekend graag bij haar familie en vriend. Koken is haar grote hobby en geniet van elk hapje en drankje.

De studente:

Sanne, 20 jaar studeert CO-IEMES.Woont op kamers in Tilburg en werkt in het weekend bij de Open 32 in Waalwijk. In het weekend gaat ze graag met haar vriendinnen stappen. Sanne zit vaak op social media sites en is altijd op de hoogte van de nieuwste weetjes.



Pagina 13



Pagina 14

Marketingmix

De 4 P’sProduct: De dienst de wij gaan verlenen is in de vorm van een evenement. Het kernproduct voor het evenement is de behoefte aan vermaak voor de consumenten. De dienst wordt tastbaar gemaakt doordat er communicatiemiddelen worden ingezet en een logo ontworpen. Door middel van co-creatie sluit het evenement aan bij de doelgroep.

Prijs: Het evenement is online, de bezoekers hebben geen kosten aan het bezoeken van het evenement. De prijs voor de boodschappen is de enige kostenpost die er is voor het evenement. De bezoeker zal tijd vrij moeten maken om een half uur naar het evenement te kijken.

Promotie: vooraf gaand aan het online evenement zal er via social media gepromoot worden. Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest en Youtube zijn de middelen die gebruikt worden voor de promotiecampagne. Er is een Facebook pagina aangemaakt waar de bezoekers van de pagina kunnen liken. Op de Twitter pagina worden tweets gepost over het evenement, de tweets kunnen herkend worden aan #wetenschap #siencefordummies.LinkedIn wordt ingezet zodat bezoekers kunnen zien dat er een evenement plaats vindt. De trailer van Sience for dummes by dummies zal op Youtube komen te staan en op Pinterest staan verschillende interessante foto’s over de onderwerpen die de bezoekers kunnen aanspreken.

Plaats: Het online evenement vindt online plaats. Via de Facebook pagina worden de bezoekers doorgestuurd naar de website waar de livestream plaats vindt.

4 C’sDe consumer solution: Bezoekers kunnen het evenement terug kijken wanneer zij maar willen. Wij geven de kijkers van het online event een totaal beleving zoals zij het zich voorstellen. Een online middel waarvoor niet betaald hoeft te worden.

cost to consumer: De bezoeker kijkt via het internet een middel waar de consumer abonnement kosten aan heeft. De bezoeker kan gratis naar de live stream kijken dus moet alleen tijd vrij maken om te kunnen deelnemen.

Convenience: De kijkers hoeven de deur niet uit, er wordt vanaf de bank naar het online event gekeken. Het enige wat de bezoeker van het evenement hoeft te doen is de Facebook pagina liken waar de livestream uitgezonden zal worden.

Communications: De doelgroep waar wij ons op richten ligt tussen de 18 en 35 jaar. Door middel van communicatie op Social Media sites wordt de doelgroep getriggerd om te kijken naar het online event. De kanalen die worden ingezet zijn onder andere Facebook en Twitter.



Pagina 15

Tactics

CommunicatiedoelstellingenOp het niveau van communicatiedoelstellingen wordt geformuleerd wat we willen bereiken met de communicatie met de doelgroep. De doelstellingen luiden in termen van kennis, houding en gedrag. De communicatiedoelstellingen van The Whizzkids is het creëren van wetenschappelijke interesse bij de doelgroep.Soms is een potentiële klant of de doelgroep al bekend met het product of dienst maar men koopt of interesseert zich er nog niet in. Het gaat om het verplaatsten van een klant uit het bewustzijn van een product naar het centraal. De bezoeker van het online event moet een bepaalde behoefte overwegen voor wetenschap. Door middel van een goede promotiemix kan de doelgroep zich aangetrokken voelen om te kijken naar het online event.

PromotiemixVoorafgaand is er een promotiemix opgezet. Welke middelen worden er ingezet om het online event tot een succes te maken? Een goede promotie is een mix van verschillende instrumenten. Elk middel dat wordt ingezet maakt andere reacties los en heeft een ander doel.Er zijn een aantal uitingen waardoor de bezoekers het event in de gaten kunnen houden

- Twitter- Facebook- Pinterest- E-mail- Youtube- Linkedin - E-mail

Facebook pagina http://www.facebook.com/pages/Science-for-Dummies-by-Dummies-The-Whizzkids/442052735860757

Twitter account https://twitter.com/ScienceforDummi

Pinterest link:www.pinteres.com

[email protected]

YoutubeDe trailer is van Youtube gehaald in verband met de muziek rechten.

LinkedInVoorafgaand was er een pagina aangemaakt, LinkedIn heeft deze pagina verwijderd omdat dit bedrijf stopt met het aanmaken van evenementen pagina’s.



Pagina 16

mailto:[email protected]

http://www.pinteres.com/

https://twitter.com/ScienceforDummi

http://www.facebook.com/pages/Science-for-Dummies-by-Dummies-The-Whizzkids/442052735860757




Pagina 17

Uitgewerkte markting en communicatie middelen Vooraf, tijdens en na

Wat WaaromTwitter Voorafgaand aan het online event wordt Twitter

ingezet. Dit om mensen te triggeren om over het onderwerp te gaan praten.

Tijdens het online Event zal Twitter ook actief gebruikt worden om de deelnemers met elkaar in contact te brengen.

Na de uitvoering van het online event zal Twitter nog fungeren als discussie kanaal en zullen de bezoekers bedankt worden voor het deelnemen.

Facebook Voorafgaand aan het online Event wordt Facebook intensief gebruikt bij de marketing campagne. Facebook is het belangrijkste communicatie kanaal bij dit online event. Mensen kunnen de FB pagina liken en hier op de hoogte blijven over alle ins en outs van het online event.

Tijdens het online event zal Facebook gebruikt worden om het event op uit te zenden. De deelnemers kijken dus via de FB pagina naar het online event of kunnen door klikken op de link naar de site van de live stream. Tijdens het online Event kunnen zij ook mee beslissen door reacties te geven op Facebook.

Na het online Event krijgen de deelnemers de mogelijkheid om reacties te geven op en over het event. Wat vonden zij er van en wat kan de volgende keer beter?

Pinterest Pinterest wordt gebruikt om een sfeer beeld te geven van het online event.

E-mail Via een e-mail zullen de deelnemers voor af gaand op de hoogte gebracht worden van het online event. Achter af zullen de bezoekers bedankt worden voor het deelnemen aan het online event.

Youtube De trailer stond op Youtube, door het gebruik van een bekende song is de trailer geblokkeerd en niet meer zichtbaar voor de bezoekers van Youtube.



Pagina 18

DeelactiviteitenOm de doelstellingengenoemd bij objectives te kunnen bereiken worden de volgende stappen doorlopen:

- Door middel van de verkenningsopdrachten verkennen wij als groep het online marketing vakgebied en de het gebied van een online event

- Onderzoek naar waar een kans ligt om het online event op te baseren- In kaart brengen wat er allemaal bij komt kijken om een online event in de markt te

zetten en uit te voeren- Trailer maken- Marketing instrumenten in zetten- Online event uitvoeren- Making of movie maken- In kaart brengen hoe het proces verloopt en of het online event een succes is

waarom wel of waarom niet

Meten is weten- Door middel van de stream site www.ustream.tv kunnen wij zien hoeveel bezoekers

er kijken. Het totaal aantal bezoekers lijden we hieruit af, dus hoe groot is het bereik, wat was de piek en wat is het gemiddelde aantal kijkers.

- Via de Facebook pagina zal er worden gekeken naar hoeveel bezoekers deze like pagina heeft getrokken.

- Door middel van de reacties van de kijkers en de likes op FB kunnen wij de conclusie gaan trekken of het online event een succes was of niet.



Pagina 19

http://www.ustream.tv/

ActionTaakverdeling/werklijstMarketing WieSocial Media onderhouden LiekeTrailer filmen Lieke, Junior, DasjaTrailer monteren JuniorGroepsweblog bijhouden DasjaOnline mensen werven voor het event Lieke, Junior, DasjaE-mail nieuwsbrief Lieke, Junior, Dasja

Online eventVoorbereiden Lieke, Junior, DasjaUitvoeren Lieke, Junior, DasjaReacties verzamelen LiekeAfter movie filmen DasjaAfter movie monteren Junior

TijdsplanningWat Actie Wie DeadlineWeek 47Actieplan In elkaar zetten Dasja 26/11/12Draaiboek In elkaar zetten Dasja 26/11/12Social Media Bijhouden Lieke 30/11/12

Week 48Online event Voorbereiden Junior, Lieke, Dasja 27/11/12Online event Uitvoeren Junior, Lieke, Dasja 27/11/12Online event Reacties verzamelen Junior, Lieke, Dasja 5/12/12Online event Evalueren Junior, Lieke, Dasja 5/12/12

Week 49Evaluatie Uitwerken en in

elkaar zettenDasja 13/12/12

After movie Monteren Junior 20/12/12Reacties en resultaten

Bij elkaar voegen Lieke 13/12/12

Eindverslag In elkaar zetten Lieke, Dasja 20/12/12

Week 2Deadline Alles klaar Lieke, Junior, Dasja 11/01/13



Pagina 20

Draaiboek 27/11/12Tijd Wat Wie13:30 uur Lieke ophalen in Drunen Dasja14:00 uur Verzamelen bij Dasja Thuis

adres:Gebr. Van Eijckstraat 305025 NK Tilburg06-41681900

Junior, Lieke, Dasja

14:15 uur Boodschappenlijst nalopen Junior, Lieke, Dasja14:30 uur Boodschappen doen Junior, Lieke, Dasja15:30 uur Live stream testen met

camera, iphone en laptopJunior

15:30 uur Boodschappen opruimen Lieke, Dasja15:45 uur Decor opbouwen Lieke, Dasja17:00 uur Proefjes en uitzending

nalopenJunior, Lieke, Dasja

17:30 uur Koken en eten Junior, Lieke, Dasja18:30 uur Afwassen Junior, Lieke, Dasja19:00 uur Laptop, camera klaarzetten

voor live streamJunior

19:15 uur Ready voor take off Junior, Lieke, Dasja19:30 uur Live, start online event Junior, Lieke, Dasja20:10 uur Einde online event Junior, Lieke, Dasja20:15 uur Opruimen Junior, Lieke, Dasja21:00 uur Naar huis Junior, LiekeHele dag After movie filmen Dasja, Lieke, Junior

Draaiboek online event 27/11/12

Tijd Wat Wie19:30 uur Start online event Junior, Lieke, Dasja19:30 uur Muziek aan Dasja19:31 uur Opkomst professor en

assisstentJunior, Lieke

19:35 uur Start eerste proef Junior, Lieke19:45 uur Start tweede proef Junior, Lieke19:50 uur Start derde proef Junior, Lieke20:00 uur Afsluiting Junior, Lieke20:10 uur Muziek aan, professor en

assisstent weer weg en einde event

Junior, Lieke, Dasja

Hele uitzending Filmen, social media reacties in de gaten houden en beantwoorden

Dasja



Pagina 21

Begroting

Benodigdheden KostenMagnetron GratisBoodschappen €13,00Laptop GratisPosters GratisLeen jassen GratisLeen brillen GratisLivestreamen GratisTotale kosten €13,00



Pagina 22

ControleHet totaal aantal unieke bezoekers van het event was 64 bezoekers, maar deze hebben niet allemaal tegelijkertijd gekeken. In totaal was de webinar 144 keer bekeken. De meeste kijkers hadden we om 7:58 en 7:59. Op deze twee tijdstippen hadden we 48 live kijkers.

grafiek van de aantal kijkers

30% van de kijkers geven een positieve review:- Gabyvanbrunschot: Goede interactie met de kijkers!- Davy Matthijssen: Oké! Dat was enorm awesome!!!- Irishenk: Jeej, leuk dit!- Larsjanssuh: Super leuk- Jochemmanders: 24kitchen kan er een puntje aan zuigen!- Lori Brekelmans: Superrrrrr leuk- Silvieasdf: ik werd genoemd in DE livestream van het jaar!- LarsLiket: Leuke proefjes, vooral de druiven hadden een verrassend effect.- SuzanGroeneveld: Leuk event, de interactie met de kijkers is een goede toevoeging.

Tip voor een volgende keer, reageer niet alleen op de mensen die je kent.- Cary Broeshart: Wat leuk dit. Vooral ook omdat ik de gemiddelde leeftijd van deze

categorie omhoog krik.- Elsbeth Kruijt: Wat een show, heel grappig. Jammer dat er reclame tussendoor

kwam.



Pagina 23

- Suus: Das waarom was jij niet veel in beeld??? Leuk om een keer van alles op te blazen in de magnetron. Sommige dingen hadden een effect die ik niet zag aankomen

Pieken

Personen die onze pagina leuk vinden



Pagina 24



Pagina 25

Bezoekers die we hebben bereikt

Mensen die over de pagina praten op basis van demografische gegeven en locatie



Pagina 26

Mensen die over de pagina praten



Pagina 27

ConclusieDe volgende eisen waren voorafgaand aan het online event gesteld:

- Het online event past binnen de branches van Event, Music, Entertainment en Games (EMEG)Het online event was een event gericht op vermaak en entertainment.

- Het event is een belevenis (experience), het is boeiend, verrassend, opmerkelijkOp een originele wijze hebben wij de bezoekers een uniek online event laten beleven.

• Minimaal 30% van de attendees geeft desgevraagd een positieve review Zoals al te lezen was is het online event positief bevonden door de bezoekers.

• Aan het online event nemen minimaal 20 bezoekers (attendees) deelMet een totaal van 64 unieke bezoekers is dit doel zeker behaald.

• Het event duurt minimaal 30 minutenHet online event had een duur van 35 minumten.

• Onder de middelen die je inzet om de attendee-list te vormen en het event te promoten vallen in ieder geval: Social Media (facebook, twitter, youtube, linkedin), e-mailmarketing, een enquete en Google AnalyticsDeze doelstelling is niet behaald. Er kon geen gebruik gemaakt worden van Google analytics omdat wij geen eigen website hebben gebruikt.

• Het event wordt via de groepsweblog aangeboden aan de deelnemers, bijvoorbeeld via een linkVia de Facebook fan pagina van het online event werd de link naar de livestream aangeboden.

Uit al deze uitkomsten kan er gezegd worden dat het online event een succes was. Het was een origineel, online, interactief event waar 64 unieke bezoekers naar gekeken hebben. Positieve reacties geven weer dat het event gewaardeerd is en mensen met plezier hebben deel genomen.



Pagina 28

Evaluatie

Uit de conclusie blijkt dat het online event een succes was. Met dit eind resultaat zijn wij erg tevreden.Over het algemeen is de samenwerking goed verlopen. Onderweg zijn wij helaas één groepslid verloren. Chelsey Sheperd heeft besloten om te stoppen met de opleiding. Dus Junior, Lieke en Dasja bleven over.

ProcesHet proces was soms lastig. Omdat online marketing een gebied is waar wij nog niet heel veel ervaring mee hebben was het noodzakelijk om goede research te doen en ons voor te bereiden op het online event.Door middel van de practical opdrachten zijn wij veel te weten gekomen over de online marketing. Soms was de motivatie laag maar door elkaar op te peppen is alles in goede banen geleid.

VoorbereidingHet draaiboek wat van te voren is opgesteld was erg fijn. Op de dag dat het online event uigevoerd werd is er aan de hand van het draaiboek gewerkt. Ook het online event was precies uitgewerkt. Wat een verbeter punt is, is dat wij niet goed hebben uitgezocht hoe ustream in elkaar zat. De site is een prima stream site en mensen kunnen er heel makkelijk op inloggen maar wij wisten van te voren niet dat er om de tien minuten reclame bij de kijkers tussen door zou komen. Wanneer wij dit van te voren wisten hadden we hier op in kunnen spelen en eventueel via een andere stream site het online event kunnen uitzenden.

Online MarketingDoor middel van het gebruik van Facebook, Twitter en Pinterest is er een groot bereik gecreëerd. De trailer werd goed ontvangen door de doelgroep en Facebook en Twitter werd ingezet om interactief in te spelen op de doelgroep en hen zo ver te krijgen om naar het online event te kijken.We hebben een misstap gemaakt met de e-mail marketing. Er is niet voldoende ingespeeld om gegevens van de doelgroep. We zijn niet over de beschikking van de e-mail adressen van de doelgroep gekomen. Dus een e-mail sturen met een nieuwsbrief was erg lastig. Een volgende keer is het heel belangrijk om een goed marketing klaar te hebben met alle aspecten erin verwerkt.

Overall hebben wij veel geleerd van dit pratical. Vooral door te doen leer je en dat is bij dit practical zeker van toepassing.



Pagina 29

Bronnen

Interne analyseOnline events en hybride events. Interview met Gerrie Schreurders Opgeroepen op oktober 2012 van http://www.eventplanner.be/tv/overzicht.html Wat is populaire wetenschap. Opgeroepen op oktober 2012 van http://www.wetenschap24.nl/

Externe analysee-nemo. (sd). Opgeroepen op Oktober 2012, van http://www.e-nemo.nl/?id=5&s=77 Mainzerbeobachter. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://mainzerbeobachter.wordpress.com/2012/07/06/wetenschapscommunicatie/ MVO Nederland. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.mvonederland.nl/content/mvo-tools/meten-duurzaamheid Rijksoverheid. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/financiering-wetenschap Rijksoverheid. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/meer-wetenschappers-naar-nederland Rijksoverheid. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/wetenschaps-en-techniekcommunicatie Rijksoverheid. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/wetenschap-in-debat webinar. (sd). Opgeroepen op Oktober 23, 2012, van http://www.webinar.nl/wat-is-een-webinar.html

ControleFacebook statistieken Opgeroepen op December 21, 2012 van Facebook http://www.facebook.com/pages/Science-for-Dummies-by-Dummies-The-Whizzkids/442052735860757?sk=page_insights



Pagina 30

http://www.facebook.com/pages/Science-for-Dummies-by-Dummies-The-Whizzkids/442052735860757?sk=page_insights

http://www.facebook.com/pages/Science-for-Dummies-by-Dummies-The-Whizzkids/442052735860757?sk=page_insights

http://www.webinar.nl/wat-is-een-webinar.html

http://www.webinar.nl/wat-is-een-webinar.html

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/wetenschap-in-debat

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/wetenschaps-en-techniekcommunicatie

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/meer-wetenschappers-naar-nederland

http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/wetenschap/financiering-wetenschap

http://www.mvonederland.nl/content/mvo-tools/meten-duurzaamheid

http://mainzerbeobachter.wordpress.com/2012/07/06/wetenschapscommunicatie/

http://www.e-nemo.nl/?id=5&s=77

http://www.wetenschap24.nl/

http://www.eventplanner.be/tv/overzicht.html

Bijlagen

AanbevelingenHet evenement verliep vrij soepel. We hadden een oude magnetron gekregen die al een tijd niet meer was gebruikt. Voorafgaand is de magnetron wel uitgeprobeerd. Stel dat de magnetron kapot ging op de dag van het online event, dan was er een groot probleem. Veel proefjes werden met behulp van de magnetron geëxperimenteerd. Een aandachtspunt voor de volgende keer is om de magnetron een paar weken voor gebruik goed te testen.

Voor het organiseren van een online event komt veel kijken om awareness te creëren bij de doelgroep. Het is belangrijk dat hier goed over nagedacht wordt en een duidelijk communicatie/marketing plan voor opgesteld is. Wanneer gaat wat online, via welke middelen wordt de doelgroep bereikt en op welke manier kan de interesse gehouden worden.

Wanneer er aan het einde van het event een meting moet plaats vinden, is het belangrijk om dat van te voren tot in de puntjes voorbereid te hebben. Wanneer er een paar dagen later nog om reacties gevraagd wordt bij de bezoekers is het heel lastig om daar nog reacties op te krijgen.

Uitwerking marketing communicatie middelen

Email marketingVoorafgaand aan het online event

Beste,

Via Facebook heb jij de pagina van Science for dummies by dummies geliked. Super tof!We willen jou hierbij uitnodigen om deel te nemen aan het online event van The Whizzkids. Op een interactieve manier gaan The Whizzkids jou kennis laten maken met een aantal science proefjes. Jij mag dus mee bepalen!

Op 27 novemeber 2012 is het zover. Om 19:30 uur zal op de Facebook pagina de live stream te zien zijn.

We hopen jou daar ook te zien!

Tot dan,The Whizzkids



Pagina 31

Na afloop van het online event

Beste,

Wat tof dat jij hebt deelgenomen aan het online event Science for dummies by dummies.Omdat The Whizzkids veel waarden hechten aan jouw mening, wordt het erg op prijs gesteld als je de onderstaande vragen wilt beantwoorden.

Wat vond jij van het online event?Heb je de interactiviteit als prettig ervaren?Wat zou een verbeter punt kunnen zijn?

Bedankt voor het deelnemen en tot een volgende keer!The Whizzkids

Facebook




Pagina 32



Twitterhttps://twitter.com/ScienceforDummi

Reacties trailer:Naam ReactieAnouk Breteler Wie is die atleet! Niet normaal dit! Whooooooo

Lori Brekelmans Super leuk! Word er heel nieuwsgierig naar hoor!

Danielle van Nispen SPANNEND!

Suzan Groeneveld Benieuwd naar vervolg

Marlon van Os Moet ie ineens heel nodig naar de wc?

Erik Derksen Leuk filmpje, maar ik vind de link met het programma niet zo duidelijk. De lapjas en de bril linkt wel met sience. Maar de haast ontgaat mij Ik neem aan dat het commentaar ook kritisch mocht zijn

Lars Janssen Iemes goes brainiacs. Ben benieuwd!

Loren Grim Spannend! Ben benieuwd naar het online event

Silvie Adfs Hmm ik denk dat ik hier slim van ga worden

Emma Janssen Oehh! Ben benieuwd

Joanne Cornelisse Nieuwsgierig



Pagina 33

https://twitter.com/ScienceforDummi

Trailer geliked

Karin van Heesbeen, Bram Kastelijns, Kay op den Kamp, Per Groeneveld, Stefan van Helvoirt, Chantal Struber, Wouter van Spijk, Sanne van Loon, Joriza Pullen, Heleen van Delft, Kirsten Freriks, Robbert van der Linden, Josan de Gouw, Lizet van Drunen, Willeke Steeghs, Laura de Jong, Sven van Berlo, Harm van Heesbeen, Loren Grim, Bart Colen, Mike van de Laar, Joris Verhaegh, Sanne Reijnders, Jeroen Bakker, Jorn Verbruggen, Koen Sneeuw, Pieke Seuren, Chris van der Kant, Jeroen Weijers, Bram Goossens

Interactie tijdens het online event:

larsjanssuh Hij had maar ein stein19 uur geleden

davymatthijssen STEEEEEEEEEEEVEEEEEEEEEE19 uur geleden

larsjanssuh Super leuk!19 uur geleden

irishenk Jeej, leuk dit19 uur geleden

irishenk Jeej, dit is leuk19 uur geleden

larsjanssuh 10 punten, jullie gaan door voor de wasmachine!19 uur geleden

davymatthijssen Maar waarom kon Einstein nou geen huis bouwen!?19 uur geleden

silvieadfs NOG EEN KEER NOG EEN KEER!19 uur geleden



Pagina 34

jochemmanders morgen weer????19 uur geleden

Suzan Groeneveld verrassend die druiven20 uur geleden

davymatthijssen ik wil Junior “STEEEEVEEEEEEEE” horen roepen?! dan blijf k wel20 uur geleden

jochemmanders Ik zeg een nobelprijs volgend jaar!!!20 uur geleden

stefanvanhelvoirt Zing een liedje!! 20 uur geleden

davymatthijssen STEEEEVEEEEEEEEEEE zoeken20 uur geleden

stefanvanhelvoirt omdat hij een komkommer was= 20 uur geleden

lolavanoers hij had maar ein stein20 uur geleden

silvieadfs hij had maar een steen!20 uur geleden

davymatthijssen Vertel over Steve20 uur geleden



Pagina 35

jorisverhees7 Ei resultaat nu al zin in20 uur geleden

lolavanoers nee jun, lapdance20 uur geleden

davymatthijssen STEEVEEEEE!??!!?!?!?!?!20 uur geleden

stefanvanhelvoirt maak me blij met een goeie mop! 20 uur geleden

whizzkids Jongens alvast onwijs bedankt voor het kijken!!!20 uur geleden

davymatthijssen STEEEEEVEEEEEEEEEEEEEEE?!?!?!!!??!?!!?!??!20 uur geleden

KKoster91 Hebben jullie al een cd er in gedaan?20 uur geleden

whizzkids hup ei hup ei20 uur geleden

silvieadfs eitje eitje eitje eitje eitje!20 uur geleden

larsjanssuh Nee, t einddansje moet gangnam style!20 uur geleden

whizzkids we hebben helaas geen citroen vandaag20 uur geleden



Pagina 36

stefanvanhelvoirt doe Juniors hand er in!20 uur geleden

koensneeuw rouwendek20 uur geleden

davymatthijssen VINDEN!20 uur geleden

kajvde Halve liter Dreher blik erin gooie junior20 uur geleden

larsjanssuh Gangnam style20 uur geleden

silvieadfs stomme reclame’s zelfs met groot scherm20 uur geleden

davymatthijssen jaaaaaa, net de mythbusters20 uur geleden

Suzan Groeneveld citroen doen20 uur geleden

jochemmanders 24kitchen kan er een puntje aan zuigen20 uur geleden

davymatthijssen Vol verwachting klopt mij hart...20 uur geleden

kajvde haha wat is dit nou weer20 uur geleden

stefanvanhelvoirt Doe ondertussen een dansje20 uur geleden



Pagina 37

koensneeuw jullie zijn leuk samen20 uur geleden

larsjanssuh Jaaa20 uur geleden

lolavanoers junior amateur20 uur geleden

lolavanoers hahaha20 uur geleden

silvieadfs ohja die ken ik ook20 uur geleden

davymatthijssen Lars jongeeeee, onze dokter van gaming20 uur geleden

luciavandijk chocoladeee20 uur geleden

koensneeuw haha20 uur geleden

jorisverhees7 SAAAAAAAI20 uur geleden

silvieadfs alles 20 uur geleden

larsjanssuh Je helpt de magmetron nog om zeep...20 uur geleden

davymatthijssen Junior vindt dat wel fijn, zeepjes rapen20 uur geleden



Pagina 38

maxseffelaar een ijzere lepel geeft ook een leuk effect!20 uur geleden

larsjanssuh Jeeeej!20 uur geleden

silvieadfs zeep20 uur geleden

maxseffelaar zeep!20 uur geleden

davymatthijssen we zeggen 1000 maal Ei?! 20 uur geleden

silvieadfs bedankt!20 uur geleden

larsjanssuh Ei ei ei en we zijnnzo blij20 uur geleden

gabyvanbrunschot hahahah20 uur geleden

svenvanberlo EI!20 uur geleden

larsjanssuh Volgende proefje20 uur geleden

silvieadfs je kijkers beledigen zal je geen kijk cijfers opleveren20 uur geleden



Pagina 39

davymatthijssen krijg er honger van20 uur geleden

lolavanoers je pet20 uur geleden

gabyvanbrunschot waar is mijn EI haha junior20 uur geleden

larsjanssuh Allemaal tegenlijk!20 uur geleden

jochemmanders Doe die zweedse kok er maar in...20 uur geleden

larsjanssuh Wauwie20 uur geleden

davymatthijssen die pop op de achtergrond20 uur geleden

jorisverhaegh EIIII!!20 uur geleden

gabyvanbrunschot EI20 uur geleden

silvieadfs TOMAAT20 uur geleden

koensneeuw natte cd in de kast 20 uur geleden

larsjanssuh Vuurwerk20 uur geleden



Pagina 40

davymatthijssen wat een anticlimax20 uur geleden

silvieadfs DON’T DO IT!20 uur geleden

davymatthijssen YEAAAHHHHH20 uur geleden

davymatthijssen CD IN DE MAGNETROOONNNN20 uur geleden

silvieadfs TOMAAT20 uur geleden

Suzan Groeneveld wat vies.........20 uur geleden

davymatthijssen CD20 uur geleden

Josandg haha leuk dit liek!20 uur geleden

NKMariokart GEEN CD IN DE MAGNETRON ...20 uur geleden

larsjanssuh Een negerboem!20 uur geleden

davymatthijssen OOOO ging het om de magnetron! CD, CD ,CD CD CD CDCDCCCD20 uur geleden



Pagina 41

larsjanssuh Jeeeej de negerzoen20 uur geleden

jochemmanders Doe junior in de magnetron20 uur geleden

lolavanoers hee jochem20 uur geleden

larsjanssuh En scharrelei20 uur geleden

larsjanssuh Negerzoen20 uur geleden

Suzan Groeneveld negerzoen20 uur geleden

jochemmanders met junior20 uur geleden

davymatthijssen WORST EN BROOD20 uur geleden

silvieadfs EI20 uur geleden

koensneeuw cd20 uur geleden

stefanvanhelvoirt DE CD!!20 uur geleden

larsjanssuh Negerzoen en het witte scharrelei!20 uur geleden



Pagina 42

silvieadfs tomaat!20 uur geleden

jochemmanders zonde van het worstebroodje...20 uur geleden

davymatthijssen WORSTENBROOOOOODDDDDD20 uur geleden

gabyvanbrunschot negerzoennnnnnnnn20 uur geleden

silvieadfs tomaat20 uur geleden

jochemmanders hoi20 uur geleden

davymatthijssen wat was het 1ste voorwerp?20 uur geleden

gabyvanbrunschot Super leuk en leerzaam event!20 uur geleden

Suzan Groeneveld echt wel een Dummie event20 uur geleden

davymatthijssen Ik vond het wel leuk ja... maar ineens was mijn mening anders20 uur geleden

koensneeuw hoop humor, allebei hoop kennis20 uur geleden



Pagina 43

larsjanssuh Geweldig!20 uur geleden

davymatthijssen hahahahaha, eey houdoe he20 uur geleden

davymatthijssen sorry ventje.. 20 uur geleden

silvieadfs larsjanssuh: jij wel!20 uur geleden

larsjanssuh Ik houd van dingen die mis gaan!20 uur geleden

davymatthijssen hahahahahahhahahahaha20 uur geleden

davymatthijssen Ik vind het wel spannend...20 uur geleden

koensneeuw het is toch helemaal geweldig20 uur geleden

larsjanssuh Lang leve de camera vrouw!20 uur geleden

gabyvanbrunschot minilaptop.. maar thanks voor de tip! Goede interactie met de kijkers20 uur geleden



Pagina 44

larsjanssuh Gewoon op een iPad of telefoon kijken, dan heb je geen reclame 20 uur geleden

larsjanssuh Product placement20 uur geleden

silvieadfs melk drinken, zelfs met dreft erin?20 uur geleden

gabyvanbrunschot kut reclame tussen door...20 uur geleden

larsjanssuh Wauw20 uur geleden

davymatthijssen Wauw, ze werken zelfs met reclame20 uur geleden

gabyvanbrunschot ja ik zag het!20 uur geleden

larsjanssuh Geeeel20 uur geleden

silvieadfs Geeeeeeeel20 uur geleden

davymatthijssen hahahaha hoooiiii20 uur geleden

lorengrim Rood! 20 uur geleden

davymatthijssen Swedish chef op de achtergrond en shizzle20 uur geleden



Pagina 45

silvieadfs GEEEEEEL20 uur geleden

gabyvanbrunschot rooooooooooooooooooooood20 uur geleden

davymatthijssen YEAH EEN SCHAAL20 uur geleden

whizzkids scherm groot zetten20 uur geleden

gabyvanbrunschot leuk koppel!20 uur geleden

svenvanberlo Hallo!20 uur geleden

silvieadfs wie krijgt er ook reclame tussendoor?20 uur geleden

davymatthijssen gezelluuuugg gr Davy20 uur geleden



Pagina 46

onlinemarketinggroep1.files.wordpress.com · Web viewDrie gemotiveerde IEMES studenten kregen de...

Documents

Transcript of onlinemarketinggroep1.files.wordpress.com · Web viewDrie gemotiveerde IEMES studenten kregen de...