influencers 2 CO IEMES trendwatching
14
Everett rogers 1. Relatief voordeel 2. Passend bij bestaande waarden en gewoonten 3. Gebruiksgemak 4. Mogelijkheid tot proberen 5. Waarneembaar succes
-
Upload
maaikerijnders -
Category
Business
-
view
362 -
download
1
description
Transcript of influencers 2 CO IEMES trendwatching
Everett rogers
1. Relatief voordeel
2. Passend bij bestaande waarden en gewoonten
3. Gebruiksgemak
4. Mogelijkheid tot proberen
5. Waarneembaar succes
DE TRENDCURVE
2.5% 13.5% 34% 34%
16%
16%
Rogers:
• “When designing a change project you need to know one vital fact:
the percentage who have already taken up the innovation. That figure tells you which segment you are addressing next. It gives you great insight into how to design your project and how to pitch your communications.”
The Tipping Point
• "The Law of the Few", pareto principle (20/80)
Connectors, mavens en salesmen
• The Stickiness Factor • The Power of Context
Hoe een idee tot een epidemie kan worden
• Mavens verbinden mens en idee
• Connectors verbinden mensen
(social glue)
• Salesmen kunnen ons overtuigen
als we nog niet overtuigd zijn
The six degrees of separation (milgram, 1976)
otaku
• Marketingstrategieen vooral gericht op early adopters
Watts vs. Gladwell
Gladwell:
• Gatekeeper model:
“trends are the product not of murky social forces, but of
charismatic, highly- connected social alphas”
Watts:
“Influentials don't govern person-to-person communication. We all do”
Watts:
• Milgram exp. opnieuw gedaan: de 6 stappen kloppen, de hubs niet.
• Muziekexperiment: sociale invloeden zijn er, maar bron is random
• Gladwell redeneert teruguit: “waarom alleen de hushpuppies, en niet de rest van hun kleding?”
Read article:
• “is the tipping point toast?” (paperclip)
