Nieuw Einddocument

Using Media – einddocumentatie – www.dewereldredden.nl – Maak me gelukkig… ‐ Sanniya Shah – 551752 – V1 CC1

Page1


Page2

Maak me gelukkig… Using Media – Strategisch einddocument - www.dewereldredden.nl

Sanniya Shah – 551752 – V1CC1

Onderzoek Opdrachtgever Bureau Wonder is een organisatie gevestigd in Amsterdam die de wereld een stukje prettiger probeert te maken door leuke, ondeugende acties. Er kan gedacht worden aan het verwisselen van de speech van premier Balkenende door een zakkenroller, waardoor hij een ander, prikkelender verhaal vertelt. Onder de vorige opdrachtgevers vallen Oxfam Novib, FNV, Atos Origin, Ben & Jerry’s, Dudok Wonen, Happinez, VROM, Conclusion, Trouw, en de Gemeente Utrecht. Naast deze opdrachtgevers heeft Wonder ook op eigen initiatief concepten bedacht waaronder het bezoek van de Sint in een moskee, het Blijbedrijf, een team van Stoere Vrouwen die wereldverbeterend winkelen en de Burgerbuddy. Bureau Wonder is ervan overtuigd dat streken prikkelend zijn en veranderingen teweeg brengen. Ze willen verassende, rebelse en energieke acties in gang zetten. Wonder drijft op het werk van zes vaste medewerkers, vijf stagiars en een massa vrijwilligers. Financieel wordt Wonder gesteund door donaties, fondsen, betaalde opdrachten en middelen in natura.

Product Het product/de dienst die zij leveren is het op aanvraag afspreken voor een oriënterende kennismaking, het epalen van een prijs en aanpak, het ontwikkelen van een creatief concept en tot slot het uitvoeren van het oncept in de vorm van een gekke, avontuurlijke actie. bc

Huidig mediagebruik Wonder maakt momenteel nog niet veel gebruik van nieuwe media. Er zijn meerdere eigen websites, er wordt gebruik gemaakt van videohandleidingen en een nieuwsbrief, en daarnaast zorgen de aandachttrekkende acties (zoals het koopleger van Stoere Vrouwen) ervoor dat er publiciteit gegenereerd wordt op diverse nieuwssites en in traditionele papieren kranten. De concurrent Een concurrent van bureau Wonder is Pifworld – the charity platform. Het concept hiervan is men via een online netwerk anderen op kan roepen om een project te steunen waar jullie in geloven. Het werven van vrienden wordt beloond met kans op een geldbedrag dat besteed kan worden aan een van de goede doelen. Players (bezoekers) van de website kunnen hun favoriete project steunen door één of meer credits (van ongeveer 5 euro) te doneren aan het project naar keuze, bijvoorbeeld op het gebied van mens, aarde en/of dier. Een player kan volgens het zogenaamde crowdsourcing principe, zijn sociale netwerk uitnodigen om samen het totaalbudget bijeen te krijgen. Zodra het budget is bereikt, gaat het project van start. Ontwikkelingen omtrent het project kunnen worden gevolgd middels persoonlijke blogs en video‐updates. Je kunt ambassador worden van een project naar voorkeur en je persoonlijke pagina op Pifworld krijgen.

http://www.dewereldredden.nl/


Page3

Pifworld concentreert zich dus heel sterk op het networking‐principe. Dit is iets waar bureau Wonder zich ook op kan richten. Het doel Wonder wil een nieuwe, jonge en frisse generatie mensen trekken naar hun website dewereldredden.nl. Ze richten zich op ROC‐studenten tussen de 16 en 25 jaar. Er moet een strategie worden bepaald om bezoekers vaker terug te laten komen op de website om wereldreddende acties uit te voeren.

Er wordt een budget van € 10.000 beschikbaar gesteld. Er zullen hiervoor sociale media worden ingezet.

• Het is de bedoeling dat de website meer naamsbekendheid krijgt. • ROCstudenten tussen de 16‐25 jaar moeten het platform vaker dan twee keer bezoeken, om de

video’s te bekijken en tot actie over te gaan. • De mediastrategie moet de aandacht van de studenten trekken, ze moeten enthousiast gemaakt

worden zodat ze uit zichzelf positieve daden willen verrichten. • Ze kennen en onthouden de website, en hebben daar iets te doen wat hen beweegt om de website

vaker te bezoeken.

De statistieken op de website geven als volgt aan:

‐aantal acties uitgevoerd: 6086 stuks ‐aantal redders: 743 stuks ‐nieuwsbrief ontvangers: 915 stuks

De doelstellingen gespecificeerd:

‐het aantal uitgevoerde acties naar: 12.000 stuks

‐het aantal redders naar: 3000 stuks

‐aantal herhaalde bezoeken: 50 stuks

Loopduur De actie duurt 9 weken. (Ongeveer zo lang als de duur van dit vak.) Gestreefd wordt om bovenstaande verwachte statistieken aan het eind van deze 9 weken te realiseren. Inzichten doelgroep

• ROC studenten hebben relatief veel vrije tijd en een grote kennissenkring. De doelgroep heeft veel en verschillende hobby’s, er kan gebruik gemaakt worden van hypes op het gebied van muziek, kleding, technologie.


Page4

• De doelgroep is bekend met maatschappelijke problemen deels doordat ze er zelf mee in aanraking komen (per ongeluk zwanger raken, vragen over drugsgebruik, knallende ruzie met hun ouders), daarnaast doordat ze het veelvuldig onderling bespreken.

• De doelgroep maakt frequent en langdurig gebruik van internet. Dit beperkt zich overwegend tot communicatie (zoals msn, forums, profielensites) en het bezoeken van voornamelijk entertainmentwebsites.

• Hippe dingen verspreiden zich snel onder de doelgroep, ze nemen makkelijk dingen van elkaar over. • De doelgroep is jong en heeft veel energie om streken uit te halen. Ze zijn leergierig, pikken dingen

snel op, proberen met het grootste gemak iets nieuws uit. • Ze zitten niet graag binnen, en besteden veel tijd met vrienden. • De doelgroep geeft makkelijk geld uit, als ze iets graag willen hebben of doen zullen ze niet snel

zuinig doen. Mede daardoor creëren ze schulden. Het komt hen goed uit om iets te doen voor de wereld dat hen geen cent hoeft te kosten. De wereld redden kan gratis.

Zichtbare trends zijn o.a.: Het koppelen van het steunen van goede doelen aan bepaalde producten. Men helpt de wereld te verbeteren doordat een merk een deel van de de opbrengst van de verkoop van een product doneert aan een goed doel. Denk hierbij aan de ‘pink version’ van een nieuwe mobiele telefoon voor vrouwen. Wanneer een consument deze telefoon koopt, doneert T‐Mobile bijvoorbeeld 5 euro aan The Pink Ribbon Foundation tegen borstkanker. Een andere trend is het nogal agressief benaderen van ‘helpers’, doordat fondsen bijvoorbeeld op straat werven door middel van assertief personeel met een vlotte babbel dat een gesprekje probeert aan te knopen met het winkelend publiek. Ook wordt smsen als donatie‐methode meer en meer aangewend. Dit, ervan uit gaande dat de bereidwillige donateur te lui is om in te loggen op het internet. Het financieel steunen van een goed doel wordt een eenvoudige handeling door het versturen van een simpel smsje. Mediaconsumptie doelgroep

Radio 3FM, JuiceFM, 538 TV TMF en MTV ‐ BNN (Spuiten en Slikken, Try Before Die), Spangaz Magazines Playboy, FHM, Cosmogirl, Yes, Elle, Expreszo, Oor Internet http://www.spunk.nl http://www.partypeeps2000.com

http://www.partyflock.nl http://www.sugababes.nl/ & http://www.superdudes.nl/ http://www.cu2.nl/ & http://www.hyves.nl http://www.fancy.nl/ http://www.tmf.nl http://www.kaboem.nl/

Populaire onderwerpen waar de doelgroep zich mee bezighoudt zijn uiterlijk, muziek en sociale kwesties zoals relaties, seks, discriminatie, of eenzaamheid. De inhoud van de mediaproducten die zij consumeren is sterk gericht op experimenteren met uiterlijk, idolen uit de pop‐en urban muziekwereld en op het aangaan en onderhouden van relaties.

http://www.spunk.nl/

http://www.partypeeps2000.com/

http://www.partyflock.nl/

http://www.sugababes.nl/

http://www.superdudes.nl/

http://www.cu2.nl/

http://www.hyves.nl/

http://www.fancy.nl/


Het segment van de doelgroep waar ik me op richt zijn de extraverte, modebewuste, gezellige en ‘ijdele’ ROC‐studenten. Ze houden van uitgaan in een grote groep, maken intensief gebruik van hun telefoon, zetten met alle plezier lange teksten over hun beste vrienden neer op profielensites om hun waardering aan hen te tonen, hebben meerdere profielen op verschillende websites om zodoende hun ‘ik’ te verspreiden over het internet. Tevens schromen ze niet om eindeloos veel foto’s van zichzelf online te plaatsen. Naast hun eigen foto’s willen ze ook hun eigen identiteit uitstralen door middel van afbeeldingen en video’s betreffende hun smaak voor muziek, auto’s, kleding en ook celebrities die ze stoer en sexy en vinden. Ze zijn zich erg bewust van hun online reputatie. Ze hechten grote waarde aan de hoeveelheid en het type vrienden in hun netwerk.

Creatief concept Dit concept is gebaseerd op een interessant feitje uit wetenschappelijk medisch onderzoek. Problemen zoals ruzie met een klasgenoot, ziekte of een slechte werkdag kunnen op de lange duur somberheid of angsten veroorzaken. Het blijkt dat het helpen van anderen je hersenen stimuleert om een stofje, oxytocine, aan te maken waardoor je je beter voelt, het is het ‘gelukshormoon’ in je lichaam. Ditzelfde stofje wordt ook aangemaakt tijdens de sex en wanneer je bijvoorbeeld geld krijgt. Je wordt echt gelukkig door het helpen van anderen! Het concept focust zich dus op ‘jouw geluk’. In feite maak je dus zowel anderen en tegelijkertijd ook jezelf gelukkig. De doelgroep zal niet ‘lastig gevallen’ worden met droge wetenschappelijke kennis. Het idee wordt op een frisse, fruitige wijze gecommuniceerd d.m.v. een tone of voice als: ‘Maak tegelijkertijd JEZELF en een ANDER gelukkig. Wetenschappers hebben bewezen dat je blijer wordt als je een ander helpt. Ali B wordt vrolijk van dit idee, help jij hem ermee? Maak jij Ali B GELUKKIG?” In de campagne wordt gebruik gemaakt van dit concept en de slogan luidt “Maak me gelukkig…”. Dit sluit aan bij de doelgroep doordat Nederlandse idolen zoals Def Rhymz of Lange Frans en Baas B vaker dit soort uitspraken (“Maak me gek…”) doen in hun songteksten of in interviews, het heeft een ietwat erotische pittige ondertoon in de perceptie van de jonge doelgroep.

Dit concept is meerdere malen toepasbaar door de gemakkelijke logica:

“Word gelukkig door een ander gelukkig te maken”. Dit is makkelijk te koppelen aan diverse andere mediastrategieën en periodes.

Mediastrategie Om de website en de bijbehorende ideologie te promoten wordt de medewerking gevraagd van een bekende Nederlander. Naast het inschakelen van een mediamix wordt het prikkelende, frisse karakter van deze BN’er aangewend om publiciteit te genereren.


Page6

De keus is gevallen op rapper Ali B.

Ali B staat al bekend om zijn steun aan goede doelen. Hij heeft bijgedragen aan:

• Amnesty International • Dreamfoundation • Stichting Kika • Stichting Bomen over leven • Stichting Wereldkinderen • Stichting KARAM • Stichting Zinloos geweld • Stichting hart voor de Molukken • UCP • Plan Nederland • Oxfam Novib • Giro 555 • Unicef • Warchild • Greenpeace

Daarnaast is hij een bekende Nederlander, een rapper van Marokkaanse afkomst, die regelmatig in het nieuws is waardoor men op de hoogte is van wat hij doet. Hij treedt op als presentator, wint prijzen en staat bekend als een normale, relaxte jongen die een goede entertainer is. Hij is de knuffelmarokkaan van Nederland, populair onder jongeren (vooral in de Randstad) en daarom zou hij dewereldredden.nl goed kunnen representeren tegenover de doelgroep. Er is besloten Ali B om vrijwillige medewerking te vragen. Dit omdat deze campagne hem een grote hoeveelheid publiciteit en populariteit zal opleveren. Het vermoeden bestaat dat de kans erg groot is dat hij inderdaad geen financiële vergoeding zal vragen. Op zijn website is de anekdote te vinden dat hij als klein kind vaak daklozen zijn huis binnensmokkelde opdat zij niet in de kou hoefden te slapen. Tevens luidt de verdere tekst: “Hij is van mening dat elk goed doel het recht heeft op steun en tracht daarom ook zoveel mogelijk verschillende doelen te steunen. Goede doelen moe? Dat bestaat niet voor Ali B. Zolang er nog goeden doelen nodig zijn, dienen we ook wat voor hun te betekenen. De illusie om de wereld te verbeteren heeft Ali B niet. Hij hoopt alleen wel dat hij jongeren ertoe kan bewegen iets op hun eigen manier te betekenen voor een goed doel.” Waarom Ali B als boegbeeld van deze campagne ‘gelukkig gemaakt moet worden’: Veel ontvangers die de boodschap krijgen omtrent de website dewereldredden.nl voelen zich niet sterk aangesproken. Er moet iets of iemand zijn die met hen communiceert over de ideologie achter de website. Ali B begeeft zich makkelijk onder de mensen, gaat met fans op de foto, speelt een potje voetbal tegen ze, is kortom één van ons. Dit maakt het ontzettend toegankelijk voor mensen om hem een dienst te verlenen en hem zodoende gelukkig te maken. Het gelukkig maken van Ali B vormt de eerste zet naar het gelukkig maken van een hele hoop andere mensen op deze wereld! Ga maar na: door een kledingrecyclefeestje te organiseren, help je een extra berg afval en een ellendig productieproces te voorkomen. Laatstgenoemde zijn prettiger voor de aarde en haar inwoners. Dergelijke acties die de wereld een stukje redden zijn taken waar Ali B hoogstwaarschijnlijk graag aan wil deelnemen. Je kunt hem helpen door nieuwe spannende wereldreddende uitdagingen te verzinnen en aan hem voor te leggen. In ruil hiervoor geeft hij je iets heel waardevols: een gelukkig gevoel. Het is wetenschappelijk bewezen! De aantrekkingskracht van de mediastrategie Om de campagne onder zoveel mogelijk mensen een succes te maken wordt er een aantal handige ingrediënten gebruikt.


Page7

Er zal sterk worden ingespeeld op de volgende wensen van de doelgroep:

• Zichzelf online te presenteren • Hun populariteit te verhogen • Vermaak d.m.v. het bekijken van andermans profielen, het verkrijgen van stemmen • Zichzelf te identificeren met een ‘ster’ en zijn/haar kleding, taalgebruik, ideologie • Customization, dus het aanpassen van onderdelen van je eigen profiel, achtergrond, kleuren e.d.

Het krachtige effect van de campagne wordt hier sterk behaald op het gebied van:

Bereik – de website wordt zichtbaarder door middel van exposure aan de hand van flyers en een stand‐up kartonnen display in ROC‐gebouwen, en banners.

Engagement – Ali B communiceert met de doelgroep namens dewereldredden.nl en de gebruikers kunnen op hun profiel uiteraard teksten en video’s neerzetten gericht aan hem.

Het inzetten van oude en nieuwe media:

‐een nieuwsbrief (werkt goed ter herinnering, doordat mensen hem vaak tegenkomen gezien hun frequente emailverkeer) ‐flyering (mensen bekijken flyers vaak direct, of stoppen het in ieder geval in hun tas of jaszak, of hij komt op tafels in de kantine te liggen zodat weer anderen hem lezen ‐maskers (het is een beetje brutaal om mensen aan te spreken zonder je eigen gezicht te laten zien, het trekt heel erg de aandacht, het is een zeer goedkoop kostuum) ‐een kartonnen display van Ali B bij de ingang van een aantal ROC‐gebouwen (snel zichtbaar, goedkoop) ‐een online netwerk met scoringssysteem (lijkt op sugababes.nl/sugadudes.nl en werkt erg verslavend)

‐online banneradvertising (nog steeds effectief, mensen kijken naar mooie banners) Wat staat er te gebeuren?

1. Op enkele websites die veelvuldig door jongeren bezocht worden zal een maand lang een banner getoond worden die ‘Maak me gelukkig’ zal promoten en zal doorlinken naar de website dewereldredden.nl. Ook op de eigen officiële homepage van Ali B zal een banner geplaatst worden.

2. Bij de ingang van enkele grote ROC‐locaties in de Randstad zal een life size kartonnen display van Ali B komen te staan. Dit trekt erg veel aandacht, het is visueel zeer nadrukkelijk aanwezig! De ROC‐studenten krijgen eventjes het gevoel dat Ali B aanwezig is op hun school. (Grote locaties zijn: Almere, Utrecht, Rotterdam, Amsterdam, Den Haag, Leiden, Breda, Eindhoven, Groningen, Zwolle, Arnhem, Nijmegen).


3. Op verschillende andere locaties zal er in de kantine en rondom het gebouw geflyerd worden. Dit gebeurt door medewerkers van de campagne (ingehuurde scholieren) die verkleed zijn als Ali B. Ze dragen een trainingspak, een petje en een masker voor hun gezicht waarop het gelaat van Ali B afgebeeld staat. Ze spreken actief ROC‐studenten aan en stellen hen de vraag: “Kun jij me gelukkig maken?”

4. De banners/flyers/de displays nodigen uit om de website dewereldredden.nl te bezoeken, en daar aangekomen vind je meer informatie over hoe je Ali B gelukkig kunt maken.

5. In de nieuwsbrief komt informatie over de betreffende campagne. Op deze wijze zien ook diegenen die de website niet regelmatig bezoeken in hun mailbox dat er een leuke campagne aan de gang is.

6. De website krijgt een nieuwe database. Bezoekers kunnen profielen aanmaken waar ze, gepresenteerd door middel van foto’s en video’s, hun zelfverzonnen initiatieven kunnen uploaden op hun eigen pagina. Dit vormt een wedstrijd wie de leukste handleiding verzint en uploadt. Andere bezoekers kunnen stemmen op hun favoriete wereldreddende handleiding. Het is mogelijk om andere leden toe te voegen op het eigen profiel. Zodoende creëer je als lid een netwerk. Ieder lid kan wekelijks maximaal 10 favo’s kiezen. Op deze favo’s wordt gestemd. Op de voorpagina van de website wordt een ranking van bijgehouden van 20 leden. Op de website kun je dus live volgen welke 20 leden de meeste stemmen hebben, en dus wie van alle leden de grootste kans maken om te winnen.

7. Elke zondagavond om 20:00 stopt de wedstrijd en zijn de 20 meest toffe handleidingen bekend. Iedere week kiest Ali B vervolgens zijn ultieme favoriet uit deze top 20 en voert de actie uit!

8. Ali B doet dit in totaal 9 weken lang. Dus wekelijks kiest hij een handleiding uit om de wereld te redden. Naar verwachting hebben ook na deze 9 weken de leden ‘hun draai’ gevonden op de website, en zullen voortaan zelfstandig met enthousiasme de handleidingen blijven verzinnen en uploaden, zodat deze door anderen ook uitgevoerd kunnen worden.

9. Ali B plaatst zo nu en dan berichten op zijn Twitter omtrent zijn activiteiten voor dewereldredden.nl.

Dit zorgt dus voor user generated content, publiciteit voor Ali B, naamsbekendheid, terugkerende bezoekers en aandacht voor de videohandleidingen.

Waarom dit creatieve concept met deze mediastrategie zal werken a) Het idee erachter is de waarheid: het is wetenschappelijk bewezen dat je je gelukkig voelt als je

anderen helpt. De doelgroep heeft dus echt profijt, het is geen loze belofte die de campagne doet. b) De doelgroep voelt zich aangesproken door Ali B, hij is vaak ‘in the picture’, hij is al erg bekend. c) De doelgroep vindt het leuk om overal een profiel aan te maken. Dit is statusverhogend, ze houden

van aandacht, veel pageviews, veel berichtjes van andere bezoekers. d) Je ‘implementeert’ de bezoeker in de website, doordat ze er een profiel hebben, en dus regelmatig

terugkomen. Ze hebben iets te doen op de website, het leidt tot herhaaldelijk bezoek.


Page9

e) Het is erg direct. Doordat je de doelgroep naar de website lokt, krijgen ze vanzelf de videohandleidingen voorgeschoteld.

f) De doelgroep vindt het leuk om dingen te winnen, afgaande op hoe vaak ze meedoen aan wedstrijden waar kaartjes gewonnen kunnen worden voor festivals, bioscopen e.d.

Kostenanalyse Afdrukken flyers – 500 stuks per locatie, 50 locaties, totaal 25.000 stuks

€ 275 Papieren maskers met afdruk Ali B’s gezicht – 50 stuks € 100 A1 eenzijdige kleurenposters en het ophangen ervan – 500 stuks, een week

€ 360 Kartonnen displays – 20 stuks € 2000 Inhuren grafisch ontwerper – 5 uur werk € 125 Inhuren programmeur profielendatabase – 20 uur werk € 500 Inhuren flyeraars – 50 locaties, een uur werk € 500 Cu2 banner, een maand € 175 PP2G banner, twee maanden € 350 TMF banner, een maand € 250 Hyves banner, twee maanden € 800

Totaal € 5435,‐ Nadere specificatie van de kosten:

• Met het oog op de kosten wordt op sommige websites een maand lang een banner van de Maak me gelukkig…‐campagne vertoond, en op andere websites is dit twee maanden.

• Nadat het ingehuurde personeel klaar is met het uitdelen herinneren de posters aan de muren de ROC‐leerlingen aan de gemaskerdeflyeraars.

• Voor het inhuren van de grafisch ontwerper en programmeur is met het brutoloon van een freelancer gerekend.


Page10

Rekening houdend met het eveneens grote leden‐ en bezoekersaantal van de overige netwerksites waar banners op geplaatst zullen worden, en bedenkend dat de doelgroep zich graag op velerlei sites vertoont, is het aannemelijk dat ze uit nieuwsgierigheid en haast een soort van automatisme ook een account zullen aanmaken op dewereldredden.nl. Des te meer profielen op zoveel mogelijk sites (denk aan een jongen van 17 met één ‘eigen profiel’ op superdudes.nl, en nόg een tweede profiel op dezelfde site maar dan met zijn vriendin, dus als koppel), des te meer plezier ze hebben. Hier van uit gaande zal het aantal van 3000 leden

Effectiviteitsprognose Voor de overzichtelijkheid nogmaals de beoogde resultaten binnen 9 weken:

• Van 6086 naar 12.000 uitgevoerde wereldreddende uitdagingen

• Van 743 naar 3000 redders

• Van gemiddeld 2 paginabezoeken naar minimaal 50, na start van de campagne

Deze aantallen zullen hoogstwaarschijnlijk bereikt worden door het volgende:

De Twitter van Ali B heeft maar liefst 7.634 volgers. Doordat Twitter een relatief nieuw communicatiemedium is, waar nog een ‘nieuwigheidslaagje’ overheen zit, zullen de volgelingen op dit moment waarschijnlijk nog met veel aandacht alle Tweets lezen. Van de 7.634 volgers wordt geschat dat er minstens 500 op korte termijn een account aan zullen maken op de wereldredden.nl. Hiermee bereiken ze Ali B niet alleen op Twitter, maar kunnen ze nog leuker contact met hem maken door foto’s en video’s te uploaden om hem zodoende te inspireren om de wereld te redden. Na een zeer korte maar enthousiaste tweet van Ali B te hebben gelezen is het aannemelijk dat er minimaal 500 volgers zich zullen registreren op dewereldredden.nl. Ze waren tenslotte ook niet te beroerd om een Twitter‐account aan te maken. Het aanmaken van een account op De Wereld Redden is zo gepiept en je hebt het gevoel er iets nuttigs mee te gaan doen.

Een social networking website als PP2G.nl heeft 600.000 geregistreerde gebruikers en 300.000 unieke bezoekers per dag. Dit duidt erop dat niet alle geregistreerden dagelijks een bezoek aan de website brengen. Desalniettemin trekt een dergelijke profielensite voor jongvolwassenen élke dag honderdduizenden nieuwsgierige paren ogen. Dit zijn veelal leeftijdsgenoten onderling die elkaars profielen in de gaten houden.

Op een gemiddelde schooldag zullen er naar verwachting (20 locaties x 500 leerlingen) alleen al middels 20 locaties een aantal van 10.000 leerlingen ofwel een poster, flyer of kartonnen display hebben bekeken. Vooral dit laatste springt erg in het oog. Met het idee in gedachten dat de ROC‐leerlingen door middel van internet op hun telefoon direct de website kunnen bezoeken en zich registeren wordt geschat dat alleen al van de 20 grote ROC‐vestigingen in Nederland bij elkaar 1000 leerlingen dit binnen 9 weken na lancering van de campagne zullen doen.


Page11

binnen 9 weken een makkelijk te bereiken doel zijn. Belangrijk is om niet te vergeten dat ze hun vriendenaantal zo hoog mogelijk willen proberen op te krikken. Dus ook leden van de doelgroep die nog niet bereikt zijn door de campagne, zullen heel waarschijnlijk een uitnodiging ontvangen van vrienden om zich ook te komen registeren op dewereldredden.nl.

Een aantal van 743 redders heeft tot op heden 6086 wereldreddende acties uitgevoerd. Dit duidt erop dat elke redder gemiddeld 8 goede daden voor de wereld heeft verricht. Na de grote publiciteit, en de extra aanvoer van mensen die de leuke handleidingen willen bekijken en elkaars profielen, leidend tot waarschijnlijk minimaal 3000 redders die ook weer gemiddeld 8 acties uitvoeren, zullen er naar verwachting 8 x 3000 = 24.000 reddende daden worden verricht. Dit is ruim boven de doelstelling van 12.000. Er is echter wel voorzichtigheid geboden bij het streven naar deze 12.000 binnen een tijdsbestek van 9 weken. Het is onrealistisch om dit te verwachten omdat men in het achterhoofd dient te houden dat een deel van de wereldreddende uitdagingen relatief veel tijd kunnen vergen om te voltooien. Tevens is het mogelijk dat de ROC‐leerlingen, ten tijde van de lancering van de campagne, in een drukke examenperiode zitten. Het is veiliger om te zeggen dat het doel van 12.000 verrichte acties binnen ongeveer een half jaar na start van de campagne zal zijn bereikt, rekening houdend met de tijdrovendheid ervan.

Het merendeel van de jonge Hyvers tussen de 18 en 25 jaar, die bijvoorbeeld op de hoogte zijn van de mogelijkheid om hun Hyves bij te houden op hun mobiele telefoon, checkt Hyves dagelijks, waarbij per bezoek tussen de 6 en 10 minuten wordt besteed. 48% bezoekt Hyves zelfs minimaal 3 keer per dag. Dit leidt tot tientallen bezoeken per week. Het is daarom een zeer reële verwachting dat na start van de campagne een geregistreerde bezoeker van dewereldredden.nl minimaal 50 keer terug zal keren op de website, vooral wanneer men naar een periode langer dan één maand kijkt.

Visuals


Page12

Bij de ingang van ROC‐gebouwen worden er binnen kartonnen displays neergezet. Van veraf lijkt het alsof er iemand staat. Het display is groot en wordt daardoor niet snel over het hoofd gezien.

Overigens bestaat er een kans dat de kartonnen displays door overenthousiaste fans gestolen worden. Dit werkt echter nòg meer publiciteit in de hand: te denken valt aan Ali B die berichten op zijn Twitter plaatst,

de sfeer uitademend van “Ik ben ontvoerd!”.


Page13

Op de flyer kijkt Ali B de doelgroep recht in de ogen aan, omdat hij wil weten of de ROC‐student hem gelukkig kan maken.

De websites krijgen een dynamische banner. Door de wisseling van beelden trekt de banner meer aandacht dan een statische versie van dezelfde afbeelding.

De animatie van de banners toont een vloeiende overgang tussen de afbeeldingen. De banner krijgt een statische plek op de partner‐websites en straalt rust uit. Het is geen zogenaamde take‐over, waar de advertentie het scherm in beslag neemt en waarvan de bezoekers het idee krijgen dat ze het zo snel mogelijk moeten doen verdwijnen door het onmiddellijk weg te klikken.


Page14

Flyers laten uitdelen door verkleed personeel is bijzonder effectief. Veel mensen hebben de neiging om flyers niet aan te nemen, of ze verderop ongelezen weer weg te gooien, dan wel ongelezen in een jaszak te proppen, met als mogelijk gevolg dat de flyer nooit, of te laat bekeken wordt. Een studievereniging op de UvA promootte ooit een borrel ten tijde van Halloween door buiten een collegezaal de vertrekkende studenten met een akelig gesis en gelach een flyer in de hand te drukken, terwijl de flyeraars het zwarte gewaad van een beul en een masker uit de film Scream droegen. De flyers werden met enthousiasme aangepakt door studenten en met veel belangstelling gelezen. Op een heel goedkope en moeiteloze wijze zal een flyeraar, gemaskerd als Ali B, de aandacht van de ROC‐leerlingen prikkelen.

De profielen komen er ongeveer uit te zien als die van sugababes.nl of of pp2g.nl. De studenten uploaden foto’s of video’s van hun eigen wereldreddende handleiding, kunnen andere redders toevoegen op hun profiel en wekelijks 10 favoriete handleidingen selecteren.

Using Media – einddocumentatie – www.dewereldredden.nl

De laatste visual toont een voorbeeld van het genoemde beoordelingssysteem. Het is overzichtelijk en vormt een interessant onderdeel van een website.

Einde document

– Maak me gelukkig… ‐ Sanniya Shah – 551752 – V1 CC1

Page15

Nieuw Einddocument

Travel

Transcript of Nieuw Einddocument