Den Bosch - June 24th - 2015

@ Juridische  Do’s  &  Don’ts van B2C communicatie in de Foodsector

Seminar

Inhoud

Wat houdt het in als je als voedingsmiddelenbedrijf toe wilt werken naar het verkrijgen van een gezondheidsclaim Welke aanpak is er voor nodig Wat zijn mogelijke voor- en nadelen

Gezondheidsclaim

Waarom zou je überhaupt een gezondheidsclaim willen verkrijgen?

Doel van een gezondheidsclaim

“Het  communiceren  van  de  wetenschappelijk  onderbouwde gezondheidseffecten van je product naar  de  consument”

Newtricious

R&D Specialized Nutrition Clinically proven Consumer focus

From agricultural roots to nutritional science

New Life!

Clinically proven Consumer focused Natural Food

Company

Mission

definition (2006/1924/EC)

Nutrition Claims Health Claims

i.e. Content claims

Art. 13 Art. 14

Art. 13.1

Claim based on generally accepted evidence

Art. 13.5 Claim based on new evidence Data protection of five years

Art. 14

- Risk reduction - Children

Definition (2006/1924/EC)

Claims moeten wetenschappelijk worden onderbouwd. Het is niet toegestaan om een gezondheidseffect te claimen dat niet aangetoond is. Claims moeten begrijpelijk zijn voor de consument. Consumenten mogen niet worden misleid door een claim.

Nutrition Claims Health Claims

Definition (2006/1924/EC)

Ziekterisicopbeperking-claims of artikel 14 (1) (a) claims Dit zijn claims die stellen, de indruk wekken of impliceren dat de consumptie van een levensmiddelencategorie, levensmiddel of bestanddeel daarvan, een risicofactor voor het ontstaan van een ziekte bij de mens in belangrijke mate beperkt.

Nutrition Claims Health Claims

Clinical studies

Strong health claims for consumer marketing

Via regulatory dossiers for USA, EU, Japan

Built on pharma quality standards (GMP, GLP, GCP)

Pharmaceutical approach

# worldwide collaboration

Eye health

Cardio Vascular health

Brain health

Product platforms

Eye health

Cardio Vascular health

Brain health

Product platforms

Eye health: Macular Degeneration (AMD)

• 95 million people at risk

• 50% people above 65

• > 30 million diagosed

• Doubles next years

• No cure availabe

Normal vision

Vision with AMD

Egg Yolk: Superior carrier for nutrients

Macula Lutea – Yellow spot (carotenoids)

Egg Yolk (carotenoids)

Egg yolk is the superior carrier for carotenoids

Chung, HY, et al, J. Nutr. 134:1887-1893, 2004

100% natural dairy drink

Results: Clinical trial

Better & more reliable absorption

High uptake of lutein pigment in the blood stream

Increase of protective eye pigment (Macular Pigment Optical Density)

Improved visual acuity (sharpness in vision)

Improved dark adaptation (visual function in the dark)

summary of clinical findings

In people with early signs of AMD & intermediate AMD:

Improvement visual acuity

Improvement visual function in dark

Samenvatting

Het voldoen aan alle voorwaarden van de gezondheidsclaim wetgeving is zeer complex – EFSA goedkeuring op basis van geaccepteerde biomarkers – Aansluiten van eindpunten uit de klinische studies op de bewoording van de

claim – Communiceren binnen de gestelde kaders

Het is nieuwe wetgeving waarbij ook de autoriteiten nog zoeken naar goede definities De grote uitdaging is dat de consument het ook nog snapt!

Samenvatting

Newtricious

Door gerichte strategische keuzes: – Veel geleerd – Veel expertise opgebouwd

Onze aanpak en resultaten worden erkend – Ook buiten Europa

Bedankt voor jullie aandacht!