MWG Presenteert

Algemene MediabeschouwingenDinsdag 16 september 2014

Pakhuis de Zwijger

i.s.m. Vrienden van MWGi.s.m. Vrienden van MWG

Voorzitter MWGOpening voorzitter MWG

Ruud de Langen

Voorzitter MWGDagvoorzitter

Ben van der Burg

Get connectedGet Connected

Facebook.com/MWGmedia

@MWGconnecting #MWG

MWG connecting media professionals

www.mwg.nl

Mediakabinet 2014-2015

Minister van Exploitanten

Peter de Mönnink

Minister van Bureaus

Barbera Wolfensberger

Minister van Digital

Janneke Niessen

Minister van Adverteerders

Eva Ruiz

Minister van Adverteerders

Eva Ruiz

De Stelling

”“Media Agencies will become

creative power houses and advertisers will do their own

media buying

Eva Ruiz

De Stelling

”“Media Agencies will become

creative power houses and advertisers will do their own

media buying

Eva Ruiz

Minister van Adverteerders

VOOR TEGENOF

Minister van Digital

Janneke Niessen

De Stelling

”“

Janneke Niessen

Zonder minister van digitale zaken wordt de economische groei beperkt en verliest Nederland zijn sterke en

concurrerende positie in de wereld

Source: Boston Consulting Group

By 2017, the CMO will spend more on IT than the CIO. Laura McLellan, VP Research Gartner

CMOs need to master technology. “You’re going to have a very different skill set a few years from now, focusing much more on the science of marketing and less on the art”.

Lisa Agona, CMO of Lexis Nexis Risk Solutions

All advertising will be digital & all digital advertising will be programmatic. Brian Lesser, CEO Xaxis,

The rise in digital technology is also changing the people work in agency environments. You need to have programmers, engineers, scientists and mathematicians, and it needs different type of agency people working together. Much of the future of advertising will revolve around automation.  Martin Sorrell, CEO WPP Group

Gebruik maken van digitale innovaties is een belangrijke aanjager van de groei van economische sectoren en vernieuwt ook de publieke sector. Door niet alleen een minister verantwoordelijk te maken als 'aanjager' maar ook andere ministers zich verantwoordelijk te laten voelen voor de integratie van digitale innovaties in hun beleidsterrein kunnen de mogelijkheden van digitalisering veel beter worden benut. Van gezondheidszorg tot landbouw, transport en energie, om er maar een paar te noemen.

Neelie Kroes Vice President of the European Commission

“Why a minister of digital? The Internet economy represents a $4.2 Trillion Growth Opportunity in the G20 economies by 2016. In UK for example, the Internet’s contribution to GDP in 2016 will be 12,4% and will be is more than that of construction and education. In the EU we can expect annual growth rates of above the 10%.Do we need any more reason? ”

Joelle FrijtersCo-Founder & CEO Improve Digital

“In de komende 20 jaar zal technologie de snelst groeiende sector blijven en in 2020 zullen er naar verwachting meer dan 5 miljard mensen online zijn. Technologie raakt iedere burger en is inmiddels van een luxe extra naar eerste levensbehoefte gegroeid. Er wordt weleens gegrapt dat wifi toegang in de pyramide van maslow in de eerste zelfde schaal valt. Het is dan ook heel bijzonder dat de verantwoordelijkheid voor dit extreem complexe en veelbelovende thema nu als sub-onderwrp onder één minister valt. Het is de hoogste tijd dat we daar verandering in brengen”

Boris Veldhuijzen van ZantenFounder & CEO, The Next Web

In het bedrijfsleven is de tijd dat een website volstond al lang voorbij. In de slag om de eindgebruiker worden in een steeds sneller tempo innovatieve oplossingen ontwikkeld die niet alleen voor de gebruiker vernieuwend zijn maar ook totaal andere eisen stellen aan processen in de waardeketen. De digitale transformatie vergt dan ook grote investeringen in opleiding, bijscholing, innovatie en IT infrastructuur. De impact zal ongekend zijn waarbij het oude - vaak ongewild – afgebroken zal worden en ten gunste van een nieuwe toekomst vol onzekerheden. Deze toekomst vergt een duidelijke visie en een ondernemende mentaliteit. Nederland staat aan de vooravond van een digitale transformatie die zijn weerga niet kent.  Daan WitteveenIndustry leader Technology, Media en Telecom, Deloitte

“Met de huidige initiatieven, uitdagingen en verandertrajecten op het gebied van Digital, in zowel bedrijfsleven als publieke sector, op allerlei verschillende niveaus, is het juist NU essentieel om een minister van Digital aan te stellen. Het is hard nodig dat een minister vanuit een overkoepelend perspectief kan bijdragen aan de transitie naar het digitale tijdperk.”  

Nathalie La Verge Directeur IAB Nederland

Circa 60% van de economische groei in Nederland wordt gerealiseerd door ondernemingen die jonger zijn dan 5 jaar. Deze ondernemers zijn vooral actief in de digitale sector. Een minister van digitale zaken is belangrijk omdat deze kan zorgen voor extra groei, innovatie kan bevorderen en collectiviteit tussen alle departementen.

Martijn Hamann Partner, Van Den Ende & Deitmers

NEDERLAND HEEFT EEN

MINISTER VAN DIGITALE

ZAKEN NODIG.

De Stelling

”“

Janneke Niessen

Zonder minister van digitale zaken wordt de economische groei beperkt en verliest Nederland zijn sterke en

concurrerende positie in de wereld

Minister van Digital

VOOR TEGENOF

Minister van Bureaus

Barbera Wolfensberger

De Stelling

”“Barbera Wolfensberger

Behoefte aan controle in bureaus houdt echte innovatie tegen

Minister van Bureaus

VOOR TEGENOF

Minister van Exploitanten

Peter de Mönnink

“Staatssteun werkt marktverstorend en leidt tot oneigenlijke concurrentie. Zulke steun valt alleen te rechtvaardigen als het gaat om programma'sdie geacht worden van grote maatschappelijke of culturele waarde te zijn, zonder dat commerciële partijen ze voor hun rekening willen nemen.”

De Stelling

”“

Peter de Mönnink

De NPO mag concurreren op maatschappelijke relevantie, maar

niet commercialiseren

Algemene MediabeschouwingenPeter de Mönnink, CEO Sanoma / SBS16 september 2014

Minister van Media en Informatie is a risky business

‘Minister van Media, Informatie en Bunga Bunga’

‘Minister van Media exploitanten’

‘Business is not a democracy’

Creatieveindustrie (media)

Agri& Food

Energie

Tuinbouw& Water

High Tech

Life science & Health

Logistiek

Chemie

Rutte: “Nederland gaat investeren in Topsectoren”

Bijzondere is dat de overheid zelf meespeelt indie topsectoren en bepaald niet investeert

Voltijd banen bij Nederlandse uitgeverijen

En de topsector (Media) heeft het nogal lastig

37 35 35 36 36 36 36 36

34 32 32 32

30

’03 ’11’01 ’07 ’09’05 ’13

Bron: CBS

‘04 ‘12‘02 ‘08 ‘10‘06

-20%

-?%

De NPO krijgt 770m van OC&W (incl Ster geld)Daarnaast nog velerlei subsidies via Filmfonds, Cultuurfonds, Mediafonds, etc.

Totaal

~845min 2013*

Het wordt al minder,er wordt bezuinigd

* Schatting op basis van 2012 BCG rapport

Kijkcijfers NPO (gehele dag, 6+)

In dat licht is de prestatie van staatsbedrijf NPO opvallend:Elke % kijkcijfer (2013) heeft een kostprijs van

20 22 19 21 19

7 7

7 7

6

7 7

6 6

7

35

32

20132012

35

32

2009 2010 2011

NL3

NL2

NL1

34

26,5m

De Ster haalt inmiddels meer uit de markt, 2014 wordt vermoedelijk het beste jaar ooit……

Ster bruto omzet (€ m)

Series1

207 204

238

202

227 222 223237 245

2007

2006

2009

2012

2011

2010

2013

2008

2014

E

Daarnaast vinden we ook staatssteun bij regionale omroepen

18

17

14

12

11

11

10

10

10

10

9

9

8 Omroep Flevoland

Omroep Zeeland

RTV Noord

RTV Drenthe

RTV Utrecht

RTV Rijnmond

Omroep West

L1/Limburg

RTV Oost

Omroep Friesland

RTV Noord-Holland

Omroep Brabant

RTV Gelderland 9,10

6,74

5,28

19,01

9,84

9,97

2,87

2,87

7,84

19,35

15,83

22,57

19,75

Subsidies provincies (€ m, 2013) Kosten/ inwoner (€/ pj, 2013)

Totaal € 149m

Stel je voor dat je

in Zeeland woont

22,57

Tel daarbij de bijdrage van het NL publiekaan de ‘Publieken’

Maandelijkse bijdrage per huishouden (€, 2013)

1.63+ 7,47=5.84

(OC&W excl Ster) (Reg. Omroep)

Presentation name

En dan zijn er nog die oeverloze discussies over salarissen

April 8, 2023 Presentation name65

Dit kabinetgaat aan de

slag

Hamerstuk/ Wetsvoorstel

Staatssteun werkt marktverstorend en leidt tot oneigenlijke concurrentie.Zulke steun valt alleen te rechtvaardigen als het gaat om programma'sdie geacht worden van grote maatschappelijke of culturele waarde te zijn,zonder dat commerciële partijen ze voor hun rekening willen nemen.

Ministerie van Media

De NPO: concurreren op maatschappelijke relevantie,

maar niet commercialiseren

STOP

Dit impliceert dat de Ster moet vallen..

De Ster neemt een hap uit de advertentiemarkt; dat potentiele tekort wordt simpelweg gevuld door een verhoging van de publieke bijdrage

870mNederlandse TV

advertentie markt

237m

18

14

7,47

Dit vraagt wel een bijdrage van het publiek aan de NPO,maar die ruimte zou er moeten zijn: Nederland is ‘goedkoop’

NL

UK

DE

Maandelijkse bijdrage (€, 2013)

+39%

+179%

2,60

10,07

Stoppen met de Ster en 2,60 per maand leverteen voordeel op voor de consument

Consument

Stop met Ster(en meer investeren in de NPO)

Minder focusop Kijkcijfers

Meer focus oprelevante thema’s

Specialist inmaatschappelijk

relevante programma’s

Richt op maatschap-pelijke taak

Consumentprofiteert

Ook voor media exploitanten zijn er flinke voordelen: minder aanbod, zelfde vraag

Voor de mediabedrijven Prijs voor CPM op TV (US is index 100)

PO

ES

TK

FR

NL

DE

UK

RU

US

IT

100

73

5855 55

52 50

38 36

19

Indicatief

Stop met Ster(minder aanbod, zelfde vraag)

VerbeterdeYield

Betere content creatie

Meer kijkers

Meer budget bijmedia bedrijven

SterkereMulti-media

inzet; iedereenwint

Aantrekkelijkervoor

adverteerders

En dat is precies wat de politiek beoogde….

2. “Sander Dekker wilvoorkomen dat deomroepen meer op basisvan kijkcijfers dan kwaliteit gaan programmeren.”

Telegraaf, 13 februari 2013

Evenwel…

1. Topsectoren ondersteunen

Om maatschappelijk relevant te zijn moet wordenvoldaan aan vier eisen

Onafhankelijk Pluriform Kwalitatief hoogwaardig Toegankelijk/vindbaar

1 2 3 4

Welke programma’s zouden ook gemaakt kunnenworden door de commerciële omroepen?

Voor vrouwen

En vwb Salarissen van de NPO, die mogen best hoger.Schatten we de top-presentatoren wel op waarde?

BCG vindt dat de salarissen hoog ingeschaald zijn

Internationaal gezien valt dat best mee

Winfrey€ 56.6m

Clarkson€ 17.2m

Kardashian€ 7.4m

Ramsey€ 27.9m

Dr. Phil€ 52.9m

Hilton€ 6.2m

Fallon€ 11.4m

Letterman€ 14.7m

Ross€ 12.2m

De NPO staat continu ter discussie. Daarbij lopen het financiële perspectiefen de professionaliteit en pluriformiteit door elkaar. Dat is gewoon ‘lastig’.

Wanneer we over de financiële zaken van de NPO spreken, gaat het om de vraag of wein Nederland nog steeds een door de Staat gefinancierd omroepbestel willen.

Mijn antwoord hierop is ja, mits….

… de NPO programma’s concurreren op maatschappelijke relevantie,en bovenal niet commercialiseren, dat is weggelegd voor de marktpartijen.

Conclusie

De Stelling

”“

Peter de Mönnink

De NPO mag concurreren op maatschappelijke relevantie, maar

niet commercialiseren

Minister van Exploitanten

VOOR TEGENOF

Donderdag 9 oktober 2014

Algemene ledenvergadering

Dinsdag 4 november 2014

A night to remember21 jaar internet i.s.m IPAN

Dinsdag 18 november 2014

Onderzoekmiddag

Donderdag 12 februari 2015

MWG congres

Graag tot ziensSave the date

[

Tot ziens!

De borrel word je aangeboden door de

vrienden van MWG