Midden-BrabantFACTSHEETGroningen: 1%

Friesland: 9%

Drenthe: 1%

Overijssel 2%Flevoland: 1%

Gelderland: 13%Utrecht 8%

Noord-Holland 16%

Zuid-Holland: 24%

Zeeland 3%

Limburg 1%

Noord-Brabant: 20%

Aantal inwoners: 434.45118% van de Brabantse bevolking

Aantal gemeenten: 9

Oppervlakte: 61.799 ha 12% van Brabant

Rapportcijfer toerist: 8,2 Brabant krijgt een 7,9

Trends en ontwikkelingen

► Leisure Boulevard heeft de ambitie Midden-Brabant op de kaart te zetten als leisure-topregio. Ze wil er-voor zorgen dat bestaande en nieuwe ondernemers optimaal in de regio kunnen ondernemen.

► In 2012 bouwt Leisure Boulevard o.a. aan het Huis van de Leisure, een broedplaats van opleiding, werk en dienstverlening in de toeristisch-recreatieve sec-tor van Midden-Brabant. Daarnaast wordt een nieuw ambitiedocument voor de sector opgesteld als basis voor een regionaal investeringsplan 2012-2030.

Onderscheidende kwaliteiten ► Grote kennis- en onderzoeksinstellingen (zoals

Telos en Tilburg University).► Veel creatieve bedrijvigheid.► Bekende attracties (zoals de Efteling en De Beekse

Bergen).► Nationaal Park De Loonse en Drunense Duinen,

Oisterwijkse vennen en bossen.► B5-stad Tilburg.► Een veelzijdig en omvangrijk cultureel aanbod.► Het gebied ‘De Langstraat’. In september 2011 is

het startsein gegeven voor de verdere ontwikkeling van het regionale beeldverhaal ‘De Langstraat’. Dit beeldverhaal belicht het rijke verleden van de schoenen- en lederindustrie in de omgeving. Het doel is de regionale economie te versterken, vooral op het gebied van toerisme en recreatie.

Belevingswereld inwoners volgens RIC-segmentatie6% creatief en inspirerend rood • 19% uitbundig geel • 29% gezellig lime • 16% rustig groen 13% ingetogen aqua • 7% stijlvol en luxe blauw • 9% ondernemend paars

Toeristen in Midden-Brabant komen vooral uit

Zuid-Holland.

Richt vrijetijdsaanbod in voor (internationale) cultuurtoeristen. Zij hebben een veel hoger bestedingspatroon dan de gemiddelde toerist.

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Bronnen: Midpoint Brabant 2012, Midpoint Leisure Boulevard 2012, CVO 2011, RIC & CVTO 2011, CBS 2012

Midpoint Brabant is een regionaal economisch samenwerkingsprogramma, waarin de gemeenten van Midden-Brabant, de regionale onderwijs- en kennisinstellingen en het bedrijfsleven de handen ineen hebben geslagen. Leisure Boulevard is hier als project onderdeel van.

Vrijetijdsgedrag en vakantiesWat doet of bezoekt de inwoner van Midden-Brabant in zijn of haar vrije tijd in vergelijking met de gemiddelde Nederlander:

Vakanties door vaste gasten worden maar beperkt door beleid en de ondernemer beïnvloed. Daarom wordt hierna alleen ingegaan op de toeristische binnenlandse gasten.

Bron: CVTO & RIC 2011

In 2011 in Midden-Brabant relatief veel overnachtingen in seizoensrecreatieve accommodaties en weinig in bungalows.

Vergroot de uitgaven van vaste gasten met behulp van Location Based Services.

In Midden-Brabant zijn de vakanties kort: de ge-middelde verblijfsduur is 4,8 dagen en tweederde valt onder de definitie van korte vakantie (2-4 da-gen).

Kenmerken binnenlandse toeristen► Veel gezinnen met kinderen► Relatief weinig mensen in de leeftijd van 24 – 35

jaar ► Opvallend veel mensen komen in Midden-Brabant

op vakantie puur en alleen omdat zij een attractie-park willen bezoeken: 34%

► 68% van de vakanties is kort (2-4 dagen)• Brabant 60%, Nederland 52%

► Gemiddelde verblijfsduur: 4,8 dagen• Brabant: 5,3 dagen, Nederland 5,9 dagen

Stem aanbod en communicatie af op de wensen en behoeften van verschillende doel-groepen, zodat deze zich allemaal welkom voelen. Denk aan RIC-segmentatie en nieuwe doelgroepen zoals de driegeneratie doelgroep, singles en senioren, deze zijn in toenemende mate van belang, naast de traditionele doelgroep gezinnen met kinderen.

Binnenlandse vakanties510.000 binnenlandse vakanties • 24% van alle binnenlandse vakanties • 2,1 miljoen overnachtingen

• 305.000 toeristische vakanties • 20% van alle toeristische vakan-

ties in Brabant• 1,2 miljoen overnachtingen

• 205.000 vakanties door vaste gasten• 35% van alle vakanties door vaste

gasten in Brabant• 911.000 overnachtingen

Bron: CVO 2011

Veel

Weinig

Bron: CVO 2011

30%

19%

7%

8%

35%

19%

19%

9%

8%

44%

% regio % Brabant

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Hoeveel % van de overnachtingen wordt in welk accommodatietype ondernomen?

Bron: CVO 2011

Attractiepark/pretpark

Kermis

Muziekevenement/festival

Museum

Kinderboerderij

Werkgelegenheid in de vrijetijdssector naar branche:

12 3

Bron: CVO 2011

Omvang en belang vrijetijdseconomie► In de Midden-Brabantse vrijetijdssector zijn 13.650

personen werkzaam (directe werkgelegenheid).► Dat is 19% van alle werkzame personen in de Brabantse

vrijetijdssector.► In de regio zijn veel meer dan gemiddeld in Brabant

personen werkzaam in de branche cultuur, recreatie en amusement. In Midden-Brabant verzorgt deze branche 24% van de toeristisch-recreatieve werkgelegenheid, in Brabant 11%.

Bron: LISA 2011

Uitstapjes tijdens vakanties t.o.v. de andere Brabantse regio’s:

Top 3 uitstapjes tijdens binnenlandse vakanties

9%

48%

4%

8%

4%

24%

3%Cultuur,recreatie en amusement

Detailhandel/groothandel

Horeca

Logiesverstrekking

Overig

Sport

Vervoer

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

47%

60%

44%

Veel WeinigDierenpark

Pretpark

Museum

Bezienswaardigegebouwen

Zwemmen

Recreatief winkelen

► Iedere 10 banen leveren 3,9 indirecte banen op (reclamebureau, chauffeur).

► Vrijetijdseconomie inclusief indirecte werk- gelegenheid levert 17.630 banen op.

10000

12000

14000

16000

18000

20000

22000

24000

Midden-Brabant

Noordoost-Brabant

West-Brabant Zuidoost-Brabant

aant

al b

anen

in v

rijet

ijdss

ecto

r

2007

2008

2009

2010

2011

€ 902 mln. bestedingen in vrijetijdseconomie:

8%6%

86%Bron: ZKA 2011

Banen in de vrijetijdssector

Bron: LISA 2011

DagrecreatieZakelijk toerismeVerblijfstoerisme

Onderdeel van Vrijetijdssector in cijfers 2012 • Zie www.kennispleinvrijetijd.nl

Vrijetijdssector in cijfers 2012 bestaat uit:• Trendrapportage Brabant• Negen factsheets• Digitale ontsluiting op

www.kennispleinvrijetijd.nl

Scan deze code om naar Vrijetijdssector in cijfers 2012 op kennispleinvrijetijd.nl te gaan.

Versterk producten en diensten door samenwerking met creatieve industrie (onderscheidend vermogen vergroten).

Bedrijven hoeven niet alles zelf te doen; consumenten denken graag mee (cocreatie).