Wieteke Alvarez IC1V

2

MERKGESCHIEDENIS

VANS begon in 1966 als the Van Doren Rubber Company opgeri-cht door Paul van Doren in Ana-heim, Californië. Hij wilde produ-ceren en verkoop samenvoegen en produceerde de schoenen en verkocht ze direct aan de klant. Winkel en fabriek waren 1.

Vanaf het begin gaf VANS de klant de mogelijkheid zelf hun schoen samen te stellen. VANS heeft vanaf het begin klantvriende-lijkheid en kwaliteit hoog in het vaandel staan.

Bij skateboarders waren de VANS schoenen erg populair vanwege hun stugge zool en strakke uiterlijk. Zodoende groeide de populairiteit onder jongeren en werden de schoenen van VANS ware klassiekers in Cali-fornië. Aan het eind van de ‘70 had VANS meer dan 70 winkels in Californië en stond het merk

op het punt om nationaal door te breken in de Verenigde Staten.

Het merk brak in 1982 nation-aal door toen de schoenen in de cultfilm “Fast times at Ridgemont high” werden vertoond. Ondanks dit grote succes moest VANS in 1983 faillissement aanvragen.

33

Doordat VANS de ‘strijd’ aanging met grote atletische merken zo-als Nike en Puma raakte het diep in de schulden ondanks het suc-ces van de klassieke modellen. De speciale modellen van VANS waren duur om te produceren en waren niet winstgevend genoeg.

Na 3 jaar kwam VANS weer uit dit faillissement en realiseerde zich dat ze beter waren in het produ-ceren van hun klassiekers. Never change a winning team, was voor VANS zeker van toepassing.In 1988 werd het bedrijf verkocht voor 75 miljoen dollar. Later werd het nogmaals verkocht dit keer voor 396 miljoen dollar.

In de jaren 90 begon VANS zich in te zetten voor de muziekindustrie en zo ontstond de VANS Warped Tour, deze werd later ook in Aus-tralië en Europa georganiseerd.

4

MERKGESCHIEDENIS

PAUL VAN DOREN is de oprich-ter van het merk VANS, hijzelf was jarenlang medewerker bij schoenenfabrikant Randy’s. Hij had zich in al die jaren dat hij er had gewerkt van schoonmaakjon-gen tot vice-president.

Het was hem altijd opgevallen dat de verkoper van de schoenen meer verdiende dan de producent.Dit was de voornaamste reden voor hem om voor zichtzelf te be-ginnen. In 1966 richtte hij The Van Doren Rubber Factory op sa-men met zijn broer Jim en goede vriend Gordon.

Paul was een harde werker er deed er alles aan om klanten te-vreden te houden. Had de klant rechts een maat 8 en links 9 dan kreeg hij gewoon een rechter 8 en een linker 9. Dit was voor VANS geen probleem omdat ze hun productie en verkoop

samengevoegd hadden. Op deze manier wilde Paul voorkomen dat de verkopers (retailers) te veel geld zouden verdienen aan zijn producten.

De hele familie Van Doren werd ingezet om het bedrijf tot een suc-ces te maken. Paul had geen echte marketing maar liet zijn kinderen flyeren en moest het vooral heb-ben van mond tot mond reclame.

55

MERKINNERLIJK

VISIEVans heeft als missie om ondanks alle innovaties en veranderingen toch dezelfde klassieker te blijven dat deze al sinds 1966 is geweest.

MISSIEHet bekendste en betrouwbaarste merk in de scene van alternatieve muziek en extreme sporten zijn.

WAARDENBetrouwbaar, duurzaam, stijlvol,kleurrijk, vrijheid, comfort en performance.

PERSOONLIJKHEIDVans geeft zich uit als een merk dat zich relaxed opstelt, niet moeilijk doen gewoon goede en hippe spullen leveren. Vans is ook zeer betrokken in de ex-tremere sporten: surfen, skate-boarden, bmx rijden, snowboard-en, motorcross en skaten.

Daarnaast is Vans sponsor van ver-schillende grote muziek-festivals en naast muziek steekt Vans ook energie in kunst en cre-ativiteit.

BELOFTEVans off the wall

KERNCONCEPTKlassieker.

6

MERKUITERLIJK

PROEVENDe sfeer die je bij VANS proeft, niet alleen in de winkels maar de overall feeling, is die van een California-lifestyle. Daar waar het merk haar oorsprong vindt geeft direct de vibe van het merk aan. Relaxed en com-fortabel.

RUIKENDe geur van nieuwe schoenen kan niemand weerstaan en ook VANS hebben deze onweersta-anbare geur. Verse kicks, heer-lijk.

ZIENAlle product van VANS zijn voorzien van het typerende VANS logo, deze komt overal in terug en is ook erg herkenbaar voor diegene die bekend zijn

met het merk. Daarnaast heeft VANS een aantal klassiekers in hun schoenenlijn, ook hun zon-nebrillen beginnen klassiekers te worden, zitten die iedereen wel herkend als ‘VANS-zijnde’.

77

Zeer typerend voor VANS is de dikke zool van hun schoenen, dit is echt een kenmerk van VANS-schoenen.

Naast klassiekers in hun schoenenlijn heeft VANS ook opvallende stijlen en limited editions, deze zijn opvallend en trekken absoluut de aan-dacht van mensen. De kleding is speels en stijlvol, deze spre-ekt ook veel mensen aan. Je ziet ook direct aan de produc-ten dat ze van goede kwaliteit zijn.

8

MERKUITERLIJK

HORENVANS heeft an sich geen herkenbaar geluid, wel zet VANS zich in voor de muziekin-dustrie en brengt compilaties uit met verschillende muziek-stijlen genaamd VANS Off the Wall Sampler.

Daarnaast heeft VANS in sa-menwerking met bekende artiesten een aantal lijnen op-gezet, deze verbindt VANS on-losmakelijk met deze artiesten. Voorbeelden zijn klassiekers als Iron Maiden, Slayer en KISS. VOELENVANS is een merk dat zich heel re-laxed opstelt, dit voel je direct als je een VANS winkel binnenstapt of de site bezoekt. De California life-style zit er zeker in.Daarnaast leent VANS haar naam ook uit aan

verschillende goede doelen waaronder Peta2. Dit toont aan dat VANS betrokken is bij mens, milieu en natuur.

99

Aan de producten van VANS voel je meteen dat je een stukje goede kwaliteit in handen hebt. De schoenen voelen stevig aan en zit-ten comfortabel. De kleding is van goede kwaliteit en de accessoires ook.

PERSONENOmdat VANS zich veelal op de skate- en surfindustrie richt, heb-ben veel bekende pro-skaters en surfers zich aan het merk verbon-den. Steve Caballero, Alex Olson en Tony Trujillo zijn enkele voor-beelden.

Daarnaast zijn ook acteurs en actrices zoals Drew Barrymore, Ashton Kutcher en Shia LeBeouf fervent dragers van VANS. Ook veel artiesten associëren zich met VANS o.a. Gabe Saporta, Dave Grohl, Pharrell Williams en vele anderen.

10

MERKDOELGROEP

VANS heeft wat doelgroepen betreft niet echt een leeftijdscat-egorie, het merk richt zich op per-sonen die zich associëren met het merk. Hiermee wordt bedoeld een persoon die layed-back is en zich interesseert in extreme sporten, kunst, muziek en/of festivals. Om-dat vooral jongeren zich hiermee identificeren passen ook de pro-ducten van VANS bij hen. Stijlvolle en casual kleding en accessoires passen hier goed bij.

Als doelgroep kunnen we jonge mensen tussen de 16 en 25 kiezen met een lifestyle die past bij het merk. Een California-lifestyle én attitude.

1111

PRODUCTEN

VANS heeft een uitgebreid assor-timent. Naast de schoenen(in ver-schillende modellen en kleuren) verkopen ze ook kleding en acces-soires. Het merk heeft een dames-, heren- en kinderkledinglijn.Daarnaast heeft VANS ook 2 apar-te lijnen: VANS OTW en VANS Cali-fornia.

VANS maakt kleding die comforta-bel zit en stijlvol is. Ze letten goed op trends maar blijven ook zeker ‘trouw’ aan hun eigen stijl.

Voor de heren betreft het veelal baggy jeans, schoenen uiteraard, petten en tshirts met het VANS logo erop in allerlei kleuren, des-sins en ontwerpen.De dames hebben keuze uit skinny en baggy jeans, blouses, jurken, shirts en verschillende accesoires.

VANS is altijd bezig met het uitpro-beren van nieuwe stijlen en des

sins. Ze komen vaak met limited editions en maken veel gebruik van speelse prints en kleuren.

Het VANS logo komt overal duidelijk in terug en ook met dit logo wordt qua design veel ‘gespeeld’.

12

PRODUCTEN

VANS OTW & CaliforniaDeze twee sublijnen van VANS zijn vooral bedoeld om mee te experi-menteren. Vooral in de OTW lijn komen nieuwe modellen in voor en wijken ze af van hun klassieke stijl.

In de California lijn gaan ze juist terug naar hun californische roots en pakken ze de classics aan met nieuwe dessins, kleurencombi’s terwijl ze trouw blijven aan hun klassieke stijl.

1313

BEELDTAAL

KLEURVANS gebruikt werkelijk waar alle kleuren van de regenboog. Wat je wel veel terugziet zijn de kleuren rood, wit, donkerblauw, zwart, geel en groen. Dit is om het toch een klassieke look te geven.Neonkleuren horen immers niet bij een klassieke uitstraling.

COMPOSITIE & FOTOGRAFIEDe compositie die VANS gebruikt om haar producten weer te geven is heel straight forward. De beste manier om de schoenen en kled-ing weer te geven is van voren, de zijkant en achterkant.

De meer aantrekkelijkere foto’s laten de producten ook van opzij, bovenaf of in een bijzondere op-stelling zien.

Daarnaast gebruikt VANS voor haar actieshots en promofoto’s vaak een fisheye lens om bewe-ging mee vast te leggen. VANS probeert haar producten ook met een ludieke manier aan de man te brengen. Hier zien we dus weer de relaxte houding van het merk in terug.

14

BEELDTAAL

TYPOGRAFIETypografisch gezien speelt VANS veel met de merknaam, wel laten ze steeds weer de ‘wortel’ vorm van de ‘V’ terugkomen. Dit is ook typerend voor het merk.

Ze maken gebruik van verschillen-de lettertypes op shirts en acces-soires. Dit zie je veel terug bij de dameskleding waar een vaak krul-lerig lettertype wordt toegepast. Dit zorgt voor een meer vrouwelijke uitstraling.

1515

ASSOCIATIË

ASSOCIATIËVANS is mijn favoriete merk, naast het feit dat hun schoenen heerlijk lopen hebben ze ook een uitge-breide kleding- en accessoireslijn. Verder komen ze vaak met nieuwe collecties uit en limited editions. Het is een betrouwbaar merk en met het karakteristieke ‘Vans off the wall-logo’ ook heel herkenbaar bij anderen.

Als ik mijn Vans aanheb voel ik me zelfverzekerder omdat ze iedere outfit afmaken en je er gerust op oneven terrein kan lopen. Mijn laatste paar heb ik dan ook tot op de naad afgesleten. Hun kleding- en accessoireslijn spreken me erg aan en ook daarbij heb ik ervaren dat het fijne producten zijn met een goed prijs-kwaliteit verhoud-ing.