Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
19
14-10-10 1 Me and my magazine” Een toekomst voor (print)magazines 29 april 2014 - Persgroep Prof. Katia Segers CEMESO - VUB Persgroep – 29 april 2014 06/27/2022 1
Transcript of Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
14-10-10 1
Me and my magazine” Een toekomst voor (print)magazines
29 april 2014 - PersgroepProf. Katia Segers
CEMESO - VUB
Persgroep – 29 april 2014
04/13/2023 1
Pag.14-10-10 2
“Alles wat we weten over de maatschappij, over de
wereld waarin we leven, weten we via de media. Dit is
niet alleen waar voor wat we weten over de
maatschappij en de geschiedenis, maar ook over onze
kennis over de natuur. Wat we weten over de
stratosfeer, is hetzelfde als Plato wist over Atlantis: we
hebben erover horen vertellen.”
(Niklas Luhmann, Die Realität der Massenmedien, 1996)
04/13/2023 2
Pag.
Onomkeerbare, snelle en ingrijpende transformaties
14-10-10 304/13/2023 3
Barsch, J., Shao-Chi Lee, G. & Miles, A. (1999) Beyond Print: A future for magazines, in: The McKinsey Quarterly, nr 3, pp.122- 130.
Pag.04/13/2023 4
Pag.04/13/2023 5
Pag.04/13/2023 6
Pag.
Magazinestudies
14-10-10 7
“Me and my magazine”
- Cultural studies- Feminisme (vrouwenbladen) (McRobby , Gough-
Yates, Walker, …)
- Popular culture studies (celebrity news, gossip) (McDonnell 2014, Van den Bulck, 2014)
- Mediageschiedenis (Briggs & Burke)
- Mediasociologie, -psychologie en mediagebruik
- Beleving magazines (Iqani 2012, …)
04/13/2023 7
Pag.
“Me and my magazine”
- Vorming identiteit, identificatie
“Magazines are an important site of engagement for their readers, who use these texts to generate conversation, manage relationships, and consider their own ideas and values.”
(McDonnell, A. (2014) Reading celebrity Gossip magazines, Wiley)
- Emanciperende kracht voor vrouwen, jongeren, …. (post 1945)
04/13/2023 8
Pag.
“Me and my magazine”
- Sterke merken (identiteit en gidsfunctie)
- Stardom, celebrities (identificatie, nieuwsgierigheid, verbondenheid, afstemming, verzekering, …)
- Netwerken (verbonden met gelijkgestemden)
- Rituelen (luie zaterdag, samen kruiswoordraadsel oplossen, …)
- ‘Tijd verdoen’ (trein, kapper, wachtkamer dokter, ….)
04/13/2023 9
Pag.
Print versus digitaal
- Bereik print groter (net én gross)- Leesduur print langer (Schijns, 2009)- Digitaal lezen vermoeiend voor grotere artikels (Bijsterveld
en Essenberg 2011, De Bakker 2013)- ‘plezier’ van voelen, kijken, ruiken glossy’s (Iqani 2012)
(tactiele, fysieke aspect)- Print versies: lean back medium, lineair, doorbladerbaar
en eindig- Inzetten op engagement en content markering (branded
content)- Sterke verhalen
04/13/2023 10
Pag.
Een toekomst voor magazines
Maatschappelijke context - Vergrijzing - Individualisering - Stijgend opleidingsniveau - Dominantie beeldcultuur - ‘engagement’ van de
mediagebruiker
14-10-10 1104/13/2023 11
Pag.
Toekomst van magazines
14-10-10 1204/13/2023 12
Pag.
Toekomst voor magazines
- mix online/offline - storytelling - contentmarketing - digital equalisers/multiple journalism - tactiele aspect - consumer king of content
14-10-10 1304/13/2023 13
Pag.04/13/2023 14
Pag.
Synergieën print - digitaal
1. Betaalmuur
(gossip/celebrity “nice to know” of need to know” ?)
Poreuze tolpoort
Online first strategie?
2. storybased payment
3. Digitaal platform14-10-10 1504/13/2023 15
Pag.
Synergieën print - digitaal
4. Tabletedities
5. Gratis strategieën
- gratis zelf zoeken of betalend kant- en klaar
- Long Tail (massa is kassa?)
14-10-10 1604/13/2023 16
Pag.
Strategieën print
1. Investeren in de lezer (onderscheidend, sterke merken als gids)
2. Investeren in meerwaarde van boekje (look and feel, opbouw magazine, ritme, ..)
3. Extensions en premiums
4. Blijven investeren in innovatie in productie én kwaliteit content
14-10-10 1704/13/2023 17
Pag.
Rol overheid
EU : Media Futures Forum
14-10-10 1804/13/2023 18
