Masterclass Content Marketing - ICSBicsb.nl/wp-content/uploads/2016/09/Brochure-Master... · Deze...
2
Masterclass Content Marketing Strategische ingebedde en integrale benadering van contentmarketing aags.uva.nl/cm Contentmarketing ontwikkelt zich in hoog tempo en krijgt steeds vaker een strategische rol. De mogelijkheid bestaat om de visie, missie en doelen van de organisatie uit te dragen naar alle relevante stakeholders. Corporate communicatie is een belangrijke speler om deze uitdaging op te pakken. Tegelijkertijd dringt het besef door dat content een doorvertaling moeten krijgen naar de ‘business’. In het aantrekken, bedienen en binden van klanten en gebruikers moet de waarde van de content blijken. Hiermee ontstaat behoefte aan een integrale benadering van contentmarketing en een vervlechting van de disciplines communicatie en marketing. Deze strategisch ingebedde en integrale benadering van contentmarketing brengt vragen met zich mee waarop we in deze masterclass vanuit theorie en praktijk antwoorden formuleren. De masterclass is bedoeld voor communicatie- en marketingprofessionals die behoefte hebben aan verdieping en actualisering van hun kennis omtrent de strategische inzet van contentmarketing in hun organisatie. Tijdens deze masterclass behandelen we de volgende vragen en onderwerpen ✓ Hoe kunnen we contentmarketing strategisch en integraal benaderen? ✓ Hoe kunnen we doelgericht resultaat boeken met contentmarketing? ✓ Hoe komen we tot de invulling van de content- strategie, contentmix en contentverspreiding via owned, paid en earned media? ✓ Hoe organiseren we contentmarketing? ✓ Vertaling van inzichten vanuit academisch communicatie-onderzoek naar contentmarketing. ✓ Best practices. ✓ Hoe kunnen we contentmarketing binnen onze eigen organisatie naar een hoger plan tillen? Voor wie Dit programma is bedoeld voor corporate communicatie, marketing en marketingcommunicatiemanagers en directors, die (mede) verantwoordelijk zijn voor contentmarketing. Praktische informatie Data 18 november, 25 november en 9 december 2016 Tijden 9.00 tot 13.00 uur Locatie Universiteit van Amsterdam, locatie Roeterseiland Kosten € 1.295 exclusief BTW (inclusief catering en alle studiematerialen) Taal Certificaat Nederlands Deelnemers ontvangen een waarde- vol certificaat van deelname vanuit de Universiteit van Amsterdam.
Transcript of Masterclass Content Marketing - ICSBicsb.nl/wp-content/uploads/2016/09/Brochure-Master... · Deze...
Masterclass Content MarketingStrategische ingebedde en integrale benadering van contentmarketing
aags.uva.nl/cm
Contentmarketing ontwikkelt zich in hoog tempo en krijgt steeds vaker een strategische rol. De mogelijkheid bestaat om de visie, missie en doelen van de organisatie uit te dragen naar alle relevante stakeholders. Corporate communicatie is een belangrijke speler om deze uitdaging op te pakken. Tegelijkertijd dringt het besef door dat content een doorvertaling moeten krijgen naar de ‘business’. In het aantrekken, bedienen en binden van klanten en gebruikers moet de waarde van de content blijken. Hiermee ontstaat behoefte aan een integrale benadering van contentmarketing en een vervlechting van de disciplines communicatie en marketing.
Deze strategisch ingebedde en integrale benadering van contentmarketing brengt vragen met zich mee waarop we in deze masterclass vanuit theorie en praktijk antwoorden formuleren. De masterclass is bedoeld voor communicatie- en marketingprofessionals die behoefte hebben aan verdieping en actualisering van hun kennis omtrent de strategische inzet van contentmarketing in hun organisatie.
Tijdens deze masterclass behandelen we de volgende vragen en onderwerpen
✓ Hoe kunnen we contentmarketing strategisch en integraal benaderen?
✓ Hoe kunnen we doelgericht resultaat boeken met contentmarketing?
✓ Hoe komen we tot de invulling van de content-strategie, contentmix en contentverspreiding via owned, paid en earned media?
✓ Hoe organiseren we contentmarketing?✓ Vertaling van inzichten vanuit academisch
communicatie-onderzoek naar contentmarketing.✓ Best practices.✓ Hoe kunnen we contentmarketing binnen onze eigen
organisatie naar een hoger plan tillen?
Voor wie
Dit programma is bedoeld voor corporate communicatie, marketing en marketingcommunicatiemanagers en directors, die (mede) verantwoordelijk zijn voor contentmarketing.
Praktische informatie
Data 18 november, 25 november en 9 december 2016
Tijden 9.00 tot 13.00 uur
Locatie Universiteit van Amsterdam, locatie Roeterseiland
Kosten € 1.295 exclusief BTW (inclusief catering en alle studiematerialen)
Taal
Certificaat
Nederlands
Deelnemers ontvangen een waarde- vol certificaat van deelname vanuit de Universiteit van Amsterdam.
Module 2Contentmarketing binnen marketingcommunicatie• Doelstellingen en doelgroep.• Contentstrategie: de belofte van het merk aan
klanten.• Doorvertaling contentstrategie naar content: het
hygiëne, hub en hero model.• Contentmix: de optimale mix van expert, social en
branded content.• Contentcuratie.• Contentdistributie: social, earned en paid media, grip
op social, ontvangergericht inspelen op de moments of truth in de customer journey.
• Accountability en conversie: kpi’s.
Module 3 Contentmarketing binnen de eigen organisatie• Workshop Waar sta je? Waar wil je heen? Hoe
verantwoord je dat? Leren van elkaar.• Case: storytelling bij Coca-Cola.• Maturiteitsmodel contentmarketing en next steps.
DocentenDe Masterclass Content Marketing wordt begeleid door prof. dr. Ed Peelen. Verschillende UvA docenten en gastsprekers verzorgen een bijdrage in het programma. Gastsprekers o.a. Henk Jacobs, Scripta Communicatie, Joost Driessen, iMediate en Therese Noorlander, Coca-Cola.
InschrijvenInschrijven kan door het inschrijfformulier in te vullen.Vragen over het programma? We vernemen het graag. Neem contact op met Myrthe Born E: [email protected] of Karin Rigterink E: [email protected], M: 06 54334080.
Programma
Het programma van de Masterclass Content Marketing bestaat uit drie bijeenkomsten (modules). Module 1Contentmarketing: naar een integrale strategische benadering• Contentmarketing: een paradigmashift in
marketingcommunicatie?• Ontwikkeling van contentmarketing in de tijd; waar
komen we vandaan en waar staan we?• Integraal model van contentmarketing met
mogelijkheid om eigen aanpak van contentmarketing te scoren.
• Beoordelen effectiviteit van investeringen in contentmarketing.
• Organiseren voor effectieve contentmarketing: planning en controle in een ecosysteem?
Contentmarketing binnen corporate communicatie• De corporate story: purpose, relatie met
stakeholders, en meer…• Inzet van storytelling als techniek; de bedachte
corporate story en de beleefde corporate story.• Inzichten uit communicatie-onderzoek: corporate
story en transportatie-effecten.• De missie en kernwaarden vanuit een aansprekende
organisatie uitgewerkt binnen contentmarketing.• Verspreiding contact via earned, paid en own media.• De meerwaarde van contentmarketing voor klanten
in de daily business en de positionering van een organisatie.
aags.uva.nl/cm
“Met inzichten vanuit de communicatie- wetenschap en best practices in dialoog met de deelnemers, gaan we kennis en ervaringen uitwisselen. Deelnemers krijgen handvatten mee om binnen hun organisatie daadwerkelijk contentmarketing strategisch en integraal te verankeren en te organiseren.”
Prof. dr. Ed Peelen, bijzonder hoogleraar Content Marketing, UvA
