Breakout Contentmarketing - Mark de Lange

download Breakout Contentmarketing - Mark de Lange

of 106

  • date post

    29-Oct-2014
  • Category

    Documents

  • view

    416
  • download

    2

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Breakout Contentmarketing - Mark de Lange

  • 1. Elk merk een meningBreakout Content Marketing Door: Mark de Lange (Beklijf) 8 oktober 2013, Het Grote Marketing Congres1

2. Welke bank heeft de meeste groei?! 3. Waarom?3 4. Nieuwe kijk op bankieren (stellingname)! "Geld laten werken voor positieve verandering Verpakt in krachtige verhalen! "Content Marketing 5. Het gaat ons vooral ! om inhoudsbekenheid. ! !Ewa Skotnicki, manager marketing communicatie Triodos Bank! 6. RESULTATEN " Stabiele jaarlijkse groei: 15-25%" 1e helft 2013: 40.000 nieuwe klanten, nu totaal: 477.000" Merkbekendheid van 13% naar 22%" NPS score 50% (hoog voor Financials)" 7. Marketing van nu =Content Marketing 12 8. De Advertising Age is ten einde 9. 89% van reclame! valt mensen niet op! of wordt genegeerd ! 10. 86% stoort zich aan ongevraagde ! reclameboodschappen ! 11. No one wakes up and says: I want to see an ad. So... why do marketeers wake up and say: Lets make ads! ! " Mike Volpe, CMO Hubspot 12. Medialandschap is veranderd! 13. is ware informatie-explosie 14. Mediagebruik is veranderd! 15. en maakt ! ons hongerig ! naar informatie 16. Mensen en media zijn ! veranderd, marketeers niet.! 17. Right now, brands are the bore person interrupting you at a party. They have to become the interesting person you invite over. !! !!!Scott Donator, jury lid Branded Content Cannes Lions 2012" 18. Hoe?23 19. Aangenaam! 20. Politicoloog ! Journalist ! Interim Manager ! Marketeer ! 21. Wat is Content Marketing? 29 22. Content = Inhoud 31 23. Content geven " Vertrouwen verdienen! Klanten krijgen (en behouden)" 24. Merken worden uitgevers33 25. Redactionele formats! 26. De nieuwe mediamix! Impact!earned"owned"paid"Controle!40" 27. De oude mediamix! Impact! earned"owned" paid"Controle!41" 28. PaidOwned130.000 lezers70.000 e-mailadressenEarned20.000 + fans 29. Alleen Relevante Content 43 30. Maar wat is relevant? 31. Vaardigheden en kunde verbeteren 32. VIDEO River Pools ! Vragen van antwoorden voorzien! 33. Dagelijks leven of werk ! aangenamer maken" 34. Informatief ! Educatief ! Entertaining ! Inspirerend " 35. De aanpak 50 36. Het 5-stappenmodel van Beklijf!I. Waarom ! II. Wie! III. Wat! IV. Waar! V. Hoe! 37. I. Waarom52 38. II. Wie53 39. Customer Journey Mapping !Content Types! Actualiteit" Video"BEREIKEN! Tips"Video" Blog" Netwerk groep"BINDEN!Prijsinfo"ACTIVEREN!Gebruiksinstructies"BINDEN! Meer mogelijkheden" Prijsinfo"ACTIVEREN! 40. III. Wat 55 41. Content Levels! Content niveaus:!Content doelen:!Onderwerpdomein THEMA!Bereiken" Inspire & excite!Subthemas!Binden" Educate & enable! Redactionele items!Producten / diensten!Activeren" Inform & convince!56" 42. IV. Waar & Wanneer 57 43. PHILIPS: online als hart van de distributie!58" 44. Redactionele kalender! 45. V. Hoe 60 46. Redactioneel raamwerk! Editorial Framework" Editorial Strategy" Editorial Publishing Principles" Communication Objectives"Content Sources" Original, Aggregated and User Generated Content"Editorial Roles" Roles & Responsibilities"Editorial Planning" Audience Needs"Content" Publishing" Editorial Steps"Content Monitoring" React on " Comments"Editorial Calendar"React on UGC"Determine subjects, top stories, etc. "Moderation"Editorial Board"Global versus Local" Content Objectives"Content Levels"Community Management versus Editorial " Management" 47. Content ConcurrentieHet dilemma van content marketing 63 48. One Size Fits None !! !!!!Thierry Baudet, schrijver, wetenschapper, journalist" 49. Twee oplossingen voor Content Concurrentie! 1. Een mening hebben (stellingname)! " Een novel point of view"2. Content naar Conversatie brengen! 50. Content Marketingdoor merken met een mening69 51. Benetton is a brand you just want to support, almost regardless of the stuff that they sell. Consument over Benetton " 52. Aging Well!Livable Cities! Meaningful ! Innovations! 53. Philips als sympathiek merk met een missie! Positievere houding van stakeholders! !ten aanzien van Philips! Philips Top of Mind bij beslissers in steden! 54. Resultaten! Veldhoen+Company is d partij voor alle grote NL ondernemingen als het gaat om HNW: Interpolis, Achmea, Microsoft, Provincies etc. " Veldhoen+Company opereert nu ook in Belgi, Groot-Brittanni, Scandinavi en Australi. " 55. Verkoop van Dove steeg met 700% na het poneren van deze Mening! Inkomsten van Dove zijn in 5 jaar met 1,5 miljard dollar toegenomen na start van deze campagne! 56. Mening: ! Think Different!Mening: ! Iedereen heeft recht op vrije toegang tot informatie.! 57. De kracht van een meningThought Leadership 97 58. Een mens heeft drie petten! Robert Reich, politicoloog en economisch adviseur Bill Clinton 59. Producent = winstmaximalisatie! 60. Consument = zo laag mogelijke prijs! 61. Burger = maatschappijbewust! 62. Voordelen102 63. Onderscheidend vermogen! 64. Boeiende gesprekspartner " 65. Duurzame klantrelaties: FANS 66. Bedankt voor de aandacht!Mark de Lange managing consultant +31(0)6 11390997mark@beklijf.nu VOLGEN?@beklijf!