Mens, Milieu & Meerwaarde Nut en noodzaak van MVO

MARJOLEIN DOETS

24 APRIL 2012

Even voorstellen…

Communicatiewetenschap (UvA)

Onderzoeker bij SWOCC

Sportsponsoring (publicatie 43)

Maatschappelijk verantwoord ondernemen (publicatie 51)

Consultant bij Positioneringsgroep

Vandaag

Implementatie

Waar moeten we beginnen?

Wat moeten we doen en nalaten?

Communicatie

Moeten we over het MVO-beleid communiceren?

Zo ja, op welke manier?

Literatuuronderzoek & diepte-interviews (30) met o.a. Albert Heijn, Campina, NS, Philips, Unilever

Implementatie van MVO

1. Visie op MVO

Commitment van de top

Welbegrepen eigenbelang

“Het duurzaamheidsstreven gaat niet ten koste van de resultaten van het bedrijf, maar is daar juist een versterking van. Het is een motor van innovatie. We hebben de verdubbeling van de omzet voorop gezet, maar willen ook de halvering van de impact op het milieu mogelijk maken.”

2. Bepaal de aandachtsgebieden

Afvalverwerking

Diversiteit op de werkvloer

Ethiek

CO2-uitstoot

Eco-efficiency

CompensatieCorruptie

Duurzaam inkopen

Integriteit

Overbevissing

Dubbelzijdig kopiëren

Meer vrouwen in de top

Kinderarbeid

Recycle

2. Bepaal de aandachtsgebieden

Past het bij onze bedrijfsvoering?

Kunnen we hier het verschil maken?

Verwachten de stakeholders dit van ons?

Sluit het aan bij het gewenste merkimago?

FOCUS!

3. Inbedden in de organisatie

Creëer intern draagvlak; een gedeelde verantwoordelijkheid

4. Creëer engagement

‐

‘WORKSCAN’

5. Monitor en evalueer

Monitor prestaties op ecologisch en sociaal gebied

Toegevoegde waarde voor de bedrijfsprestaties Versterking van het merkimago

Tevredenheid onder medewerkers

Kostenbesparing

Externe communicatie over MVO

Externe communicatie

Sterke merken zijn zich bewust van de maatschappelijke context waarin zij opereren

MVO kan merkwaarden laden en een sterker merk creëren

Het biedt bedrijven de mogelijkheid om een eerlijk, authentiek verhaal te vertellen

Niet communiceren over MVO is gemiste kans

Benadruk persoonlijk belang

Zorg voor voldoende bewijs

Wat betekent ‘flying green’?

Creëer juiste tone-of-voice

Sluit aan bij positionering

MVO matrix

Moeten we MVO inbedden in de organisatie?

Treden we naar buiten met het MVO-beleid?

Vragen?

Meer informatie:

SWOCC publicatie 51

marjolein.doets@positioneringsgroep.nl