Lechner 2011 Brand Extension
5
Drivers of Brand Extension Success Manegerial Implications (Völckner en Sattler 2006) Presentatie groep 2 – vrijdag 25 februari 2011 Stefan Lechner, Monique Katuin, Yusuf Savas, David Veen
-
Upload
hanzehogeschool-groningen -
Category
Documents
-
view
776 -
download
1
description
Presentatie managerial implications Drivers of Brand Extension Success (Völckner and Sattler 2006) premastervak Marketing Management Amsterdam Business School Universiteit van Amsterdam
Transcript of Lechner 2011 Brand Extension
Drivers of Brand Extension SuccessManegerial Implications (Völckner en Sattler 2006)
Presentatie groep 2 – vrijdag 25 februari 2011Stefan Lechner, Monique Katuin, Yusuf Savas, David Veen
Onderzoek:• De merkuitbreiding geeft de klant
voordelen van het merk• Bouw aan merkwaarde en verwerf
sterke merken• Zorg voor acceptatie door winkeliers• Zorg voor marketingondersteuning
van de merkuitbreiding
En:• Alle succesfactoren
even zwaar mee laten wegen > geeft foute voorspelling
Segmentatievariabele (Ahluwalia 2008)
Relational self view• Zelfbeeld meer verbonden met anderen• Vrouwen, asian americans, latijns
amerikaans en oosterse landen Staan meer open voormerkuitbreiding
Independent selfview• Meer onafhankelijk zelfbeeld• Mannen, blanken, westerlingen
Hoe nu verder?• Laboratorium experiment• Duurzame gebruiksgoederen en dienstenMaar ook:• FCF, marktaandeel, marktgroei • Segmentatievariabelen
© markethinks
Ansoff
