5/6/2018 Kantoorsnoep - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/kantoorsnoep 1/2

 

MARKETINGTRIBUNE

no 13 | 5 juli 2011 13DESIGNPANEL

Van Heertum Design (VHD) heeft de private labellijn van Primera een nieuwe look gegeven. Binnen-

kort in de winkel, hier vast de snoepjes.

EDWIN VISSER, DIREC-TEUR DESIGNBUREAU SO-GOOD: ‘Er is een wereld van ver-

schil tussen food en non-food. Deze

snoepjes zijn desalniettemin ver-

pakt alsof het kantoorartikelen zijn.

Zo’n “corporate” stijl leent zich

wellicht prima voor de diverse

non-food artikelen, maar snoep is

lekker, fun, impuls en vrolijk. Hier isgeen concept, idee of verleiding

toegepast. Alleen maar een rigide

huisstijl die geen differentiatie

toelaat voor de specifieke eisen van

de categorie. Het grote venster lijkt

de redding: het product is op zich

aantrekkelijk genoeg. Maar schijn

bedriegt. Als de zakjes straks echt

rechtop staan tonen ze half leeg.

Deze verpakking legt het af tegen

elke concurrent op het schap.

STEVEN DE CLEEN,STRATEGY DIRECTORPROUDDESIGN: ‘Wat een

gemiste kans: compenseer je

sigarettenomzet met Hollands

schepsnoep voor een leuke prijs!

Maar hier was (goedkope) een-

heid belangrijker dan onder-

scheid, dus ziet het snoep eruit

als goedkope ouderwetse chemi-sche Oostblok-import. Ratio

zonder enige emotie. Briefing of 

niet, je krijgt wat je verdient.

Primera verdient een 1. En het

designbureau? Dat krijgt de

klanten die het verdient.’

ANNIE PEUTRELL, CREA-TIVE DIRECTOR MOUN-TAIN: ‘Primera is er uitstekend in

geslaagd om een uniform retail-

merk te creëren. Het opvallende

gebruik van geel en blauw in

een duidelijke grafische taal

verzekeren kleurherkenning

en eenduidigheid op het

schap. Maar heeft het merk genoegappeal? Het ontwikkelen van een

rechttoe rechtaan merk dat de

strijd aan moet met A- en B-mer-

ken, verzekert geen succes in alle

categorieën. Elke categorie spreekt

op een eigen manier met consu-

menten en verpakkingen moeten

dat ook uitstralen. Het toepassen

van een strikte huisstijl op verpak-

kingen is erg functioneel en boet

daardoor in op smaakgevoel, aan-

trekkingskracht en emotie, een

must in bepaalde categorieën.’

  O O  R  D    E      E    L 

 

6

  O O  R  

D    E      E    L 

 

1

  O O  R  D    E      E    L 

 

1

5/6/2018 Kantoorsnoep - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/kantoorsnoep 2/2