Marketing

College 19Concurrentie

Doel van deze les

• Na deze les kun je:

• De verschillende niveaus van concurrentie herkennen

• Een SWOT analyse maken

• Dit is belangrijk omdat:

• Concurrenten invloed hebben op jouw werkgever of stageplaats

• Concurrenten jou van belangrijke informatie kunnen voorzien

• Je met een SWOT analyse jouw kansen en bedreigingen kunt herkennen en benutten

Deze les

• SWOT-analyse

• Opdracht SWOT-analyse

• Evaluatie

Concurrentieanalyse

• Concurrentie vindt op vier niveaus plaats

• Behoefteconcurrentie

• Een consument kan zijn / haar geld maar 1 keer uitgeven (auto / vakantie)

• Productvormconcurrentie

• Concurrentie tussen de verschillende vormen (zonvakantie / citytrip)

• Merkenconcurrentie

• Concurrentie tussen verschillende aanbieders (D-Reizen en Arke)

• Generieke concurrentie

• Aanbod dat anders is, maar dezelfde behoefte bevredigd (camping / hotel)

SWOT analyse

• SWOT analyse wordt uitgevoerd om je strategie te bepalen

• Strengths: Wat zijn de sterke punten van het bedrijf?

• Weaknesses: Wat zijn de zwakke punten van het bedrijf?

• Opportunities: Welke kansen zijn er voor het bedrijf?

• Threats: Welke bedreigingen zijn er voor het bedrijf?

Opdracht

• Kies het bedrijf waar je nu werkt (of hebt gewerkt)

• Nog nooit een baantje gehad? Kies dan het ROC Mondriaan als bedrijf

• Schrijf van jouw bedrijf de volgende punten op:

• Strengths: Wat zijn de sterke punten van het bedrijf? (USP!)

• Weaknesses: Wat zijn de zwakke punten van het bedrijf?

• Opportunities: Welke kansen zijn er voor het bedrijf?

• Threats: Welke bedreigingen zijn er voor het bedrijf?

• Lever de SWOT analyse individueel in uitgewerkt als een Word document

• Uiterste inleverdatum: 9 maart (telt voor 10% voor je cijfer van Blok 3)

Evaluatie

• Na deze les kun je

• De verschillende niveaus van concurrentie herkennen

• Een SWOT analyse maken

• Is dit voor jullie gevoel behaald?