Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL

Waarom lukt werelddominantie

vandaag niet meer?

© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

Traditionele reclame Het communiceren van een merkbelofte om percepties in het hoofd van de consument te creëren via reclame die geplaatst wordt in de context van media

HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT

GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN

DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING

RECLAME INDUSTRIE VANDAAG

R(GRPxAB) ≈ veel

Het probleem: de aankoopbeslissing is

radicaal veranderd

DE SALESFUNNEL

VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY

2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP CONSUMER DRIVEN MARKETING

Source: McKinsey, 2009

De grootste shift is niet “online” of “social media” toevoegen aan de mediamix, maar hoe het internet de wereld en onze doelgroepen veranderd heeft.

En die baseren zich op hun eigen ervaringen en op wat anderen vertellen

Merken bouwen in het massamediale tijdperk: het adverteren van een belofte

Merken bouwen in het digitale tijdperk: Opmerkelijk gedragen

Being worth talking about

Being worth sharing

Being worth evangelizing

Being worth taking the risk of trying


OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE GEPASSIONEERD VOOR GAAN


MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE DINGEN TE DOEN

Branded Utility = Interesting + Creative + Helpful +

Interactive

TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE

JUST DO IT.

WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS EVOLVING GLOBAL ARENA.


MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK VERHAAL TE ZETTEN

BOONDOGGLE BABY-OLIFANT CASE

WHOPPERFREAKOUT.COM

WILL IT BLEND?


OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN

RECLAME ALS VENSTER

NIET OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN

RECLAME ALS ROOKGORDIJN


MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN DE BESLISSENDE CONSUMENT

FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE TOUCHPOINT

BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE GOOGLE ZOEKRESULTAAT

BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE IN RECLAME NOG MOGELIJK?

Daar is een ander soort reclamebureau

voor nodig


Als aankoopbeslissingen sterk beïnvloed worden doordat merken zich opmerkelijk gedragen voorbij hun reclamebelofte…


En je het merk “worth talking” en “worth sharing” moet maken doordat mensen gaan praten over je (en je precies daardoor de actief evaluerende consument overtuigt)


En als dit alles ook nog eens moet bijdragen tot een tastbare ROI op de omzet van je klanten…

Moeten we dan niet meer naar dit soort

structuur?

Maar dan zonder de tabellen en grafieken

MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN

Boardrooms overtuigen om een

uitgesproken cause te hebben

Merken overtuigen om een uitgesproken

mening te hebben of positie in te nemen

Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

Travel

Transcript of Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010