CHECKdeRECLAMECODE.nl

Reclame maken is net als flirtenReclame maken is net als flirten. Het gebeurt in een wenk, een flits, één oogopslag. En het is van alledag. Elke dag flirten duizenden re-clameboodschappen om onze aandacht, en worden we verleid, aangespoord, in beeld en tekst, om een merk of product leuk te vinden, te gebruiken en te kopen.

En daar is niks mis mee. En toch gaat het soms mis. Het wordt immers anders, als re-clameboodschappen op een onverantwoorde manier met ons flirten, als verleiden mislei-den wordt, of goede smaak smakeloos. Dus als we op een oneigenlijke, niet eerlijke ma-nier worden meegenomen in ‘een verhaal’, als informatie niet of gedeeltelijk niet klopt, als halve waarheden als heel worden verpakt, als bewust informatie wordt achtergehouden,

weggemoffeld of verdraaid, of als de flirt niet als goed bedoeld maar als kwetsend wordt er-varen, of de grenzen van het fatsoen of van goede smaak overschrijdt.

Ook voor veel reclamemakers, marketeers en producenten is het soms lastig te beoordelen of een boodschap misleidend en/of onverant-woord is.

‘Mag ik dit nu wel zo zeggen of niet?’, ‘Moet ik dit vermelden of mag ik het achterwege la-ten?’, ‘Is dit beeld geoorloofd, of kan het echt niet?‘

Kortom, hoe duidelijk, hoe transparant en hoe fatsoenlijk moet een boodschap zijn?En wanneer overschrijd je nou eigenlijk een grens, zowel offline als online?

Om je te helpen bij het maken van verantwoorde reclameboodschappen, of bij het beoordelen van een uiting van jouw merk, product of bedrijf, is er nu:WWW.CHECKdeRECLAMECODE.nl

Hiermee kun je in enkele korte stappen nagaan of jouw boodschap wel verantwoord is, of niet. En wat je eraan kunt doen om je boodschap wél verantwoord te krijgen. En natuurlijk kun je, bij twijfel, altijd om advies vragen.

*

*Je wist het misschien niet, maar ook online-boodschappen moeten voldoen aan bepaalde regels. Elke boodschap die bedoeld is als recla-me, dus ook in de vorm van Facebook-posts of Twitterberichten, moet hieraan voldoen.

De Stichting Reclame Code (SRC) bevor-dert verantwoord reclame maken, zodat de consument vertrouwen in reclame heeft én behoudt, onder meer via zelfre-gulering.

Zelfregulering betekent dat het adver-terend bedrijfsleven – adverteerders, re-clamebureaus en media – regels opstelt waaraan verantwoorde reclame moet vol-doen. Deze regels staan in de Nederland-se Reclame Code.Iedereen die vindt dat een reclamebood-schap in strijd is met deze regels kan een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Om (nieuwe) klachten te voorkomen, biedt de aparte afdeling Compliance van SRC reclamemakers copy advies en an-dere diensten om hen te helpen bij het maken van verantwoorde reclame.‘Better safe than sorry.’

www.reclamecode.nl

OF MAIL ONS JE VRAAG

compliance@reclamecode.nl

DOE DE CHECK

2014