Verwerf uw plaats in de markt

Branding voor beginners

in s

hape

for

bus

ines

s

Peter T’Hooft / @PTHooft

Branding voor beginners / p 2

Branding voor beginners

Verwerf uw plaats in de markt

Een onderneming heeft een corporate-

identity. Een product heeft een brand-

identity. Naam, logo, huisstijl…

zijn de elementen waarmee u de

persoonlijkheid van uw onderneming of

merk visualiseert.

Een goede naam, een passend logo

en een bruikbare huisstijl helpen u een

imago op te bouwen. Ze zorgen ervoor

dat u een plaats in de markt verwerft.

Maak keuzes, gebruik tools en vermijd

evidente vaak voorkomende fouten.

Maak keuzes

+ Research: Wat is uw strategie? Welke positie wilt u in de markt innemen met uw aanbod? Hoe ziet de markt eruit waarin u dit wilt realiseren? Waarom zou een klant voor uw bedrijf of merk kiezen?

+ Branding: Is een naam nog beschikbaar? Dient het merk gedeponeerd te worden? Is de domeinnaam nog vrij? Welke pay-off vertelt klanten best welk voordeel ze bij u kopen?

+ Inventariseer: Welke dragers zullen uw identiteit weergeven? Laat u professioneel bijstaan en durf te vragen waarom men bepaalde keuzes voorstelt.

+ Design: Zorg voor een logo, kies een kleur, gebruik steeds dezelfde typografie… Pas een stijl toe en wees consequent. Stem dit af op de communicatiemiddelen die u dient in te zetten.

Branding voor beginners / p 3

+ Praktisch: Documenteer uw huisstijl en communiceer dit op een bruikbare wijze. Organiseer de beschikbaarheid van grafische elementen en leg een aantal gebruiksregels vast.

+ Toezicht: Hoe zult u de huisstijl van uw onderneming of product beheren en onderhouden? Recupereer toepassingen die succesvol geweest zijn.

Gebruik tools

+ Asset-center: Zorg dat uw logo’s, visuals, een grafisch charter, standaardteksten… makkelijk beschikbaar zijn. In een complexe omgeving kunt u digital asset management systemen gebruiken.

+ Graphic charter: Documenteer wat de vorm is van uw logo en hoe dit gebruikt moet worden. Detailleer ook grondig welke kleuren en fonts u gaat toepassen naargelang de media die u inzet.

+ Merkendepot: Uw handelsnaam geniet enige bescherming. Maar u kunt nog een stap verder gaan met een merkendepot. Dit kan zowel voor het woord als voor het beeld dat uw merk vertegenwoordigt.

Kleuren produceren een gevoel, zowel positief als negatief. Bij uw kleurkeuze houdt u hier best rekening mee.

Branding voor beginners / p 4

Vaak voorkomende fouten

+ Gedraag u anders dan u zich voordoet: Branding draait om veel meer dan een logo en een huisstijl. Het gaat om wie u echt bent. Stel u voor op een manier die op uw identiteit aansluit.

+ Hou enkel rekening met uw eigen smaak: Een logo of huisstijl maakt u niet alleen voor uzelf. Professionele grafici kiezen kleuren, letterypes en vormen gefundeerd. Gebruik deze know-how.

+ Ga teveel vertellen: Een logo kan geen totaalbeeld geven van uw onderneming of merk. Daar dient het ook niet voor. Een passend imago uitstralen en een positief gevoel opleveren volstaat.

+ Vraag overal advies: “Vele koks samen maken slecht eten,” zegt het spreekwoord. Iedereen aan wie u uw logo toont zal graag z’n mening geven. Volg alle advies en het resultaat is een smakeloze potpourri.

+ Verander voortdurend van identiteit: Een logo dient 6 tot 8 jaar mee te gaan. Daarna mag het (met mate) afgestemd worden op de geest van de tijd. Verander sneller om een zwalkend imago neer te zetten.

+ Hou geen rekening met concurrenten: Bepaalde kleuren, namen, vormen kunnen gedeponeerd zijn door anderen. Laat dit onderzoeken voor u uw ambities in de praktijk brengt.

+ Met foute partners samenwerken: U dient zelf licentiehouder te zijn van uw merk- of domeinnaam. Sommige agenten registreren uw naam moedwillig of per vergissing voor eigen rekening.

Praat met ons

Zoekt u naar een nieuwe naam voor uw bedrijf, product of dienst? Krijgt u graag professionele hulp bij het oplijsten van mogelijkheden, het onderzoeken van beperkingen, het ontwerpen van een logo of huisstijl? Contacteer ons stel uw vragen.

INXCO / +32 16 57 36 33 www.inxco.be / info@inxco.be Volg ons op Twitter: @INXCO