City branding
-
Upload
rajiv-girwar -
Category
Business
-
view
800 -
download
1
description
Transcript of City branding
City BrandingEen onderzoek naar de variabelen van city
branding
Rajiv GirwarMScBA Marketing Management RSM Erasmus
University
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
1. IntroductieWelk imago wordt met welke stad geassocieerd?
- Seks, drugs en rock and roll Amsterdam- Moderne havenstad Rotterdam- Carnaval en vlaai Maastricht- Chique en hoffelijk Den Haag
1. Introductie
Academische relevantieRelevant voor de gemeente Den HaagSociale relevantie
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
2. LiteratuurCity marketing
Citymarketing is het gecoördineerd gebruik maken van marketinginstrumenten ondersteund door een gedeelde klantgerichte filosofie, voor het creëren, communiceren, het leveren en uitwisselen van stedelijke aanbiedingen die waarde voor de klanten van de stad en gemeenschap van de stad in het algemeen hebben (American Marketing Association, 2001).
2. LiteratuurCitymarketing erg breed en vaagVerschuiving naar city branding, maar nog
geen concreet model
Corporate branding + citymarketing literatuur als input voor city branding
2. Literatuur – Corporate branding
2. Literatuur – Corporate branding
102 variabelen die de identiteit van een bedrijf bepalen, samengevoegd tot 5 variabelen die overeenkomen met de citymarketing literatuur
Conceptueel model
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
4. OnderzoeksmethodeTriangulatie:
1. Case Studies- Den Haag- Maastricht- Rotterdam- Amsterdam
2. Interviews Den Haag
3. Expertmeeting ‘Dag van de citymarketing’ te Zwolle
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
5. Resultaten
- Het model wordt breed aangenomen en aangevuld met 2 nieuwe variabelen; lokale gemeenschappen en kansen
- Een nieuw city branding proces
5. Resultaten
Inhoud presentatie
1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusie
6. ConclusieCity BrandingCity branding is managen van het imago van de
stad door de communicatie van de identiteit van de stad te beïnvloeden . De identiteit wordt bepaald door de 'visie en strategie', 'interne cultuur', 'lokale gemeenschappen', 'synergies', 'infrastructuur', 'landschap en poorten van de stad‘ en 'kansen'.
Nieuw model ontwikkeld voor de city branding literatuur
6. Conclusie
Invoeren van het city branding model
Invoeren van het city branding proces
Meten = Weten SMART doelstellingen