Stolwijk Kelderman

Internetmarketing

Raymond Witvoet

Michiel Verheij

Dinsdag 2 februari 2010

Syntens

Wie zijn wij? Raymond Witvoet

• Innovatieadviseur

• Agro/food sector

• Creatieve industrie

• Strategie

• Marketing

• Internet

3

Wie zijn wij?Michiel Verheij• Innovatieadviseur

• Agro/food sector

• Creatieve industrie

• Strategie

• Marketing

• Internet

Verwachtingen

Wat dient u te onthouden Wat mag u vergeten

• Probeer marktgericht/klantgericht te denken.

• Als u weinig affiniteit heeft met internet wil dit nog niet zeggen dat dit ook geldt voor uw klant

• Een goede website levert geld op en vormt een investering en geen kostenpost

• Internet is niet iets anders dan de echte wereld,

• Internet is voor ieder bedrijf belangrijk

• Internet is meer dan reclame

• Technische termen mag u zo snel mogelijk vergeten

Stelling: ondernemers kunnen en moeten veel meer rendement uit internet marketing halen

Waar gebruikt u zelf internet voor?

• Oriënteren op het internet voor product of dienst?

• Internetbankieren?

• Kopen/verkopen?

• Reis boeken?

• Uitzending gemist?

• LinkedIn

• E-mailings

• Google advertenties

• Twitter

http://www.flickr.com/photos/motti82/3599285646/

Dus u gebruikt zelf actief het internet? Dit geldt ook voor uw klanten! Hou dit in gedachten.

9

http://www.flickr.com/photos/farleyj/2768941171/

Cijfers

• 11,7 miljoen Nederlanders maken gebruik van internet (in 2007 was 11,3 miljoen)

• Gemiddelde tijd op internet gestegen tot meer dan 8 uur per week, in 2010 meer internetten dan TV kijken

• Internet 20% van mediagebruik (krant + tijdschrift 13%)

• In 2008 waren er 7,5 miljoen mensen die wel eens producten hebben gekocht via internet.

• Totale online consumentenbestedingen in 2008 bedragen 4,85 miljard euro (een stijging van 23 procent t.o.v. 2007)

http://www.flickr.com/photos/jamescridland/2272701122/

Wat is internetmarketing?

• Internet marketing: ook wel i-marketing, web marketing, online marketing, of eMarketing genoemd, is de marketing van producten, of diensten via het Internet. (bron: Wikipedia)

Internet marketing

• E-mail marketing

• Display advertising (Bannering)

• Affiliate marketing

• Contextual advertising

• Search engine marketing

• Mobile advertising

• Online reputation management

• Search engine reputation management

• Social media optimization

• Management van digitale klant informatie

• Electronic customer relationship management (ECRM) systems

13

wie ben je?

wat zeg je

dat je bent?

wat zeggen anderen

dat je bent?

weten

zeggen

en doenzien en

ervaren

Zaken doen in het MKB

Communicatie

http://www.flickr.com/photos/42dreams/1458972393/

Doel(groep)

http://www.flickr.com/photos/wili/140195020/sizes/o/

Wat wilt u dat uw (potentiële) klant gaat doen naar aanleiding van uw marketing activiteit?

• Informatie zoeken

• Informatie aanvragen

• Communiceren

• Kopen

• Doelstellingen website

– Aantallen bezoekers

– Aantallen informatieaanvragen

– Aantallen aangevraagde offertes

– Aantallen bestellingen

– Aantallen keren dat mensen telefonisch/post contact opnemen

Kan men de digitale weg naar uw bedrijf vinden?

Zoekmachinemarketing

http://www.flickr.com/photos/tiarescott/33515808/

De eerste indruk……

• Navigatie

• Vormgeving

• Toegankelijkheid

• Kwaliteit van de tekst

• Kwaliteit van afbeeldingen, foto's, film, audio

• Typografie (letters)

• Foutmeldingen

• Advertenties

• Pop-ups

• Laadtijd van de webpagina

Webdesign

• Een goed design is pas echt goed als het behalve mooi is en een goede user experience biedt, bijdraagt aan een optimale conversie.

• 75% van de webgebruikers geven toe dat ze de geloofwaardigheid van een bedrijf baseren op het design van een website

• 68% van de webshoppers in de VS zeggen dat ze een site niet vertrouwen als het geen professionele vormgeving heeft

• Testen!

Onderdelen van een website

Usability

Toegankelijkheid

http://usability.startpagina.nl/

www.drempelvrij.nl

http://www.usarchy.com/

Design

www.flickr.com/photos/tahini/4048613348/

www.flickr.com/photos/juhansonin

/

Bron: http://www.notcot.org/

Zo kijken uw klanten naar uw website

Bron: www.diepbizniz.nl

Bron: DiepbiZniZ

Webdesign regels 1

• Maak pagina’s niet of duidelijk scrollbaar

• Gebruik geen technische taal

• Maak links duidelijk herkenbaar

• Wees terughoudend met downloads

• Zorg voor een toegankelijke zoekfunctie

• Hou tekst kort en groot

Webdesign regels 2

• Serif lettertypes zijn moeilijk te lezen door ouderen (dwarsbalkjes op letters

• Geel, groen en blauw zijn geen geschikte kleuren in combinatie voor ouderen

• Geef afbeeldingen een naam voor screenreaders/spraakbrowsers

• Auto suggest bij spelfouten in zoekfunctie

• Maak beperkt gebruik van drop-down of fly-out menu’s

• Ouderen zijn veel minder vergevingsgezind!

Tijd/Prioriteit

http://www.flickr.com/photos/bigpinkcookie/22716359/

Pauze

30

http://www.flickr.com/photos/calhobbes74/4135596622/

www.comvio.nl

31

www.oranjeselect.nl

32

www.golfforbusiness.nl

33

www.lscc.nl

•

34

www.tvrelektro.nl

35

www.varwijk.nl

36

www.pdashop.nl

37

www.agrio.nl

38

www.tolkamp.com

39

www.hiskehuiting.nl

40

www.derodewinkel.nl

41

www.winkelhorstledermode.nl

42

www.hifidump.nl

43

Gary Vaynerchuk

http://www.youtube.com/watch?v=EhqZ0RU95d4

Twitter

LinkedIn

Hyves

Weblog

Crowdsourcing

Geotagging

Mobiel internet

• 2 miljoen mensen maakt maandelijks gebruik van mobiel internet (10 december, bron Emerce)

Nieuws

Presentaties delen

Video

Foto’s

RSS

Widgets

Social bookmarking

Delicious Stumble Upon Squidoo

Stelling: ondernemers kunnen en moeten veel meer rendement uit internet marketing halen

Wat dient u te onthouden Wat mag u vergeten

• Probeer marktgericht/klantgericht te denken.

• Als u weinig affiniteit heeft met internet wil dit nog niet zeggen dat dit ook geldt voor uw klant

• Een goede website levert geld op en vormt een investering en geen kostenpost

• Internet is niet iets anders dan de echte wereld,

• Internet is voor ieder bedrijf belangrijk

• Internet is meer dan reclame

• Technische termen mag u zo snel mogelijk vergeten

Contactgegevens

• raymond.witvoet@syntens.nl

• michiel.verheij@syntens.nl

• www.syntens.nl

62