Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

85
FACEBOOK ADVERTEREN

description

Presentatie Facebook Adverteren tijdens Emerce Performance op 1 december 2011. Door Pieter Voogt van PauwR Internetmarketing.

Transcript of Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

Page 1: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FACEBOOK ADVERTEREN

Page 2: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

GEEN LANG VERHAAL

Page 3: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

GEEN BLA BLA…

Page 4: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

NIET ALLEEN MOOIE PLAATJES

Page 5: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

MAAR GEWOON … ACTIE!!

Page 6: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

--> FACEBOOK PORNO!

Page 7: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

>800.000.000Actieve Facebook gebruikers

wereldwijdBRON:

Page 8: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

5,4 miljoen

Facebook gebruikers NL

BRON:

Page 9: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

2010meest gezochte en bezochte

websiteBRON: http://bit.ly/nKIlpH

Page 10: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FACEBOOK IN NEDERLANDNEDERLAND

5 361 200

LEEFTIJD GEBRUIKERS

74% 18-45

MAN / VROUW

49 / 51

BRON:

Page 11: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 12: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

STARRING

Page 13: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

INTRODUCTIE

Pieter Voogt• Mede-oprichter en -eigenaar

PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online Sportmarketing

• Google AdWords Professional sinds 2005• Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriter• SEO specialist• Analytics Individual Qualification

Page 14: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

INTRODUCTIE PAUWR• Gespecialiseerd Internetmarketingbureau• Sinds 2003 • Zoekmachinemarketing sinds 2005• 14 medewerkers• 9 Google AdWords Professionals• Google Qualified Company sinds 2008• Google AdWords Certified Partner• Google Analytics IQ Kwalificaties• Rota Erkenning 2011• AdMarkt Gecertificeerd Bureau 2011

Page 15: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FACEBOOK REFERENTIES

Page 16: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: www.facebook.com/KLM

Page 19: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: www.ikwilteslarijden.nl

Page 21: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

WIE HEEFT DE GROOTSTE?

Page 22: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

“Ursus”-beer via http://bit.ly/1yg2H

Page 23: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FANS

Page 24: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

GROOTSTE BRANDS IN NEDERLAND*

1. 146.186

2. 117.977

3. 103.912

4. 101.211

5. 88.138*BRON: FACEBOOKPRO, 30 NOV. ’11 http://bit.ly/1yg2H

Page 25: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

En…

… dan?

NEDERLANDS GROOTSTE MERK

4.4 MILJOEN

(INTER)NATIONALE

FANS

BRON: www.facebook.com/heineken

Page 26: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

ENGAGEMENT

Page 27: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

ENGAGEMENT RANK 100*

ER = Engagement Rank

FR = Fan Rank

IPM = Interactions per thousand fans

*BRON: MARKETINGFACTS, 1 NOV. ’11 http://on.fb.me/uX12qHIPM= ((AANTAL COMMENTS + LIKES)/ AANTAL POSTS)) / #FANS)

Page 28: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

ENGAGEMENT RANK

KLUSJESMANNENIPM = 11,47

JACK DANIEL’S NLIPM = 11,04

FEYENOORD ROTTERDAMIPM = 10,56

Page 29: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 30: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

DISCRETIE

Page 31: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

KATTENVOER

Page 32: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

NO WASTE

Page 33: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

DELETED SCENES

Page 34: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FACEBOOK GAAT NIET MET DE BILLEN BLOOT?

BLACK BOX

*BRON: PLAYBOY.NL http://bit.ly/ryM8LQ

Page 35: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BIEDINGEN

VOORGESTELD BOD

BOD IDENTIEKE DOELGROEP

WERKELIJKE CPC

Page 36: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

WIE IS JE DIRECTE CONCURRENT?

Page 37: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

WIE KIJKT? NIEMAND…?

Page 38: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 39: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

HEINEKEN TV COMMERCIAL

*BRON: HEINEKEN.NL

Page 40: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

FACEBOOK ADVERTISING

= NO-CURE NO-PAY

Page 41: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

HOOFDFILM

Page 42: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PROFESSIONAL

PREMIUM ADS

BRON:

Page 43: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS

Page 44: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS – LIKE ADS

Page 45: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS – POLL ADS

Page 46: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS – EVENT ADS

Page 47: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS – SAMPLING ADS

Page 48: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

PREMIUM ADS – VIDEO COMMENT AD

Page 49: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

MARKETPLACE ADS

Page 50: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 51: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: RABOBANK.NL

Page 52: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: WERKSPOT.NL/VACATURES

Page 53: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: WWW.FACEBOOK.COM/PlayboyNL

Page 54: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

BRON: WWW.FACEBOOK.COM/volkswagennl

Page 55: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

AMATEURTJES LIVE

Page 56: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

RELEVANTIE AFBEELDING VERSUS TEKST?

BRON: NEDERLANDENERGIE.NL & BOL.COM

Page 57: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

IS HET DISLEKTIE, DYSLEXIE OF DYSLECTIE?

BRON: NEDERLANDENERGIE.NL

Page 58: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

AFBEELDING BEPAALT VOOR

SUCCES ADVERTENTIE70%

BRON:

Page 59: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

VROUWEN KLIKKEN

VAKER DAN MANNEN11%

BRON:

Page 60: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

ADVERTENTIES MET

ZIJN EFFECTIEVER (hogere CTR)

SOCIALE CONTEXT

BRON:

Page 61: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 62: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

= 13 jaarof ouder

Page 63: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

SEGMENTATIE

GEOGRAFIE(land, plaats, regio)

GESLACHT (geïnteresseerd in…)

LEEFTIJD

RELATIE(getrouwd, vrijgezel, etc.)

(vrienden van…) FANS LIKES & INTERESSES VERHUISD?

OPLEIDING/ WERK

TAAL

Page 64: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

MAN – VROUW

Page 65: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

LEEFTIJDEN

Page 66: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

GEOGRAFISCH

Page 67: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

SOCIAL – NON SOCIAL

Page 68: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

INTERESSES

Page 69: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

EXPERIMENTEER

AFBEELDINGEN – TEKSTUEEL

Page 70: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

MARKTONDERZOEK

Page 71: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

DOE HET VEILIG

Page 72: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 73: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

RICHTLIJNEN FACEBOOK

Page 74: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

RELEVANTIE!

Page 75: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

ILLEGALE ACTIVITEITEN

SEKSDRUGS

Page 76: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

KAMASUTRA

Page 77: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

TECHNIEK ACHTER FACEBOOK ADSBRON: http://bit.ly/uKExxK

Page 78: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing
Page 79: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

REPORTING

VIEWSSOCIAL IMPRESSIONS

CLICKSLIKES VAN DE PAGINA

SOCIAL CLICKS

Page 80: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

REPORTING

BEST PERFORMING ADS

WORST PERFORMING ADS

Page 81: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

REGISSEURS

Page 82: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

REGISSEURS

MEDIABUREAU

RECLAMEBUREAU

FACEBOOK

ONLINE MARKETING BUREAU

Page 83: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

STARRING

WIE HEEFT DE GROOTSTE FANS

ENGAGEMENT

DISCRETIE

DELETED SCENES

WIE KIJKT? NIEMAND?

HOOFDFILMPREMIUM ADS

MARKETPLACE ADS

AMATEURTJES LIVE

KIJKWIJZERSEGMENTATIE OP:

EXPERIMENTEREN OP:

DOE HET VEILIG

KAMASUTRA

REGISSEURS

KLMNIVEAEA SPORTSAUTOTAALGLASLOTTO

VAKANTIEVEILINGENUITMETKORTING.NLHINETWORKING4ALLACTIECODE.NL

GARUDA INDONESIEKLUSJESMANNENJACK DANIEL’SFEYENOORD

NO WASTERELEVANTIEPRIVACY

BIEDINGENCONCURRENTIE

ALLNO-CURE NO-PAY

LIKE ADSPOLL ADSEVENT ADSSAMPLING ADSVIDEO COMMENT ADS

RABOBANKWERKSPOTPLAYBOYVOLKSWAGEN

RELEVANTIE AFBEELDINGEN VERSUS TEKSTDISLEKTIE, DYSLEXIE OF DYSLECTIE?

LEEFTIJDGEOGRAFIEGESLACHT (Geïnteresseerd in…)RELATIE (Getrouwd, vrijgezel, etc.)OPLEIDING/WERKFANS (en vrienden van…)VERHUISD?LIKES & INTERESSES

MAN – VROUWLEEFTIJDGEOGRAFISCHSOCIAL – NON SOCIALINTERESSESAFBEELDINGEN – TEKST

MARKTONDREZOEK

FACEBOOK RICHTLIJNENRELEVANTIE

FACEBOOK ADS MANAGEMENT SOFTWAREREPORTING

ONLINE MARKETING BUREAUMEDIABUREAURECLAMEBUREAUFACEBOOK

Page 84: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing

DEZE FILM WERD U AANGEBODEN DOOR:

PAUWR INTERNETMARKETING

Page 85: Facebook Adverteren | PauwR Internetmarketing