Adverteren bijMTV Networksin 2009

30 RockWinnaar van

2 Golden Globes & 4 Emmy Awards

Voorwoord1

MTV Networks Manifesto 2

De merken3

• Kids:Nickelodeon• Jongeren:MTV&TMF• Volwassenen:ComedyCentral

Menukaart4• Strategy&Research• MTVNetworksAdvertising• MTVNetworksProductions• Media Spot Online

Inhoud:

Erkunnengeenrechtenwordenontleendaan,nochaanspraakgemaaktwordenopdeinhoudvandezepublicatie.Deinformatieindezepublicatieisondervoorbehoudvanwijzigingenentypefouten.

Redactie:

Frank Bakker

Eindredactie:

De Taalmeesters

Lay-out:

Teis / graphik.nl

2

Hoewel we nog ruim een maand te gaan hebben, kunnen we nu al spreken van een zeer succesvol 2008. MTV Networks is wederom in staat gebleken het bereik van het netwerk te vergroten ten opzichte van vorig jaar. In de doelgroep 20-49 jaar heeft Comedy Central een zeer sterke stijging gerealiseerd. Steeds meer kijkers weten de zender te vinden. Daarnaast heeft Nickelodeon met een kids-TV marktaandeel van 46% de concurrentie nog verder op afstand gezet. MTV en TMF hebben hun sterke positie behouden als de enige echte jongerenzen-ders in het medialandschap.

Een ander hoogtepunt van het afgelopen jaar is dat we op zoek zijn gegaan naar het DNA van ons bedrijf. Met welke missie zijn we nu eigenlijk bezig? Waarin onderscheidt ons bedrijf zich nu van andere bedrijven? Kortom: waar staat MTV Networks voor? Uitkomst van deze inspirerende zoektocht is dat MTV Networks mensen in staat wil stellen de wereld waarin ze leven te veran-deren. Dat klinkt wellicht wat hoogdravend, maar raakt wel de kern van wat we hier doen.

MTV Networks kun je het beste vergelijken met een jonge avonturier. Iemand die altijd op zoek is naar het vergroten van zijn mogelijkheden door de grenzen op te zoeken. Iemand die de reis naar de bestemming niet als een belemmering ziet, maar eerder als een doel op zich. Maar ook iemand die geen gevangene wil zijn van zijn eigen gedachten en die weigert de status-quo te accepteren. Iemand die gelooft in de kracht van jongeren en die verandering toejuicht omdat het helpt te overleven. Bovenstaande is vastgelegd in een Manifesto, waarvan de highlights op de volgende pagina’s visueel zijn weergegeven.

Ondanks de sombere economische verwachtingen, ben ik optimistisch over 2009. Succesvolle bedrijven die waarde voor hun aandeelhouders willen cre-eren bereiken dit nog altijd het beste door een excellente strategie consistent over een aantal jaren uit te voeren. En hoewel een aantal adverteerders uit reflex zijn mediabestedingen zal terugschroeven, zullen er ook veel nieuwe kansen ontstaan. Adverteerders die hun bestedingen op peil houden kunnen profijt hebben van hun grotere share of voice. Uit het verleden blijkt dat sterke merken in mindere tijden gevoelige slagen kunnen toebrengen aan minder sterke concurrenten. Dit geldt vooral voor adverteerders die in staat zijn zich te onderscheiden met sterke communicatieconcepten. Te-levisie zal hier als meest effectieve en efficiënte medium een voorname rol bij spelen.

Hoe dan ook, het belooft een interessant en spannend jaar te worden en MTV Networks is er klaar voor. In 2009 zijn we je graag weer van dienst bij het bereiken van klanten via spot en online reclame. Daarnaast kunnen we je bijstaan met insights en communi-catieadvies vanuit Strategy & Research, prijswinnende creatieve concepten vanuit MTV Networks Advertising en crossmediale content vanuit MTV Networks Productions. De volgende reis staat op het punt te beginnen.

Enjoin the journey!

Niels BaasGeneralManager

Voorwoord

Beste relatie,

3

MTVNetworksManifesto

MTV Networks Manifesto

We empower people to shape the world.Every day, everywhere, through everything we do; we help make the world a better place to live in. Nickelodeon empowers kids by making everybody feel like an adventurer. TMF by letting everybody feel like a somebody. MTV dares you to change and make a difference while Comedy Central wants you to feel the empowering force of humour.

We empower people to shape the world we all want to live in, through our youthful engagement platforms

We refuse the status quo.Change is essential to growthGrowth is essential to survivalChange is essential to survive

4

MTVNetworksManifesto

We believe in the power of youthThe innocent and pure desire to make a difference is something we respect, protect and nurture. Youth will always carve out their space; they have always done so and will always do so. We are the guardians of youth.

5

Kids:Nickelodeon

Nickelodeon versterkt zijn positie als marktleiderNickelodeon heeft zijn positie als marktleider op kids-tv versterkt. Nickelodeon heeft zijn sterke groei doorgezet en laat de concurrentie ver achter zich. Over de eerste negen maanden van dit jaar heeft Nickelodeon een marktaandeel op kids-tv van 45,5%. Een groei van 4% ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Ook op het tijdvak 06.00-18.00 uur is Nickelodeon overtuigend marktleider met een marktaandeel van 30,9%.

Marktaandeel kids tv

Nickelodeon is in 2008 de favoriete kinderzender van kids en ouders. Maar liefst 97% van de kids en 96% van de ouders met kinderen van 2-12 jaar kent de zender. 47% van de kinderen zegt

Nickelodeon ook als favoriete tv-zender te heb-ben. Daarmee is Nickelodeon het meest genoemd als favoriete tv-zender door alle kinderen.

Nickelodeon Jetix Z@pp

Bron:SKO,Nick06.00-20.00,Jetix06.00-18.00,Ned306.00-19.00,jan-sep2008

50

45

40

35

30

25

20

20

15

10

5

0

Geholpenbekendheid

Top of mind

Favoriet

Spontane bekendheid

Nickelodeon

53%

97%

90%

47%Geholpen

bekendheid

Top of mind

Favoriet

Spontane bekendheid

Jetix

-15%

-1%

-8%

-21%Geholpen

bekendheid

Top of mind

Favoriet

Spontane bekendheid

Z@pp

-9%

-39%

-39%

-48%

Bron:BrandTrackingNickelodeon,aug2008,InSitesConsulting,N=510kids,6-12jaar,JetixenZ@ppt.o.v.Nickelodeon

46%

16%

34%

Het grootste kidsplatform

van Nederland!

6

Kids:Nickelodeon

In 2009 lanceert Nickelodeon weer een groot aantal nieuwe hitseries, waaronder de cartoons Penguins, Fan Boy & Chum Chum, de live-action series True Jackson VP en The Troop en de film Spectacular. Ook worden nieuwe preschool series gelanceerd als Ni Hao Kai Lan en Umizoomiz.Uiteraard komen ook de vertrouwde Nickelodeon-successen weer terug. Zo is er volop aandacht voor het 10-jarig bestaan van SpongeBob! De interactieve liveshow SuperNick komt ook weer twee keer per week terug evenals de wekelijkse uitzending van Op de stoep bij… Én er komt een nieuw seizoen van het kijkcijferkanon van Nickelodeon: Het Huis Anubis.

NickelodeoN 2009

Nickelodeon biedt adverteerders de mogelijkheid om gebruik te maken van de ongekende populari-teit van de Nickelodeon-characters. Nickelodeon & Viacom Consumer Products (NVCP) werkt nauw samen met Copyright Promotions Licen-sing Group en exploiteert de licentierechten van de zender en de populairste characters. Samen dragen zij er zorg voor dat de juiste match gevon-den wordt tussen product en character.

liceNsiNg & MercHaNdisiNg

De top vijf van best presterende Nickelodeon-producten in het foodsegment in Nederland:1. Roosvicee SpongeBob Aardbei2. Verkade SpongeBob-koekjes3. SpongeBob Mandarijnendoos4. Roosvicee SpongeBob Sinaasappel 5. Danoontje Dora drinkBron:IPMKidwise,2008

PoPulair iN de suPerMarkt

NickelodeoN: de Maffe MeNtor!

Het leven van een kind is één grote ontdekkingsreis. Niets is gek. Alles kan. Alles mag. Kinderen zijn op weg naar autonomie. Ze zijn op avontuur en kennen daarbij (nog) geen beperkingen. Nickelodeon spoort kinderen aan om op avontuur te gaan en zorgt hierbij voor een beschermende en vertrouwde omgeving. Nickelodeon is voor kinderen een Maffe Mentor: een enthousiaste volwassen persoon in hun directe omgeving, die net als zij juist niet in be-perkingen denkt. Hij moedigt hen aan om op avon-tuur te gaan! Samen beleven ze de meest maffe, spannende en vooral leuke avonturen. Ouders ver-trouwen de Maffe Mentor vanwege zijn inzicht en ervaring. Kinderen worden na alle avonturen keurig netjes zonder kleerscheuren thuis afgeleverd.

Nickelodeon heeft al geruime tijd de doelstelling om kinderen te laten zien hoe leuk bewegen is. Dit gebeurt via programma’s en activitei-ten als de Nationale Straatspeeldag (Nick op Zwart), Op de stoep bij…, Dance Hall, de SuperTruck en Sportlets. Via ‘Fit met Nick’ gaat Nickelodeon nog een stap verder dan alleen bewegen. Fit met Nick is de overkoepelende paraplu voor alle activiteiten van Nickelodeon waarin een gevarieerd, gezond en actief leven voor kinderen centraal staat. Kinderen worden spelenderwijs gestimuleerd om een Fit leven te leiden, samen met Nickelodeon!

de NuMMer 1 Hitserie: Het Huis aNubis

• Dagelijks meer dan 200.000 kijkers.• De eerste bioscoopfilm wint binnen 19 dagen de Platina Film.• Winnaar van de Gouden Stuiver.• Winnaar van de Cinekid Kinderkast Prijs.• Winnaar van 2 Kids Choice Awards.• Genomineerd voor de Gouden Roos.• Het Anubis Bordspel is genomineerd voor speelgoed van het jaar 2007.• Meer dan 400.000 Anubis boeken verkocht.

7

Jongeren:MTV&TMF

MTV is een opinieleider in de huidige jonge-renwereld. Het merk MTV blijft onverminderd sterk. Jaar in jaar uit behoort MTV wereldwijd tot de jongerenmerken met de meeste aspi-raties.

Zowel nationaal als internationaal heeft het merk een onweerstaanbare aantrekkings-kracht op jongeren. MTV inspireert, is ruim-denkend, trendsettend, rebels, kritisch, predikt verandering en is charismatisch. MTV gelooft oprecht dat jongeren in staat zijn om de we-reld te veranderen.

We just love ‘M De MTV-kijkers zijn 13-34 jaar, onafhankelijk, hoogopgeleid en creatief. Ze hebben de eigen-schap zich te willen onderscheiden van de massa door het uitdragen van hun mening, normen en waarden en gedrag.

Inspire ‘MMTV gelooft dat de jeugd de toekomst heeft. Zij willen en kunnen de wereld veranderen met hun originaliteit en creativiteit. In deze wereld vol mogelijkheden willen zij zich onderscheiden. MTV biedt jongeren een breed lifestyle- en entertain-mentplatform ter inspiratie.

MTV & TMF zijn de jongerenzenders van MTV Net-works. Het zijn bovendien de enige echte jongeren-zenders in het medialandschap. MTV en TMF zijn beide zeer selectief in de doelgroep 13-34. Zowel TMF als MTV is een sterk merk met een volledig eigen positionering. Hierdoor spreken de zenders beide een eigen doelgroep aan.

Watch ‘MIn 2009 zal MTV zich wederom onderscheiden door middel van internationale programmering gericht op jongeren. Sterke formats als Made, My Super Sweet 16 en Cribs blijf je zien op MTV. Deze worden aangevuld met nieuwe topshows zoals The Hills deel 4, Paris Hilton’s New Best Friend en het hit format America’s Next Best Dance Crew. Al deze shows zijn natuurlijk ook te bekijken op MTV.nl. Creativiteit krijgt ook een vaste plaats op MTV met het programma: Oooh MTV Shorts. Hier krijgen toonaangevende recla-mebureaus in Nederland de kans om hun visie over MTV te verfilmen en te tonen aan een groot publiek.

Localize ‘MOp lokaal niveau is MTV in 2009 onmiskenbaar aanwezig. Sterke bestaande activiteiten zoals het dit jaar voor het eerst georganiseerde muziek- en modefestival Valtifest zal ook in 2009 een vervolg krijgen. Het nu al veel besproken theaterstuk Romeo over Julia krijgt een waardige opvolger in de vorm van een nieuwe productie genaamd ‘Extreem’.

Change ‘MHet sociale gezicht van MTV wordt verbreed met het climate change college in samenwerking met Ben & Jerry’s. De situatie van jonge vrouwen in ontwikkelingslanden wordt onder de aandacht gebracht via een samenwerking met Plan Neder-land en MTV voert ook dit jaar weer een grootse internationale campagne voor de wereldwijde strijd tegen hiv/aids.

M is for MusicMuziek zit in het DNA van MTV en speelt nog steeds een prominente rol op en buiten de zen-der. Zo zie je op MTV de beste en nieuwste al-ternatieve muziek. Video’s kijk je op MTV.nl, waar je meteen op de hoogte gehouden wordt van het laatste muzieknieuws. Specifieke muziekgenres vind je op de digitale kanalen MTV Brand New, VH1, VH1 Classic & MTV2. En natuurlijk orga-niseert MTV jaarlijks de grootste music awards shows ter wereld: de EMA’s en VMA’s, die uitge-breid worden uitgezonden op de zender.

Jongeren: MTV & TMF

8

Jongeren:MTV&TMF

In 2009 zal TMF zich verder profileren als het jongerenmerk van Nederland. TMF laat zien wat populair is onder een grote groep Nederlandse jongeren en nodigt ze uit om hier aan mee te doen. Bij TMF maak je het mee. Op de platfor-men van TMF zie je de grootste hits, de nieuwste muziek, de meest relevante jongerentrends en natuurlijk de beste vj’s.

Het jongerenmerkTMF draagt bij aan de identiteitsvorming van jon-geren door in te spelen op de emotionele behoef-te om onderdeel te zijn van een groep en erbij te horen. Samen is de manier. TMF is optimistisch, spraakmakend, vol lef, innovatief, Nederlands en altijd dichtbij.

TMF weet jongeren te prikkelen met spraakma-kende formats als Wakker Worden op Vakantie, Wakker Worden met Sascha, Scoots & Helmets, Zeg sorry met Nikkie en Valerio Duikt Onder. In 2009 worden weer veel nieuwe programma’s gelanceerd waarbij jongeren en de vj’s centraal staan. De succesformats uit 2008 krijgen natuur-lijk een vervolg.

Muziek is de rode draad TMF en muziek zijn onlosmakelijk met elkaar ver-bonden. Ook in 2009 zie je op TMF de nieuwste clips en beste muziek. De in 2008 gelanceerde Superchart, de enige relevante jongeren-chart van Nederland die wordt samengesteld uit al de muziekdownloads in Nederland, krijgt een ver-volg. De digitale kanalen TMF Dance, Pure & NL worden verder ontwikkeld en komen prominent terug op TMF.

De TMF Awards, de belangrijkste muziekawards- show van Nederland, komt in 2009 weer terug in een vernieuwde vorm. Opgezet als muziekevent zie je hier de beste bands van Nederlandse bo-dem aangevuld met internationale topsterren.

Met TMF hoor je erbij!De jongeren staan centraal bij TMF. In het dage-lijkse liveprogramma Reaction en op Reaction.nl worden jongeren op de hoogte gehouden van de laatst roddels en trends. Ze kunnen hun mening geven via de webcam of filmpjes uploaden via het nieuwe dumpplatform van TMF: Kijk dit nou! Met het uitgaansplatform TMF clubcam blijven ze op de hoogte van de vetste clubs in Nederland en op het werk-en-studieplatform ‘Wat te doen voor je poen’ worden jongeren iedere week op de hoogte gehouden van de leukste bijbanen en meest inte-ressante bedrijven. Maak ’t mee op TMF!

TMF.nl• 550.000uniekebezoekerspermaand.• 2miljoenvideo’spermaandinde TMF Mediaplayer.• TMFChat.• TMFGames.• Kijkditnou.nl:hetTMF-dumpplatform.• Kweekvijver:Podiumvoorjongtalent.

Maak ‘t Mee op tMF!

9

Volwassenen:ComedyCentral

We’ve got comedyComedy Central is dé tv-zender met 100% co-medy. Het is de zender waar kijkers altijd terecht- kunnen voor hun dagelijkse dosis humor. Comedy Central biedt een breed pallet aan humorgenres: van sitcoms tot animatie, van talkshows tot stand-upcomedy, van cabaret tot films. Naast internatio-nale topcomedies worden er ook programma’s van eigen bodem uitgezonden.

DoelgroepDe doelgroep van Comedy Central zijn volwas-senen (20-49 jaar) die door hun hectische leven behoefte hebben aan ontspanning, relativering en een lach. Comedy Central geeft een andere, on-verwachte kijk op het leven en de wereld. Soms op het absurde af. Maar altijd met het doel om mensen te laten lachen.

De kracht van humorSinds jaar en dag is gebleken dat humor re-lativeert, verlicht en zorgt voor verbroedering. Comedy Central gelooft in de kracht van humor, niet alleen voor de kijkers maar ook voor de ad-verteerders. Want een commerciële boodschap binnen een humoristisch umfeld heeft een positief effect op de kennisoverdracht en waardering van de boodschap.

VolwassenNog maar anderhalf jaar oud en toch volwassen. Dat is Comedy Central onbetwist, want Comedy Central behaalt een marktaandeel van 1,8% in de doelgroep 20-49 over de eerste 9 maanden van 2008. Een stijging van maar liefst 64% ten opzichte van 2007.

Comedy Central verwacht volgend jaar een marktaandeel te realiseren van 2,3% in de doelgroep 20-49 en 2,9% in de doelgroep 20-34 jaar (20:00-26:00 uur).

20-34 20-49

Bron:SKOjan-sep2007-2008,tijdvak20.00-26.00uur

Comedy Central

1,5

1,1

1,8

2,5

2007: 2008:

10

Volwassenen:ComedyCentral

In slechts anderhalf jaar tijd heeft Comedy Central een harde kern van trouwe kijkers aan zich weten te binden. Steeds meer comedyliefhebbers weten de zender te vinden. In 2009 zal de focus liggen op het verder verbreden van deze groep kijkers en het vergroten van het marktaandeel. Comedy Central zal volgend jaar komen met lokale producties, Britse en Amerikaanse topseries, films en spraakmakende stand-upcomedy en cabaretprogramma’s. Daarnaast zal Comedy Central in samenwerking met the-aterproducenten diverse humoristische theaterstukken uit-brengen. Maar daar blijft het niet bij, want naast het onlangs gelanceerde digitale tv-kanaal Comedy Central Family zal er ook een digitaal magazine met 100% comedy op de markt gebracht worden.

2009

11

Strategy&Research

Kids- en jongerenexpertMTV Networks heeft een reputatie als kids- en jongerenexpert. Dit komt doordat er binnen de organisatie veel aandacht uitgaat naar onderzoek, zowel op lokaal als internationaal niveau. Met de komst van Comedy Central is de expertise uitge-breid naar humor en aanverwante onderwerpen. Continu houdt MTV Networks de vinger aan de pols bij de doelgroep, of het een Nickelodeon-kind is of een trouwe Comedy Central-kijker. Op deze manier speelt de Research-afdeling een grote rol in de ontwikkeling van de merken. Daarnaast adviseert zij adverteerders en partners indien gewenst bij hun keuzes.

InternationaalNaast de grote hoeveelheid onderzoeken die de verschillende regio’s binnen MTV Networks zelf-standig uitvoeren, wordt er vanuit MTV Networks International jaarlijks een grote studie uitgevoerd en gepubliceerd. Deze studies zijn uniek in hun soort, vanwege de grote omvang en de speci-fieke onderwerpen. In 2007 is het grote Circuits

of Cool onderzoek uitgevoerd en zojuist zijn de resultaten van de nieuwe studie The Golden Age of Youth wereldkundig gemaakt. Circuits of Cool beschreef de impact van technologie op het leven van kinderen, tieners en jongvolwassenen. Met The Golden Age of Youth is MTV Networks erin geslaagd het begrip ‘jongere’ een nieuwe definitie te geven. Meer hierover op de volgende pagina’s.

TrendwatcherMTV Networks heeft een aantal trendwatchers die continu de nieuwste ontwikkelingen binnen de kids- en jongerenwereld nauwlettend in de gaten houden. Dit gebeurt onder de naam Sticky. Er is online een wekelijkse nieuwsbrief en elk kwartaal komt er een gethematiseerde Sticky issue uit in printversie. Via de website mtvsticky.com kun-nen geïnteresseerden zich aanmelden voor de nieuwsbrief en het magazine.

Switch OnAl jaren heeft MTV Networks in Nederland haar eigen jongerenpanel, genaamd Switch On. Als gevolg van veranderende behoeften van de merken en klanten is de opzet van Switch On het afgelopen jaar volledig vernieuwd. Switch On is het kids-en-jongerenkenniscentrum van MTV Networks dat bestaat uit een dedicated panel. Binnen dit panel zit een aantal ambassadors. Zij kenmerken zich door een voorkeur voor een of meerdere zenders van MTV Networks en een of meerdere hobby’s, zoals gamen of muziek. Met deze ambassadors bespreekt MTV Networks continu de nieuwste trends. Daarnaast worden ze ingezet voor het testen van nieuwe concepten, commercials en websites. MTV Networks biedt ook adverteerders de mogelijkheid gebruik te maken van dit panel, bijvoorbeeld om te zien of de communicatieboodschap duidelijk overkomt bij de doelgroep.

Kids- & jongerenexpert

12

Strategy&Research

ExpertiseHet bereiken van kids en jongeren is niet een-voudig. Adverteerders vragen zich af hoe ze de marketingmix moeten inzetten om een optimaal campagneresultaat te behalen. MTV Networks heeft jarenlange ervaring met het succesvol com-municeren met kids en jongeren. MTV Networks weet wat kids en jongeren aanspreekt en gebruikt die kennis om succesvolle campagnes en part-nerships te creëren. Deze expertise komt deels voort uit ervaring, maar ook voor een belangrijk deel uit onderzoek.

Learning curveHet evalueren van campagnes en partnerships is een belangrijk startpunt bij dit onderzoek. Hier-mee kan de concrete waarde van een campagne worden bepaald. Wat waren de doelstellingen? Zijn deze behaald? Op welke punten heeft MTV Networks gefaald? Waar kwam dat door? Door continu te evalueren leert MTV Networks wat effectief is en wat niet. Deze effectiviteit wordt geëvalueerd aan de hand van zowel kwantita-tieve als kwalitatieve aspecten door middel van effectmetingen. Deze effectmetingen worden verzameld in een database van waaruit learnings worden getrokken voor toekomstige campagnes. Hierdoor wordt het steeds duidelijker aan welke knoppen MTV Networks moet draaien voor een optimaal resultaat.

MediaonderzoekDaarnaast doet MTV nationaal en internationaal onderzoek naar de effectiviteit van verschillende media. In een recent internationaal onderzoek is gekeken naar de effectiviteit van online display en video uitingen. Om het succes van deze cam-pagnes niet alleen te beoordelen op basis van click ratio’s is gekeken naar de verschuivingen in effecten als awareness, merkvoorkeur en koopin-tentie. Verder heeft MTV Networks het afgelopen jaar diverse engagement- en umfeld-studies uitgevoerd, waarin is gekeken hoe de betrokken-heid en houding van de consument ten opzichte van een zender de effectiviteit van de boodschap beïnvloeden.

Synergie-effectenMTV Networks doet crossmediaal effecton-derzoek. Het is belangrijk om te weten wat het synergie-effect is van het inzetten van verschil-lende mediumtypes. En of de campagneresulta-ten verbeteren wanneer er naast tv ook display of streamspots worden ingezet. Begin 2009 staat een uitgebreid onderzoek gepland naar de effectiviteit van streamspots in combinatie met tv-advertising.

MTV Networks gebruikt deze kennis en ervaring niet alleen voor de eigen zenders, maar deelt deze graag met adverteerders en bureaus om cam-pagnes en partnerships naar een hoger niveau te tillen.

Communiceren met de doelgroep

13

Strategy&Research

Key Insights• Technologie valt kids en jongeren niet op.• Jeugdcultuur is niet zoveel veranderd – kids en jongeren hebben nog steeds traditionele hobby’s.• Kids en jongeren hebben nu alleen de beschikking over technolo- gieën die tegemoet komen aan hun behoeften.• Het succes van deze technologieën hangt af van de mate waarin ze tegemoetkomen aan hun behoeften.• Deze behoeften verschillen naar leeftijd, sekse en cultuur. • De behoefte van kids en jongeren aan communicatie domineert hun gedrag.• Dit heeft een enorme impact op de manier waarop ze de wereld tegemoet treden.• Vrienden zijn de nieuwe informatiekanalen geworden.• Hun relatie met merken is geheel veranderd.• Maar kids en jongeren zijn nog steeds dol op tv en waarderen goede reclame!

Er zijn 18.000 kids en jongeren van 8-24 jaar ondervraagd in de vol-gende landen: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, India, Mexico, Japan, China, USA, Brazilië, Canada, Polen, Australië, Nieuw-Zeeland,, Zweden en Denemarken.

Facts

• Voor 40% van de jongeren is de mobiele telefoon het eerste en laatste ding waar hij/zij dagelijks op kijkt.• Driekwart van de jongeren geeft nog steeds devoorkeur aan ‘face to face’-contact met hun vrienden.• Een gemiddelde jongere heeft online 40 vrienden, van wie 6 goede vrienden, 13 goede kennissen en 21 online-vrienden die hij of zij nog nooit in het echt heeft ontmoet.• Tv kijken is relaxen, ruim de helft van de jongeren ligt terwijl ze tv kijken.• Voor 90% van de kids is (liggend) televisiekijken vermaak nummer één.• 74% van de kids zegt dat tv hen in aanraking brengt met nieuwe dingen.

Circuits of Cool

Bron:MTVNetworks,CircuitsofCool,sep2007

14

Er zijn 25.000 respondenten ondervraagd van 16-46 jaar in de volgende landen: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, India, Mexico, Japan, China, USA, Brazilië, Polen, Australië, Nieuw-Zeeland, Argentinië, Spanje, Saoedi-Arabië, Zweden en Denemarken.

Strategy&Research

Key Insights• Een jongere wordt niet meer gedefinieerd op ba- sis van leeftijd, maar op basis van de afwezigheid van functionele en/of emotionele volwassenheid.• Met functionele volwassenheid worden verant- woordelijkheden zoals het krijgen van kinderen en het kopen van een huis bedoeld. Met emotio- nele volwassenheid worden dingen als levens- doel en identiteitsvorming bedoeld. • Er vindt een verschuiving plaats van deze functio- nele en emotionele volwassenheid naar een latere leeftijd.• Doordat jongeren zelf later functioneel of emotio- neel volwassen worden, voelt deze groep zich langer ‘jonger’.• Bovendien is de invloed van de jongerencultuur door tv en technologie sterk toegenomen, waar- door mensen wereldwijd zich sterker verbonden voelen met deze cultuur.• Hierdoor is er een nieuwe ‘Golden Age of Youth’ gevormd met eigen normen, waarden en bijbeho- rende gedragsvormen.• De ‘Golden Age of Youth’ ligt tussen 25-34 jaar. Deze jong volwassenen hebben te maken met een spanningsveld door verantwoordelijkheid en sociale druk. • Deze doelgroep kan verder worden gesegmen- teerd op basis van hun emotionele en functionele volwassenheid.

Op basis van deze verdeling zijn er 4 segmenten te onderscheiden:

• Threenagers.• Nostalgischedromers.• Ambitieuzestrevers.• Gevestigdepresteerders.

Facts• In Nederland wordt 26 gezien als de ideale leef- tijd om een huis te kopen. Wereldwijd is dit 27. • 21 wordt gezien als de ideale leeftijd om een auto te kopen. Wereldwijd is dit 22.• 27 wordt gezien als de ideale leeftijd om kinderen te krijgen.• In Nederland gaan jongeren relatief vroeg uit huis: 19-jarige leeftijd ten opzichte van 22 wereldwijd.• 24 wordt gezien als de ideale leeftijd om te gaan sparen voor het pensioen.

The Golden Age of Youth

Bron:MTVNetworks,GoldenAgeofYouth,sep2008

Gevestigde presteerders (40% NL, 41% global)Zijn innerlijk rustig en tevreden met hun leven en levenskeuzes.

Threenager (12% NL, 6% global)Hebben financiële zelfstandigheid, maar stellen de ‘traditionele’ verantwoordelijk-heden nog even uit.

12%

11%

38%

40%

Nolstalgische dromers (38% NL, 34% global)Zijn ontevreden over hun te snel gemaakte levens-keuzes en hebben het gevoel vast te zitten in een levenspatroon waar ze nog niet aan toe zijn.

Ambitieuze strevers (11% NL, 19% global)Willen graag volwassen zijn maar kunnen dit financieel nog niet waarmaken.

15

Strategy&Research

MTV Sticky is dé bron voor

jongerentrends van MTV

International Research. Sticky spot

microtrends binnen de jongerencultuur.

Zo blijft MTV Networks

dicht bij de doelgroep.

Sticky bestaat uit 3 elementen: 1. De blogsite (www.mtvsticky.com): wordt dage-lijks geupdate door bloggers over de hele wereld en laat de coolste en meest relevante ontwikke-lingen zien in de volgende categorieën: Sounds, Gaming, Cool, Lifestyle, Geek and Art.

2. Een e-mailnieuwsbrief met daarin de laatste en beste content van de site.

3. Een magazine (print): komt één keer per kwar-taal uit en is altijd gethematiseerd, met artikelen en de nieuwste insights rond dit thema.

Sounds # 1: Nieuwe futuristische muziekinstrumenten,

zoals de Gypsy MIDI of de SquareBand. Muziek

maken met beweging of met zonne-energie. In

Nederland al geïntroduceerd tijdens de Nokia

Trendslab-feesten in de MTV-studio’s!

# 2: The Multigenerational Disco: 3 generaties dj’s behind the decks. In New York een hit maar ook dichtbij… op Lowlands!

Sticky Trends 2008

16

Strategy&Research

Geek # 3: ‘Dipping’: illegale poolparty’s dankzij Google Earth. Kids zoeken via Google Earth naar zwembaden om in te dippen. Via Facebook of Bebo wordt een afspraak gemaakt.

Lifestyle # 4: Double Dressing: De contratrend van het individu-alisme: op stap met je vriend(in) in dezelfde outfit! Al te zien in Nederland op de Diesel XXX-

party in de MTV-studio’s!

# 5: Streetstyle Blogging:

streetstyle-bloggers tonen de stijl

van de straat en krijgen daarvoor

steeds meer credits van de mode-

wereld (de ultieme invloed van de

consument op de markt).

Cool # 6: Wacky Racers: wij doen het al lang op de fiets maar nu ook een trend buiten ons land! Eco- en file-verantwoord vervoermiddel verovert eindelijk de wereld.

Art # 7: CupRocking: graffiti met plastic bekers.

17

ConceptontwikkelingMTV Networks Advertising is het reclamebureau van MTV Networks. Onder leiding van Robin Blitzblum helpt MTV Networks Advertising ad-verteerders bij het bedenken en ontwikkelen van strategische concepten om de doelgroep op de beste manier te bereiken. Het idee wordt helemaal toegespitst op de specifieke merkdoelstellingen van de bewuste adverteerder. MTV Networks Advertising werkt hierbij, indien gewenst, samen met het media- en reclamebureau van de adver-teerder.

Verfrissende blikMTV Networks Advertising werkt met gedreven experts uit diverse disciplines zodat elke vorm van communicatieconcept kan worden ontwikkeld. Er is expertise in huis op het gebied van brand building, brand activation, premiums, instore en meer. Op die manier komt MTV Networks Ad-vertising met credible concepten die aanslaan bij kids en jongeren. MTV Networks Advertising is een serieuze gesprekspartner met een verfris-sende blik op het gebied van communicatie en entertainment.

Concept ook extern inzetbaar MTV Networks Advertising werkt vanuit een cre-ative strategy en een sterke doelgroep-insight en vertaalt dat vervolgens door in een propositie die wordt uitgerold op de zenders. Indien gewenst vertaalt MTV Networks Advertising deze con-cepten door naar middelen die buiten het eigen netwerk kunnen worden ingezet. Denk hierbij aan media zoals Out of Home, Instore of aan commercials die bij andere exploitanten worden uitgezonden.

Commercial & billboard productieMTV Networks Advertising produceert reclame-uitingen, zoals commercials (voor tv of online) en billboards. In de tabel hieronder staan prijsindicaties voor deze uitingen.

Commercials

Billboards

MTVNetworksAdvertising

Advertising

MTV Networks Advertising: ‘Het enige reclamebureau met eigen televisiezenders’

Spot producties:

Commercial geproduceerd op basis van bestaand videomateriaal (aangeleverd door klant).

1.

2.

Billboard: still van logo klant (met eventueel digitale zoom).

Billboard: animatie van logo klant zoveel mogelijk aangepast aan concept/inhoud programma.

Type Prijsindicatie

€ 1.500

€ 3.500

Inhoud productie

1.

2.

3.

4.

Grafische commercial geproduceerd from scratch d.m.v. animaties, stockbeelden, foto’s, graphics et cetera

Commercial geproduceerd en gefilmd op Digibeta of XDca

Commercial geproduceerd en gefilmd op 16mm film of HD

Type PrijsindicatieInhoud productie

€ 5.000 - € 12.000*

€ 15.000 - € 25.000**

€ 25.000 - € 35.000**

€ 4.500

* Kosten zijn afhankelijk van het type animatie dat gebruikt wordt** Kosten zijn afhankelijk van locaties, cast, vergunningen, props, etc.

18

MTVNetworksAdvertising

MTV Networks Advertising: ‘Het enige reclamebureau met eigen televisiezenders’

Spot producties:

19

logo op wit

MTVNetworksAdvertising

‘They are not just sneakers’ Doelstelling• AwarenessbuildingCOACHen COACH top 5 in de doelgroep 16-24.• VerbeterenimagovanCOACH.

ConceptAfstand doen van je favoriete sneakers kan on-gelofelijk pijnlijk zijn, het vinden van een nieuw paar kan een ware lijdensweg worden. Voor veel mensen is de sneaker een manier van leven, een lifestyle… TMF en sneakerformule COACH zijn daarom een unieke samenwerking aangegaan en begrijpen dat je niet zomaar afscheid kan nemen van je oude trouwe afgetrapte ‘patta’s’.

MTV Networks Advertising ontwikkelde het concept en produceerde de commercial voor COACH. Op deze manier creëert TMF aandacht voor de sneaker-lifestyle en speelt COACH daarin een belangrijke rol. Naast de commercials behandelt TMF-vj Valerio in het liveprogramma Reaction alle ins en outs uit sneakerland in ‘Sneak Around’. Zo gaat hij op zoek naar de sneakers van bekende artiesten, unieke sneakers van een ver-zamelaar, sport- en fashionsneakers, kortom: alle feiten en weetjes over de allervetste sneakers! De campagne werd online en via nieuwsbrieven ondersteund.

‘Commercial uitgeroepen tot commercial van de week door Reclameweek’

‘Let’s dance!’

Doelstelling• Awarenessindedoelgroepmeisjes 13-20 vergroten.• Grotereemotionelebindingkrijgen met deze doelgroep.

ConceptMTV Networks Advertising heeft naar aanleiding van deze doelstellingen een concept ontwikkeld voor NIVEA Visage Young. Jongeren werden opgeroepen om hun dance moves te uploaden via www.tmf.nl/kamerdansen. Op de site konden ze stemmen op hun favoriet. De oproepcromo’s waren te zien op TMF, MTV, Comedy Central en Nickelodeon. Daarnaast werden jongeren via de TMF-en Reaction-site en via de nieuwsbrieven aangespoord om mee te doen. De deelnemers maakten kans op een avondje stappen met vj Nikkie, maar eerst werden ze flink onder handen genomen door een professionele stylist en visagist. De opnames hiervan werden uitgezonden op TMF in het programma Reaction. Daar werd ook de winnaar van de komende week bekendgemaakt. De winnende meiden ontvingen bovendien een NIVEA Visage Young-pakket. ‘Het doel was om een grotere emotionele binding te krijgen met onze jongere doelgroep. Om deze reden wilden we inspelen op een actueel onder-werp en dat is dansen. Dankzij de actie met TMF leggen jongeren een positieve associatie met NIVEA en dat straalt af op ons merk’, aldus Chris-tel Hendriks, mediamanager Beiersdorf.

Advertising Cases

• Conceptontwikkeling.• Programmaintegratie.• Spotproductie.

• Conceptontwikkeling.• Spotproductie.• Programmaintegratie

20

MTVNetworksAdvertising

‘Hieperdepiep!Bak er elke dag een feestje van!’

Doelstelling• Kidsindedoelgroep4-12jaar enthousiasmeren voor het maken van zelfbakproducten, zoals poffertjes, pannenkoeken, taarten of koekjes.• Dewaardenplezier,huiselijkheid,warmte en gezelligheid koppelen aan de merken Dr. Oetker en Koopmans.

ConceptMTV Networks Advertising heeft het concept be-dacht: Hieperdepiep! Bak er elke dag een feestje van! De achterliggende gedachte is dat er genoeg redenen zijn om dingen te vieren, om op die manier het aantal gebruiksmomenten van de producten van Dr. Oetker en Koopmans te vergroten. Zo is het doorkomen van een nieuwe tand, het behalen van een voldoende voor topografie of de tafels van buiten kennen reden genoeg om aan de slag te gaan.

Online is er een microsite gemaakt waarop kinderen prijzen kunnen winnen door mee te doen aan de ver-schillende games. Wanneer ze de highscore halen kunnen kids zich kwalificeren om mee te kunnen bak-ken in SuperNick waar Patrick en Terence er iedere zaterdag een feestje van maken. De campagne werd on air, online en in het Nickelodeon Magazine aan-gejaagd.

‘We know what makes you sweat!’

Doelstelling• SuccesvolleproductintroductieRexonaGirl.• AwarenesscreërenvoorRexonaGirl.

ConceptMTV Networks Advertising heeft in opdracht van Unilever de introductiecampagne voor Rexona Girl ontwikkeld. Rexona Girl is een deodorant voor meisjes. Want meisjes in de puberteit maken de meest spannende momenten mee. Op die momenten kun je vertrouwen op Rexona Girl. En TMF weet precies waar de meeste meisjes het echt warm van krijgen: dat is Sascha Visser! En daarom is de leus ‘We know what makes you sweat!’ de pay-off van deze campagne.

In de commercial zie je een meisje zich nerveus voor-bereiden op een date met Sascha Visser. En die date met Sascha is ook daadwerkelijk mogelijk voor de vrouwelijke TMF-kijker. De persoon die de meest origi-nele uitnodiging op een T-shirt via de webcam laat zien tijdens Reaction wint een date met de vj van TMF.

De uiteindelijke mediastrategie is in samenwerking met Mindshare uitgewerkt. Deze campagne werd zowel in program, online, on air en in shop als in print doorver-taald. Hiermee heeft MTV Networks Advertising een complete campagne voor een productintroductie ontwikkeld. Voor de winkelvloer zijn speciale actiever-pakkingen ontworpen en er is een salespromotie bij Kruidvat. Bij aankoop van Rexona Girl ontvang je een gratis poster van TMF-vj Sascha Visser.

www.tmf.nl/rexonagirl

• Conceptontwikkeling.• Spotproductie.• Inzet buiten het eigen netwerk.• Programmaintegratie.• Doorvertaling instore en print.

• Conceptontwikkeling.• Programmaintegratie.• Spotproductie.

21

MTVNetworksProductions

MTV Networks Productions is het multimediale productie-huis onder leiding van Kaja Wolffers. In het productiehuis zijn creatieve en productionele capaciteiten gebundeld. Experts op het gebied van tv, online en muziekevents wer-ken samen om multimediale content voor de merken van MTV Networks te produceren. Deze capaciteit stelt MTV Networks graag ter beschikking van adverteerders.

Wat betekent dit voor de adverteerder?MTV Networks Productions heeft jarenlange ervaring met het maken van relevante content voor kids en jongeren. MTV Networks weet wat kids en jongeren aanspreekt en gebruikt die kennis om succesvolle formats te creëren voor adverteerders. MTV Networks gebruikt een herkenbare tone of voice om formats te maken waarmee het merk van de adverteerder wordt versterkt.

In partnership of standaloneFormats die voor de eigen merken van MTV Networks ge-produceerd worden, kunnen worden geadopteerd door of geadapteerd voor adverteerders. Vaak kan een bestaand platform een ideale en verrassende aanvulling voor een merkcampagne zijn: immers het merk haakt aan een bekend fenomeen en lift mee op dat bewezen succes. Voorbeelden hiervan zijn Wakker Worden en Reaction op TMF en Super-Nick op Nickelodeon.

MTV Networks Productions produceert ook tailormade content. De productie van tailormade programma’s is kostenintensiever, omdat alles vanaf scratch wordt gepro-duceerd. Voorbeelden hiervan zijn Nuon Ballenjongens en HiHi met SiSi.

Productions

22

MTVNetworksProductions

23

Doelstelling• Laden van het ‘HiHi en SiSi’ Multimediaal

platform bij kinderen.

• Laden van SiSi’s merkwaarde ‘Elke dag Fun’.

• SiSi moet weer een ‘leuk’ en ‘cool’ merk

gaan worden.

ConceptNickelodeon en SiSi werken samen om kinderen

te laten lachen en de humor in hen naar boven te

halen. De populaire rapper Yes-R presenteert het

programma dat zich richt op kinderen vanaf 10 jaar.

HiHi met Sisi is een candidcameraprogramma voor

en door kinderen op Nickelodeon. Kinderen kunnen

zich opgeven om mee te doen aan het programma

via de site sisi.nl die door kidsmarketingbureau

Combat werd ontwikkeld.

Resultaten

Tv• Het programma scoorde 1,6 keer het

zendergemiddelde.

• Met 12 afleveringen 775.000 kinderen

in de doelgroep 6-12 bereikt.

• In totaal is 90% van de doelgroep 6-12

door de on air campagne bereikt.

Online• 27.000 unieke bezoekers op de website.

• 3.085 aanmeldingen om mee te doen

aan het programma.

• 30.150 filmpjes bekeken.

Brand & Sales• Laden van het programma HiHi met SiSi

bij kids succesvol.

• Grote zichtbaarheid middels on air activiteiten.

• Sterke activatie binnen de doelgroep.

Bronnen: SKO en Omniture, februari-mei 2008

Media-inzet• Programma HiHi met SiSi en 60 Candids.

• Integratie in SuperNick.

• Uitgebreide ondersteuning met promo’s

en cromo’s.• Online-microsite met tips, gratis grappen

en grappige filmpjes.

• Online-ondersteuning met banners en

buttons op Nickelodeon.nl.

Wegens succes gecontinueerd in 2009!

HiHi met SiSi

MTVNetworksProductions

24

Doelstelling• Positieve bijdrage leveren aan de merksympathie van Nuon.• Bekendheid en waardering vergroten van het KNVB sponsorschap.• Potentiële ballenjongens aantrekken.

ConceptNuon is samen met TMF de zoektocht gestart naar 70 officiële Nuon Ballenjongens en –meisjes. In het afterschool-programma Reaction roept Edwin van der Sar kijkers op om zich aan te melden als ballen-jongens voor de komende wedstrijden van Oranje. 3 ervaren ballenjongens zorgen ervoor dat de nieuwe ballenjongens en ook het Nederlands elftal goed voorbereid het EK 2008 ingaan. Zij doen eigenlijk alles wat je altijd al eens gedaan wil hebben, maar je nooit mag doen, omdat je geen voetballer bent…

Resultaten

Tv• Met de on air campagne in totaal 80% van de doelgroep 13-19 jaar bereikt.• Programmaitems hebben in totaal 1,3 miljoen jongeren van 13-34 jaar bereikt.• Nuon Ballenjongens scoort ruim 2 x het zendergemiddelde.

Online• In januari 2008 de best bezochte microsite van tmf.nl met 44.000 unieke bezoekers.• In totaal 91.144 unieke bezoekers op de microsite.

• Filmpjes ‘Selectiedagen’ 7823 keer bekeken.• Filmpjes ‘Ballenjongens van Oranje’ 17.263 keer bekeken.

Brands & Commerce • Nuon Ballenjongens leeft onder jongeren en ouderen.• Goedlopend tv-concept met een sympathieke merklading voor Nuon.• 21.009 aanmeldingen voor de selectiedagen.• Nuon = ballenjongens = voetbal = sponsor KNVB = sponsor OranjeBronnen: SKO en Omniture, nov 2007- jun 2008

Media-inzet• Programmaitems in Reaction.• Chunks.• Uitgebreide on air ondersteuning door middel van promo’s en cromo’s.• Online-microsite met filmpjes, acties en foto’s. • Online-campagne met banners en streamspots.• Persaandacht.

Nuon Ballenjongens

’Met het werven van Nuon Ballenjongens willen wij jongeren actief betrekken bij

voetbal. Dit is het tweede jaar dat we dat samen met TMF doen. Door de

goede ervaringen van het afgelopen jaar hebben we besloten om de samenwerking

verder uit te diepen.’ Stijn Rohof, Marketing Communicatieadviseur Nuon

MTVNetworksProductions

25

Spot

Media:Inkoopmogelijkheden spot

GRP-pakketGRP-pakketten inkopen bij MTV Networks is een-voudig en transparant. Je kunt voor een vast budget een vast aantal door MTV Networks ingedeelde GRP’s inkopen. Deze GRP’s kunnen worden inge-kocht op kids, jongeren en volwassenen. Adverteer-ders die hun spotzendtijdinvestering in 2009 aan het begin van het jaar vastleggen, kunnen gedurende het hele jaar tegen een voordelig basistarief inkopen.

Specifieke inkoopSpecifieke inkoop biedt de mogelijkheid om zelf de zender en reclameblokken op tijdvak of programme-ring uit te kiezen. Specifieke inkoop kan op twee ma-nieren plaatsvinden: op basis van een vast budget of een vaste prijs per GRP. De tarieven voor specifieke inkoop worden niet op de tariefkaart gepubliceerd. Deze zijn op aanvraag verkrijgbaar.

* Minimum per campagne.

MaandindexVoor alle campagnes die ingekocht worden op doelgroepen van 13 jaar en ouder is de Maandin-dex 13+ van toepassing op de prijs. Voor alle campagnes die ingekocht worden op de doel-groep 6-12 jaar geldt dat de Maandindex Kids wordt toegepast op de prijs.

MarktindexDe marktindex voor de doelgroepen van 13 jaar en ouder (13-19 jaar, 16-24 jaar, 20-34 jaar en 20-49 jaar) kan variëren tussen de 95 en 105 en zal iedere maand gepubliceerd worden op MTV-Networks.nl. Voor kidsdoelgroep 6-12 jaar is de marktindex altijd 100.

Maandindex 13+Jan Feb Mrt Apr Mei Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec56 71 88 111 126 114 75 75 125 126 126 107

Maandindex KidsJan Feb Mrt Apr Mei Jun Jul Aug Sep Okt 1 Okt 2 Nov Dec 1 Dec 260 70 91 99 100 99 87 90 110 119 141 149 149 107

Okt 1 = 1 t/m 11 oktoberOkt 2 = 12 t/m 31 oktober

Dec 1 = 1 t/m 5 decemberDec 2 = 6 t/m 31 december

MAANDPrIJS Per GrP BASISPrIJS DoelGroeP-

INDex MAANDINDex MArKTINDex = x x x

TarievenIn het concerncontract worden basisprijzen af-gesproken op basis van een 30 secondencom-mercial. Er worden maximaal 3 basisprijzen in het contract vastgelegd:• BasisprijsKids(6-12jaar).• BasisprijsJongeren(16-24jaar).• BasisprijsVolwassenen(20-49jaar).

Om tot de nettomaandprijs per GRP te komen wordt de basisprijs vermenigvuldigd met de doel-groepindex, maandindex en marktindex.

Volwassenen20-49 jaarMannen 20-49 jaarVrouwen 20-49 jaarBoodschappers 20-49 jaarBoodschappers met kind20-49 AB1

Doelgroepindex KidsEr kunnen in principe geen andere kidsdoelgroe-pen worden ingekocht dan de doelgroep 6-12 jaar. Hier is geen doelgroepindex van toepassing.

DoelgroepindexDoelgroepindex Jongeren Jongeren13-19 jaar16-24 jaar20-34 jaarMannen 20-34 jaarVrouwen 20-34 jaar

Doelgroepindex VolwassenenEr is geen prijsverschil tussen volwassenendoelgroe-pen. De index voor deze doelgroepen is altijd 100.

Index80100120120120

Index100100100100100100

Doelgroep

6-12 jaar

13-19 jaar

16-24 jaar

20-34 jaar

20-49 jaar

Nachtpakket

20-49 jaar

Boodschappers

met kind

Minimumafname*

30 GRP’s

30 GRP’s

30 GRP’s

15 GRP’s

10 GRP’s

10 GRP’s

10 GRP’s

Index sturing dag en tijdvak

110

110

110

60

110

Index sturing zender

n.v.t.

110

n.v.t.

n.v.t.

Sturing niet

mogelijk

Zender(s)

Nickelodeon

MTV

TMF

Comedy Central

Comedy Central

Comedy Central

Comedy Central

Nickelodeon

Tijdvak

06.00 – 20.00

06.00 – 26.00

06.00 – 26.00

20.00 – 26.00

20.00 – 26.00

24.00 – 05.00

20.00 – 26.00

09.00 – 12.00

26

Spot

Sturing naar dag en tijdvakIndien sturing gewenst is met betrekking tot de tijdvakken en uitzenddagen zal een index van 110 worden toegepast op het afgesproken basistarief.

Sturing naar zenderBij inkoop van de jongerendoelgroepen kan wor-den aangegeven wat het gewenste budget per zender is, met een minimum van 20% per zender. MTV Networks streeft ernaar zoveel mogelijk aan deze vraag te voldoen. Indien echter een garantie op exacte zenderverdeling gewenst is, zal hier-voor een index van 110 worden toegepast op het afgesproken basistarief.

Voor de doelgroep boodschappers met kind is geen sturing naar zender mogelijk. Voor deze doel-groep wordt gewerkt met een vaste zenderverde-ling: 50% Nickelodeon en 50% Comedy Central.

De indices voor sturing naar kanaal en sturing naar tijdvak worden cumulatief toegepast.Sturingstoeslag wordt berekend over het gehele budget van de aanvraag.

SpotindexDe overeengekomen tarieven zijn gebaseerd op 30 secondencommercials. Voor afwijkende spot-lengtes wordt onderstaande spotlengte-index toegepast op de basisprijs.

TwinspotsIndien in een reclameblok één reminder ingezet wordt voor hetzelfde product (twinspot), dan zal door MTV Networks slechts de spotindex beho-rende bij de gecumuleerde lengte van beide spots worden toegepast. In geval van een drielingspot zal een toeslag van 5% in rekening worden ge-bracht. Voor een vierlingspot is de toeslag 10%.

VoorkeurspositiesOm de effectiviteit van uw reclamespot te vergro-ten heeft u de mogelijkheid een voorkeurspositie binnen het reclameblok in te kopen. Voorkeurpo-sities zijn: de eerste, tweede, voorlaatste en laat-ste positie in een reclameblok. Voor spots die zijn ingekocht met voorkeurspositie wordt een toeslag van 10% in rekening gebracht.

LooptijdIndien de looptijd van een campagne in een maand minimaal 10 aaneengesloten dagen is, worden onder- en overscores per maand bere-kend. Indien de looptijd korter is dan 10 dagen worden de onder- en overscores verrekend met de overige maanden.

WerkprijzenPer 1 januari 2009 wordt voor alle adverteerders de prijs van 2008 met een verhoging van 5% als werkprijs gehanteerd. Indien voor 1 mei 2009 een voordeliger concerncontract wordt afgesloten gaat de overeenkomst met terugwerkende kracht in vanaf 1 januari 2009. Digitaal aanleverenVanaf 1 oktober 2008 biedt MTV Networks de mogelijkheid om commercials digitaal aan te leve-ren. Deze aanlevering zal gaan door middel van het verzenden van computerbestanden via een netwerkverbinding. Kijk op mtvnetworks.nl voor de exacte specificaties.

Let op: aanlevering op DigiBeta stopt op 1 febru-ari 2009, waarna alleen nog digitaal verzonden materiaal zal worden geaccepteerd.

KijkopMTVNetworks.nlvoordeAlgemeneVoorwaardeneneencompleetoverzichtvandeInkoopvoorwaarden2009.

SpotindexSeconden 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 >60Index 40 50 60 75 85 100 115 130 145 160 170 180 *

* Spots langer dan 60 seconden worden berekend naar rato van de 60 secondenindex.

27

Online

Online:De websites van MTV Networks

Maandelijks bereikt MTV Networks 2,5 miljoen kids en jongerenMTV Networks beschikt over het populairste entertainmentnetwerk voor jong Nederland. De websites van MTV Networks bieden alles op het gebied van muziek, films, gaming, comedy en social networking. De websites bereiken maande-lijks 2,5 miljoen kids en jongeren in Nederland, die maandelijks 7 miljoen video’s bekijken.

Selectief bereikVoor adverteerders biedt het onlinenetwerk een ideaal umfeld voor interactie met de doelgroep. Alle websites zijn gericht op kids en jongeren en dus per definitie getarget op leeftijd. Hierdoor is de waste van bij MTV Networks ingekochte cam-pagnes minimaal.

...zijn onmisbaar bij online kids- en jongerencampagnes

MTV.com’s werelds grootste muzieksite

snelst groeiende online gaming community voor pc-games

een van de grootste online-videonetwerken

100.000 UV’s

250.000 UV’s

de muzikale playground van jong Nederland

550.000 UV’s2.000.000 streams

de virtuele pet-site (’s werelds meest ‘sticky’ kids-site)

200.000 UV’s82.000 streams

het online-comedyplatform van Nederland

40.000 UV’s25.000 streams

50.000 UV’s50.000 streams

’s werelds grootste videosite over (console)games

300.000 UV’s500.000 streams

120.000 UV’s50.000 streams

het creatieve audiovisuele entertainmentplatform

120.000 UV’s400.000 streams

de leukste gratis spelletjes

200.000 UV’s500.000 streams

Bron:Omniture,gemiddeldeoverjan-sep2008

Totaal: 2.500.000 UV’s7.100.000 streams

600.000 UV’s3.500.000 streams

de nummer 1 kids-site

28

Online

MTV Networks biedt standaard de volgende online-advertentiemogelijkheden aan:•Streamspots.•Display-advertising.•E-mailmarketing.

Streamspots Een innovatieve manier van adverteren Een streamspot is een commercial die vooraf-gaand aan een on demand video of live tv stream wordt getoond. De streamspot en de co ad zijn beide clickable waardoor de bezoeker doorklikt naar een website of een microsite.

Zeer effectiefHet is gebleken dat streamspots zeer effectief zijn. De click ratio’s zijn zeer hoog doordat:• dedoelgroepfysiekactiefis.• dedoelgroepwachtopeenopgevraagde video of stream.• er1op1metdedoelgroepwordt gecommuniceerd.

Doelgroepspecifiek inkopenVoor adverteerders die hun doelgroep nog verder willen specificeren biedt MTV Networks de mo-gelijkheid om doelgroepspecifiek in te kopen. Dit houdt in dat de streamspot alleen wordt getoond voor programma’s en muziekvideo’s die selectief zijn in een bepaalde doelgroep. Op onderstaande doelgroepen kan worden ingekocht.

Online:Inkoopmogelijkheden online

13 - 24

20 - 34

13 - 24

20 - 34

2.100.000 Streams * 3.200.000 Streams *

850.000 Streams * 950.000 Streams *

*Gemiddeldaantalstreamspermaand.

Mannen Vrouwen

29

TarievenStreamspots kunnen run of site en run of network worden ingezet.

Voor streamspots met een lengte anders dan 15 seconden is de onderstaande index van toepas-sing op de basisprijs. De maximale spotlengte is 30 seconden.

MTV Networks Advertising produceert je streamspotDe standaardlengte van een streamspot is 15 seconden. Geen spot van 15 seconden beschik-baar? MTV Networks Advertising kan streamspots produceren of bestaande commercials omvormen tot een lengte van 15 seconden.

Display-advertisingDisplay-advertising omvat alle traditionele vormen van online advertising zoals banners en skyscra-pers. Uitingen kunnen run of site en run of network geplaatst worden. In onderstaande tabel is te zien welke formaten beschikbaar zijn op de websites.

E-mail marketingEen commerciële boodschap kan via e-mail naar duizenden TMF ID Members verstuurd worden. De advertentie wordt in TMF-stijl verstuurd naar jongeren die zich daarvoor hebben aangemeld, dus geen spam. Alle mailings kunnen geografisch en demografisch getarget worden.

Tailormade oplossingenMTV Networks biedt naast deze standaard advertentiemogelijkheden ook een groot aantal tailormade oplossingen:• Click&wins:actiepaginametbuttonopde homepage in look en feel van de adverteerder.• Games:opmaatgemaakteBrandedGames die aansluiten op de propositie van de adverteerder.• Microsites:completewebsiteinlook-and-feel van de adverteerder. Met ruimte voor interac- tie of activatie via games, prijsvragen, video’s en foto’s.• Advertorials:eenonline-advertentieinde vorm van een redactioneel item.• Sitetake-over:delook-and-feelvandehele website of homepage wordt aangepast aan die van het merk van de adverteerder. Alle displayposities worden ook door de adverteerder ingenomen.• RoadBlocks:alledisplay-uitingenopde website of homepage worden door de adverteerder ingenomen.• Nieuwsbrief:wekelijkswordenernieuws- brieven aan duizenden geïnteresseerde kids en jongeren verstuurd. Met de mogelijk- heid voor adverteerders om hun boodschap hierin op te nemen.

Deze oplossingen zijn specifieker en kunnen worden aangepast op basis van de wensen van de klant. MTV Networks heeft ruime ervaring met het inzetten van de mogelijkheden en adviseert hier graag bij.

Tarief: Run of site CPM Run of network CPM Doelgroepspecifiek

Streamspot € 45,- € 35,- € 55,-

Seconden: 5 10 15 20 25 30

Index 100 100 100 133 166 200

Run of site:Index

MTV.nl

TMF.nl

Comedycentral.nl

Nickelodeon.nl

Gametrailers.com

Spike.com

Shockwave.com

AddictingGames.com

XFire.com

Atomfilms.com

Neopets.nl

Run of Network

Ban

ner

Sky

scra

per

Lead

erbo

ard

Med

ium

Rec

tang

le

Larg

e R

ecta

ngle

Ove

rlay

DH

TML

KijkopMTVNetworks.nlvoordeAlgemeneVoorwaardeneneencompleetoverzichtvandeInkoopvoorwaarden2009.

Online

30

Bezoekadres:

MTV Networks

tt. Neveritaweg 6

1033 WC Amsterdam

T: 020 - 493 70 00

Postadres:

MTV Networks

Postbus 10001

1001 CB Amsterdam

www. mtvnetworks.nl

31