Performance 2011 - Pieter Voogt - PauwR
85
FACEBOOK ADVERTEREN
Transcript of Performance 2011 - Pieter Voogt - PauwR
FACEBOOK ADVERTEREN
GEEN LANG VERHAAL
GEEN BLA BLA…
NIET ALLEEN MOOIE PLAATJES
MAAR GEWOON … ACTIE!!
--> FACEBOOK PORNO!
>800.000.000Actieve Facebook gebruikers
wereldwijd
5,4 miljoen
Facebook gebruikers NL
2010meest gezochte en bezochte
website
FACEBOOK IN NEDERLANDNEDERLAND
5 361 200
LEEFTIJD GEBRUIKERS
74% 18-45
MAN / VROUW
49 / 51
STARRING
INTRODUCTIE
Pieter Voogt• Mede-oprichter en -eigenaar
PauwR Internetmarketing en PauwRPlay Online Sportmarketing
• Google AdWords Professional sinds 2005• Achtergrond als (sport-)marketeer en copywriter• SEO specialist• Analytics Individual Qualification
INTRODUCTIE PAUWR• Gespecialiseerd Internetmarketingbureau• Sinds 2003 • Zoekmachinemarketing sinds 2005• 14 medewerkers• 9 Google AdWords Professionals• Google Qualified Company sinds 2008• Google AdWords Certified Partner• Google Analytics IQ Kwalificaties• Rota Erkenning 2011• AdMarkt Gecertificeerd Bureau 2011
FACEBOOK REFERENTIES
WIE HEEFT DE GROOTSTE?
FANS
GROOTSTE BRANDS IN NEDERLAND*
1. 146.186
2. 117.977
3. 103.912
4. 101.211
5. 88.138*BRON: FACEBOOKPRO, 30 NOV. ‘11
En…
… dan?
NEDERLANDS GROOTSTE MERK
4.4 MILJOEN
(INTER)NATIONALE
FANS
ENGAGEMENT
ENGAGEMENT RANK 100*
ER = Engagement Rank
FR = Fan Rank
IPM = Interactions per thousand fans
*BRON: MARKETINGFACTS, 1 NOV. ‘11IPM= ((AANTAL COMMENTS + LIKES)/ AANTAL POSTS)) / #FANS)
ENGAGEMENT RANK
KLUSJESMANNENIPM = 11,47
JACK DANIEL’S NLIPM = 11,04
FEYENOORD ROTTERDAMIPM = 10,56
DISCRETIE
KATTENVOER
NO WASTE
DELETED SCENES
FACEBOOK GAAT NIET MET DE BILLEN BLOOT?
BLACK BOX
BIEDINGEN
VOORGESTELD BOD
BOD IDENTIEKE DOELGROEP
WERKELIJKE CPC
WIE IS JE DIRECTE CONCURRENT?
WIE KIJKT? NIEMAND…?
HEINEKEN TV COMMERCIAL
FACEBOOK ADVERTISING
= NO-CURE NO-PAY
HOOFDFILM
PROFESSIONAL
PREMIUM ADS
BRON:
PREMIUM ADS
PREMIUM ADS – LIKE ADS
PREMIUM ADS – POLL ADS
PREMIUM ADS – EVENT ADS
PREMIUM ADS – SAMPLING ADS
PREMIUM ADS – VIDEO COMMENT AD
MARKETPLACE ADS
AMATEURTJES LIVE
RELEVANTIE AFBEELDING VERSUS TEKST?
IS HET DISLEKTIE, DYSLEXIE OF DYSLECTIE?
AFBEELDING BEPAALT VOOR
SUCCES ADVERTENTIE70%
BRON:
VROUWEN KLIKKEN
VAKER DAN MANNEN11%
BRON:
ADVERTENTIES MET
ZIJN EFFECTIEVER (hogere CTR)
SOCIALE CONTEXT
BRON:
= 13 jaarof ouder
SEGMENTATIE
GEOGRAFIE(land, plaats, regio)
GESLACHT (geïnteresseerd in…)
LEEFTIJD
RELATIE(getrouwd, vrijgezel, etc.)
(vrienden van…) FANS LIKES & INTERESSES VERHUISD?
OPLEIDING/ WERK
TAAL
EXPERIMENTEER
MAN – VROUW
EXPERIMENTEER
LEEFTIJDEN
EXPERIMENTEER
GEOGRAFISCH
EXPERIMENTEER
SOCIAL – NON SOCIAL
EXPERIMENTEER
INTERESSES
EXPERIMENTEER
AFBEELDINGEN – TEKSTUEEL
MARKTONDERZOEK
DOE HET VEILIG
RICHTLIJNEN FACEBOOK
RELEVANTIE!
ILLEGALE ACTIVITEITEN
SEKSDRUGS
KAMASUTRA
TECHNIEK ACHTER FACEBOOK ADS
REPORTING
VIEWSSOCIAL IMPRESSIONS
CLICKSLIKES VAN DE PAGINA
SOCIAL CLICKS
REPORTING
BEST PERFORMING ADS
WORST PERFORMING ADS
REGISSEURS
REGISSEURS
MEDIABUREAU
RECLAMEBUREAU
ONLINE MARKETING BUREAU
STARRING
WIE HEEFT DE GROOTSTE FANS
ENGAGEMENT
DISCRETIE
DELETED SCENES
WIE KIJKT? NIEMAND?
HOOFDFILMPREMIUM ADS
MARKETPLACE ADS
AMATEURTJES LIVE
KIJKWIJZERSEGMENTATIE OP:
EXPERIMENTEREN OP:
DOE HET VEILIG
KAMASUTRA
REGISSEURS
KLMNIVEAEA SPORTSAUTOTAALGLASLOTTO
VAKANTIEVEILINGENUITMETKORTING.NLHINETWORKING4ALLACTIECODE.NL
GARUDA INDONESIEKLUSJESMANNENJACK DANIEL’SFEYENOORD
NO WASTERELEVANTIEPRIVACY
BIEDINGENCONCURRENTIE
ALLNO-CURE NO-PAY
LIKE ADSPOLL ADSEVENT ADSSAMPLING ADSVIDEO COMMENT ADS
RABOBANKWERKSPOTPLAYBOYVOLKSWAGEN
RELEVANTIE AFBEELDINGEN VERSUS TEKSTDISLEKTIE, DYSLEXIE OF DYSLECTIE?
LEEFTIJDGEOGRAFIEGESLACHT (Geïnteresseerd in…)RELATIE (Getrouwd, vrijgezel, etc.)OPLEIDING/WERKFANS (en vrienden van…)VERHUISD?LIKES & INTERESSES
MAN – VROUWLEEFTIJDGEOGRAFISCHSOCIAL – NON SOCIALINTERESSESAFBEELDINGEN – TEKST
MARKTONDREZOEK
FACEBOOK RICHTLIJNENRELEVANTIE
FACEBOOK ADS MANAGEMENT SOFTWAREREPORTING
ONLINE MARKETING BUREAUMEDIABUREAURECLAMEBUREAUFACEBOOK
DEZE FILM WERD U AANGEBODEN DOOR:
PAUWR INTERNETMARKETING
