INHOUD’ - WordPress.com ·...
Transcript of INHOUD’ - WordPress.com ·...
INHOUD Bijlage 1 – Checklist fysieke identiteit Bijlage 2 – Vragenlijst gewenste identiteit Bijlage 3 – Vragenlijst werkelijke identiteit Bijlage 4 – Transcript interview gewenste identiteit Bijlage 5 – Transcript gewenste identiteit uitgewerkt in tabel Bijlage 6 – Transcript gewenste identiteit gemarkeerd Bijlage 7 – Transcripten interviews werkelijke identiteit Bijlage 8 – Transcripten werkelijke identiteit uitgewerkt in tabel Bijlage 9 – Transcripten werkelijke identiteit gemarkeerd
BIJLAGE 1 -‐ CHECKLIST FYSIEKE IDENTITEIT Checklist voor het meten van fysieke identiteit volgens Jaap van der Grinten uit zijn boek Mind the Gap (2010).
-‐ Product Deze categorie bestaat, zoals eerder vermeld, uit alle producten, verpakkingen en handleidingen van een organisatie. Daarbij wordt bij producten gekeken naar de vormgeving, kwaliteit en prijs. Wanneer de organisatie diensten levert en geen tastbare producten mag deze categorie overgeslagen worden. (van der Grinten, 2010)
-‐ Informatie De categorie informatie kan opgedeeld worden in organisatiecommunicatiemateriaal en marketingcommunicatiemateriaal. Wanneer de fysieke identiteit ook intern wordt geanalyseerd kan ook het interne communicatiemateriaal worden bekeken. Het is van belang om naast het bestuderen van het uiterlijk van het materiaal ook te kijken naar de toonzetting, stijl en beelden en of deze in lijn zijn met de gemeenschappelijke vertrekpunten. Organisatiecommunicatiemateriaal: -‐ Jaarverslag; -‐ Persbericht; -‐ Personeelsadvertentie; (van der Grinten, 2010) Marketingcommunicatiemateriaal: -‐ Reclamemateriaal; -‐ Promotiemateriaal; -‐ Productwebsite; (van der Grinten, 2010)
-‐ Symboliek
Wanneer de symboliek wordt geanalyseerd is het van belang te kijken naar de organisatiesymboliek en, wanneer het van toepassing is, de productsymboliek. Organisatiesymboliek: -‐ Organisatienaam; -‐ Organisatielogo; -‐ Organisatiehuisstijl. (van der Grinten, 2010) Productsymboliek: -‐ Productnaam; -‐ Productlogo; -‐ Producthuisstijl. (van der Grinten, 2010)
-‐ Omgeving Om de categorie omgeving in kaart te brengen wordt er een onderscheid gemaakt tussen drie soorten omgevingen namelijk de verkoopomgeving, werkomgeving en tijdelijke locaties. Bij elke vorm van omgeving kan er worden gekeken naar de architectuur van de gebouwen, de inrichting, de bewegwijzering, de personeelskleding, de locatie en de bedrijfsauto’s. Verkoopomgeving, waar klanten producten kunnen kopen en/of consumeren: -‐ Winkels; -‐ Filialen; -‐ Terreinen. (van der Grinten, 2010) Werkomgeving, waar de medewerkers van de organisatie werken: -‐ Het hoofdkantoor; -‐ De fabriek; -‐ Het magazijn. (van der Grinten, 2010) Tijdelijke omgeving, waar de organisatie tijdelijk contact heeft met verschillende belangengroepen: -‐ Beurzen; -‐ tentoonstellingen; -‐ Evenementen. (van der Grinten, 2010)
-‐ Gedrag
Deze categorie is lastig om in kaart te brengen, omdat het geen visuele categorie is zoals de eerdere genoemde. Het is daarom van belang om beschrijvingen van het gedrag te vinden. Een manier is om de medewerkers te observeren tijdens hun dagelijkse werkzaamheden. Het is hierbij handig om de medewerkers in groepen onder te verdelen, zoals bijvoorbeeld: -‐ Leiding; -‐ Verkooppersoneel; -‐ Verkoopondersteunend personeel.
BIJLAGE 2 – VRAGENLIJST GEWENSTE IDENTITEIT Het doel van dit interview is meer inzicht te krijgen in de gewenste identiteit van Blue Glory. Visie (kijk op de wereld):
-‐ Heb je voor Blue Glory een duidelijke visie voor ogen? Hier wordt de overtuiging en de opvatting van het bedrijf in duidelijk, de kern van het handelen?
-‐ Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory?
-‐ Heb je voor Blue Glory een duidelijk toekomst beeld voor ogen? . -‐ Waar zie je het bedrijf in vijf of tien jaar? -‐ Waar zou je nog graag in willen groeien met het bedrijf?
Missie (Wat de organisatie wil bereiken):
-‐ Heb je voor Blue Glory een duidelijke missie voor ogen? Hiermee bedoel ik of er een bepaald doel is dat je met het bedrijf wil bereiken?
-‐ Heb je specifieke ambities voor Blue Glory? Zo ja welke? (Voorbeeld: Apple: Nummer 1 zijn in de productie van mobiele telefoons)
-‐ Wat zijn korte termijndoelen van Blue Glory? -‐ Zijn deze doelen gemeenschappelijk, dus voor het hele personeel of juist
individueel? -‐ Is er een missionstatement dat zo in je opkomt? Dit is een zin die de basisfilosofie
van het bedrijf verwoordt waarbij de kernwaarden en ambities aan bod komen? -‐ Wat is de bestaansreden van Blue Glory? -‐ Welke positie wil je dat Blue Glory in de toekomst inneemt in de markt?
Persoonlijkheid/kernwaarden
-‐ Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? -‐ Wat zijn belangrijke kernwaarden van Blue Glory? En waarom? (voorbeeld:
rabobank: Respect, integriteit, professionaliteit en duurzaamheid) -‐ Worden deze kernwaarden uitgedragen door de werknemers? Hoe zie je dat dan
terug? -‐ Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? -‐ Wat zou je in de toekomst graag als kernwaarde zien?
Kerncompetenties
-‐ Waar blinkt Blue Glory in uit? -‐ Waar is Blue Glory echt goed in, beter dan andere mode agentschappen?
BIJLAGE 3 – VRAGENLIJST WERKELIJKE IDENTITEIT Het doel van dit interview is de werkelijke identiteit van Blue Glory te achterhalen.
-‐ Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? -‐ Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? -‐ Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt?
-‐ Welke woorden vind je het beste bij Blue Glory passen? -‐ Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Waar zie je dat in terug? -‐ Kun je je hiermee identificeren? Past het bij je? -‐ Wat vind jij de belangrijkste kernwaarde?
-‐ Ben je trots op Blue Glory? -‐ Voel je je er thuis?
-‐ Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou?
-‐ Wat vind jij sterke punten binnen het bedrijf? -‐ Wat vind jij zwakke punten binnen het bedrijf? -‐ Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory?
-‐ Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van
Blue Glory?
-‐ Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? -‐ Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? -‐ En zijn deze gemeenschappelijk?
BIJLAGE 4 – TRANSCRIPT INTERVIEW GEWENSTE IDENTITEIT ! Heb je voor Blue Glory een duidelijke visie voor ogen, als in de overtuiging, de opvatting in het bedrijf? Heb je een bepaald idee in je achterhoofd als je iets doet of doe je alles op gevoel?
Nee ik doe heel veel op gevoel, heel veel. Maar het is natuurlijk wel zo dat ik een, ik ben Blue Glory niet gestart vanuit een hobbyverhaal. Dus ik ben er wel mee bezig om elke keer Blue Glory naar een hoger plan te trekken. Ik bedoel, ik wil wel een van de grootste showrooms in Nederland zijn/worden.
!Dus op het moment dat je bepaalde dingen doet heb je dan, vanuit Blue Glory zijnde, wanneer je een bepaalt merk gaat inkopen of met de modefabriek dingen opzetten heb je dan bepaalde voorwaarden waar dingen aan moeten voldoen?
Ja wel want het is natuurlijk wel allemaal.. Blue Glory is van mij en het moet wel mijn verhaal uitstralen en ik ben niet van het huisje boompje beestjes verhaal. Alles moet ook anders zijn en niet zozeer geforceerd anders maar meer zoals ik ben.
!Eigen? Ja maar dat betekent wel dat het niet helemaal standaard is. Het is niet helemaal mainstream. En dat is ook met de merken zo. Want ik heb veel merken. Ik zag bijvoorbeeld afgelopen week, ik was toen ergens in een winkel en toen zag ik bomberjasjes hangen. En die verkochten ze ontzettend goed, alleen die bomberjasjes hadden bij mij al 2 jaar geleden in de showroom gehangen. Toen vond niemand ze leuk omdat bomberjasjes nog niet in de modewaren. Ze waren wel in de mode alleen dat wisten zij nog niet. Dus dat is wel mijn verhaal altijd.
! En hoe zou je dat dam omschrijven? Die bepaalde eigenheid? Op het randje of stoer? Of schattig maar dat zal het zeker niet zijn?
Nee, het is modisch maar dan wel rock en roll modisch. Het is wel stoer ja. ! Heb je ook een duidelijk toekomstbeeld voor ogen voor Blue Glory?
Nee. ! Helemaal niks?
Nee want ik vind dat namelijk zo verschrikkelijke onzin. Want weetje, je bent wel echt een kei als je in de toekomst kan kijken hoor. De crisis hebben we met z’n allen ook niet zien aankomen. Niemand kon dat toekomstperspectief dat ze hadden handhaven dusja.. ik heb helemaal niks met “in de toekomst”. Gewoon “carpe diem”.
! Maar heb je wel bepaalde richtingen waarin je zou willen groeien? Met het bedrijf? Als wat je zegt de grootste showroom van Nederland eigenlijk?
Ja dat een beetje. En dan wel, wel met merken die ene bepaald niveau hebben. Ik hou niet heel erg van de merken als de Primark bijvoorbeeld. Dus alles wat daar aan vasthang vind ik helemaal niks. Het moet wel op een bepaald niveau zijn.
!Heb je voor Blue Glory een duidelijke missie voor ogen? Dus een bepaald doel? Niet perse voor in de toekomst maar ergens waar je naartoe wil werken?
Ja nou, wat ik heb gemerkt en dat heb ik vooral gemerkt in het afgelopen jaar toen de markt zo slecht was, dat het heel moeilijk is om je klanten binnen te krijgen. En dan hebben wij met een bepaalde tak te maken maar er is nog een heel groot stuk waar wij nooit komen/kwamen. Nu met Penn&Ink komen we daar nu dus opeens wel weetje. Ik kom nu bij klanten en dan zeggen ze: “goh wat verkoop je nog meer? Want ik ken je niet!” en dat is een stuk. Onze klantenkring is vrij beperkt en is een beetje vanuit het vorige verhaal met een Nolita, is daar blijven steken. We zijn niet heel veel verder gegaan. Wel met de kaarsen enzo. ! Je zou dus willen dat de naamsbekendheid van de showroom groter zou worden? Ja . Dat wat we nu een beetje met Penn&Ink hebben, daar krijgen we een damesklant door binnen. Die hadden we eigenlijk niet. We hingen altijd een beetje bij het jeans verhaal maar niet in het echte dames gebeuren. En hierdoor met dat Penn&Ink krijgen we dat wel en dat bied ook meer mogelijkheden. ! En wat is dan je ultieme doel daarin? De andere merken daar ook aan proberen te verkopen? Ja, absoluut. De merken die we hier in de showroom hebben, dus ook straks met een Nolita en een Mija, de nieuwe merken. ! Heb je ook specifiek ambities voor Blue Glory? Net als bijvoorbeeld Apple had nummer 1 zijn in de productie van mobiele telefoons, wat zou je dan over BG kunnen zeggen daarin? Nou ja dat het wel een van de meest bekende showrooms wordt in Nederland. ! En heb je dan ook nog korte termijn doelen? Als in binnen nu en een jaar? Dat je zeg maar hebt: dit wil ik graag nu gaan bereiken? Nou, ik denk dat dat ook weer te maken heeft met dat Penn&Ink verhaal. Dat we onszelf veel en veel meer op de kaart gaan zetten. ! Ja dus eigenlijk dat gewoon succesvol lanceren?
ja, plus de andere nieuwe merken die erbij komen. En weetje ook een Moliin dat weinig aandacht nog heeft gehad omdat de klant maar beperkt was gaat nu misschien wel hierdoor groeien ofzo. ! En zijn deze doelen dan gemeenschappelijk? Dus voor het gehele personeel? Of individueel alleen bijvoorbeeld vanuit jou? Als leidinggevende? Wat ik denk is dat ook wat Jacomijn net heeft gezegd tegen de sollicitant. Wij zijn wel altijd met z’n allen. Het is niet zo dat ik daar sta en probeer mijn doel te behalen. Het is wel met ieder ander. ! Dus wel echt een gemeenschappelijk doel? Ja, absoluut. Dat is denk ik ook het leuke. ! Is er ook een mission statement dat zo in je opkomt? Dat is zeg maar een zin die de basis filosofie van het bedrijf verwoord. Als je bepaalde kernwaarden in je hoofd hebt en je ambities, is er dan iets dat je zegt: nou dat zou ik dan zeggen? Het eerste wat bij mij opkomt, ik heb nooit zo willen zijn als de mensen op Terschelling bijvoorbeeld. Waar ik vandaan kom. Maar ook uit dorpen vandaan maar ook hier uit de stad. Ik krijg kippenvel van alles wat maar neigt naar tuttigheid en burgerlijkheid. Dus die poster heb ik ook niet voor niets opgehangen, waar een Mick Jagger een blowjob op krijgt. Dat is echt schoppen tegen de burgerlijkheid die nu heerst.
! Maar dat zou je dus wel door kunnen vertalen naar hoe je hier handelt met de merken en klanten? Natuurlijk ook wel, ik ben niet standaard denk ik. Ook niet daarin. ! Wat is de bestaansreden van Blue Glory? Hoe ben je daar mee begonnen? Ik had daarvoor gewerkt als vertegenwoordiger zoals die meiden hier en ik werkte met een secretaresse samen die eerst bij mij in het bedrijf had gezeten. Later zijn we samen Jetset gaan verkopen. Niet samen maar onder een baas en toen liep dat een beetje de spuigaten uit met die baas. Die kon niet meer betalen en toen hebben wij Jetset overgenomen. Toen mochten wij dat meenemen naar onze eigen showroom. En vandaaruit zijn we gestart. ! Dus eigenlijk ben je je gaan afzetten tegen je baas en meegenomen en je eigen bedrijf gestart? Ja zoiets, hij betaalde ons wel maar de fabrikant niet. En toen zagen wij een kans en dus hebben we dat gedaan. ! En het was dus eerst samen met iemand anders? Ja met een partner, daar heb ik tien jaar mee samengewerkt. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Als je het zo zou mogen zeggen in bepaalde waarden? Dat wij altijd wel dingen hebben die een soort van vooruitlopen op de mode. Maar omdat ik met mode bezig ben is dat niet voor mij vooruitlopen. Maar is dat gewoon wat ik dan leuk vind op dat moment. Ik denk dat wij altijd wel leuke dingen hebben. Net als met de kaarsen, daar waren we ook een van de eerste mee en dat verkocht. ! Dus eigenlijk meer dat je vanuit een gevoel alles inkoopt? Ja helemaal vanuit gevoel. Ik ga op zoek naar de merken op gevoel. ! En wat zijn belangrijke kernwaarden van Blue Glory, als bedrijf zijnde? Ik denk dat wij wel een , vergeleken met onze collega’s, wel heel professioneel zijn. En dat ben ik niet alleen, dat zijn ook de meiden. Ik denk dat wij wel een organisatorisch goed in elkaar zittend bedrijf zijn. En dat is niet alleen mijn verdiensten. Dat is omdat iedereen hart heeft voor de zaak waardoor iedereen probeert het beste eruit te halen. ! Dus dan heb je ook samenwerking als extra waarde? Absoluut, ik doe het niet alleen. Nooit gekund ook. ! En worden deze kernwaarden uitgedragen door de werknemers en hoe zie je dat dan terug? Het is ook in de slechte tijd, iedereen heeft zijn schouders onder gezet en is doorgegaan. Niemand liep te piepen en niemand kwam bij me voor een salaris verhoging en dat soort dingen. Iedereen wist hoe het was en iedereen ging een stapje harder lopen. ! En wat is voor jou de belangrijkste kernwaarde? Ik denk wel de professionaliteit, want dat schort eraan bij andere mensen. ! En dat is dan hetgeen wat het ook uniek maakt? Ja, merken willen hier liggen omdat het er goed uitziek en ook omdat er altijd iemand is op de administratie en het wordt altijd goed geregeld. ! En heb je bepaalde kernwaarde die je in de toekomst graag zou willen toevoegen?
Even denken hoor, nee. Ik vind altijd dat wij het leukste bedrijf hebben. Niet met de allerleukste merken want ik ken bedrijven die hele leuke merken hebben maar die kunnen wij gewoon niet verkopen. ! Waar denk je dat Blue Glory het meest in uitblinkt? Wat echt extreem goed is? Wat ik denk is dat elke klacht bij Blue Glory wordt opgevolgd. Daar hoeven ze niet tien keer voor te bellen. Er glipt er wel eens een doorheen natuurlijk of we krijgen geen antwoord van de fabrikant maar in principe is er altijd iemand die een luisterend oor biedt en ze serieus neemt. ! En dat is ook hetgeen waar Blue Glory beter in is dan andere mode agentschappen? Ja, absoluut. Niet allemaal, de kleinere onprofessionele die het vanuit hun slaapkamer doen. Er zijn veel van die hobbyisten en bij ons is er niks hobby bij. Ik vind het leuk maar het is geen hobby. Anders ging ik wel de hele dag koffiedrinken. ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Hoe zit het bedrijf in elkaar? Kom je eigenlijk weer op dezelfde antwoorden uit. Ik denk echt dat Blue Glory, ook door de mensen die er werken, dat we met zijn allen zo hecht zijn en daardoor Blue Glory zo functioneert. En we hebben ook niet te veel personeel, er kunnen geen groepjes gevormd worden. Dat zou niet moeten. Gebeurt natuurlijk wel eens als iemand niet helemaal past maar in principe gebeurt het niet. Ik denk dat we met zijn allen wel Blue Glory uitstralen. Die meiden komen in de winkels en dan wordt er wel gezegd: oh jullie zijn van Blue Glory! Ze stellen zich ook voor als van Blue Glory. ! Is dat ook het kenmerkende? Die hechtheid? Ja dat denk ik wel. wij staan ook wel bekend, zeker toen de tijden nog wel beter waren, de klanten vroegen dan altijd aan me: heb je nog nieuwe merken? En alles wat ik dan had gezien vonden ze leuk of in ieder geval geïnteresseerd om naar te kijken. ! Ze zagen Blue Glory wel als …?
Vernieuwend ! Maar is dat dan nu niet meer zo? Iets minder omdat ik ook niet meer alles kan omdat al die winkeliers zo moeilijk doen. Ze hebben een bepaald budget en willen niks engs meer. Vroeger kon je nog wel eens wat verkopen wat dan leuk was voor in de winkel en dan was het fijn als het doorverkocht. Ik kan ook niet meer zo uitfreaken. ! Als je aan Blue Glory denkt, wat is dan het eerste waar je aan denkt? Nog steeds iets wat ik heel erg leuk vind, maar omdat het met mode te maken heeft en omdat we nu weer een paar nieuwe collecties krijgen sta ik wel weer te stuiteren. ! En ben je trots dat je de eigenaresse bent van het bedrijf? Soms realiseer ik het me niet. Het is dat iemand dan tegen me zegt: je bent de eigenaar. En dan denk ik oja! ! Maar als je iemand leert kennen en je dan zegt: Hoi ik ben de eigenaresse van Blue Glory! Ben je dan trots? Ja ik ben er absoluut trots op dan. Het is niet zo dat ik hier achter mijn stoel zit en dan denk: oh oh ik ben de eigenaressen van Blue Glory. Ik denk ook weleens Fuck, zeker nu in deze tijd. Net als vanochtend dat ik dan denk: Best wel rot dat ik nu de eigenaresse ben.
! Wat vind je zwakke punten van het bedrijf? Ik weet niet of dat een zwak punt is maar wat me wel soms verbaasd is, zeker nu in deze periode wanneer het zo slecht gaat, dat ik dan hoor van andere merken dat ze heel veel nieuwe klanten binnenkrijgen en dat wij dat niet hebben. Dan ga ik me wel afvragen waar dat aan ligt. Het ligt niet aan de meiden of wat dan ook maar het moet dan ergens anders aan liggen. En wat daar kan ik dan de vinger niet opleggen. Dan hoor ik een Blosh: we hadden wel 40 aanvragen! En dan denk ik hoe dan? Wij hadden dat helemaal niet. ! Misschien is dat dan het zwakke punt? Dat je niet precies weet waar het dan aan ligt? Misschien wel ja. Dat we dan net niet die power hebben om dan ergens binnen te komen. Dat hadden we de laatste seizoenen niet. En ik heb alles bedacht waar het aan zou kunnen liggen. ! Zijn er bepaalde dingen die je nu liever anders zou willen zien? Ja. Op dit moment beginnen we heel rommelig. Marina die er nu niet is en de jeans gaat beginnen, Jaco die op vakantie gaat, ze mag natuurlijk een vakantie hebben. Onze nieuwe meisjes zijn er nog niet, Kelly die straks weggaat. Er is absoluut geen rust. En dat vind ik heel vervelend. ! is dat alleen iets van dit moment of iets wat vaker voorkomt? Het komt bijna nooit voor, echt iets van dit moment. ! Dus het zou eigenlijk planningsgewijs iets beter gekund? Maar je hebt het niet in de hand want de planning van Jaco, die doet dat al een jaar van te voren. We wisten niet dat Kelly weg zou gaan en dat Birthe ook weg zou gaan. ! Wat vind je dan hele sterke punten binnen het bedrijf? Dat we een hecht team zijn. En ook dat mensen hier lang werken. ! Kun je je identificeren met het bedrijf? Ja absoluut. Het is echt van mij.
BIJLAGE 5 – TRANSCRIPT GEWENSTE IDENTITEIT UITGEWERKT IN TABEL Het transscript is verdeeld in verschillende segmenten: visie, missie, persoonlijkheid/kernwaarden en kerncompetenties. Deze segmenten werden weer verdeeld in verschillende labels door middel van de tekst te markeren in kleuren per label. Op die manier werd het zichtbaar waar welke delen in het transscript over gingen en was het gemakkelijk om zo een overzicht te creëren en relevante informatie te filteren. Per segment is er een tabel gemaakt met de daaronder vallende labels met de relevante uitspraken om het overzichtelijk weer te geven. Segment: Visie Labels: Gevoel Niet standaard Eigenheid Modisch Bepaald niveau Toekomstbeeld Carpe diem Grootste showroom Visie
Relevante uitspraken
Niet standaard “Alles moet anders zijn en niet zozeer geforceerd anders maar meer zoals ik ben.” “Het is eigen wat betekend dat het niet helemaal standaard is. Het is niet helemaal mainstream en dat is met de merken ook zo.”
Eigenheid “Blue Glory is van mij en het moet wel mijn verhaal uitstralen en ik ben niet van het huisje boompje beestjes verhaal.”
Modisch “Het is modisch maar dan wel rock en roll modisch, het is wel stoer.”
Bepaald niveau “Ik hou niet heel erg van de merken als de Primark bijvoorbeeld. Dus alles wat daaraan vasthangt vind ik helemaal niks. Het moet wel op een bepaald niveau zijn.”
Geen toekomstbeeld “Ik vind een toekomstbeeld verschrikkelijke onzin. Je bent echt wel een kei als je in de toekomst kan kijken. Niemand kon dat toekomstperspectief wat ze hadden handhaven.” “Ik heb helemaal niks met ‘in de toekomst’. Gewoon Carpe Diem.”
Grootste showroom “Ik ben er wel mee bezig om elke keer Blue Glory naar een hoger plan te trekken. Ik wil wel een van de grootste showrooms in Nederland zijn/worden.”
Segment: Missie Kleurcodes: Ultieme doel Slechte markt Klantenkring Bekendste showroom Op de kaart zetten Gemeenschappelijke doelen Geen tuttigheid De tabel hieronder geeft relevante uitspraken die van belang zijn bij het naar boven halen van de missie weer. Deze uitspraken zijn verdeeld in labelS om op die manier een overzicht te creëren en samenhang te kunnen vinden.
Missie Relevante uitspraken
Vergroten naamsbekendheid
“De merken die we hier in de showroom hebben straks te kunnen verkopen aan een grotere klantenkring door de naamsbekendheid te vergroten, dat is het ultieme doel.” “Korte termijn doelen hebben te maken met het Penn&Ink verhaal. Dat we onszelf veel meer op de kaart gaan zetten.”
Klantenkring vooruitgang
“Onze klantenkring is vrij beperkt en een beetje vanuit het vorige verhaal met Nolita daar blijven steken. We zijn niet veel verder gegaan. Door Penn&Ink krijgen we een damesklant binnen, die hadden we eigenlijk niet. We hingen altijd een beetje bij het jeans verhaal maar niet in het echte dames gebeuren. Door Penn&Ink krijgen we dat wel en dat biedt ook meer mogelijkheden.”
Bekendste showroom “Dat Blue Glory een van de meest bekende showrooms wordt in Nederland. Dat is wel een van mijn ambities.”
Gemeenschappelijke doelen
“Wij zijn wel altijd met z’n allen. Het is niet zo dat ik daar sta en probeer mijn doel te behalen, dat is wel met ieder ander.”
Geen tuttigheid “Ik heb nooit zo willen zijn als de mensen op Terschelling bijvoorbeeld. Maar ook uit dorpen, maar ook hier uit de stad. Ik krijg kippenvel van alles wat maar neigt naar tuttigheid en burgerlijkheid.” “Ik ben niet standaard denk ik, ook niet met het handelen naar de merken of klanten.”
Segment: Persoonlijkheid/kernwaarden Kleurcodes: Bestaansreden Uniek Professioneel Organisatorisch Hart voor de zaak Slechte tijd Toevoeging kernwaarde Blue Glory uitstralen Heel leuk Zwakke punten Sterke punten Persoonlijkheid/kernwaarden Relevante uitspraken
Bestaansreden “Ik had voor Blue Glory gewerkt als vertegenwoordiger zoals die meiden hier en ik werkte met een secretaresse samen die eerst bij mij in het bedrijf had gezeten. Later zijn we samen Jetset gaan verkopen. Niet samen maar onder een baas en toen liep dat een beetje de spuigaten uit met die baas. En vanuit daar zijn we gestart.”
Uniek “Wat Blue Glory uniek maakt is dat wij altijd wel dingen hebben die een soort van vooruitlopen op de mode. Omdat ik met mode bezig ben is dat voor mij niet vooruitlopen, maar dat is gewoon wat ik leuk vind op dat moment. Ik denk dat wij altijd wel leuke dingen hebben. Net als met de kaarsen, daar waren we ook een van de eerste mee en dat verkocht.”
Professioneel “Ik denk dat wij wel een, vergeleken met onze collega’s, wel heel professioneel zijn. En dat ben ik niet alleen, dat zijn ook de meiden.” “De belangrijkste kernwaarde is denk ik wel de professionaliteit want dat schort eraan bij andere mensen.”
Organisatorisch “Ik denk dat wij wel een organisatorisch goed in elkaar zitten bedrijf zijn, en dat is niet alleen mijn verdienste.” “ Merken willen hier liggen omdat het er goed uitziet en ook omdat er altijd iemand op de administratie is
en het wordt altijd goed geregeld.” Hart voor de zaak “Iedereen heeft hart voor de zaak waardoor
iedereen probeert het beste eruit te halen.” Slechte tijd “Ook in de slechte tijd, iedereen heeft zijn
schouders eronder gezet en is doorgegaan. Niemand liep te piepen en niemand kwam bij me voor een salaris verhoging en dat soort dingen. Iedereen wist hoe het was en iedereen ging een stukje harder lopen.”
Toevoeging kernwaarde “Ik vind altijd dat wij het leukste bedrijf hebben dus mis daarin geen bepaalde kernwaarde.”
Blue Glory uitstralen “Ik denk echt dat Blue Glory, ook door de mensen die er werken, dat we met zijn allen zo hecht zijn en daardoor Blue Glory zo functioneert. Ik denkt dat wij met zijn allen wel Blue Glory uitstralen.”
Heel leuk “Blue Glory is nog steeds iets wat ik heel erg leuk vind en omdat het met mode te maken heeft en omdat we nu weer een paar nieuwe collecties krijgen sta ik wel weer te stuiteren.”
Zwakke punten “Wat me wel soms verbaasd is, zeker nu in deze periode wanneer het zo slecht gaat, dat ik dan hoor van andere merken dat ze veel nieuwe klanten binnenkrijgen en dat wij dat niet hebben. Het ligt niet aan de meiden of wat dan ook maar het moet dan ergens anders aan liggen en wat, daar kan ik de vinger niet opleggen.” “Dat we dan net niet de power hebben om dan ergens binnen te komen. Dat hadden we de laatste seizoenen niet.”
Sterke punten “Dat we een heel hecht team zijn en ook dat mensen hier lang werken.”
Segment: Kerncompetenties Kleurcodes: Luisterend oor Kerncompetenties Relevante uitspraken
Luisterend oor “Wat ik denk is dat elke klacht bij Blue Glory wordt opgevolgd. Daar hoeven ze niet tien keer voor te bellen. In principe is er altijd iemand die een luisterend oor biedt en ze serieus neemt.”
BIJLAGE 6 – TRANSCRIPT GEWENSTE IDENTITEIT GEMARKEERD VISIE ! Heb je voor Blue Glory een duidelijke visie voor ogen, als in de overtuiging, de opvatting in het bedrijf? Heb je een bepaald idee in je achterhoofd als je iets doet of doe je alles op gevoel?
Nee ik doe heel veel op gevoel, heel veel. Maar het is natuurlijk wel zo dat ik een, ik ben Blue Glory niet gestart vanuit een hobbyverhaal. Dus ik ben er wel mee bezig om elke keer Blue Glory naar een hoger plan te trekken. Ik bedoel, ik wil wel een van de grootste showrooms in Nederland zijn/worden.
!Dus op het moment dat je bepaalde dingen doet heb je dan, vanuit Blue Glory zijnde, wanneer je een bepaalt merk gaat inkopen of met de modefabriek dingen opzetten heb je dan bepaalde voorwaarden waar dingen aan moeten voldoen?
Ja wel want het is natuurlijk wel allemaal.. Blue Glory is van mij en het moet wel mijn verhaal uitstralen en ik ben niet van het huisje boompje beestjes verhaal. Alles moet ook anders zijn en niet zozeer geforceerd anders maar meer zoals ik ben.
!Eigen? Ja maar dat betekent wel dat het niet helemaal standaard is. Het is niet helemaal mainstream en dat is ook met de merken ook zo. Want ik heb veel merken. Ik zag bijvoorbeeld afgelopen week, ik was toen ergens in een winkel en toen zag ik bomberjasjes hangen. En die verkochten ze ontzettend goed, alleen die bomberjasjes hadden bij mij al 2 jaar geleden in de showroom gehangen. Toen vond niemand ze leuk omdat bomberjasjes nog niet in de modewaren. Ze waren wel in de mode alleen dat wisten zij nog niet. Dus dat is wel mijn verhaal altijd.
! En hoe zou je dat dan omschrijven? Die bepaalde eigenheid? Op het randje of stoer? Of schattig maar dat zal het zeker niet zijn?
Nee, het is modisch maar dan wel rock en roll modisch. Het is wel stoer ja. ! Heb je ook een duidelijk toekomstbeeld voor ogen voor Blue Glory?
Nee. ! Helemaal niks?
Nee want ik vind dat namelijk zo verschrikkelijke onzin. Want weetje, je bent wel echt een kei als je in de toekomst kan kijken hoor. De crisis hebben we met z’n allen ook niet zien aankomen. Niemand kon dat toekomstperspectief dat ze hadden handhaven dusja.. ik heb helemaal niks met “in de toekomst”. Gewoon “carpe diem”.
! Maar heb je wel bepaalde richtingen waarin je zou willen groeien? Met het bedrijf? Als wat je zegt de grootste showroom van Nederland eigenlijk?
Ja dat een beetje. En dan wel, wel met merken die ene bepaald niveau hebben. Ik hou niet heel erg van de merken als de Primark bijvoorbeeld. Dus alles wat daar aan vasthang vind ik helemaal niks. Het moet wel op een bepaald niveau zijn.
MISSIE !Heb je voor Blue Glory een duidelijke missie voor ogen? Dus een bepaald doel? Niet perse voor in de toekomst maar ergens waar je naartoe wil werken? Ja nou, wat ik heb gemerkt en dat heb ik vooral gemerkt in het afgelopen jaar toen de markt zo slecht was, dat het heel moeilijk is om je klanten binnen te krijgen. En dan hebben wij met een bepaalde tak te maken maar er is nog een heel groot stuk waar wij nooit komen/kwamen. Nu met Penn&Ink komen we daar nu dus opeens wel weetje. Ik kom nu bij klanten en dan zeggen ze: “goh wat verkoop je nog meer? Want ik ken je niet!” en dat is een stuk. Onze klantenkring is vrij beperkt en is een beetje vanuit het vorige verhaal met een Nolita, is daar blijven steken. We zijn niet heel veel verder gegaan. Wel met de kaarsen enzo. ! Je zou dus willen dat de naamsbekendheid van de showroom groter zou worden? Ja . Dat wat we nu een beetje met Penn&Ink hebben, daar krijgen we een damesklant door binnen. Die hadden we eigenlijk niet. We hingen altijd een beetje bij het jeans verhaal maar niet in het echte dames gebeuren. En hierdoor met dat Penn&Ink krijgen we dat wel en dat biedt ook meer mogelijkheden. ! En wat is dan je ultieme doel daarin? De andere merken daar ook aan proberen te verkopen? Ja, absoluut. De merken die we hier in de showroom hebben, straks kunnen verkopen aan een grotere klantenkring door de naamsbekendheid van Blue Glory te vergroten, dat is het ultieme doel. ! Heb je ook specifiek ambities voor Blue Glory? Net als bijvoorbeeld Apple had nummer 1 zijn in de productie van mobiele telefoons, wat zou je dan over BG kunnen zeggen daarin? Nou ja dat het wel een van de meest bekende showrooms wordt in Nederland. Dat is wel een van mijn ambities. ! En heb je dan ook nog korte termijn doelen? Als in binnen nu en een jaar? Dat je zeg maar hebt: dit wil ik graag nu gaan bereiken? Nou, ik denk dat dat ook weer te maken heeft met dat Penn&Ink verhaal. Dat we onszelf veel en veel meer op de kaart gaan zetten. ! Ja dus eigenlijk dat gewoon succesvol lanceren?
ja, plus de andere nieuwe merken die erbij komen. En weetje ook een Moliin dat weinig aandacht nog heeft gehad omdat de klant maar beperkt was gaat nu misschien wel hierdoor groeien. ! En zijn deze doelen dan gemeenschappelijk? Dus voor het gehele personeel? Of individueel alleen bijvoorbeeld vanuit jou? Als leidinggevende? Wat ik denk is dat ook wat Jacomijn net heeft gezegd tegen de sollicitant. Wij zijn wel altijd met z’n allen. Het is niet zo dat ik daar sta en probeer mijn doel te behalen, dat is wel met ieder ander. ! Dus wel echt een gemeenschappelijk doel? Ja, absoluut. Dat is denk ik ook het leuke. ! Is er ook een mission statement dat zo in je opkomt? Dat is zeg maar een zin die de basis filosofie van het bedrijf verwoord. Als je bepaalde kernwaarden in je hoofd hebt en je ambities, is er dan iets dat je zegt: nou dat zou ik dan zeggen? Het eerste wat bij mij opkomt, ik heb nooit zo willen zijn als de mensen op Terschelling bijvoorbeeld. Waar ik vandaan kom, maar ook uit dorpen vandaan, maar ook
hier uit de stad. Ik krijg kippenvel van alles wat maar neigt naar tuttigheid en burgerlijkheid. Dus die poster heb ik ook niet voor niets opgehangen, waar een Mick Jagger een blowjob op krijgt. Dat is echt schoppen tegen de burgerlijkheid die nu heerst. ! Maar dat zou je dus wel door kunnen vertalen naar hoe je hier handelt met de merken en klanten? Natuurlijk ook wel, ik ben niet standaard denk ik. Ook niet met het handelen naar de merken of klanten. PERSOONLIJKHEID/KERNWAARDEN ! Wat is de bestaansreden van Blue Glory? Hoe ben je daar mee begonnen? Ik had daarvoor gewerkt als vertegenwoordiger zoals die meiden hier en ik werkte met een secretaresse samen die eerst bij mij in het bedrijf had gezeten. Later zijn we samen Jetset gaan verkopen. Niet samen maar onder een baas en toen liep dat een beetje de spuigaten uit met die baas. Die kon niet meer betalen en toen hebben wij Jetset overgenomen. Toen mochten wij dat meenemen naar onze eigen showroom. En vandaaruit zijn we gestart. ! Dus eigenlijk ben je je gaan afzetten tegen je baas en meegenomen en je eigen bedrijf gestart? Ja zoiets, hij betaalde ons wel maar de fabrikant niet. En toen zagen wij een kans en dus hebben we dat gedaan. ! En het was dus eerst samen met iemand anders? Ja met een partner, daar heb ik tien jaar mee samengewerkt. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Als je het zo zou mogen zeggen in bepaalde waarden? Wat Blue Glory uniek maakt is dat wij altijd wel dingen hebben die een soort van vooruitlopen op de mode. Omdat ik met mode bezig ben is dat niet voor mij vooruitlopen, maar is dat gewoon wat ik dan leuk vind op dat moment. Ik denk dat wij altijd wel leuke dingen hebben. Net als met de kaarsen, daar waren we ook een van de eerste mee en dat verkocht. ! Dus eigenlijk meer dat je vanuit een gevoel alles inkoopt? Ja helemaal vanuit gevoel. Ik ga op zoek naar de merken op gevoel. ! En wat zijn belangrijke kernwaarden van Blue Glory, als bedrijf zijnde? Ik denk dat wij wel een, vergeleken met onze collega’s, wel heel professioneel zijn. En dat ben ik niet alleen, dat zijn ook de meiden. Ik denk dat wij wel een organisatorisch goed in elkaar zittend bedrijf zijn, en dat is niet alleen mijn verdienste. Dat is omdat iedereen hart heeft voor de zaak waardoor iedereen probeert het beste eruit te halen. ! Dus dan heb je ook samenwerking als extra waarde? Absoluut, ik doe het niet alleen. Nooit gekund ook. ! En worden deze kernwaarden uitgedragen door de werknemers en hoe zie je dat dan terug? Het is ook in de slechte tijd, iedereen heeft zijn schouders eronder gezet en is doorgegaan. Niemand liep te piepen en niemand kwam bij me voor een salaris verhoging en dat soort dingen. Iedereen wist hoe het was en iedereen ging een stapje harder lopen.
! En wat is voor jou de belangrijkste kernwaarde? De belangrijkste kernwaarde is denk ik wel de professionaliteit, want dat schort eraan bij andere mensen. ! En dat is dan hetgeen wat het ook uniek maakt? Ja, merken willen hier liggen omdat het er goed uitziet en ook omdat er altijd iemand is op de administratie en het wordt altijd goed geregeld. ! En heb je bepaalde kernwaarde die je in de toekomst graag zou willen toevoegen? Even denken hoor, nee. Ik vind altijd dat wij het leukste bedrijf hebben dus mis daarin geen bepaalde kernwaarde. Niet met de allerleukste merken want ik ken bedrijven die hele leuke merken hebben maar die kunnen wij gewoon niet verkopen. ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Hoe zit het bedrijf in elkaar? Kom je eigenlijk weer op dezelfde antwoorden uit. Ik denk echt dat Blue Glory, ook door de mensen die er werken, dat we met zijn allen zo hecht zijn en daardoor Blue Glory zo functioneert. En we hebben ook niet te veel personeel, er kunnen geen groepjes gevormd worden. Dat zou niet moeten. Gebeurt natuurlijk wel eens als iemand niet helemaal past maar in principe gebeurt het niet. Ik denk dat we met zijn allen wel Blue Glory uitstralen. Die meiden komen in de winkels en dan wordt er wel gezegd: oh jullie zijn van Blue Glory! Ze stellen zich ook voor als van Blue Glory. ! Is dat ook het kenmerkende? Die hechtheid? Ja dat denk ik wel. wij staan ook wel bekend, zeker toen de tijden nog wel beter waren, de klanten vroegen dan altijd aan me: heb je nog nieuwe merken? En alles wat ik dan had gezien vonden ze leuk of in ieder geval geïnteresseerd om naar te kijken. ! Ze zagen Blue Glory wel als …?
Vernieuwend ! Maar is dat dan nu niet meer zo? Iets minder omdat ik ook niet meer alles kan omdat al die winkeliers zo moeilijk doen. Ze hebben een bepaald budget en willen niks engs meer. Vroeger kon je nog wel eens wat verkopen wat dan leuk was voor in de winkel en dan was het fijn als het doorverkocht. Ik kan ook niet meer zo uitfreaken. ! Als je aan Blue Glory denkt, wat is dan het eerste waar je aan denkt? Blue Glory is nog steeds iets wat ik heel erg leuk vind en omdat het met mode te maken heeft en omdat we nu weer een paar nieuwe collecties krijgen sta ik wel weer te stuiteren. ! Wat vind je zwakke punten van het bedrijf? Ik weet niet of dat een zwak punt is maar wat me wel soms verbaasd is, zeker nu in deze periode wanneer het zo slecht gaat, dat ik dan hoor van andere merken dat ze heel veel nieuwe klanten binnenkrijgen en dat wij dat niet hebben. Dan ga ik me wel afvragen waar dat aan ligt. Het ligt niet aan de meiden of wat dan ook maar het moet dan ergens anders aan liggen en wat, daar kan ik dan de vinger niet opleggen. Dan hoor ik een Blosh: we hadden wel 40 aanvragen! En dan denk ik hoe dan? Wij hadden dat helemaal niet. ! Misschien is dat dan het zwakke punt? Dat je niet precies weet waar het dan aan ligt? Misschien wel ja. Dat we dan net niet die power hebben om dan ergens binnen te
komen. Dat hadden we de laatste seizoenen niet. En ik heb alles bedacht waar het aan zou kunnen liggen. ! Zijn er bepaalde dingen die je nu liever anders zou willen zien? Ja. Op dit moment beginnen we heel rommelig. Marina die er nu niet is en de jeans gaat beginnen, Jaco die op vakantie gaat, ze mag natuurlijk een vakantie hebben. Onze nieuwe meisjes zijn er nog niet, Kelly die straks weggaat. Er is absoluut geen rust. En dat vind ik heel vervelend. ! is dat alleen iets van dit moment of iets wat vaker voorkomt? Het komt bijna nooit voor, echt iets van dit moment. ! Dus het zou eigenlijk planningsgewijs iets beter gekund? Maar je hebt het niet in de hand want de planning van Jaco, die doet dat al een jaar van te voren. We wisten niet dat Kelly weg zou gaan en dat Birthe ook weg zou gaan. ! Wat vind je dan hele sterke punten binnen het bedrijf? Dat we een hecht team zijn en ook dat mensen hier lang werken. ! Kun je je identificeren met het bedrijf? Ja absoluut. Het is echt van mij. KERNCOMPETENTIES ! Waar denk je dat Blue Glory het meest in uitblinkt? Wat echt extreem goed is? Wat ik denk is dat elke klacht bij Blue Glory wordt opgevolgd. Daar hoeven ze niet tien keer voor te bellen. Er glipt er wel eens een doorheen natuurlijk of we krijgen geen antwoord van de fabrikant maar in principe is er altijd iemand die een luisterend oor biedt en ze serieus neemt. ! En dat is ook hetgeen waar Blue Glory beter in is dan andere mode agentschappen? Ja, absoluut. Niet allemaal, de kleinere onprofessionele die het vanuit hun slaapkamer doen. Er zijn veel van die hobbieisten en bij ons is er niks hobby bij. Ik vind het leuk maar het is geen hobby. Anders ging ik wel de hele dag koffiedrinken.
BIJLAGE 7 – TRANSCRIPTEN WERKELIJKE IDENTITEIT Transscript Respondent 1 ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Intern is het informeel. Ik denk wel dat we een groter agentschap zijn, midden hoog segment. Dingen die standaard boven aan de vacature staan. Kids heeft de laatste jaren best wel de overhand gehad in de omzet. Fijn dat we nu dames erbij krijgen wat heel goed gaat. ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Dat we altijd wel leuke nieuwe dingen hebben en proberen. Dat we er soms iets te vroeg mee zijn en winkeliers het pas later begrijpen en wij dan misschien al afscheid hebben genomen van een collectie en wij daarin een te korte adem hebben. Intern is het wel gestructureerd, iedereen heeft zijn eigen ding. Veel samenwerking ondanks dat iedereen zijn eigen taken heeft, als een iemand tijd heeft en de ander tijd tekort zeg maar. Iedereen is ook wel betrokken. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dat ik hier al heel lang zit.. ! Krijg je er een positief gevoel bij? Ja dat sowieso. ! Welke waarden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, samenwerkingsgericht, plezier en ondernemend. ! Worden deze waarden uitgedragen door alle werknemers? Ik vind mijzelf niet heel modieus, dus als je daar over nadenkt dan valt dat denk ik wel mee. Ik denk dat de een sterker is in het een dan de ander. Het is meer wat je als beeld laat zien. Soms kan dat ook bedacht zijn, dat je dat wil uiten. ! Welke zou dat dan zijn? Die je graag zou willen uiten maar nu niet helemaal is? Nou dat je allemaal heel modieus bent bijvoorbeeld. Ik ben dat niet heel erg. Plezier kan ik ook niet altijd voor een ander zeggen. ! Kun jij jezelf hier mee identificeren, met deze waarden? Jawel, past bij mij als persoon denk ik. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Plezier voor mijzelf als werknemer, maar modieus naar de klant toe denk ik. Als je dat beeld alleen al schept is dat eigenlijk al wel genoeg. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja, als je kijkt naar hoe we het in de crisis hebben gedaan. Hebben een heel vast team. Als we op de modefabriek staan denk ik wel dat we iets gezelligs en energieks uitdragen. Dus steeds weer nieuwe dingen hebben, vind ik ook heel leuk. ! Voel je je hier thuis? Ja, ik voel me net het meubilair. Ik zit er al zo lang, dit is een soort van tweede huis.
! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Ik vind dat heel moeilijk omdat ik niemand van buitenaf spreek. Wij zijn puur agent en kleiner dan de gemiddelde agentschappen. De andere bedrijven zijn iets meer posh met duur meubilair en een duur pand. Wij ervaren dat niet al heel positief, vinden dat een beetje poeha. Het is wel de modewereld natuurlijk. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Sowieso het team onderling, dat we echt heel betrokken zijn met z’n allen en elkaar heel erg helpen. Daarnaast denk ik dat we de klant best wel verwennen, alleen al op het gebied van eten en drinken en als het kan in give aways. We proberen altijd wel dingetjes te regelen voor klanten. ! Zijn er ook zwakke, verbeterpunten? Dat je wel eens hoort dat mensen het wel eens niet zien en misschien een ander beeld van Blue Glory hebben dan dat je wil uitstralen. Maar dat zijn de klanten die ons niet zo leuk vinden. ! Hoe komt dat dan denk je? Dat is lastig, ik weet niet wat zij ervaren waardoor zij dat ervaren. Het is een dingetje dat niet echt besproken wordt maar je hoort het weleens. Ik denk wel dat dat een verbeterpunt is: het wat we intern willen uitdragen dat ook daadwerkelijk doen. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja omdat klanten dat ook regelmatig zeggen tegen Marjon bijvoorbeeld. Dat hoor ik ook echt wel eens dus dat is wel leuk. Komt natuurlijk ook door een vast gezicht en ik probeer altijd klantvriendelijk te zijn. Ik heb in de afgelopen jaren iets beter slecht nieuwe leren brengen dat het misschien minder slecht klinkt dan dat het is. Ik vind mezelf ook wel betrokken en ik denk dat klanten dat ook wel merken. Ik probeer ze wel geen nummertje te laten zijn. ! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Het probleem bij een agentschap is dat je je altijd moet verschuilen achter de fabrikant want als je iets uit eigen naam garandeert er de kans is dat je de kosten volledig zelf moet dragen. Dat is lastig ten opzichte van iemand die als importeur of bij een eigen merk werkt. Je probeert ook politiek correcte antwoorden te geven. Dat een klant onterecht iets bij je probeert voor elkaar te krijgen je dat niet heel hard kan zeggen, dat je altijd probeert vriendelijk te blijven. Terwijl dat je dan je gevoel en eigen waarheid voor een deel omzeild. Plus ik denk dat dat in elk bedrijf zo hoort, ook al is een klant even geen klant meer, je niet zodanig de relatie verbreekt dat de klant nooit meer klant wil worden. Ze komen en gaan natuurlijk, dat ligt eraan welke merken je hebt. Nu krijgen we met Penn&Ink weer oude klanten over de vloer waarbij ik blij ben dat het toen zo gelopen is en niet heel rottig. Je kunt ze nooit afvallen. ! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Ik denk wel dat Penn&Ink stabiliseert en echt wel een pijler van het bedrijf wordt samen met scotch. Ik hoop dat we dan een steady omzet hebben en dat we ons misschien op iets minder merken kunnen richten voor dezelfde omzet. Dan hebben we namelijk twee echt grote dingen en wat minder probeersels. Aan de andere kant denk ik wel dat we altijd
nieuwe dingen zullen hebben omdat Marjon het leuk vindt om een soort van snoepwinkel eromheen te hebben. Kan me voorstellen dat dat ietsje minder wordt omdat je dan twee hele goeie dingen onder je dak hebt. Denk ook wel dat er een pare nieuwe personeelsleden hebben maar we hebben wel veel trouwe meiden. Het is ook een beetje aan wat Marjon over tien jaar doet. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Ik denk groeien met Penn&Ink, betere winkels daarvoor zoeken. Scotch zo houden, Odd Molly zo houden en verder de merken proberen uit te bouwen. Kijken of een van de kleinere merken een wat groter aandeel zou kunnen hebben. Dat verwijst dan wel een beetje terug dat ik hoop en denk dat we over tien jaar ietsje minder merken hebben. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Weet ik niet, ik weet niet of Marjon dat wel zou willen hebben. Ik denk dat Roos het wel zou willen, graag een wat groter merk aandacht te geven in plaats van zoveel kleine merken. Sharon ook wel denk ik. Ik denk dat iedereen het wel wil, maar dat is ook omzet afhankelijk. Verder denk ik dat we binnen zo’n multibrand agentschap allemaal wel een van de belangrijkste willen zijn. Dat niemand zichzelf bij Blue Glory ziet als bij een klein agentschap met een paar kleine merkjes en dat je over een weg valt en zelf ook wel weg moet vallen dan. Ik denk dat iedereen hoopt dat er in ieder geval een paar grote merken komen. Dat iedereen zekerheid heeft dat iedereen kan blijven zolang diegene kan blijven. Wat dat betreft denk ik dat we best wel sterk door de crisis zijn gekomen, we hebben het allicht gemerkt maar hebben van niemand afscheid hoeven nemen.
Transscript Respondent 2 ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een agentschap wat merken vertegenwoordigd in het midden-‐ hoog segment. Zowel voor kinderen als voor dames en naast een aantal vaste merken die wij in het agentschap vertegenwoordigen hebben we elk seizoen ook wel een aantal nieuwe merken. Want de eigenaresse speelt graag in op nieuwe trends en kleine nieuwe dingetjes dus we hebben naast kleding ook vaak bijvoorbeeld hippe dingetjes als een t-‐shirt merk, een jassenmerk wat op dat moment nieuw of hot is. Ook bijvoorbeeld kaarsen. ! Hoe zou je Blue Glory omschrijven hoe het intern gaat? Ik vind Blue Glory een informeel bedrijf waar iedereen zijn eigen werkzaamheden heeft maar waarbij iedereen elkaar ook helpt om samen tot een goed resultaat te komen. Aan de andere kan is onze eigenaresse wel echt duidelijk aanwezig als eigenaresse en dus als kapitein op het schip. ! Wat is voor jou kenmerkend aan Blue Glory? Ten opzichte van andere agentschappen is Blue Glory een wat groter agentschap en dat wij ook grotere merken hebben, helemaal vanaf nu met Scotch en Penn&Ink met twee grote showrooms. Ik denk dat we qua dat betreft wel redelijk vooraanstaand zijn omdat we dan wel merken hebben die heel goed in de markt verkopen. ! En op het intern gebied? Wat vind je dan kenmerkend? Informeel maar aan de andere kant soms ook niet altijd professioneel op basis van het gebruik van computers, crm systemen, dat soort dingen. Dat is nog wel wat achterhaald. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dat het mijn werk is maar ik denk dat Marjon wel echt het boegbeeld is van waar Blue Glory voor staat. ! Krijg je er een positief of negatief gevoel van? Positief. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, open en doelgericht. Vind de rest niet echt van toepassing. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja. Modieus vooral in de merken die wij voeren denk ik. Open in alle werknemers hier, we hebben een soort open communicatie naar elkaar. Doelgericht vooral in de werknemers omdat die allemaal specifiek bezig zijn voor een bepaald merk en dat we wel echt werken met een doel of met een target wat vooraf bepaald is. ! Kun je je identificeren met deze waarden? Past het bij je? Ja maar ik heb nog wel meer waarden die in het lijstje staan die ik meer van toepassing op mijzelf vind dan op het bedrijf. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarden van die je tot nu toe hebt genoemd? Ik heb er maar drie genoemd maar ik vind er een aantal uit die lijst veel belangrijker eerlijk gezegd. ! Welke zijn dat dan?
Transparant, ondernemend, beste kwaliteit/service. Vind ik eigenlijk zelf de belangrijkste en ik vind dat dat hier niet echt de meest belangrijkste zijn. ! Ben je trots op Blue Glory? Cijfer 1 tm 10? Een 6/6,5. ! Als je zegt dat je bij Blue Glory werkt tegen andere mensen heb je niet zoiets van: Yes ik mag zeggen dat ik bij Blue Glory werk? Redelijk. ! Voel je je hier thuis? Dat wel ja omdat ik hier mezelf kan zijn, gerespecteerd en geaccepteerd wordt om wie ik ben en omdat ik ongestoord mijn werk kan doen. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Ik denk dat het uniek is omdat het een van de grotere agenturen is in Nederland en daar zijn er maar een paar van. ! Maar buiten dat om, dat het de grootste is, zijn er bepaalde kenmerken in het bedrijf waarvan je zegt: dit maakt het uniek of anders? Nee, zou graag willen dat het wel zo was. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Ik denk dat hier veel mensen werken die hier al een lange tijd werkzaam zijn. We hebben een redelijk stabiel team. Een redelijk hecht team maar wel tot bepaalde grenzen en dat vind ik wel prettig. ! Wat vind je zwakke punten van het bedrijf? Dat soms professionaliteit nog al wel eens te wensen overlaat. Dat bedoel ik dan met het gebruik van computers, crm, bepaalde structuren. Dat het enerzijds allemaal heel informeel moet zijn maar dat soms de scheiding tussen informeel en formeel wat lastig is en als er dan dingen serieus besproken moeten worden er dan soms een beetje omheen gedraaid wordt. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja, omdat wel voor een groot deel omzet schrijven tot de totale omzet behoort. Wat ik schrijf is van toegevoegde waarde. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt vanuit naam van Blue Glory? Nee, ik ben gewoon helemaal mijzelf. ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar? Daar durf ik geen uitspraak over te doen. ! Wat zijn korte termijn doel van Blue Glory volgens jou? Ik denk dat het bedrijf wat professioneler wordt en ik hoop dat dat gaat lukken ook nu met de komst van een nieuw merk. Sowieso ook de omzet verhogen en ik hoop dat dat ook met dat merk lukt. Ook een stabieler merkenpakket krijgen, vooral in de volwassen hoek. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Ja, uiteindelijk wel. We zijn er allemaal wel afhankelijk van ook al brengt de een wat meer binnen dan de ander op papier. We zijn natuurlijk allemaal bezig voor een doel en als het met het bedrijf beter gaat worden wij daar in the end allemaal beter van.
Transscript Respondent 3 ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven wat zou je dan zeggen? Dat Blue Glory een modeagentschap is binnen Nederland en dat zij zowel kinderkleding, schoenen, kaarsen, woonaccessoires als damesmode en herenmode verkopen in het midden-‐ tot hoog-‐segment. ! En als je het zou moeten omschrijven als de interne cultuur binnen het bedrijf? Heel informeel, heel erg open. ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Vernieuwende merken, niet altijd commercieel maar wel heel vernieuwend. ! En op het gebied van intern in het bedrijf? Wat is voor jou dan kenmerkend? Dat je elke ochtend met elkaar koffie drinkt, veel doorspreekt ’s ochtends, dat iedereen wel echt zijn eigen werkzaamheden heeft maar wanneer nodig je elkaar om hulp vraagt. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Scotch Shrunk en Rebelle. Dat is het bekendste merk dat we verkopen. Vaak als ik ook uitleg aan mensen wat ik doe en waar ik werk, dan vragen ze welke merken ik verkoop en dan is dat de enige grote naam. ! En als werknemer, waar werk je dan het eerste aan , ’s ochtends vroeg? Cappuccino ! En waar staat dat dan gelijk aan? Aan gezelligheid en gesprekken. ! Krijg je daar dan een positief of negatief gevoel van? Positief. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Beste kwaliteit/service, modieus, open, samenwerkingsgericht, transparant. ! Worden deze waarden ook uitgedragen door de werknemers? Ja dat denk ik wel. Ik denk dat wij allemaal heel erg dedicated zijn aan Blue Glory en het beste willen voor het bedrijf. We nemen daar heel erg onze verantwoordelijkheid voor. Qua modieus: Marjon gaat altijd opzoek naar de nieuwste merkjes. Soms denk ik op commercieel gebied gezien iets te vroeg, met als voorbeeld dat we een aantal seizoenen geleden al de bomberjackjes in de showroom hadden hangen en dat die trend toen totaal nog niet werd opgepikt. Terwijl die er weldegelijk aan zat te komen en uiteindelijk hebben we dat merk afgestoten en is dat afgelopen seizoen in de winkels echt hot geweest. Beste kwaliteit/service staat denk ik wel samen met verantwoordelijkheid die wij allemaal nemen en het beste voor de klant willen en heel erg ons best voor doen. Open is dat er wel alles besproken wordt, ik denk soms te veel. Samenwerkingsgericht is dat ondanks ieder zijn eigen merk heeft en verantwoordelijkheid neemt, iedereen overal wel iets vanaf weet. En dat je ook wel genoodzaakt bent om elkaar te helpen.
! Kun je hier mee identificeren? Met deze kernwaarden? Ja ik vind sowieso, dat heb ik altijd gehad, dat ik het beste voor de klant wil. Ik denk zelf dat ik wel wat duurzamer met bepaalde dingen zou omgaan zoals bijvoorbeeld: Wij printen echt heel veel hier. Ik zou ook graag wat doelgerichter en resultaatgerichter willen werken. Ik ben wel een planner, ook op langer termijn en bij Blue Glory is het vaak hoe het komt hoe het gaat. Dat gaat altijd goed maar er is wel weinig sturing. Ik zou het heel fijn vinden om elke maandag te zitten en te bespreken wat er moet gebeuren: die doet dit die doet dat. Wat gestructureerder denk ik, er moet gewoon omzet gemaakt dat is duidelijk maar ik zou graag iets gestructureerder te werk gaan. Net as bijvoorbeeld dat we geen algemene klanten database hebben. ! Wat vind jij de belangrijkste kernwaarde binnen het bedrijf? Open denk ik omdat ik altijd heel graag zeg wat ik denk. Het maakt het allemaal iets gemakkelijker om open te zijn. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja, ik denk dat wij zeker in deze economische tijd goed presteren. En ook dat we een mooi merkenpakket hebben en een mooie showroom. ! En voel je je er ook thuis? Ja, door de sfeer, de uitstraling van de showroom en ook omdat je klanten goed kent na een lange tijd. Je bent hier bijna meer dan thuis. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Wat ons uniek maakt is denk ik de diversiteit en dat we onderscheidend zijn in het merkenpakket dat we brengen en ook omdat sommige mensen hier al heel lang werken dat klanten daar wel vertrouwen in hebben. In deze tijd is dat heel erg belangrijk denk ik. ! Wat vind jij echt sterke punten binnen het bedrijf? De collecties natuurlijk, het personeel, dat we altijd het beste voor de klant willen, dus service voor de klant vind ik echt heel erg hoog, vernieuwing want elk seizoen is er een nieuw merk. ! Wat vind je dan zwakke en verbeterpunten? Het marketing en socialmedia beleid en ik denk ook een iets duidelijkere focus. We hebben nu nog en heren en dames en schoenen en kaarsen hebben, ik zou daar een keuze in maken. Uit de heren collecties wordt bijna geen omzet meer uitgehaald. Het is beter als dat helder is en er duidelijker gecommuniceerd wordt naar de klanten daarover. ! En op het interne gebied van het bedrijf? Heb je daar nog verbeterpunten? Ik zou zelf elk jaar een functioneringsgesprek doen. Ik denk dat ik één keer in vier jaar een functioneringsgesprek heb gehad en dat is wel belangrijk naar mijn mening. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt in het succes van Blue Glory? Ja omdat ik het beste voor de klant wil, wanneer ze mij iets vragen ik meteen actie onderneem, doelgericht werk en secuur werk. Ik heb mijn zaakjes op orde. ! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Ja, altijd klantvriendelijk blijven ook al moet je soms even slikken. Als het je eigen bedrijf zou zijn zal je misschien anders handelen. Altijd vriendelijk blijven. ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar?
Ik hoop op dezelfde positie binnen alle modeagentschappen als waarin het nu verkeert. Drie grote basis en commerciële merken en daarnaast ook vernieuwende merkjes met een groot klantenbestand. ! Wat zijn volgens jou de korte termijndoelen van Blue Glory? Penn&Ink groot houden. En de kindercollecties op hetzelfde niveau houden zoals dat nu is. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Dat is wel gemeenschappelijk. Uiteindelijk draait het erom dat er genoeg omzet gehaald wordt en dat is dan ook het gemeenschappelijk doel.
Transscript Respondent 4 ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een modeagentuur die verantwoordelijk is voor de verkoop van zowel dames, heren als kids merken voor heel Nederland. En dan verkoop gericht. ! En als je het hier intern zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Dat we bestaan uit een klein team en dat we allemaal heel erg anders zijn, allemaal andere typjes. Ik denk dat we daardoor goed kunnen samenwerken en goed op elkaar kunnen inspelen. ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? De goeie koffie omdat het een huiselijke sfeer geeft voor de klanten. ! En wat is intern voor jou kenmerkend? Hard werken en pittige karakters. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Fashion. ! Krijg je er een positief of negatief gevoel van, van het bedrijf? Positief, ga nooit met tegenzin naar mijn werk. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, beste kwaliteit want we hebben dure merken, ondernemend want we hebben altijd weer nieuwe merken, zekerheid want we hebben toch wel zekerheid door vaste merken. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja dat denk ik wel. We zijn allemaal best wel modieus, allemaal zeker en krachtig overkomen, ondernemend omdat dat allemaal wel in ons karakter zit en beste kwaliteit omdat we allemaal wel in mooie dingen lopen. ! Kun je je met deze waarden identificeren als persoon? Past het bij je? Ja dat denk ik wel. Zekerheid misschien niet altijd maar dat heeft iedereen. Ik hou ook wel van mooie dingen dus beste kwaliteit past daar ook bij. Ik denk ook wel dat ik modieus ben. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Zekerheid, ik denk dat dat voor het bestaan van het bedrijf het belangrijkste is. En hoe je die zekerheid bereikt, of je wel of niet modieus bent, dat maakt uiteindelijk niet uit. Of dat met de beste kwaliteit of de slechtste kwaliteit is gedaan maakt niet uit. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja ik denk dat we er allemaal wel trots op mogen zijn dat het bedrijf nu nog steeds bestaat. Er zijn heel veel bedrijven omgevallen. Ik weet niet of trots het juiste woord is maar ik denk wel dat je dat kan waarderen. ! En als je aan andere mensen vertelt dat je hier werkt, vertel je dat dan vanuit een bepaalde trots? Ja ik denk het wel ja. Ik zie dat niet als trots maar ik schaam me er absoluut niet voor.
! Voel je je hier thuis? Ja, ik werk hier al vijf en een half jaar. Het is een soort van thuisbasis geworden. Je kent elkaar ook allemaal heel goed. Het is een beetje easy. ! Waarom werk je hier dan al vijf jaar? Is dat dan ook door hoe het hier intern eraan toe gaat? Ja en ik heb hier intern verschillende merken gehad en ben daarin heel erg gegroeid. Ik kwam hier werken toen ik nog maar één jaar ervaring had dus toen moest ik nog heel veel leren. Ik ben eigenlijk steeds, in mijn gevoel, qua merken steeds een stapje beter en hoger gaan doen en ik heb nu gewoon een merk in handen die ik graag in mijn handen wil hebben. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Voor een agentschap is het uniek dat we zowel dames, heren als kids hebben. Vaak zijn ze op een doelgroep gericht. Dus dat maakt ons uniek. We zijn toch een klein bedrijf maar bedienen wel alle markten. ! Wat vind jij sterke punten binnen het bedrijf? Vind ik heel lastig. We proberen als collega’s elkaar wel altijd te helpen. Iedereen weet van alle merken wel wat af. Dus iedereen is vervangbaar, iedereen kan elkaar opvangen in grote lijnen. ! En sterke punten van Blue Glory zijnde? Toch wel een lange vaste klantengroep, dat we die vast weten te houden. Blue Glory staat op de kaart in de modewereld. ! Wat vind je zwakke punten binnen het bedrijf? Verbeterpunten? Vaak de communicatie onderling. We zouden misschien vaker met elkaar aan tafel moeten zitten om met elkaar te communiceren in plaats van dat we soms wel eens irritaties oplopen en dat er niet gepraat wordt. ! En zwakke punten van Blue Glory als bedrijf zijnde? Zie je dan nog verbeterpunten? Toch nog meer klanttevredenheid, dat verbeteren. Dat is heel lastig want ze verwachten nu steeds meer. Ze orderen minder maar verwachten wel meer. Maar dat zou dan ook voor een deel uit de merken moeten komen. Omdat we een agentschap zijn kunnen we minder. Dat is dus heel lastig te verbeteren. ! Denk je dat jouw bijdrage binnen het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja ik denk het wel want ik ben verantwoordelijk, net als iedereen in de sales, voor een deel van de omzet. Ik haal orders binnen dus dat is wel een deel van het succes. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Je handelt natuurlijk wel vanuit Blue Glory, je moet vanuit daar denken omdat je je omzet moet behalen maar je blijft wel bij je eigen karakter. Daar prikken de klanten ook doorheen en daarom waarderen ze je ook omdat je eerlijk bent en daardoor ook echt overkomt. Anders ga je echt zo’n salespersoon uithangen en dan wordt je uitgekotst. Maar uiteindelijk heb je altijd Blue Glory in je achterhoofd want je moet wel je targets halen en je moet altijd positief zijn over het bedrijf, ook als is er iets wat de klanten negatief vinden dan moet je het proberen positief te draaien.
! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Vind ik heel moeilijk om te zeggen omdat het nu een hele moeilijke periode is, maar met wat er nu aan zit te komen met de nieuwe merken hoop en denk ik dat het weer verbeterd. Dat het weer gezonder wordt, meer klandizie, dat is wel echt afhankelijk van de merken maar dat verwacht ik wel. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Ik denk dat korte termijn en lange termijn op elkaar aansluiten want nu hebben we heel erg te maken met Penn&Ink. Lange termijn is dat het bedrijf verbeterd en ook dat die klantengroep andere merken ook weer gaan kopen waardoor we een betere omzet krijgen. Korte termijn denk ik is om die klanten vast te houden want je moet maar afwachten of ze allemaal blijven. Ook de ordergrootte proberen te stabiliseren. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Nee want Claudia en ik zitten op de kids afdeling dus daar hebben wij niks mee te maken. Nouja, uiteindelijk wel. We werken uiteindelijk niet voor een merk maar voor Blue Glory maar daar kunnen wij niet heel veel aan doen.
Transscript Respondent 5 ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een agentschap waar heel veel vernieuwing is ieder seizoen. Marjon is altijd opzoek naar leuke, nieuwe merken die echt fashionable zijn en waardoor het ook zo leuk is om hier te werken. Er is elke keer weer wat nieuws en het is anders dan andere bedrijven in dat opzicht dus ook omdat het in alle opzichten heel dynamisch. Er zijn altijd veel veranderingen en diversiteit. We werken heel nauw samen met elkaar, het is nooit saai of eentonig want er is heel veel diversiteit ook in het vak. De ene keer ben je op inkoop, de andere keer op verkoop vanuit de showroom, de andere keer ben je op reis in Nederland naar de klanten. Dus divers en dynamisch in vele opzichten. ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Innoverend, nieuw, fashionable en anders. ! En hoe het intern is? Gemoedelijk, familiair, collegiaal. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Agentschap, mijn werk, leuke kleding. ! Krijg je er een positief gevoel van? Altijd met buikpijn, nee grapje. Altijd naar mijn tweede huis. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, nieuwsgierig, plezier, open, samenwerkingsgericht en ondernemend. Best veel he! ! Worden deze waarden ook uitgedragen naar de werknemers? Ja in de meeste gevallen wel. Dat is wel waar we naar streven. ! Waar zie je dat dan in terug? Werkplicht, motivatie, drive, uitstraling. ! Kun je je identificeren met deze kernwaarden? Ja, anders werk ik hier niet al elf jaar. ! Op welke manier dan? Ik vind die waarden wel bij mij als karakter passen en ik vind de merken die we verkopen ook leuk. Ik verkoop ze met motivatie omdat ik erachter sta. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Modieus zou makkelijk zijn maar ik denk misschien wel ondernemend en nieuwsgierig. En op persoonlijk vlak ook plezier. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja. We hebben natuurlijk ook zekere de laatste tijd niet de makkelijkste tijden gehad en ik denk wel dat het heel leuk is dat er weer iets op ons pad is gekomen waardoor we toch weer uit het dal klimmen en weer heel goed uit deze moeilijke tijden voor agenten komen. ! Voel je je hier thuis? Absoluut.
! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Haar unieke keuze voor een bepaalde merk samenstelling, werknemers, de stijl en de sfeer. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? De open sfeer, het groot zijn in het klein blijven. ! Wat vind je zwakke of verbeterpunten binnen het bedrijf? Structuur is wel echt nummer één. Computerprogramma’s kunnen gestructureerder, taken kunnen gestructureerder, werkwijze kunnen gestructureerder. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Absoluut. Dat zijn we allemaal, iedereen heeft zijn eigen winkeltje, eigen bijdrage en inzet. Als er iemand niet gemotiveerd is of inzet toont dan kan je gewoon je werk niet doen. Dan valt er een schakel uit. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Altijd eigenlijk. Ik verkoop merken die bij Blue Glory worden verkocht, ik verkoop niks vanuit mijzelf. Wel met mijn eigen motivatie en enthousiasme maar er hangt een merk aan een kledingstuk maar daar zou ook Blue Glory aan kunnen hangen. Elke collectie, de samenstelling van de collectie doe je toch zelf en met elkaar. Dus daar hang je het Blue Glory visitekaartje aan. ! En hoe je klanten benaderd? Zit daar een bepaalde gedachte achter? Nee, dat is wel vanuit mijn gevoel. ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar? Moeilijk! Ik hoop dat er nog agentschappen blijven bestaan. Ik denk wel dat op de weg waar we nu gaan en zitten, dat wij dan wel een der laatste agentschappen zijn. Dus ook de grootste. ! Wat zijn volgens jou korte termijndoelen van Blue Glory? De structuur verbeteren en de identiteit naar buiten uitdragen wat betreft social media. Een plek vinden in de wereld van social media. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Ja. We doen er al wel veel aan. We deden met elkaar iedere dag iemand Facebook, hebben we al een keer geprobeerd. Met elkaar zorgen we voor de flyers, de mailings, ieder voor zijn eigen merk maar ook voor elkaar denken we erover na. Op die manier werken we er samen aan.
Transscript Respondent 6 !Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Altijd een vernieuwend merkenpakket. We zijn wel een redelijk hecht team denk ik. Het is een kleine groep leuke meiden allemaal bij elkaar en ja ik denk wel dat de taken goed verdeeld zijn. Iedereen weet goed wat ie moet doen. Het is een soort lopende machine. Dat is sowieso heel belangrijk voor een bedrijf. ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Als bedrijf zijnde? Intern.. Zeker professioneel en absoluut niet chaotisch. Goed georganiseerd allemaal. Rustig. ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dan denk ik aan de showroom, de klanten die we hebben, aan hoe het met elkaar is. Als ik aan Blue Glory denk, denk ik aan wat ik allemaal nog moet doen. ! Is dat over het algemeen een positief of negatief gevoel? Positief gevoel, zeker. Anders had ik hier niet gezeten. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, zekerheid, samenwerkingsgericht, ondernemend, doelgericht, open, nieuwsgierig, verantwoord, bewust, plezier. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja natuurlijk. Want dat is een bouwsteen voor het hele bedrijf. Ik denk wel dat we dat met elkaar doen ja. ! Kun je je hier dan ook mee identificeren? Zeker ja. ! Past het ook bij jou als persoon? Ja, steeds meer gaan passen. In het begin als je bij een bedrijf komt is het altijd wennen, maar goed dat heeft altijd de tijd nodig om dat een beetje naar je toe te trekken. ! En dat heeft je nu dan ook wel gevormd? Ja zeker. ! Wat vind jij de belangrijkste kernwaarde? Plezier, open, doelgericht, modieus, verantwoord. ! Maar als je er een zou mogen kiezen? Plezier ! Ben je trots dat je bij Blue Glory werkt? Ja zeker. Het is een goed lopend bedrijf. Het is niet zo dat klanten over ons denken dat het een zooitje is. Er wordt wel goed over nagedacht. Het is ook niet super groot en bureaucratisch en dat vind ik wel heel fijn eraan. Dat vind ik wel een van de belangrijkste dingen. ! En voel je je hier thuis? Ja, niet vanaf het begin maar dat is wel gaan groeien. Je moet elkaar leren kennen en je moet ook met je bazin door een deur kunnen en dat heeft ook tijd nodig. Maar het is wel zo dat je je probleem kan vertellen. Dat wordt ook heel normaal gevonden. Dat vind ik wel heel fijn.
! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Kleinschalig bedrijfje met verassende merken. Ieder seizoen hebben we verassende nieuwe dingen. ! En op het gebied van identiteit en werkmentaliteit? Toch wel een heel erg samenwerkende organisatie, we gaan wel voor elkaar. We zijn echt een team. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Dat we een team zijn. Dat we er allemaal ook wel weer plezier in hebben. ! Wat vind je zwakke punten binnen het bedrijf? Ik heb niet zo heel veel zwakke punten. ! Verbeterpunten? Dat het belangrijk is dat we een klantensysteem hebben. We doen alles heel georganiseerd en dat kost veel tijd om dat netjes te doen. We krijg nu ook een klantensysteem en dat gaat veel tijd schelen en we gaan daardoor ook meer met de tijd mee. Goed dat we daar nu ook weer in meegaan. ! Denk je dat jouw bijdrage aan het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja dat denk ik wel want ik ben een hele goede verkoopster. Stom over jezelf te zeggen maar het is wel zo. ! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Ja maar dat is niet zozeer dat dat Blue Glory is. Dat is gewoon Sharon van Driel die handelt en die denkt dat ze op die manier goed handelt. Om dan uiteindelijk het beste voor hier te zijn. Ik ben volledig mijzelf, ik denk niet oh we zijn bij Blue Glory en ik moet zo handelen. Ik doe gewoon wat ik denk dat het beste is. ! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Dan zitten we hopelijk nog in Amsterdam, als Marjon dat nog steeds doet. Over tien jaar hebben we allemaal weer andere merken dan die we nu hebben. Zijn allemaal tien kilo dikker. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Totale hogere omzet halen, nieuwe klanten en het beste doen wat we kunnen doen. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk of individueel? Nee dat is wel gemeenschappelijk.
BIJLAGE 8 – TRANSCRIPTEN WERKELIJKE IDENTITEIT UITGEWERKT IN TABEL Coderen werkelijke identiteit De transcripten van alle interviews die zijn afgenomen, zijn verdeeld in verschillende segmenten: omschrijving van Blue Glory, associaties met Blue Glory, typering van de organisatie, de mate van identificatie met de Blue Glory en de doelen van Blue Glory. Deze segmenten werden gecodeerd door middel van kleurcodes. Delen die relevant waren uit het transcript bij die code werden in die kleur gemarkeerd. Op die manier werd het overzichtelijk waar welke delen in het transscript over gingen en was het gemakkelijk om zo een overzicht te creëren. De kleurcodes zijn omgezet in een tabel dat per segment is gemaakt en de codes met relevante uitspraken overzichtelijk weergeeft. Alle werknemers zijn geïnterviewd en hebben uitspraken gedaan wat betreft de verschillende segmenten, deze zijn in de tabellen naast elkaar weergegeven. Segment: Omschrijving Blue Glory Kleurcodes: Korte omschrijving extern Korte omschrijving intern
Omschrijving Blue Glory
Respondent 1
Respondent 2 Respondent 3
Respondent 4
Respondent 5
Respondent 6
Korte omschrijving extern
“Ik denk dat we een groter agentschap zijn, midden hoog segment. Kids heeft de laatste jaren best wel de overhan
“Blue Glory is een agentschap wat merken vertegenwoordigd in het midden-‐ hoog segment. Zowel voor kinderen als voor dames en naast een aantal vaste merken die wij in het agentschap
“Blue Glory is een modeagentschap binnen Nederland en zij verkopen zowel kinderkleding, schoenen, kaarsen, woonaccessoires als damesmode en herenmode
“Blue Glory is een modeagentuur die verantwoordelijk is voor de verkoop van zowel dames, heren als kids merken voor heel Nederland. En dan verkoop
“Blue Glory is een agentschap waar heel veel vernieuwing is ieder seizoen. Marjon is altijd opzoek naar leuke, nieuwe merken
“Altijd een vernieuwend merkenpakket. Het is een soort lopende machine.”
d gehad in de omzet.”
vertegenwoordigen hebben we elk seizoen ook wel een aantal nieuwe merken. De eigenaresse speelt graag in op nieuwe trends en kleine nieuwe dingetjes, we hebben naast kleding ook vaak bijvoorbeeld hippe dingetjes als een t-‐shirt merk, een jassenmerk wat op dat moment nieuw of hot is.”
in het midden-‐ tot hoog-‐segment.”
gericht.”
die echt fashionable. Er is elke keer weer wat nieuws en het is anders dan andere bedrijven in dat opzicht dus ook omdat het in alle opzichten heel dynamisch. Er zijn altijd veel veranderingen en diversiteit.”
Korte omschrijving intern
“Intern is het informeel.”
“Ik vind Blue Glory een informeel bedrijf waar iedereen zijn eigen werkzaamheden heeft maar waarbij iedereen elkaar ook helpt om samen tot een goed resultaat te komen. Aan de andere kan is onze
“Heel informeel, heel erg open.”
“We bestaan uit een klein team en dat we allemaal heel erg anders zijn, allemaal andere typjes. Ik denk dat we daardoor goed kunnen samenwerken en goed op elkaar kunnen
“We werken heel nauw samen met elkaar, het is nooit saai of eentonig want er is heel veel diversiteit ook in het vak. Divers en dynamisch in vele
“We zijn wel een redelijk hecht team denk ik. Het is een kleine groep leuke meiden allemaal bij elkaar en ja ik denk wel dat de taken goed verdeeld
Segment: Associaties met Blue Glory Labels: Eerste gedachte Positief gevoel? Associaties met Blue Glory
Respondent 1
Respondent 2
Respondent 3
Respondent 4
Respondent 5
Respondent 6
Eerste gedachte
“Dat ik hier al heel lang zit.”
“Dat het mijn werk is maar dat ik hier al heel lang zit.”
“Scotch Shrunk en Rebelle. Dat is het bekendste merk dat we verkopen.” “Cappuccino dat staat voor gezelligheid en gesprekken.”
“Fashion.” “Agentschap, mijn werk, leuke kleding.”
“Dan denk ik aan de showroom, de klanten die we hebben, aan hoe het met elkaar is. Als ik aan Blue Glory denk, denk ik aan wat ik allemaal nog moet doen.”
Positief gevoel?
“ik krijg een positief gevoel als ik aan Blue Glory denk.”
“Ik krijg er een positief gevoel van.”
“Ik krijg een positief als ik aan Blue Glory denk.”
“Positief, ga nooit met tegenzin naar mijn werk.”
“Altijd naar mijn tweede huis.”
“Positief gevoel, zeker. Anders had ik hier niet gezeten.”
eigenaresse wel echt duidelijk aanwezig als eigenaresse en dus als kapitein op het schip.”
inspelen.” opzichten.”
zijn. Iedereen weet goed wat ie moet doen.”
Segment: Typering van de organisatie Labels: Kenmerkend aan Blue Glory Kernwaarden die bij Blue Glory passen Kernwaarden uitgedragen door de werknemers Uniek aan Blue Glory Sterke punten Zwakke/verbeter punten Typering van de organisatie
Respondent 1
Respondent 2
Respondent 3
Respondent 4
Respondent 5
Respondent 6
Kenmerkend aan Blue Glory
“Dat we altijd wel leuke nieuwe dingen hebben en proberen. Dat we er soms iets te vroeg mee zijn en winkeliers het pas later begrijpen en wij dan misschien al afscheid hebben genomen van een collectie en wij daarin een te korte adem hebben. Intern is het gestructureerd, iedereen heeft zijn eigen ding.
“Ten opzichte van andere agentschappen is Blue Glory een wat groter agentschap en dat wij ook grotere merken hebben. Ik denk dat we qua dat betreft wel redelijk vooraanstaand zijn omdat we merken hebben die heel goed in
“Vernieuwende merken, niet altijd commercieel maar wel heel vernieuwend. Intern vind ik kenmerkend Dat je elke ochtend met elkaar koffie drinkt, veel doorspreekt ’s ochtends, dat iedereen wel echt zijn eigen werkzaamheden heeft maar wanneer nodig je elkaar om hulp vraagt.
“De goeie koffie omdat het een huiselijke sfeer geeft voor de klanten. Hard werken en pittige karakters.”
“Innoverend, nieuw, fashionable en anders. Intern: gemoedelijk, familiair, collegiaal.”
“Zeker professioneel en absoluut niet chaotisch. Goed georganiseerd allemaal. Rustig.”
Veel samenwerking ondanks dat iedereen zijn eigen taken heeft, als een iemand tijd heeft en de ander tijd tekort zeg maar. Iedereen is ook wel betrokken.”
de markt verkopen. Intern is het Informeel maar aan de andere kant niet altijd professioneel op basis van het gebruik van computers, crm systemen, dat soort dingen. Dat is nog wel wat achterhaald”
Kernwaarden die bij Blue Glory passen
“Modieus, samenwerkingsgericht, plezier en ondernemend.”
Modieus, open en doelgericht. Vind de rest niet echt van toepassing.
“Beste kwaliteit/service, modieus, open, samenwerkingsgericht, transparant.”
“Modieus, beste kwaliteit want we hebben dure merken, ondernemend want we hebben altijd weer nieuwe merken,
“Modieus, nieuwsgierig, plezier, open, samenwerkingsgericht en ondernemend.”
“Modieus, zekerheid, samenwerkingsgericht, ondernemend, doelgericht, open, nieuwsgierig, verantwoord, bewust, plezier.”
zekerheid want we hebben toch wel zekerheid door vaste merken.”
Kernwaarden uitgedragen door de werknemers
“Ik vind mijzelf niet heel modieus, dus als je daar over nadenkt dan valt dat denk ik wel mee. Ik denk dat de een sterker is in het een dan de ander. Het is meer wat je als beeld laat zien. Soms kan dat ook bedacht zijn, dat je dat wil uiten.”
“Modieus vooral in de merken die wij voeren. Open in alle werknemers hier, we hebben een soort open communicatie naar elkaar. Doelgericht vooral in de werknemers omdat die allemaal specifiek bezig zijn voor een bepaald merk en
“Ik denk dat wij allemaal heel erg dedicated zijn aan Blue Glory en het beste willen voor het bedrijf. Qua modieus: Marjon gaat altijd opzoek naar de nieuwste merkjes. Soms denk ik op commercieel gebied gezien iets te vroeg. Beste kwaliteit/service staat denk ik wel samen met verantwoordelijkheid die wij allemaal nemen en het beste voor de klant willen
“We zijn allemaal best wel modieus, allemaal zeker en krachtig, ondernemend omdat dat allemaal wel in ons karakter zit en beste kwaliteit omdat we allemaal wel in mooie dingen lopen.
“In de meeste gevallen worden de kernwaarden uitgedragen door de werknemers. Dat is wel waar we naar streven. Dat zie je terug in werkplicht, motivatie, drive en uitstraling.”
“Ja natuurlijk worden de kernwaarden uitgedragen door de werknemers. Dat is een bouwsteen voor het hele bedrijf. Ik denk wel dat we dat met elkaar doen ja.”
dat we wel echt werken met een doel of met een target wat vooraf bepaald is.”
en heel erg ons best voor doen. Open is dat er wel alles besproken wordt, ik denk soms te veel. Samenwerkingsgericht is dat ondanks ieder zijn eigen merk heeft en verantwoordelijkheid neemt, iedereen overal wel iets vanaf weet. En dat je ook wel genoodzaakt bent om elkaar te helpen.
Uniek aan Blue Glory
“Wij zijn puur agent en kleiner dan de gemiddelde agentschappen. De andere bedrijven zijn iets meer posh met duur meubilair en een duur pand. Wij
Ik denk dat het uniek is omdat het een van de grotere agenturen is in Nederland en daar zijn er maar een
“Wat ons uniek maakt is denk ik de diversiteit en dat we onderscheidend zijn in het merkenpakket dat we brengen en ook omdat sommige mensen
“Voor een agentschap is het uniek dat we zowel dames, heren als kids hebben. Vaak zijn ze op een doelgroep gericht. Dus dat
“Haar unieke keuze voor een bepaalde merk samenstelling, werknemers, de stijl en de sfeer.”
“Kleinschalig bedrijfje met verassende merken. Ieder seizoen hebben we verassende nieuwe dingen. Wat intern betreft: we zijn toch wel een
ervaren dat niet al heel positief, vinden dat een beetje poeha.”
paar van. Buiten dat om zijn er geen elementen die ik uniek vind, zou graag willen dat het wel zo was.”
hier al heel lang werken dat klanten daar wel vertrouwen in hebben. In deze tijd is dat heel erg belangrijk denk ik.”
maakt ons uniek. We zijn toch een klein bedrijf maar bedienen wel alle markten.
heel erg samenwerkende organisatie, we gaan wel voor elkaar. We zijn echt een team.”
Sterke punten
“Het team onderling, dat we echt heel betrokken zijn met z’n allen en elkaar heel erg helpen. Daarnaast denk ik dat we de klant best wel verwennen, alleen al op het gebied van eten en drinken en als het kan in give aways. We proberen altijd wel dingetjes te regelen voor klanten.”
“Ik denk dat hier veel mensen werken die hier al een lange tijd werkzaam zijn. We hebben een redelijk stabiel team. Een redelijk hecht team maar wel tot bepaalde grenzen en dat vind ik wel
“De collecties natuurlijk, het personeel, dat we altijd het beste voor de klant willen, service voor de klant vind ik echt heel erg hoog, vernieuwing want elk seizoen is er een nieuw merk.”
“We proberen als collega’s elkaar wel altijd te helpen. Iedereen weet van alle merken wel wat af. Dus iedereen is vervangbaar, iedereen kan elkaar opvangen in grote lijnen. Toch ook wel een lange vaste klantengr
“De open sfeer, het groot zijn in het klein blijven.”
“Dat we een team zijn. Dat we er allemaal ook wel weer plezier in hebben.”
prettig.”
oep, dat we die vast weten te houden. Blue Glory staat op de kaart in de modewereld.”
Zwakke/verbeterpunten
“Dat je wel eens hoort dat mensen het wel eens niet zien en misschien een ander beeld van Blue Glory hebben dan dat je wil uitstralen. Ik denk wel dat dat een verbeterpunt is: het wat we intern willen uitdragen dat ook daadwerkelijk doen.”
“Dat soms professionaliteit nog al wel eens te wensen overlaat. Dat bedoel ik dan met het gebruik van computers, crm, bepaalde structuren. Dat het enerzijds allemaal heel informeel moet zijn maar dat soms de
“Het marketing en socialmedia beleid en ik denk ook een iets duidelijkere focus. We hebben nu nog en heren en dames en schoenen en kaarsen hebben, ik zou daar een keuze in maken. Uit de heren collecties wordt bijna geen omzet meer uitgehaald. Het is beter als dat helder is en er duidelijker gecommuniceerd
“Vaak de communicatie onderling. We zouden misschien vaker met elkaar aan tafel moeten zitten om met elkaar te communiceren in plaats van dat we soms wel eens irritaties oplopen en dat er niet gepraat wordt. En ook toch nog meer klanttevredenheid, dat verbetere
“Structuur is wel echt nummer één. Computerprogramma’s kunnen gestructureerder, taken kunnen gestructureerder, werkwijze kunnen gestructureerder.”
“Dat het belangrijk is dat we een klantensysteem hebben. We doen alles heel georganiseerd en dat kost veel tijd om dat netjes te doen. We krijg nu ook een klantensysteem en dat gaat veel tijd schelen en we gaan daardoor ook meer met de tijd mee. Goed dat we daar nu ook weer in meegaan.”
scheiding tussen informeel en formeel wat lastig is en als er dan dingen serieus besproken moeten worden er dan soms een beetje omheen gedraaid wordt.”
wordt naar de klanten daarover. Ik zou zelf ook elk jaar een functioneringsgesprek doen. Ik denk dat ik één keer in vier jaar een functioneringsgesprek heb gehad en dat is wel belangrijk naar mijn mening.”
n. Dat is heel lastig want ze verwachten nu steeds meer. Ze orderen minder maar verwachten wel meer.”
Segment: Identificatie Labels: Identificeren met kernwaarden Blue Glory Belangrijkste kernwaarde voor werknemer Trots op Blue Glory Thuisgevoel bij de organisatie Bijdrage aan het succes van Blue Glory Bepaalde gedachte bij handelen vanuit Blue Glory Typering van de organisatie
Respondent 1
Respondent 2
Respondent 3
Respondent 4
Respondent 5
Respondent 6
Identificeren met kernwaarden Blue Glory
“Het past wel bij mij als persoon denk ik.”
“Ja, maar ik heb nog wel meer waarden die ik meer van toepassing vind op mijzelf dan op het bedrijf.”
“Ik vind sowieso, dat heb ik altijd gehad, dat ik het beste voor de klant wil. Ik denk zelf dat ik wel wat duurzamer met bepaalde dingen zou omgaan. Ik zou ook graag wat doelgerichter en resultaatgerichter willen werken. Ik ben wel een planner, ook op langer termijn en bij Blue Glory is het vaak hoe het komt hoe het gaat. Dat gaat
“Ja dat denk ik wel. Zekerheid misschien niet altijd maar dat heeft iedereen. Ik hou ook wel van mooie dingen dus beste kwaliteit past daar ook bij. Ik denk ook wel dat ik modieus ben.”
“Ja, anders werk ik hier niet al elf jaar. Ik vind die waarden wel bij mij als karakter passen en ik vind de merken die we verkopen ook leuk. Ik verkoop ze met motivatie omdat ik erachter sta.”
“Ja, steeds meer gaan passen. In het begin als je bij een bedrijf komt is het altijd wennen, maar goed dat heeft altijd de tijd nodig om dat een beetje naar je toe te trekken.”
altijd goed maar er is wel weinig sturing. Ik zou het heel fijn vinden om elke maandag te zitten en te bespreken wat er moet gebeuren: die doet dit die doet dat. Wat gestructureerder denk ik, er moet gewoon omzet gemaakt dat is duidelijk maar ik zou graag iets gestructureerder te werk gaan.”
Belangrijkste kernwaarde voor werknemer
“Plezier voor mijzelf als werknemer, maar modieus naar de klant toe denk ik. Als je dat beeld alleen al schept is dat eigenlijk al wel genoeg.”
Ik heb er maar drie genoemd maar ik vind er een aantal uit die lijst veel belangrijker eerlijk gezegd. Namelijk Transparant, ondernemend, beste kwaliteit/service. Vind ik eigenlijk
“Open denk ik omdat ik altijd heel graag zeg wat ik denk. Het maakt het allemaal iets gemakkelijker om open te zijn.”
“Zekerheid, ik denk dat dat voor het bestaan van het bedrijf het belangrijkste is. En hoe je die zekerheid bereikt, of je wel of niet modieus bent, dat maakt uiteindelijk niet uit. Of dat met de
“Modieus zou makkelijk zijn maar ik denk misschien wel ondernemend en nieuwsgierig. En op persoonlijk vlak ook plezier.”
“Plezier, open, doelgericht, modieus, verantwoord. Maar als ik er een zou moeten kiezen dan is dat Plezier.”
zelf de belangrijkste en ik vind dat dat hier niet echt de meest belangrijkste zijn.
beste kwaliteit of de slechtste kwaliteit is gedaan maakt niet uit.”
Trots op Blue Glory
“Ja, als je kijkt naar hoe we het in de crisis hebben gedaan. Hebben een heel vast team. Als we op de modefabriek staan denk ik wel dat we iets gezelligs en energieks uitdragen. Dus steeds weer nieuwe dingen hebben, vind ik ook heel leuk.”
“Cijfer 1 tm 10? Een 6/6,5.”
“Ja, ik denk dat wij zeker in deze economische tijd goed presteren. En ook dat we een mooi merkenpakket hebben en een mooie showroom.”
“Ja ik denk dat we er allemaal wel trots op mogen zijn dat het bedrijf nu nog steeds bestaat. Er zijn heel veel bedrijven omgevallen. Ik weet niet of trots het juiste woord is maar ik denk wel dat je dat kan waarderen.”
“Ja. We hebben natuurlijk ook zekere de laatste tijd niet de makkelijkste tijden gehad en ik denk wel dat het heel leuk is dat er weer iets op ons pad is gekomen waardoor we toch weer uit het dal klimmen en weer heel goed uit deze moeilijke tijden voor agenten komen.”
“Ja zeker. Het is een goed lopend bedrijf. Het is niet zo dat klanten over ons denken dat het een zooitje is. Het is ook niet super groot en bureaucratisch en dat vind ik wel heel fijn eraan.”
Thuisgevoel bij de organisat
“Ja, ik voel me net het meubilair.
“Dat wel ja omdat ik hier mezelf
“Ja, door de sfeer, de uitstraling
“Ja, ik werk hier al vijf en een half
“Absoluut.”
“Ja, niet vanaf het begin
ie Ik zit er al zo lang, dit is een soort van tweede huis.”
kan zijn, gerespecteerd en geaccepteerd wordt om wie ik ben en omdat ik ongestoord mijn werk kan doen.”
van de showroom en ook omdat je klanten goed kent na een lange tijd. Je bent hier bijna meer dan thuis.”
jaar. Het is een soort van thuisbasis geworden. Je kent elkaar ook allemaal heel goed. Het is een beetje easy.”
maar dat is wel gaan groeien. Je moet elkaar leren kennen en je moet ook met je bazin door een deur kunnen en dat heeft ook tijd nodig. Maar het is wel zo dat je je probleem kan vertellen. Dat wordt ook heel normaal gevonden. Dat vind ik wel heel fijn.”
Bijdrage aan het succes van Blue Glory
“Ja omdat klanten dat ook regelmatig zeggen tegen Marjon bijvoorbeeld. Dat hoor ik ook echt wel eens dus dat is wel leuk. Komt natuurlijk
“Ja, omdat wel voor een groot deel omzet schrijven tot de totale omzet behoort. Wat ik schrijf is van toegevoegde waarde.”
“Ja omdat ik het beste voor de klant wil, wanneer ze mij iets vragen ik meteen actie onderneem, doelgericht werk en secuur werk. Ik heb mijn zaakjes op orde.”
“Ja ik denk het wel want ik ben verantwoordelijk, net als iedereen in de sales, voor een deel van de omzet. Ik haal orders binnen dus dat is wel een deel van het succes.”
“Absoluut. Dat zijn we allemaal, iedereen heeft zijn eigen winkeltje, eigen bijdrage en inzet. Als er iemand niet gemotiveerd is of
“Ja dat denk ik wel want ik ben een hele goede verkoopster. Stom over jezelf te zeggen maar het is wel zo.”
ook door een vast gezicht en ik probeer altijd klantvriendelijk te zijn. Ik heb in de afgelopen jaren iets beter slecht nieuwe leren brengen dat het misschien minder slecht klinkt dan dat het is. Ik vind mezelf ook wel betrokken en ik denk dat klanten dat ook wel merken. Ik probeer ze wel geen nummertje te laten zijn.”
inzet toont dan kan je gewoon je werk niet doen. Dan valt er een schakel uit.”
Bepaalde gedachte bij handelen vanuit Blue Glory
“Je probeert politiek correcte antwoorden te geven. Dat een klant
“Nee, ik ben gewoon helemaal mijzelf.”
“Ja, altijd klantvriendelijk blijven ook al moet je soms even slikken. Als het je eigen bedrijf zou
“Je handelt natuurlijk wel vanuit Blue Glory, je moet vanuit daar denken omdat je je
“Ik verkoop merken die bij Blue Glory worden verkocht,
“Dat is gewoon Sharon van Driel die handelt en die denkt dat
onterecht iets bij je probeert voor elkaar te krijgen je dat niet heel hard kan zeggen, dat je altijd probeert vriendelijk te blijven. Terwijl dat je dan je gevoel en eigen waarheid voor een deel omzeild.”
zijn zal je misschien anders handelen. Altijd vriendelijk blijven.”
omzet moet behalen maar je blijft wel bij je eigen karakter. Daar prikken de klanten ook doorheen en daarom waarderen ze je ook omdat je eerlijk bent en daardoor ook echt overkomt. Maar uiteindelijk heb je altijd Blue Glory in je achterhoofd want je moet wel je targets halen en je moet altijd positief zijn over het bedrijf, ook als is er iets wat de klanten negatief vinden dan moet je het proberen positief te draaien.”
ik verkoop niks vanuit mijzelf. Wel met mijn eigen motivatie en enthousiasme maar er hangt een merk aan een kledingstuk maar daar zou ook Blue Glory aan kunnen hangen. Elke collectie, de samenstelling van de collectie doe je toch zelf en met elkaar. Dus daar hang je het Blue Glory visitekaartje aan.”
ze op die manier goed handelt. Om dan uiteindelijk het beste voor hier te zijn. Ik ben volledig mijzelf, ik denk niet oh we zijn bij Blue Glory en ik moet zo handelen. Ik doe gewoon wat ik denk dat het beste is.”
Segment: doelen Label: Bedrijf over tien jaar Korte termijn doelen Doelen gemeenschappelijk Doelen Responde
nt 1 Respondent 2
Respondent 3 Respondent 4
Respondent 5
Respondent 6
Bedrijf over tien jaar
“Ik denk wel dat Penn&Ink stabiliseert en echt wel een pijler van het bedrijf wordt samen met Scotch. Ik hoop dat we dan een steady omzet hebben en dat we ons misschien op iets minder merken kunnen richten voor dezelfde omzet. Aan de andere kant denk ik wel dat we altijd nieuwe dingen
“Daar durf ik geen uitspraak over te doen.”
“Ik hoop op dezelfde positie binnen alle modeagentschappen als waarin het nu verkeert. Drie grote basis en commerciële merken en daarnaast ook vernieuwende merkjes met een groot klantenbestand.”
“Vind ik heel moeilijk om te zeggen omdat het nu een hele moeilijke periode is, maar met wat er nu aan zit te komen met de nieuwe merken hoop en denk ik dat het weer verbeterd. Dat het weer gezonder wordt, meer klandizie, dat is wel echt afhankelijk van
“Moeilijk! Ik hoop dat er nog agentschappen blijven bestaan. Ik denk wel dat op de weg waar we nu gaan en zitten, dat wij dan wel een der laatste agentschappen zijn. Dus ook de grootste.”
“Dan zitten we hopelijk nog in Amsterdam, als Marjon dat nog steeds doet. Over tien jaar hebben we allemaal weer andere merken dan die we nu hebben.”
zullen hebben omdat Marjon het leuk vindt om een soort van snoepwinkel eromheen te hebben. Denk ook wel dat er een paar nieuwe personeelsleden hebben maar we hebben wel veel trouwe meiden. Het is ook een beetje aan wat Marjon over tien jaar doet.”
de merken maar dat verwacht ik wel.”
Korte termijn doelen
“Ik denk groeien met Penn&Ink, betere winkels daarvoor zoeken. Scotch zo houden, Odd Molly zo houden en verder de merken
“Ik denk dat het bedrijf wat professioneler wordt en ik hoop dat dat gaat lukken ook nu met de komst
“Penn&Ink groot houden. En de kindercollecties op hetzelfde niveau houden zoals dat nu is. “
“Ik denk dat korte termijn en lange termijn op elkaar aansluiten want nu hebben we heel erg te
“De structuur verbeteren en de identiteit naar buiten uitdragen wat betreft social media. Een plek vinden in
“Totale hogere omzet halen, nieuwe klanten en het beste doen wat we kunnen doen.”
proberen uit te bouwen. Kijken of een van de kleinere merken een wat groter aandeel zou kunnen hebben.”
van een nieuw merk. Sowieso ook de omzet verhogen en ik hoop dat dat ook met dat merk lukt. Ook een stabieler merkenpakket krijgen, vooral in de volwassen hoek.”
maken met Penn&Ink. Korte termijn denk ik is om die klanten vast te houden want je moet maar afwachten of ze allemaal blijven. Ook de ordergrootte proberen te stabiliseren.”
de wereld van social media.”
Doelen gemeenschappelijk
“Ik denk dat iedereen het wel wil, maar dat is ook omzet afhankelijk. Verder denk ik dat we binnen zo’n multibrand agentschap allemaal wel een van de belangrijk
“We zijn er allemaal wel afhankelijk van ook al brengt de een wat meer binnen dan de ander op papier. We zijn natuurlijk allemaal bezig
“Dat is wel gemeenschappelijk. Uiteindelijk draait het erom dat er genoeg omzet gehaald wordt en dat is dan ook het gemeenschappelijk doel.”
“We werken uiteindelijk niet voor een merk maar voor Blue Glory.”
“We doen er al wel veel aan. Met elkaar zorgen we voor de flyers, de mailings, ieder voor zijn eigen merk maar ook voor elkaar denken we erover na. Op die
“Is wel gemeenschapelijk.”
ste willen zijn.”
voor een doel en als het met het bedrijf beter gaat worden wij daar in the end allemaal beter van.
manier werken we er samen aan.”
BIJLAGE 9 – TRANSCRIPTEN WERKELIJKE IDENTITEIT GEMARKEERD Transcript Respondent 1 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Intern is het informeel. Ik denk wel dat we een groter agentschap zijn, midden hoog segment. Dingen die standaard boven aan de vacature staan. Kids heeft de laatste jaren best wel de overhand gehad in de omzet. Fijn dat we nu dames erbij krijgen wat heel goed gaat. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dat ik hier al heel lang zit.. ! Krijg je er een positief gevoel bij? Ja dat sowieso, ik krijg een positief gevoel als ik aan Blue Glory denk. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Dat we altijd wel leuke nieuwe dingen hebben en proberen. Dat we er soms iets te vroeg mee zijn en winkeliers het pas later begrijpen en wij dan misschien al afscheid hebben genomen van een collectie en wij daarin een te korte adem hebben. Intern is het wel gestructureerd, iedereen heeft zijn eigen ding. Veel samenwerking ondanks dat iedereen zijn eigen taken heeft, als een iemand tijd heeft en de ander tijd tekort zeg maar. Iedereen is ook wel betrokken. ! Welke waarden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, samenwerkingsgericht, plezier en ondernemend. ! Worden deze waarden uitgedragen door alle werknemers? Ik vind mijzelf niet heel modieus, dus als je daar over nadenkt dan valt dat denk ik wel mee. Ik denk dat de een sterker is in het een dan de ander. Het is meer wat je als beeld laat zien. Soms kan dat ook bedacht zijn, dat je dat wil uiten. ! Welke zou dat dan zijn? Die je graag zou willen uiten maar nu niet helemaal is? Nou dat je allemaal heel modieus bent bijvoorbeeld. Ik ben dat niet heel erg. Plezier kan ik ook niet altijd voor een ander zeggen. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Ik vind dat heel moeilijk omdat ik niemand van buitenaf spreek. Wij zijn puur agent en kleiner dan de gemiddelde agentschappen. De andere bedrijven zijn iets meer posh met duur meubilair en een duur pand. Wij ervaren dat niet al heel positief, vinden dat een beetje poeha. Het is wel de modewereld natuurlijk. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Sowieso het team onderling, dat we echt heel betrokken zijn met z’n allen en elkaar heel erg helpen. Daarnaast denk ik dat we de klant best wel verwennen, alleen al op het gebied van eten en drinken en als het kan in give aways. We proberen altijd wel dingetjes te regelen voor klanten.
! Zijn er ook zwakke, verbeterpunten? Dat je wel eens hoort dat mensen het wel eens niet zien en misschien een ander beeld van Blue Glory hebben dan dat je wil uitstralen. Maar dat zijn de klanten die ons niet zo leuk vinden. ! Hoe komt dat dan denk je? Dat is lastig, ik weet niet wat zij ervaren waardoor zij dat ervaren. Het is een dingetje dat niet echt besproken wordt maar je hoort het weleens. Ik denk wel dat dat een verbeterpunt is: het wat we intern willen uitdragen dat ook daadwerkelijk doen. IDENTIFICATIE ! Kun jij jezelf hier mee identificeren, met deze waarden? Jawel, past bij mij als persoon denk ik. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Plezier voor mijzelf als werknemer, maar modieus naar de klant toe denk ik. Als je dat beeld alleen al schept is dat eigenlijk al wel genoeg. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja, als je kijkt naar hoe we het in de crisis hebben gedaan. Hebben een heel vast team. Als we op de modefabriek staan denk ik wel dat we iets gezelligs en energieks uitdragen. Dus steeds weer nieuwe dingen hebben, vind ik ook heel leuk. ! Voel je je hier thuis? Ja, ik voel me net het meubilair. Ik zit er al zo lang, dit is een soort van tweede huis. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja omdat klanten dat ook regelmatig zeggen tegen Marjon bijvoorbeeld. Dat hoor ik ook echt wel eens dus dat is wel leuk. Komt natuurlijk ook door een vast gezicht en ik probeer altijd klantvriendelijk te zijn. Ik heb in de afgelopen jaren iets beter slecht nieuwe leren brengen dat het misschien minder slecht klinkt dan dat het is. Ik vind mezelf ook wel betrokken en ik denk dat klanten dat ook wel merken. Ik probeer ze wel geen nummertje te laten zijn. ! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Het probleem bij een agentschap is dat je je altijd moet verschuilen achter de fabrikant want als je iets uit eigen naam garandeert er de kans is dat je de kosten volledig zelf moet dragen. Dat is lastig ten opzichte van iemand die als importeur of bij een eigen merk werkt. Je probeert ook politiek correcte antwoorden te geven. Dat een klant onterecht iets bij je probeert voor elkaar te krijgen je dat niet heel hard kan zeggen, dat je altijd probeert vriendelijk te blijven. Terwijl dat je dan je gevoel en eigen waarheid voor een deel omzeild. Plus ik denk dat dat in elk bedrijf zo hoort, ook al is een klant even geen klant meer, je niet zodanig de relatie verbreekt dat de klant nooit meer klant wil worden. Ze komen en gaan natuurlijk, dat ligt eraan welke merken je hebt. Nu krijgen we met Penn&Ink weer oude klanten over de vloer waarbij ik blij ben dat het toen zo gelopen is en niet heel rottig. Je kunt ze nooit afvallen.
DOELEN ! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Ik denk wel dat Penn&Ink stabiliseert en echt wel een pijler van het bedrijf wordt samen met scotch. Ik hoop dat we dan een steady omzet hebben en dat we ons misschien op iets minder merken kunnen richten voor dezelfde omzet. Dan hebben we namelijk twee echt grote dingen en wat minder probeersels. Aan de andere kant denk ik wel dat we altijd nieuwe dingen zullen hebben omdat Marjon het leuk vindt om een soort van snoepwinkel eromheen te hebben. Kan me voorstellen dat dat ietsje minder wordt omdat je dan twee hele goeie dingen onder je dak hebt. Denk ook wel dat er een pare nieuwe personeelsleden hebben maar we hebben wel veel trouwe meiden. Het is ook een beetje aan wat Marjon over tien jaar doet. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Ik denk groeien met Penn&Ink, betere winkels daarvoor zoeken. Scotch zo houden, Odd Molly zo houden en verder de merken proberen uit te bouwen. Kijken of een van de kleinere merken een wat groter aandeel zou kunnen hebben. Dat verwijst dan wel een beetje terug dat ik hoop en denk dat we over tien jaar ietsje minder merken hebben. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Weet ik niet, ik weet niet of Marjon dat wel zou willen hebben. Ik denk dat Roos het wel zou willen, graag een wat groter merk aandacht te geven in plaats van zoveel kleine merken. Sharon ook wel denk ik. Ik denk dat iedereen het wel wil, maar dat is ook omzet afhankelijk. Verder denk ik dat we binnen zo’n multibrand agentschap allemaal wel een van de belangrijkste willen zijn. Dat niemand zichzelf bij Blue Glory ziet als bij een klein agentschap met een paar kleine merkjes en dat je over een weg valt en zelf ook wel weg moet vallen dan. Ik denk dat iedereen hoopt dat er in ieder geval een paar grote merken komen. Dat iedereen zekerheid heeft dat iedereen kan blijven zolang diegene kan blijven. Wat dat betreft denk ik dat we best wel sterk door de crisis zijn gekomen, we hebben het allicht gemerkt maar hebben van niemand afscheid hoeven nemen.
Transcript Respondent 2 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een agentschap wat merken vertegenwoordigd in het midden-‐ hoog segment. Zowel voor kinderen als voor dames en naast een aantal vaste merken die wij in het agentschap vertegenwoordigen hebben we elk seizoen ook wel een aantal nieuwe merken. Want de eigenaresse speelt graag in op nieuwe trends en kleine nieuwe dingetjes dus we hebben naast kleding ook vaak bijvoorbeeld hippe dingetjes als een t-‐shirt merk, een jassenmerk wat op dat moment nieuw of hot is. Ook bijvoorbeeld kaarsen. ! Hoe zou je Blue Glory omschrijven hoe het intern gaat? Ik vind Blue Glory een informeel bedrijf waar iedereen zijn eigen werkzaamheden heeft maar waarbij iedereen elkaar ook helpt om samen tot een goed resultaat te komen. Aan de andere kan is onze eigenaresse wel echt duidelijk aanwezig als eigenaresse en dus als kapitein op het schip. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dat het mijn werk is maar ik denk dat Marjon wel echt het boegbeeld is van waar Blue Glory voor staat. ! Krijg je er een positief of negatief gevoel van? Ik krijg er een positief gevoel van. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend aan Blue Glory? Ten opzichte van andere agentschappen is Blue Glory een wat groter agentschap en dat wij ook grotere merken hebben, helemaal vanaf nu met Scotch en Penn&Ink met twee grote showrooms. Ik denk dat we qua dat betreft wel redelijk vooraanstaand zijn omdat we dan wel merken hebben die heel goed in de markt verkopen. ! En op het intern gebied? Wat vind je dan kenmerkend? Informeel maar aan de andere kant soms ook niet altijd professioneel op basis van het gebruik van computers, crm systemen, dat soort dingen. Dat is nog wel wat achterhaald. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, open en doelgericht. Vind de rest niet echt van toepassing. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja. Modieus vooral in de merken die wij voeren denk ik. Open in alle werknemers hier, we hebben een soort open communicatie naar elkaar. Doelgericht vooral in de werknemers omdat die allemaal specifiek bezig zijn voor een bepaald merk en dat we wel echt werken met een doel of met een target wat vooraf bepaald is. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Ik denk dat het uniek is omdat het een van de grotere agenturen is in Nederland en daar zijn er maar een paar van.
! Maar buiten dat om, dat het de grootste is, zijn er bepaalde kenmerken in het bedrijf waarvan je zegt: dit maakt het uniek of anders? Nee, zou graag willen dat het wel zo was. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Ik denk dat hier veel mensen werken die hier al een lange tijd werkzaam zijn. We hebben een redelijk stabiel team. Een redelijk hecht team maar wel tot bepaalde grenzen en dat vind ik wel prettig. ! Wat vind je zwakke punten van het bedrijf? Dat soms professionaliteit nog al wel eens te wensen overlaat. Dat bedoel ik dan met het gebruik van computers, crm, bepaalde structuren. Dat het enerzijds allemaal heel informeel moet zijn maar dat soms de scheiding tussen informeel en formeel wat lastig is en als er dan dingen serieus besproken moeten worden er dan soms een beetje omheen gedraaid wordt. IDENTIFICATIE ! Kun je je identificeren met deze waarden? Past het bij je? Ja maar ik heb nog wel meer waarden die in het lijstje staan die ik meer van toepassing op mijzelf vind dan op het bedrijf. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarden van die je tot nu toe hebt genoemd? Ik heb er maar drie genoemd maar ik vind er een aantal uit die lijst veel belangrijker eerlijk gezegd. ! Welke zijn dat dan? Transparant, ondernemend, beste kwaliteit/service. Vind ik eigenlijk zelf de belangrijkste en ik vind dat dat hier niet echt de meest belangrijkste zijn. ! Ben je trots op Blue Glory? Cijfer 1 tm 10? Een 6/6,5. ! Als je zegt dat je bij Blue Glory werkt tegen andere mensen heb je niet zoiets van: Yes ik mag zeggen dat ik bij Blue Glory werk? Redelijk. ! Voel je je hier thuis? Dat wel ja omdat ik hier mezelf kan zijn, gerespecteerd en geaccepteerd wordt om wie ik ben en omdat ik ongestoord mijn werk kan doen. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja, omdat wel voor een groot deel omzet schrijven tot de totale omzet behoort. Wat ik schrijf is van toegevoegde waarde. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt vanuit naam van Blue Glory? Nee, ik ben gewoon helemaal mijzelf. DOELEN ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar? Daar durf ik geen uitspraak over te doen.
! Wat zijn korte termijn doel van Blue Glory volgens jou? Ik denk dat het bedrijf wat professioneler wordt en ik hoop dat dat gaat lukken ook nu met de komst van een nieuw merk. Sowieso ook de omzet verhogen en ik hoop dat dat ook met dat merk lukt. Ook een stabieler merkenpakket krijgen, vooral in de volwassen hoek. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Ja, uiteindelijk wel. We zijn er allemaal wel afhankelijk van ook al brengt de een wat meer binnen dan de ander op papier. We zijn natuurlijk allemaal bezig voor een doel en als het met het bedrijf beter gaat worden wij daar in the end allemaal beter van.
Transcript Respondent 3 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven wat zou je dan zeggen? Dat Blue Glory een modeagentschap is binnen Nederland en dat zij zowel kinderkleding, schoenen, kaarsen, woonaccessoires als damesmode en herenmode verkopen in het midden-‐ tot hoog-‐segment. ! En als je het zou moeten omschrijven als de interne cultuur binnen het bedrijf? Heel informeel, heel erg open. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Scotch Shrunk en Rebelle. Dat is het bekendste merk dat we verkopen. Vaak als ik ook uitleg aan mensen wat ik doe en waar ik werk, dan vragen ze welke merken ik verkoop en dan is dat de enige grote naam. ! En als werknemer, waar werk je dan het eerste aan , ’s ochtends vroeg? Cappuccino ! En waar staat dat dan gelijk aan? Aan gezelligheid en gesprekken. ! Krijg je daar dan een positief of negatief gevoel van? Ik krijg een positief gevoel als ik aan Blue Glory denk. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Vernieuwende merken, niet altijd commercieel maar wel heel vernieuwend. ! En op het gebied van intern in het bedrijf? Wat is voor jou dan kenmerkend? Dat je elke ochtend met elkaar koffie drinkt, veel doorspreekt ’s ochtends, dat iedereen wel echt zijn eigen werkzaamheden heeft maar wanneer nodig je elkaar om hulp vraagt. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Beste kwaliteit/service, modieus, open, samenwerkingsgericht, transparant. ! Worden deze waarden ook uitgedragen door de werknemers? Ja dat denk ik wel. Ik denk dat wij allemaal heel erg dedicated zijn aan Blue Glory en het beste willen voor het bedrijf. We nemen daar heel erg onze verantwoordelijkheid voor. Qua modieus: Marjon gaat altijd opzoek naar de nieuwste merkjes. Soms denk ik op commercieel gebied gezien iets te vroeg, met als voorbeeld dat we een aantal seizoenen geleden al de bomberjackjes in de showroom hadden hangen en dat die trend toen totaal nog niet werd opgepikt. Terwijl die er weldegelijk aan zat te komen en uiteindelijk hebben we dat merk afgestoten en is dat afgelopen seizoen in de winkels echt hot geweest. Beste kwaliteit/service staat denk ik wel samen met verantwoordelijkheid die wij allemaal nemen en het beste voor de klant willen en heel erg ons best voor doen. Open is dat er wel alles besproken wordt, ik denk soms te veel. Samenwerkingsgericht is dat ondanks ieder zijn eigen merk heeft en verantwoordelijkheid neemt, iedereen overal wel iets vanaf weet. En dat je ook wel genoodzaakt bent om elkaar te helpen.
! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Wat ons uniek maakt is denk ik de diversiteit en dat we onderscheidend zijn in het merkenpakket dat we brengen en ook omdat sommige mensen hier al heel lang werken dat klanten daar wel vertrouwen in hebben. In deze tijd is dat heel erg belangrijk denk ik. ! Wat vind jij echt sterke punten binnen het bedrijf? De collecties natuurlijk, het personeel, dat we altijd het beste voor de klant willen, dus service voor de klant vind ik echt heel erg hoog, vernieuwing want elk seizoen is er een nieuw merk. ! Wat vind je dan zwakke en verbeterpunten? Het marketing en socialmedia beleid en ik denk ook een iets duidelijkere focus. We hebben nu nog en heren en dames en schoenen en kaarsen hebben, ik zou daar een keuze in maken. Uit de heren collecties wordt bijna geen omzet meer uitgehaald. Het is beter als dat helder is en er duidelijker gecommuniceerd wordt naar de klanten daarover. ! En op het interne gebied van het bedrijf? Heb je daar nog verbeterpunten? Ik zou zelf elk jaar een functioneringsgesprek doen. Ik denk dat ik één keer in vier jaar een functioneringsgesprek heb gehad end at is wel belangrijk naar mijn mening. IDENTIFICATIE ! Kun je hier mee identificeren? Met deze kernwaarden? Ja ik vind sowieso, dat heb ik altijd gehad, dat ik het beste voor de klant wil. Ik denk zelf dat ik wel wat duurzamer met bepaalde dingen zou omgaan zoals bijvoorbeeld: Wij printen echt heel veel hier. Ik zou ook graag wat doelgerichter en resultaatgerichter willen werken. Ik ben wel een planner, ook op langer termijn en bij Blue Glory is het vaak hoe het komt hoe het gaat. Dat gaat altijd goed maar er is wel weinig sturing. Ik zou het heel fijn vinden om elke maandag te zitten en te bespreken wat er moet gebeuren: die doet dit die doet dat. Wat gestructureerder denk ik, er moet gewoon omzet gemaakt dat is duidelijk maar ik zou graag iets gestructureerder te werk gaan. Net als bijvoorbeeld dat we geen algemene klanten database hebben. ! Wat vind jij de belangrijkste kernwaarde binnen het bedrijf? Open denk ik omdat ik altijd heel graag zeg wat ik denk. Het maakt het allemaal iets gemakkelijker om open te zijn. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja, ik denk dat wij zeker in deze economische tijd goed presteren. En ook dat we een mooi merkenpakket hebben en een mooie showroom. ! En voel je je er ook thuis? Ja, door de sfeer, de uitstraling van de showroom en ook omdat je klanten goed kent na een lange tijd. Je bent hier bijna meer dan thuis. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt in het succes van Blue Glory? Ja omdat ik het beste voor de klant wil, wanneer ze mij iets vragen ik meteen actie onderneem, doelgericht werk en secuur werk. Ik heb mijn zaakjes op orde.
! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Ja, altijd klantvriendelijk blijven ook al moet je soms even slikken. Als het je eigen bedrijf zou zijn zal je misschien anders handelen. Altijd vriendelijk blijven. DOELEN ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar? Ik hoop op dezelfde positie binnen alle modeagentschappen als waarin het nu verkeert. Drie grote basis en commerciële merken en daarnaast ook vernieuwende merkjes met een groot klantenbestand. ! Wat zijn volgens jou de korte termijndoelen van Blue Glory? Penn&Ink groot houden. En de kindercollecties op hetzelfde niveau houden zoals dat nu is. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Dat is wel gemeenschappelijk. Uiteindelijk draait het erom dat er genoeg omzet gehaald wordt en dat is dan ook het gemeenschappelijk doel.
Transcript respondent 4 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een modeagentuur die verantwoordelijk is voor de verkoop van zowel dames, heren als kids merken voor heel Nederland. En dan verkoop gericht. ! En als je het hier intern zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Dat we bestaan uit een klein team en dat we allemaal heel erg anders zijn, allemaal andere typjes. Ik denk dat we daardoor goed kunnen samenwerken en goed op elkaar kunnen inspelen. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Fashion. ! Krijg je er een positief of negatief gevoel van, van het bedrijf? Positief, ga nooit met tegenzin naar mijn werk. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? De goeie koffie omdat het een huiselijke sfeer geeft voor de klanten. ! En wat is intern voor jou kenmerkend? Hard werken en pittige karakters. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, beste kwaliteit want we hebben dure merken, ondernemend want we hebben altijd weer nieuwe merken, zekerheid want we hebben toch wel zekerheid door vaste merken. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja dat denk ik wel. We zijn allemaal best wel modieus, allemaal zeker en krachtig overkomen, ondernemend omdat dat allemaal wel in ons karakter zit en beste kwaliteit omdat we allemaal wel in mooie dingen lopen. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Voor een agentschap is het uniek dat we zowel dames, heren als kids hebben. Vaak zijn ze op een doelgroep gericht. Dus dat maakt ons uniek. We zijn toch een klein bedrijf maar bedienen wel alle markten. ! Wat vind jij sterke punten binnen het bedrijf? Vind ik heel lastig. We proberen als collega’s elkaar wel altijd te helpen. Iedereen weet van alle merken wel wat af. Dus iedereen is vervangbaar, iedereen kan elkaar opvangen in grote lijnen. ! En sterke punten van Blue Glory zijnde? Toch wel een lange vaste klantengroep, dat we die vast weten te houden. Blue Glory staat op de kaart in de modewereld.
! Wat vind je zwakke punten binnen het bedrijf? Verbeterpunten? Vaak de communicatie onderling. We zouden misschien vaker met elkaar aan tafel moeten zitten om met elkaar te communiceren in plaats van dat we soms wel eens irritaties oplopen en dat er niet gepraat wordt. ! En zwakke punten van Blue Glory als bedrijf zijnde? Zie je dan nog verbeterpunten? Toch nog meer klanttevredenheid, dat verbeteren. Dat is heel lastig want ze verwachten nu steeds meer. Ze orderen minder maar verwachten wel meer. Maar dat zou dan ook voor een deel uit de merken moeten komen. Omdat we een agentschap zijn kunnen we minder. Dat is dus heel lastig te verbeteren. IDENTIFICATIE ! Kun je je met deze waarden identificeren als persoon? Past het bij je? Ja dat denk ik wel. Zekerheid misschien niet altijd maar dat heeft iedereen. Ik hou ook wel van mooie dingen dus beste kwaliteit past daar ook bij. Ik denk ook wel dat ik modieus ben. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Zekerheid, ik denk dat dat voor het bestaan van het bedrijf het belangrijkste is. En hoe je die zekerheid bereikt, of je wel of niet modieus bent, dat maakt uiteindelijk niet uit. Of dat met de beste kwaliteit of de slechtste kwaliteit is gedaan maakt niet uit. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja ik denk dat we er allemaal wel trots op mogen zijn dat het bedrijf nu nog steeds bestaat. Er zijn heel veel bedrijven omgevallen. Ik weet niet of trots het juiste woord is maar ik denk wel dat je dat kan waarderen. ! En als je aan andere mensen vertelt dat je hier werkt, vertel je dat dan vanuit een bepaalde trots? Ja ik denk het wel ja. Ik zie dat niet als trots maar ik schaam me er absoluut niet voor. ! Voel je je hier thuis? Ja, ik werk hier al vijf en een half jaar. Het is een soort van thuisbasis geworden. Je kent elkaar ook allemaal heel goed. Het is een beetje easy. ! Waarom werk je hier dan al vijf jaar? Is dat dan ook door hoe het hier intern eraan toe gaat? Ja en ik heb hier intern verschillende merken gehad en ben daarin heel erg gegroeid. Ik kwam hier werken toen ik nog maar één jaar ervaring had dus toen moest ik nog heel veel leren. Ik ben eigenlijk steeds, in mijn gevoel, qua merken steeds een stapje beter en hoger gaan doen en ik heb nu gewoon een merk in handen die ik graag in mijn handen wil hebben. ! Denk je dat jouw bijdrage binnen het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja ik denk het wel want ik ben verantwoordelijk, net als iedereen in de sales, voor een deel van de omzet. Ik haal orders binnen dus dat is wel een deel van het succes. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Je handelt natuurlijk wel vanuit Blue Glory, je moet vanuit daar denken omdat je je omzet moet behalen maar je blijft wel bij je eigen karakter. Daar prikken de klanten ook doorheen en daarom waarderen ze je ook omdat je eerlijk bent en daardoor ook echt
overkomt. Anders ga je echt zo’n salespersoon uithangen en dan wordt je uitgekotst. Maar uiteindelijk heb je altijd Blue Glory in je achterhoofd want je moet wel je targets halen en je moet altijd positief zijn over het bedrijf, ook als is er iets wat de klanten negatief vinden dan moet je het proberen positief te draaien. DOELEN ! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Vind ik heel moeilijk om te zeggen omdat het nu een hele moeilijke periode is, maar met wat er nu aan zit te komen met de nieuwe merken hoop en denk ik dat het weer verbeterd. Dat het weer gezonder wordt, meer klandizie, dat is wel echt afhankelijk van de merken maar dat verwacht ik wel. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Ik denk dat korte termijn en lange termijn op elkaar aansluiten want nu hebben we heel erg te maken met Penn&Ink. Lange termijn is dat het bedrijf verbeterd en ook dat die klantengroep andere merken ook weer gaan kopen waardoor we een betere omzet krijgen. Korte termijn denk ik is om die klanten vast te houden want je moet maar afwachten of ze allemaal blijven. Ook de ordergrootte proberen te stabiliseren. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Nee want Claudia en ik zitten op de kids afdeling dus daar hebben wij niks mee te maken. Nouja, uiteindelijk wel. We werken uiteindelijk niet voor een merk maar voor Blue Glory maar daar kunnen wij niet heel veel aan doen.
Transcript respondent 5 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY ! Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Blue Glory is een agentschap waar heel veel vernieuwing is ieder seizoen. Marjon is altijd opzoek naar leuke, nieuwe merken die echt fashionable zijn en waardoor het ook zo leuk is om hier te werken. Er is elke keer weer wat nieuws en het is anders dan andere bedrijven in dat opzicht dus ook omdat het in alle opzichten heel dynamisch. Er zijn altijd veel veranderingen en diversiteit. We werken heel nauw samen met elkaar, het is nooit saai of eentonig want er is heel veel diversiteit ook in het vak. De ene keer ben je op inkoop, de andere keer op verkoop vanuit de showroom, de andere keer ben je op reis in Nederland naar de klanten. Dus divers en dynamisch in vele opzichten. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Agentschap, mijn werk, leuke kleding. ! Krijg je er een positief gevoel van? Altijd met buikpijn, nee grapje. Altijd naar mijn tweede huis. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Innoverend, nieuw, fashionable en anders. ! En hoe het intern is? Gemoedelijk, familiair, collegiaal. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, nieuwsgierig, plezier, open, samenwerkingsgericht en ondernemend. Best veel he! ! Worden deze waarden ook uitgedragen naar de werknemers? Ja in de meeste gevallen wel. Dat is wel waar we naar streven. ! Waar zie je dat dan in terug? Werkplicht, motivatie, drive, uitstraling. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Haar unieke keuze voor een bepaalde merk samenstelling, werknemers, de stijl en de sfeer. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? De open sfeer, het groot zijn in het klein blijven. ! Wat vind je zwakke of verbeterpunten binnen het bedrijf? Structuur is wel echt nummer één. Computerprogramma’s kunnen gestructureerder, taken kunnen gestructureerder, werkwijze kunnen gestructureerder.
IDENTIFICATIE ! Kun je je identificeren met deze kernwaarden? Ja, anders werk ik hier niet al elf jaar. ! Op welke manier dan? Ik vind die waarden wel bij mij als karakter passen en ik vind de merken die we verkopen ook leuk. Ik verkoop ze met motivatie omdat ik erachter sta. ! Wat vind je de belangrijkste kernwaarde? Modieus zou makkelijk zijn maar ik denk misschien wel ondernemend en nieuwsgierig. En op persoonlijk vlak ook plezier. ! Ben je trots op Blue Glory? Ja. We hebben natuurlijk ook zekere de laatste tijd niet de makkelijkste tijden gehad en ik denk wel dat het heel leuk is dat er weer iets op ons pad is gekomen waardoor we toch weer uit het dal klimmen en weer heel goed uit deze moeilijke tijden voor agenten komen. ! Voel je je hier thuis? Absoluut. ! Denk je dat jouw bijdrage in het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Absoluut. Dat zijn we allemaal, iedereen heeft zijn eigen winkeltje, eigen bijdrage en inzet. Als er iemand niet gemotiveerd is of inzet toont dan kan je gewoon je werk niet doen. Dan valt er een schakel uit. ! Heb je bepaalde gedachten in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Altijd eigenlijk. Ik verkoop merken die bij Blue Glory worden verkocht, ik verkoop niks vanuit mijzelf. Wel met mijn eigen motivatie en enthousiasme maar er hangt een merk aan een kledingstuk maar daar zou ook Blue Glory aan kunnen hangen. Elke collectie, de samenstelling van de collectie doe je toch zelf en met elkaar. Dus daar hang je het Blue Glory visitekaartje aan. ! En hoe je klanten benaderd? Zit daar een bepaalde gedachte achter? Nee, dat is wel vanuit mijn gevoel. DOELEN ! Waar zie je het bedrijf over tien jaar? Moeilijk! Ik hoop dat er nog agentschappen blijven bestaan. Ik denk wel dat op de weg waar we nu gaan en zitten, dat wij dan wel een der laatste agentschappen zijn. Dus ook de grootste. ! Wat zijn volgens jou korte termijndoelen van Blue Glory? De structuur verbeteren en de identiteit naar buiten uitdragen wat betreft social media. Een plek vinden in de wereld van social media. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk? Ja. We doen er al wel veel aan. We deden met elkaar iedere dag iemand Facebook, hebben we al een keer geprobeerd. Met elkaar zorgen we voor de flyers, de mailings, ieder voor zijn eigen merk maar ook voor elkaar denken we erover na. Op die manier werken we er samen aan.
Transcript respondent 6 – verdeeld in segmenten en kleurcodes OMSCHRIJVING BLUE GLORY !Als je Blue Glory in het kort zou mogen omschrijven, wat zou je dan zeggen? Altijd een vernieuwend merkenpakket. We zijn wel een redelijk hecht team denk ik. Het is een kleine groep leuke meiden allemaal bij elkaar en ja ik denk wel dat de taken goed verdeeld zijn. Iedereen weet goed wat ie moet doen. Het is een soort lopende machine. Dat is sowieso heel belangrijk voor een bedrijf. ASSOCIATIES MET BLUE GLORY ! Waar denk je als eerste aan als je aan Blue Glory denkt? Dan denk ik aan de showroom, de klanten die we hebben, aan hoe het met elkaar is. Als ik aan Blue Glory denk, denk ik aan wat ik allemaal nog moet doen. ! Is dat over het algemeen een positief of negatief gevoel? Positief gevoel, zeker. Anders had ik hier niet gezeten. TYPERING VAN DE ORGANISATIE ! Wat is voor jou kenmerkend voor Blue Glory? Als bedrijf zijnde? Intern.. Zeker professioneel en absoluut niet chaotisch. Goed georganiseerd allemaal. Rustig. ! Welke woorden uit deze lijst vind je het beste bij Blue Glory passen? Modieus, zekerheid, samenwerkingsgericht, ondernemend, doelgericht, open, nieuwsgierig, verantwoord, bewust, plezier. ! Worden deze waarden uitgedragen door de werknemers? Ja natuurlijk. Want dat is een bouwsteen voor het hele bedrijf. Ik denk wel dat we dat met elkaar doen ja. ! Wat maakt Blue Glory uniek volgens jou? Kleinschalig bedrijfje met verassende merken. Ieder seizoen hebben we verassende nieuwe dingen. ! En op het gebied van identiteit en werkmentaliteit? Toch wel een heel erg samenwerkende organisatie, we gaan wel voor elkaar. We zijn echt een team. ! Wat vind je sterke punten binnen het bedrijf? Dat we een team zijn. Dat we er allemaal ook wel weer plezier in hebben. ! Wat vind je zwakke punten binnen het bedrijf? Ik heb niet zo heel veel zwakke punten. ! Verbeterpunten? Dat het belangrijk is dat we een klantensysteem hebben. We doen alles heel georganiseerd en dat kost veel tijd om dat netjes te doen. We krijg nu ook een klantensysteem en dat gaat veel tijd schelen en we gaan daardoor ook meer met de tijd mee. Goed dat we daar nu ook weer in meegaan.
IDENTIFICATIE ! Kun je je hier dan ook mee identificeren? Zeker ja. ! Past het ook bij jou als persoon? Ja, steeds meer gaan passen. In het begin als je bij een bedrijf komt is het altijd wennen, maar goed dat heeft altijd de tijd nodig om dat een beetje naar je toe te trekken. ! En dat heeft je nu dan ook wel gevormd? Ja zeker. ! Wat vind jij de belangrijkste kernwaarde? Plezier, open, doelgericht, modieus, verantwoord. ! Maar als je er een zou mogen kiezen? Plezier ! Ben je trots dat je bij Blue Glory werkt? Ja zeker. Het is een goed lopend bedrijf. Het is niet zo dat klanten over ons denken dat het een zooitje is. Er wordt wel goed over nagedacht. Het is ook niet super groot en bureaucratisch en dat vind ik wel heel fijn eraan. Dat vind ik wel een van de belangrijkste dingen. ! En voel je je hier thuis? Ja, niet vanaf het begin maar dat is wel gaan groeien. Je moet elkaar leren kennen en je moet ook met je bazin door een deur kunnen en dat heeft ook tijd nodig. Maar het is wel zo dat je je probleem kan vertellen. Dat wordt ook heel normaal gevonden. Dat vind ik wel heel fijn. ! Denk je dat jouw bijdrage aan het bedrijf bijdraagt aan het succes van Blue Glory? Ja dat denk ik wel want ik ben een hele goede verkoopster. Stom over jezelf te zeggen maar het is wel zo. ! Heb je een bepaalde gedachte in je achterhoofd wanneer je handelt uit naam van Blue Glory? Ja maar dat is niet zozeer dat dat Blue Glory is. Dat is gewoon Sharon van Driel die handelt en die denkt dat ze op die manier goed handelt. Om dan uiteindelijk het beste voor hier te zijn. Ik ben volledig mijzelf, ik denk niet oh we zijn bij Blue Glory en ik moet zo handelen. Ik doe gewoon wat ik denk dat het beste is. DOELEN ! Waar zie jij het bedrijf over tien jaar? Dan zitten we hopelijk nog in Amsterdam, als Marjon dat nog steeds doet. Over tien jaar hebben we allemaal weer andere merken dan die we nu hebben. Zijn allemaal tien kilo dikker. ! Wat zijn volgens jou korte termijn doelen van Blue Glory? Totale hogere omzet halen, nieuwe klanten en het beste doen wat we kunnen doen. ! Zijn deze doelen gemeenschappelijk of individueel? Nee dat is wel gemeenschappelijk.