HOT MEDIA – NU EN ROND 2015.

In de laatste jaren, en vooral de laatste 2 tot 3 jaar is social media ongeveer de hotste cool media geworden die

we kennen. Het vergt interactiviteit, want de consument zelf bepaald eigenlijk de inhoud ervan. Maar de

consument wil steeds meer inspraak krijgen op allerlei fronten, cool media lijken hiervoor de beste oplossing

om een stem te laten horen. Facebook, Twitter, Hyves maar ook YouTube moet worden ingevuld, anders

zouden ze niet meer bestaan.

Daarnaast kiezen merken ook steeds meer om te luisteren naar de consument. Wat mij betreft een goede

keuze, want zo kunnen we goed inspelen op de behoeftes van mensen. Echter het medium waar we de mening

van de consument in meenemen, is uiteindelijk een hot medium: denk aan print, (radio)commercials, sampling

acties en guerilla’s. Dit is en blijft puur zending.

Onlangs ontstonden er trends als interactieve abri’s of billboards, maar ik denk dat we die tijd ook wel weer

voorbij gaan, zodra de consument het kent en er genoeg van krijgt. Ook radio lijkt meer interactief te worden:

we moeten bellen, merken worden gekoppeld aan radio-uitzendingen waaraan we moeten deelnemen. Een

vraag moet worden beantwoord, en ga zo maar door. Cool media zou je het dus kunnen noemen.

Maar ik denk dat dit lang niet de voornaamste manier van advertising wordt via de radio. Wat ik juist merk is

dat er steeds creatiever met radiocommercials om wordt gegaan. Ze spelen met het moment van de dag -

bijvoorbeeld het in de file staan - met stiltes, herkenbare geluiden, etcetera. Verschil is: vaak worden we

tegenwoordig persoonlijk aangesproken. Maar alsnog is het puur zending, en daar is niks mis mee. Misschien

juist wel goed dat de consument af en toe door blijft hebben dat het om reclame gaat. Eerst aandacht trekken

door mensen persoonlijk aan te spreken/in de war te brengen waardoor ze luisteren, en vervolgens gewoon

lekker zenden. Want daar is het toch voor?

Ook film is in traditie een hot medium, omdat het je een verhaal verteld dat helemaal voor je is uitgedacht. Je

hoeft alleen maar te zitten en te kijken. Tegenwoordig doen we er nog een schepje bovenop, om het publiek

geboeid te houden, denk aan 3D films.

Weliswaar veranderd dus de manier of techniek van zenden, maar ik denk dat hot media nooit zal verdwijnen,

zeker rond 2015 nog lang niet. We blijven lekker zenden, ook omdat we anders als merk niet eens een merk

kunnen zijn. Als we met alle meningen rekening moeten houden, en iedereen kunnen laten meedoen, verliezen

we een deel identiteit. En dat is eigenlijk een merk in zijn puurste vorm.

En geeft toe, het is toch ook gewoon lekker om in de auto te lachen om

een radiocommercial, op tv te zappen langs grappige reclames. Niet alle

reclames zullen sympathie opwekken. Maar de populaire reclames, daar

hoor je dagelijks dingen over in de wandelgangen, waar je ook bent. Hoe

vaak verwijzen we niet naar een reclame?

En geef toe, het is toch heerlijk om onbezorgd tv te kijken, of een film in

de bioscoop met een bak popcorn, zonder er bij na hoeven te denken?

Want dat is namelijk wat er bij cool media gebeurt: het vraagt

interactiviteit, daar heb je op vrijdagavond misschien helemaal geen zin

in! Dat zeg ik, hot media will survive…

- Karin Beukers