Herbert Blankesteijn: Hoe kom ik in de krant? - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
description
Transcript of Herbert Blankesteijn: Hoe kom ik in de krant? - LEWIS Catch-Up Kennisforum 2012
Herbert Blankesteijn
Herbert Blankesteijn
BNR Digitaal
Herbert Blankesteijn
BNR DigitaalInternet Vandaag
Hoe kom ik in de krant?
Journalisten...
Journalisten...
• Luisteren niet
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen
Journalisten...
• Luisteren niet• Roepen/schrijven maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen• Checken geen feiten
Onze bronnen...
Onze bronnen...
• Verwachten reclame
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor
hun collega's
Onze bronnen...
• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor
hun collega's• Verwachten zeggenschap
Eisen
Eisen
• Actueel
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd
Eisen
• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd• Geen reclame/pitches/juichverhalen
Doelgroep
Doelgroep
• Ondernemers
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken
Doelgroep
• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken• Consumenten én professionals
Dus niet...
Dus niet...
• (Ict-)Managers
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering
Dus niet...
• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering• Uw moeder
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten
Onderwerpen
• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten• Agenda
Onderwerpen
Selectie
• Nieuwswaarde, belang
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal
Selectie
• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal• Overig aanbod
Selectie
Hoe benaderen?
• Persoonlijk
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media
Hoe benaderen?
• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media• Ken de makers
Hoe benaderen?