25/10/2013 Een cultuur-toeristisch project voor Antwerpen

Groot Onderhoud 2013 - FARO

Barok in Antwerpen

2010 - 2011 Opstart project Barok in Antwerpen• Samenwerking met Projekt2508• Interviews culturele en toeristische partners in Antwerpen

2012 Voorstelling eindrapport aan de partners• Opstart Stakeholderoverleg culturele partners

2018 heropening KMSKA

Historiek

• Afgezien van topevenementen wordt het thema barok toeristisch niet op een consistente manier in de markt gezet.

• Weinig samenwerking of coördinatie van campagnes of marketing acties tussen de huizen onderling, wanneer toch het geval, dan meestal over de dienst Musea en Erfgoed Antwerpen. Geen gecoördineerde marketing voor het thema barok: het zijn de individuele activiteiten van ieder huis (tentoonstellingen, evenementen, enz) die worden gepromoot .

• Weinig productcombinaties met andere actoren (vb hotels,...).

• Productontwikkeling voor toeristische doelgroepen die een commerciële meerwaarde kunnen betekenen is niet ontwikkeld bvb. meetingindustrie.

Situatie tijdens voorbije jaren

Tegen 2018 willen we een optimale (inter-)nationale toeristische vermarkting van Antwerpen,

in het kader van de toeristische pijler Rubens,

en een draagvlak hebben binnen de culturele en de toeristische sector voor een verbreding en verdieping van deze pijler.

Opzet

We willen een dynamische benadering van het thema barok • Cross selling opportuniteiten en synergie• Bundeling van aanbod en middelen

De dynamiek van barok betekent voor ons:

Naast het zichtbare cultureel erfgoed (Rubens, monumentale kerken, …) hebben de ideeën, de principes en het levensgevoel van de barok hun stempel gedrukt op de ontwikkeling van Antwerpen tot een open en zelfbewuste stad en een stad die deze aspecten ook uitdraagt. De barok heeft aan Antwerpen een bijzondere dynamiek verleend, die tot op heden zijn invloed heeft.

Barok en Antwerpen

OrganisatieBasismarketing

productenActiverende marketing*

• Afstemming van de programmatie

• Stakeholderoverleg• Informatieuitwisseling rond

projecten in buitenland• Kennisdeling

• Informatiesessies, workshops, seminaries, opleidingen voor brede culturele, toeristische en creatieve sectoren

Basisinstrumenten voor informerende marketing • Rubenswandeling voor groepen• Rubenswandelbrochure• Informatiebrochures evenementen en tentoonstellingen

• Communicatie online via platform en sociale media

• Opname van barok en Rubens uitgangspunt in communicatie naar:• Touroperatoren • Pers en PR-werking nationaal en internationaal

* Specifiek rond grote evenementen

• Activerende marketingacties met partners met twee focusjaren:

• 2015

• 2018

• een bundeling en onderlinge afstemming van het bestaande en reeds vast ingeplande productaanbod• Een genegotieerde evenementenkalender als basis voor reguliere communicatie

• de internationale promotie met de expo Familieportretten in het Rubenshuis als trekker (2015 )• Samenwerking met BOZAR – Rubens en zijn erfenis

• een permanente integratie van baroklocaties in de meetingwerking van AT&C• VIP productontwikkeling rond nocturnes, bezoeken met curator,

receptiemogelijkheden, ook voor kleine groepen

• ontwikkeling van het wetenschappelijk potentieel rond de thema's Barok en Rubens als identificatieversterking voor Antwerpen… • Summer schools voor liefhebbers en voor specialisten

Eerste actiepunten

Extra informatie:

Miek De Roeck

Antwerpen Toerisme & Congres

Miek.deroeck@stad.antwerpen.be

+32 3 338 95 02

Q&A