ГРОМПроект

Версия стратегии на русском языке

Цели проекта

• Объединить гражданское обществовсей Украины вокругобщих реальных ценностейи понятных практических требований

• Сформировать ядро общенационального гражданского движения

• Запустить институт политической репутации

• Найти возможные форматы достижения мирных договоренностей по любым вопросам

Цель документа

Сформировать коммуникационную стратегию для гражданского движения, которая послужит базисом для достижения целей всего проекта!

Это значит описатьчто и кому мы говорим, почему именно это,в какой последовательности, с какими целями и каким результатом

Авторы стратегии

Мы — группа социологов, психологов, аналитиков и других специалистов, занимающихся построением длительной коммуникации с аудиторией на коммерческом рынкеМы не связаны ни с одной политической силой, это полностью гражданский проект профильных специалистовЕсли вы хотите с нами связаться — напишите нам на madaincommunications@gmail.com

Состав проекта

В этой стратегии нет никакого «креатива»

Весь ее состав построен на анализе открытых социологических данных, медиапространства и опросах аудитории!

Аналитика приведенав полной версии презентации, предоставляемой по запросу

Вводные

Чего требует общество

В базисе протестов конца 2013 г. экономические и правовые требования.Это не политический протестТребования перевыборов не придают протесту ожидаемый импульс Гражданское общество добивается:• изменения структуры отношений

власти/политиков с обществом (а не фамилий)• защиты собственности

и экономических свобод• защиты личных свобод

Ключевые общественные проблемы

• Полная потеря доверия к политикам

• Эффективно обостренные пропагандой искусственные противоречияи потеря доверия между агентами общественных отношений

• Отсутствие сформулированныхбазовых ценностей

Социальный процесс

Инсайт:Майдан позитивно изменил его участников, стал частью их жизни и изменил поведение!

Для того, чтобы Майдан не закончился очередным разочарованием,необходимо продемонстрировать всему обществу эти позитивные внутренние изменения участников протеста как модельный пример

Манифест гражданской реформации

Восстановление доверия

Первая задача в любом конфликте —восстановление доверияБез ее выполнения ни одна другая задачане может быть решена !

Технология: Программный манифест, содержащий реальные объединияющие ценностии практические требования.Донесение его до 60-70% домохозяйств страны

Базис

Во время Майдана в общественном дискурсе сформировались и зазвучали понятия:Воля — право на личные свободы

Гідність — право на защиту личности и собственности (как результата жизненной деятельности) Они создают общественный объединительный базис (Єдність)

Поведенческая модель

Сформулированна эффективная поведенческая модель:• самоорганізація• самоврядність• багатолідерність• відповідальність• взаємодопомога

!

Эта модель совпадает с моделью главного драйвера протестов — бизнес-сообщества

Опасность

Гражданское общество с самого начала противилось политизации протестаЗапуск манифеста от лица политикови политических сил с высоким антирейтингом в отдельных регионах приведет к заведомой дискредитации стратегии

Важная особенность

Следует помнить, что социальные процессы такого масштаба не могут управляться искусственно, ввиду слишком большого числа участвующих агентовТем не менее, создание и озвучивание понятийного аппарата является самоценным, так как позволяет обществу сформировать единый базис для дальнейших переговоров

Манифест гражданской реформации

Манифест состоит из двух частей:1. Платформа согласия

Цель: сформировать доверие,озвучить ценности,задать поведенческую модель

2. Манифест гражданской реформацииЦель: заявить понятный список практичных гражданских требований

!

Особого внимания заслуживает требование порядка в общественном запросе ряда регионов

Из-за крайне сжатых сроков, документы продолжают дорабатываться и сокращаться в реальном времени на основе фокус-групп с аудиторией. Ввиду особой важности успешности коммуникации с русскоязычной аудиторией, охваченной госпропагандой, базовая версия документа разрабатывается на русском языке

Часть 1

Платформасогласия

http://goo.gl/EU3Qlv

Часть 2

Манифест гражданской реформации

http://goo.gl/eCgIoK

ИнсайтПорядок є там, де люди порядні

Ценности:  Воля, Гідність, Єдність, Довіра

Поведенческая модельНе давши слова, крепись, а давши, держисьЗоны практических требований— Блокирование возможностей коррупции— Защита собственности— Защита личности

Стратегия по шагам

1. Легитимизация в ядре протеста

Если вы готовы присоединиться к этому манифесту, расшарьте его от своего имени. Если мы наберем 50 000 shares, мы организуем открытый сбор средств на выкуп полос в региональной прессеи опубликуем обращение по всей Украине.

Это гражданский манифест и мы просим любые политические силы воздержаться от группового присоединения к манифесту.

!

• Манифест на двух языках публикуетсяв социальных сетях через основные медиаканалы протеста (группы «Євромайдан» в FB и ВК).

• Символическим присоединением к «мы» манифеста служит републикация (расшаривание) его от своего имени

• Манифест закрыт для присоединения политических сил. Любой политик может присоединиться к нему как частное лицо

2. Легитимизация у лоялистов

После 50 000 shares, стартует открытый сбор1 миллиона гривен на выкуп полос в прессе.Сумма может быть изменена, но она должна быть значительной и реальной одновременно

Требования:

• Установление верхней планки пожертвованияс одного человека — 50 грн

• Сбор средств только от граждан. Пожертвования от политических сил запрещены

• При неудаче сбора, все средства возвращаются донаторам

3. Публикация манифеста

Массовый выкуп полос в региональной прессе и публикация манифеста в разных изданиях в один деньЛюбые издания могут опубликовать манифест бесплатноПлатное размещение и массовый открытый сбор средств снижает вероятность отказа в публикации манифеста в прессе проблемных регионовЦель — охват манифестом 60-70% домохозяйств

4. Реклама манифеста

Запускается длительная медиакампанияпо разъяснению положений манифеста1 неделя — 1 положение

5. Запуск референдума

Организуется сбор подписейдля референдума по внесению измененийв законодательство на основе манифеста!

К этому моменту уже построены медиаканалы и активировано ядро активистовПодробности в разделе «Инфраструктура»

6. Референдум(легитимизация в обществе)Проводится референдумпо положениям манифеста!

С учетом построения положений манифеста по реальным общественным запросам с высоким уровнем поддержки, провал референдума маловероятен Возможна легитимизация другим общественно-приемлемым образом

7. Имплементация

Организуется открытый сбор подписей политиков, готовых проголосовать за внесение измененийв законодательство на основе решений, утвержденных референдумом

Набрано нужное число депутатов текущего созыва:Организуется голосование

Не набрано нужное число депутатов:Формируется широкий гражданский фронт на очередные выборы. При легитимизации положений манифеста на референдуме, идея внеочередных выборов будет иметь большую поддержку в обществе

8. Защита от провала

Репутация политиков, нарушивших словоуничтожается с применениемвсех доступных медиаканалов Это объявляется заранее

Инфраструктура

Подробности построения инфраструктурыи методик объединения гражданского движения —в полной версии презентации

Необходимая инфраструктура

• Массовое активистское движениес сильным ядром

• Медиаканалы и медиацентр

• Лояльные политики

• Сеть профессионалов различного профиля

• Координационный центр

• Легитимная система принятия решений

• Бюджет

Что уже есть

• Дружественные медиаканалы

• МайданКонтролируемая территория с идеальной транспортной доступностью и сильным медиапокрытием

• Регулярные активацииЕженедельное «Народное Вече» может быть использовано для широко поддерживаемых аудиторией акций и построения сети

Что делать с Майданом?

Формат Майдана исчерпал себя

• Сформулировать объединительную практическую цель не удается, участники теряют мотивацию

• Пропаганда представляет участниковкак «бездельников»

• Власть воздерживается от провокацийи Майдан затухает сам собой

• Бренд «Євромайдан» не отображает реальные цели Майдана и вызывает раздражение части аудитории

ЕвроМайдан меняет названиеи цели деятельности

!

Громадський Майдан

1. площадка по потоковой подготовкегражданских активистов

на стандартных 1-2 нед. курсах+

2. площадка для построения сети лояльных профессионалов всех профилей

Громадський Майдан — курсы

Блоки курса носят практические цели:— Курс по защите от типовой низовой коррупции— Курс по защитите от милиции, ГАИ и других силовиков в различных конкретных ситуациях— Курс гражданского агитатора, волонтера-наблюдателя на выборах etc.!

• Преподаватели — представители профильных общественных организаций, обладающие практиками противодействия государственному насилию

• Задача — пропустить через курсы всех живущих на Майдане резидентов и от 10 000 приходящих человек

• Приоритет — приезжим из других регионов

Громадський Майдан —сеть профессионалов

На очередном Народном Вече собираются данные лояльных профессионалов любого профиля со сферами их компетенций!

ЦельБаза специалистов, позволяющаяза 1-2 дня собрать команду профессионалов для выполнения любого проекта

ВоиныМайданаЯдро движениягражданских активистов,прошедших подготовкуна Майдане

Ядро гражданского движения

Цели Воинов Майдана: • помощь любому обратившемуся

в низовой борьбе с произволом государства и чиновников

• принуждение к освобождениюнезаконно задержанных союзниковмирными средствами любой интенсивности

!

Подробности движения в полной версии презентации

ГромадськийТризубКлючевой проект стратегии, инструмент контроля репутации политиковМедиацентр и система медиаканалов Майдана

Цель проекта

Инсайт: Мы заставим вас держать словои соблюдать закон 1. Фиксация публичных обещаний политиков

по ключевым вопросам и полное уничтожение их репутациии рейтинга с использованием всех доступных медиаканалов при нарушении слова

2. Распространение успешных моделей борьбы с произволом государства на низовом уровне в виде понятных пошаговых инструкций

Медиаканалы

Разворачиваются

• профессиональный медиа-центр

• собственные распределенные медиаканалы

• база успешных практик (ДАИ, ЖКХ и т.д.)!

Приоритет — организация системы доставки выпускаемых медиа-центром листовокв почтовые ящики по всей Украине силами лоялистовПодробности в полной версии презентации

Система принятия решений в движении

Прозрачная, защищенная и легитимнаядля участников движениясистема электронного голосования

Бюджет движения

Кто платит? — Члены движенияПодобное движение может легитимно существовать только на частные пожертвования его гражданских членов!

Ключ к успеху — Доверие донаторов • открытая бухгалтерия• регулярная отчетность• сбор средств только на конкретные проекты

Координационный центр

Реализация подобной стратегии является сложной управленческой задачей!

Мы надеемся, что бизнес-сообщество, являющееся одним из драйверов протеста будет способно выдвинуть в гражданский штаб профессиональных управленцев соответствующего профиля и уровня

Необходимое послесловие

Мы видели как гражданские активисты узнали что они вошли в совет ВОМ прямо на сцене —и мы это запомнили

Эта программа действий проста и понятна любому, ее выполнимость и нацеленность на поддерживаемые всем обществом гражданские цели очевиднаРеакция на эту программу прежде всегоот людей, называющих себя политическими лидерами протеста будет для нас простым и ясным сигналом их заинтересованности в достижении действительных гражданских целей и их готовности поступиться ближними целями прихода к власти ради выполнения ключевых целей всего общества

СпасибоДля получения полной версии презентации,разработанной для профессионалов в области коммуникаций,напишите на madaincommunications@gmail.com