I cross short copy may 10, 2011

deredactie.nl

Short copyDolf WeverinkCopywriter, CopyCoach, uitgeverwww.copycoaching.nl

1

deredactie.nl

Schrijven, trainen, coachen

2

deredactie.nl 3

CopyCoaching: blended learning - Training, workshops (instant writing) - Online leren en coachen- Individuele coaching, coaching on the floor

- Bronnen: books, web- Tools: Web battle, WPK (periodieke web

check)

deredactie.nl 4

deredactie.nl

Short copy

Kort is moeilijk, kijk maar

3 voorbeelden

1 tante Betje op de racefiets

2 de tekstschrijver draait door

3 ?què

5

deredactie.nl 6

deredactie.nl

Dat kan beter

tantje Betje crossmediaal op de racefiets

passivitus, hww-itus

‘algemene kop’

7

deredactie.nl

Voorbeeld 2…[aankondiging van een debat op de site van een ICT-adviesbedrijf

De Markt Draait Door - De Waarde van Informatie 1 juni 2011 - Debat

De markt draait door. Grenzen vervagen, ‘Het Nieuwe Werken’ is actueel, informatie in overvloed. Elke dag weer.

De informatieovervloed neemt exponentieel toe en informatie is de zuurstof van iedere organisatie. De verantwoordelijkheid van u is daarmee sterk gegroeid.

8

deredactie.nl

De roep vanuit de markt en overheid om transparantie is groot, maar welke was hang je zonder risico’s buiten? Als die al niet wappert in Social Media, waarin klanten en medewerkers (lees: kenniswerkers) regeren! Alle veranderingen van deze tijd vragen om een nieuw informatiewaardemodel, dat het bestaande business model kan ‘voeden’: hoe benutten, creëren en exploiteren we in- en externe informatie? Welke verbindingen gaan we daartoe aan, welke activiteiten ondernemen we daaruit en wat is tenslotte de waarde van die verbeteringen en innovaties? Waar focussen we op en waar juist niet?Nieuw waardedenken dus!

9

deredactie.nl

Aan de orde komen succesvolle cases van het nieuwe waardedenken, waarin bedrijfsinformatie van kostenpost tot kroonjuweel zijn gepromoveerd.<datum> blikken wij samen met u en andere voorhoedespelers vooruit naar het nieuwe waardedenken van morgen. Reserveer alvast een plekje in uw agenda en schrijf u in via onderstaande registratie mogelijkheid, de ruimte en het aantal uitnodigingen zijn beperkt.Wanneer: Woensdag 1 juni van 17.30 – 21.00 uur

10

Draait door…-Telkens een nieuw haakje-Te lang, bakstenen-Vaag, onduidelijk (quasi hip)-Onduidelijke ‘wat’…

deredactie.nl 11

Voorbeeld 3 (memo)- In het kader van het programma education

permanente en vanwege het toenemende belang dat de gemeente Reiderland toekent aan online communicatie met de burger, wordt een traject ingezet dat mikt op verdere competentieontwikkeling van ambtenaren op het gebied van het schrijven binnen de omgeving van online publicatieprogramma’s.

deredactie.nl 12

Om tot een uitgebalanceerd programma te komen, heeft de concerndirectie de afdeling communicatie gevraagd een eerste pilot te ontwikkelen, waarvoor nu kandidaten gevraagd worden. Om te komen tot een representatieve vertegenwoordiging, acht de stuurgroep het wenselijk tot een gelijke vertegenwoordiging uit alle geledingen van de gemeentelijke organisatie te komen.

deredactie.nl 13

Daartoe wordt iedereen die deel wil nemen uitgenodigd zich elektronisch aan te melden bij Bianca Scheffer. Het tijdsbeslag zal zich beperken tot een drietal uren in de ochtend. De sessie vindt plaats in week 47 ten stadhuize. Gepoogd wordt op de dinsdagmiddag van 13.30 tot 16.30 uur de groep bij elkaar te krijgen, waarbij de groepsgrootte de 15 deelnemers niet mag overstijgen.

deredactie.nl 14

Uw reactie zien wij gaarne tegemoet, voorzien van een relevante argumentatie. Bij uiteindelijke plaatsing, zal uw leidinggevende nog om permissie gevraagd worden.

deredactie.nl 15

- Archaïsche taal- Passivitus- Tangen, lange zinnen- Wat is de ‘wat’?

deredactie.nl 16

Betere webteksten schrijven bij Gemeente Reiderland

Wil jij beter leren schrijven voor internet? Meld je dan aan voor de pilot! In één middag leer je werken met het nieuwe CMS en ben je in staat berichten te publiceren op de gemeentewebsite. Trainer is José van Bladeren, hoofd media.

De ervaringen die we in deze training opdoen, vormen de basis voor de gemeentebrede trainingen. Die starten in december.

deredactie.nl 17

•wat pilot werken met het nieuwe CMS (content management systeem)•waarom beter leren schrijven voor internet•wanneer dinsdag 18 november 2010, 9.00 – 12.00 uur•waar stadhuis, zaal 03•aanmelden mail naar [email protected] Licht toe waarom je wil deelnemen…

deredactie.nl 18

mailto:[email protected]

deredactie.nl

W-model

● wat

● wie / voor wie

● waarom

● waar

● welke wijze (hoe)

● wanneer

19

deredactie.nl

Engineering your chunk through the W-model

● wat is de wat

● veel schrijvers geven de voorkeur aan proces boven wat (biedt houvast, is gemakkelijker voor de auteur, niet voor de lezer)

● wat is de benefit

● voor wie

20

deredactie.nl


● onderzoek de wie

● wie is de actor

● wie doet er z’n voordeel mee

● waarom is het relevant

21

deredactie.nl


● onderzoek de waarom

● waarom is ‘waarom’ relevant

● waarom + nieuwsfeit?

22

deredactie.nl


onderzoek waar

● waar is wat (nu of later)

● waarom is locatie relevant

23

deredactie.nl


● onderzoek de hoe

● hoe is het ontwikkeld

● waarom is dat relevant

24

deredactie.nl


● onderzoek wanneer

● timing, planning

● waarom is dat relevant

25

Een goede korte teksttactisch - zet je belangrijkste ‘wat’ voorop- niet alle w’s in je bericht verwerken- vertel lezers niet wat ze al weten- maak duidelijk welke interactie je verwacht- wat is belangrijker dan hoe (proces) en waarom

(rationale)

- wees vooral niet volledigderedactie.nl 26

Een goede korte teksttechnisch - de lijdende vorm dient vermeden te worden- net als de realisatie van de nominale vorm- gebruik gewone woorden, schrijf B1- maak duidelijk welke interactie je verwacht

deredactie.nl 27

Credo: een goede tekst - Correct - Helder- Overtuigend- Creatief

- Crossmediaal

deredactie.nl 28

Een goede tekstCorrect - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw,

Geelgroen) - stijl (consistent)- feiten (juist)

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal deredactie.nl 29

Een goede tekst Helder- lezer snapt meteen

- waar het over gaat- wat de bedoeling is

- een kwestie van - woordkeus (inhoudsrijk, duidelijk)- zinnen (actief)- opmaak + indeling ([tussen]koppen,

opsommingen- beeld + bijschrift

Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal

deredactie.nl 30

Een goede tekst Overtuigend- relevante argumenten (de rationele route)


deredactie.nl 31

Een goede tekst Creatief- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op

zit te wachten (me-too producten, verdringingsmarkt, dienstmededelingen)- laten zien wat je belooft, dat is de kunst- origineel, persoonlijk- timing, keuze middelen media,


deredactie.nl 32

Een goede tekst Crossmediaal- jouw chunk op maat maken voor offlineonline

Een kwestie van goed basisdeeg


deredactie.nl 33

Een goede tekst

•1 theelepel droge gist•1 theelepel suiker•330 ml lauw water•2 eetlepels extra-vergine olijfolie•500 gram broodmeel


deredactie.nl 34

deredactie.nl 35

I cross short copy may 10, 2011

Education

Transcript of I cross short copy may 10, 2011