Kennissessie

De Online Marketing Trends voor B2B & B2C

13-04-2023

2

Agenda

13.30 uur Introductie

13.40 uur Online Marketing disciplines

14.00 uur Trends & ontwikkelingen

15.00 uur Pauze

15.20 uur Doelgroepen bereiken

15.40 uur Tips & tricks

16.00 uur Vragen / Discussie

16.15 uur Borrel

3

Over Gladior

• Ruim 13 jaar ervaring

• 40 ervaren online marketing medewerkers

• 9 Google AdWords Qualified Individuals en 12 Google Analytics Qualified Individuals

• Innovadis Groep lid IAB, brancheorganisatie voor online advertising

• Specialist in resultaat gerichte online marketingcampagnes

• Optimizely Certified Partner en Search Metrics Trusted Premium Partner

• Eigen research afdeling + eigen in-house ontwikkelde tools

4

Wie helpen wij online succesvol te zijn?

5

5

Het medialandschap in 2014

Online Google

Marktplaats

Website

E-mail Marketing

Blogs

LinkedIn

Twitter

YouTube

Offline

TV

Posters

Billboards

Tijdschrift

Folder

Krant

Abri

Radio

Klant

6

De verschillende online marketing kanalen

Online

SEA

Linkbuilding

Facebook Advertising

Lokale vindbaarheid

LinkedIn Advertising

Google Analytics

Google Shopping

Conversie-optimalisatie

SEO

Doelstelling Fase 1

Webstatistieken

SEA

SEO

Social

7

Waarom online marketing?

Flexibel Meetbaar ROI Gericht

8

Zero Moment of Truth (ZMOT)

9

Customer Journey toegevoegd aan mix

Trends en ontwikkelingen

13-04-2023

11

Trends & ontwikkelingen

• Search Engine Optimization (SEO) Het optimaliseren van je natuurlijke zoekresultaten binnen Google

• Mobiel en lokaal Het verband tussen mobiel zoekgedrag en lokale vindbaarheid

• Cross-device tracking Richt je niet op één apparaat voor een conversie

• Wearables Het dragen van alleen een smartphone is verleden tijd

12

SEO anno 2014

13

SEO anno 2014

SEO is onderdeel van de marketingmix geworden

Het is geen trucje meer om goed gevonden te worden

Posities binnen Google zijn eindig, evenals zoekwoorden

Marketing is het vertrekpunt, niet techniek of trucs

Meer concurrentie, dus drukker

14

Hoe ontwikkelt mobiel & lokaal zich?

• Meer dan 70% van de Nederlanders heeft een smartphone

• 1 op de 4 website bezoekers is mobiel

15

Ontwikkelingen - Mobiel en lokaal

16

Niet alles gaat meer via de desktop

17

Wifi tracking

18

Trends om te dragen…

19

Gepersonaliseerde marketing

Eerder naar deze producten gezocht?

20

Advertising in de sociale media

Tijd voor pauze

13-04-2023

22

Bereik je doelgroep, maar hoe?

23

Hoe gaat het in de praktijk?

• Ken de route naar het gewenste doel (ZMOT) en de customer journey

• Spreek de taal van de klant

• Kies het juiste platform of de juiste locatie, waar de doelgroep ook actief is

• Kijk kritisch naar de resultaten, antwoorden worden vanzelf gegeven (KPI’s)

24

Bepaal je doel

con-ver-sie (de; v; meervoud: conversies)

‘de omzetting van sitebezoek naar een bepaald conversiedoel, bijvoorbeeld een bestelling of betaling, doorgaans uitgedrukt als een percentage van de sitebezoekers dat

converteert tot het conversiedoel’

• Ieder kanaal kent haar eigen doel en dus eigen bewerking

• Bijsturen op basis van inzichten en resultaten

Tips & Tricks

13-04-2023

26

Een goede bestemmingspagina?

27

Het verdienmodel van Google…

28

AdWords campagne

29

Lokaal gedrag binnen Google

AdWords

Google + Local

Positie 1 voor SEO

Google Maps

30

Adverteren op Facebook

31

Richt je op de doelgroep!

32

LinkedIn – Het zakelijke sociale platform

33

Adverteren op LinkedIn

34

LinkedIn – advertentie targeten

Bedankt voor uw aandacht!

Contactpersoon Steven Bodde

Functie Online Marketing Consultant

Email s.bodde@gladior.com

LinkedInhttp://linkedin.com/in/stevenbodde

13-04-2023