Hoe werken de media?(en wat kan mij dat schelen…)

Michel van Baal

26 november 2014

November 2012

| 2

13.45-14.45 Hoe werken media?14.45-15.15 Schrijf een lead persbericht15.15-15.30 Bespreken

Plan

| 3

Talking Carrot

George Lakeoff: Don’t think of a Pink Elephant

| 4

1. Journalisten jagen op nieuws!

2. Journalisten hebben bijna allemaal een HBO alpha-profiel

3. Het belangrijkste doel van de journalistiek is de waarheid.

4. Journalisten zijn (bijna) altijd eerlijk

5. Journalisten vertellen graag het hele verhaal

6. Journalisten willen weten hoe iets werkt

Waar of niet waar?

| 5

Criteria voor nieuws

Wat is nieuws?

| 6

Criteria van journalisten

Het laatste nieuws het eerst op NU.nl

NU!!!!! (of MORGEN. In ieder geval NIET vorige week)

| 7

Criteria van journalisten

De informatie is relevant voor de maatschappij

| 8

Criteria van journalisten

Het gaat over mensen

| 9

Criteria van journalisten

Er is een link met gezondheid (en/of seks)

|

MinvervaConstitutieborrelSchande!!!

Criteria van journalisten

|

Criteria van journalisten

ClichéMinvervaConstitutieborrel

| 12

Criteria van journalisten

De concurrent was eerder

| 13

Criteria van journalisten

‘Moetjes’

| 14

Criteria van journalisten

Continuïteit / trends

| 15

Criteria van journalisten

‘Conflict’

| 16

Criteria van journalisten

Nabijheid

| 17

Criteria van journalisten

Visuele impactWeerfoto’s: rubriek apart

| 18

Criteria van journalisten

achterban

| 19

Wie, Wat, Waar, Wanneer

WAAROM?(hoe?)

(WOW! Of Goh.. & Wortel)

De 5W’s en de H.

| 20

“Bijzonder aan de nieuwe auto is verder dat het eigenlijk een rijdende computermuis is.” (DUT13)

“De piloot moet presteren in duikuitrusting, in een afgesloten WASUB vol water, op een diepte van ongeveer drie meter. Daar is niet iedereen voor geschikt.” (Wasub3)geschikt.

“Hij had ook nog te kampen met een extra handicap: tijdens zijn rit zat een 5 cm grote en zeer irritante sprinkhaan in de kleine cockpit.” (Nuna7)

"Zo ontstond laatst het ingenieuze idee om de functie van coureur toe te vertrouwen aan het ''stuurtje'' (de stuurman/vrouw) van een Delftse roeivereniging“ (Ecorunner)

“Ramen heeft VeloX3 niet meer, vanwege de aerodynamica. De fietser ziet de weg via een piepklein dubbel-uitgevoerd camerasysteem” (HPT)

“Als stuwstof van de motor gebruiken de studenten een opvallende brandstofcombinatie met ingrediënten die ook te vinden zijn in koffiezoetjes en kaarsvet. “ (DARE)

Goh…..

| 21

Opbouw van persbericht

Kop / headlinehet actuele nieuws in 1 zin in telegramstijl

Leadde eerste alinea van je persbericht.5 W’s. Met een Plaatje!

Tekstde rest van het nieuws:nadere toelichting, achtergronden.

Noot aan de redactie(bereikbare!) contactpersoon, Contactgegevens, praktischeinformatie

| 22

Kop

De journalist beslist aan de hand van de kop of het persbericht al dan niet in de prullenbak kan.

- Moet de lading dekken- Moet nieuwsgierigheid opwekken

‘Zoetjesraket klaar voor lancering’

‘Survival of the Fattest’ kansrijk voor olieproductie uit algen’‘Delftse looprobots gaan nu ook rennen’

De kop mag geen vraag zijn Geen punt vraagteken en zeker geen uitroepteken gebruiken! Bij voorkeur tegenwoordige tijd Kort, maximaal 70 posities pas op met ‘Humor’ (woordspelingen)

| 23

Tips

Wie, Wat, Waar, Wanneer en Waarom (en WOW en Wortel)

Gebruik visuele taal, vermijd jargon Oprolbaar Kort en bondig (1 A4) Quotes en voorbeelden Gebruik tussenkopjes Geef cijfers weer als herkenbare grootheden Vermijd vage termen (vrij vaak, tamelijk) Geen opsommingen van betrokken organisaties Geef feiten, de mening is van de journalist Stop niet al je eieren in een mandje

| 24

Ter illustratie: Voorstel nanolab

… Dit hightech complex vol geavanceerde onderzoeksfaciliteiten is vooral een

aanwinst voor bedrijven en onderzoekers die werkzaam zijn op het gebied van

de micro- en nanotechnologie. Het VLL van TNO en de TU Delft gaat een

hoofdrol spelen in het speerpunt nanotechnologie in het Nederlandse

innovatiebeleid.

Innovatie is de sleutel tot economische groei. Innovatie krijg je tegenwoordig

vooral door een multidisciplinaire aanpak. Daarmee onderstreep ik nogmaals

hoe belangrijk het is wat hier gebeurt: kennisinstellingen, universiteiten en

bedrijven moeten duurzaam met elkaar samenwerken, ze moeten elkaars

vakgebieden en expertise kennen en respecteren. En juist dat is wat zich hier in

dit laboratorium aan het voltrekken is”, aldus Jan Mengelers, voorzitter van de

TNO Raad van Bestuur.

| 25

Ter Illustratie: Persbericht… Het complex bestaat uit een combinatie van cleanrooms en

trillingsvrije laboratoria en is met meer dan 300 gebruikers, 6.000 m2

labruimte en 3.000 m2 cleanrooms een van de grootste

onderzoeksfaciliteiten op het gebied van nanotechnologie in Europa.

Een bijzondere faciliteit is de ruimtekoepel: deze vangt het licht van

zon, maan of sterren en leidt het naar een grote vacuümketel van 1,8

meter diameter. In deze ketel worden heelalcondities (lage

temperatuur, vacuüm) nagebootst. Dit maakt het onder meer mogelijk

om extreem gevoelige ruimtevaartinstrumenten te testen en te

kalibreren. De Europese ruimtetelescoop Herschel bevat bijvoorbeeld

nanotechnologie uit Delft.

| 26

Nu.nl…TU Delft en onderzoeksinstituut TNO beschikken sinds woensdag over een

ruimtekoepel, die het licht van zon, maan en sterren opvangt.

De koepel leidt dit licht door naar een vacuümketel, waarin de condities van

het heelal nagebootst kunnen worden. Dat maakt het mogelijk om in Delft

extreem gevoelige ruimtevaartapparatuur te testen.

De ruimtekoepel staat bovenop het gloednieuwe Van Leeuwenhoek

Laboratorium, dat woensdag door minister Ronald Plasterk van Wetenschap

wordt geopend.

| 27

Ken de media / tune je boodschap

• Hoe?Zo: Hoe werkt het? –voor dummies• Vakblad: Hoe werkt het? (echt)

• Geenstijl: Controverse• Radio1: Nieuws• Giel Beelen: Knipoog• Hart van NL: Emotie• FD: Ondernemerschap

• Tubantia: Tukkers in het Nieuws

| 28

Oefening

Schrijf nu een kop + lead -> Wie, wat, waar, wanneer, waarom

Bereid je ‘Pitch’ voor -> WOW en Waarom

Lees twee blogs:

1. Hoe bel ik een journalist? Tien praktische tips2. Pitchen: eerst fascineren, dan informeren

Nalezen slides? Slideshare! (michelvanbaal)

| 29

Aanbevolen blogs

Michel van Baalhttp://michelvanbaal.weblog.tudelft.nl/Communicatie/media

Roy Meijerhttp://roymeijer.weblog.tudelft.nl/(Wetenschaps)communicatie/social media

Rob Speekenbrinkhttp://rspeekenbrink.weblog.tudelft.nl/Online media

Karen Collethttp://kcollet.weblog.tudelft.nlCommunicatie

http://roymeijer.weblog.tudelft.nl/2011/11/12/foto-van-mannen-die-hun-handtekening-zet

| 30

Contactgegevens

Michel van BaalAdviseur Corporate Communicatie/Woordvoerder TU DelftT: 015 278 5454M:06 1401 5699E: M.vanBaal@tudelft.nl

‘s Avonds/weekends: T 015 278 7000

|

Voorbeeld: kernboodschap

Studentenraket TU Delft breekt Europees hoogterecord